Dlaczego napisy mają znaczenie: Zwiększanie wyników marketingu wideo dzięki technologii napisów

Wprowadzenie

Wraz z rosnącą konkurencją w Internecie, przyciągnięcie i utrzymanie uwagi odbiorców staje się coraz trudniejsze. Widzowie potrzebują bardziej angażujących formatów, więc wideo szybko stało się kamieniem węgielnym cyfrowych strategii marketingowych. Ale wzrost konsumpcji wideo pokazał również, że tworzenie filmów to nie tylko wizualizacje i dźwięk; chodzi o to, aby treści były łatwe do zaangażowania. Napisy odgrywają w tym kluczową rolę, zwiększając dostępność i interakcję z widzem. Przyjrzyjmy się, w jaki sposób technologia napisów może znacząco poprawić zwrot z inwestycji (ROI) z marketingu wideo.

Jak (i dlaczego) krótkie filmy wideo przejmują kontrolę?

Wideo jest zdecydowanie jednym z najpopularniejszych typów treści online, a 82% całego ruchu w 2022 r. przypisuje się treściom wideo - to znaczny wzrost w porównaniu z czasami sprzed pandemii. Globalna zmiana pracy i stylu życia w 2020 r. pomogła zarówno firmom, jak i konsumentom zrozumieć wartość jasnych, zwięzłych i przystępnych treści.

Dlaczego więc krótkie filmy są tak atrakcyjne? Użytkownicy cenią sobie dostępność i **klarowność** treści, a filmy wideo właśnie to zapewniają. Na przykład, wideo komunikuje cechy produktu bardziej efektywnie niż tekst i może potencjalnie zwiększyć sprzedaż. Potwierdzają to dane - 91% osób ogląda recenzje lub filmy instruktażowe przed zakupem produktu online.

Wraz ze wzrostem popularności platform takich jak TikTok, czas uwagi użytkowników kurczy się, co sprawia, że krótkie i wciągające treści stają się niezbędne. Krótkie filmy (od 2 do 5 minut) są idealne do zwiększenia zaangażowania. Szybka reklama lub klip mikroedukacyjny może przyciągnąć widzów w ciągu kilku sekund, zwiększając prawdopodobieństwo, że przyswoją treść i ostatecznie rozważą dokonanie zakupu.

Wyzwania związane z marketingiem wideo

Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na treści wideo pojawiają się poważne wyzwania. Bez filmów działania marketingowe mogą mieć trudności z konkurowaniem o uwagę, ale z drugiej strony poleganie na postach wideo bez ich optymalizacji jest pewnym sposobem na niepowodzenie w pozyskiwaniu użytkowników i konwersji. Niektóre z największych trudności związanych z treściami wideo to:

• Niskie zaangażowanie: Na platformach takich jak TikTok użytkownicy decydują, czy kontynuować oglądanie filmu w ciągu zaledwie 1,5 sekundy. Przyciągnięcie uwagi w tym krótkim oknie może być wyzwaniem, a wiele filmów nie zatrzymuje widzów po pierwszych chwilach.
• Kwestie dostępności: Znaczna liczba użytkowników ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem, czy to z powodu osobistych preferencji, czy środowiska, w którym się znajdują. Bez napisów ich zaangażowanie w treść nie może być pełne. Ponadto widzowie z upośledzeniem słuchu są całkowicie wykluczeni z doświadczenia, jeśli wideo nie ma napisów.
• Ograniczony zasięg: Podczas gdy język angielski jest powszechnie używany, globalny rynek składa się z ponad 7000 języków. Aby naprawdę dotrzeć do globalnej publiczności, marki muszą myśleć nie tylko w jednym języku.
• Słabe zrozumienie: Osoby niebędące rodzimymi użytkownikami języka lub widzowie, którzy oglądają złożone, techniczne treści, często mają trudności z pełnym zrozumieniem wideo bez napisów. Zmniejsza to ogólną skuteczność filmu.

Rosnąca popularność krótkich filmów wideo zmienia strategie marketingowe, a marki muszą się dostosować, aby dotrzymać kroku oczekiwaniom odbiorców. W tym miejscu do gry wkraczają napisy. Są one optymalnym narzędziem do sprostania tym wyzwaniom, zapewniając, że filmy są dostępne, zrozumiałe i angażujące dla różnych odbiorców.

Niezbyt ukryte korzyści płynące z napisów

Korzyści płynące z napisów wykraczają poza zwykłe wyświetlanie tekstu na ekranie. Oto jak to zrobić:

• Zwiększone zaangażowanie i czas oglądania: Dane pokazują, że filmy z napisami mają dłuższy czas oglądania, dzięki czemu widzowie są bardziej zaangażowani i chętniej reagują na wezwania do działania.
• Zwiększona dostępność: Napisy sprawiają, że treści wideo są dostępne dla szerszej publiczności, w tym użytkowników z wadami słuchu (a jest ich ponad 430 milionów na całym świecie).
• Lepsze zrozumienie: Badania pokazują, że wideo jest o 95% skuteczniejsze w przekazywaniu informacji niż sam tekst, a napisy dodatkowo wzmacniają zrozumienie. Jest to szczególnie korzystne w przypadku filmów dotyczących złożonych tematów lub odbiorców niebędących rodzimymi użytkownikami języka.
• Korzyści SEO: Wyszukiwarki nie mogą "oglądać" filmów, ale mogą indeksować tekst w nich zawarty. Napisy tworzą treść, którą można przeszukiwać, zwiększając widoczność filmu i pomagając mu uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jak dodać napisy do filmów marketingowych

Napisy można dodać jako nakładkę w edytorze wideo lub jako osobny plik .SRT do wyświetlenia podczas odtwarzania. Tworzenie wysokiej jakości napisów jest dość proste. Jeśli więc chcesz tworzyć mistrzowskie napisy, pamiętaj o tym:

• Napisy powinny być łatwe do odczytania i dopasowane do tempa filmu.
• Napisy powinny być wyświetlane wystarczająco długo, aby widzowie mogli je przeczytać, ale nie tak długo, aby odwracały uwagę od obrazu.
• Napisy wymagają czytelnej czcionki, która działa dobrze na różnych urządzeniach i pasuje do stylu marki. Zaawansowana aplikacja do napisów i napisów do filmów może oferować różnorodne funkcje edycji, które pomogą dostosować napisy.

Wybór odpowiedniej aplikacji do napisów

Wybierając aplikację do dodawania napisów do filmów, ważne jest, aby znaleźć taką, która jest zgodna z celami treści. Napisy mogą działać jako akcent graficzny, pomoc w dostępności, narzędzie do podsumowywania itp. Idealnie byłoby, gdyby jedna aplikacja mogła obejmować wszystkie te funkcje. Radzimy szukać aplikacji, które oferują:

• Automatyczne napisy. Choć oszczędza to czas, należy pamiętać o sprawdzeniu wyniku pod kątem dokładności.
• Obsługa wielu języków. Jest to ważne, jeśli docelowi odbiorcy nie posługują się językiem angielskim. Niektóre aplikacje, takie jak Captions, oferują oparte na sztucznej inteligencji tłumaczenie wideo i napisów na ponad 20 języków.
• Opcje dostosowywania. Podpisy powinny pasować do wyglądu marki, aby zachować spójność treści.

Zapoznaj się z listą najlepszych aplikacji z napisami, aby ocenić dostępne opcje i znaleźć optymalne rozwiązanie.

Przyszłość ma napisy?

Treści wideo będą nadal dominować w cyfrowym krajobrazie, czyniąc napisy nie tylko miłym dodatkiem, ale koniecznością. Dzięki postępom technologicznym, takim jak sztuczna inteligencja, napisy w czasie rzeczywistym i interaktywne napisy, marki będą mogły jeszcze bardziej ulepszyć swoje strategie marketingu wideo. Napisy są kluczem do uczynienia filmów bardziej dostępnymi, angażującymi i skutecznymi, pomagając marce zachować konkurencyjność i zwiększyć zwrot z inwestycji na zatłoczonym rynku.