Dlaczego proste logo jest ważne w marketingu w mediach społecznościowych?

Wprowadzenie

Pierwsze wrażenie jest najlepsze, prawda? 100%. I większość ludzi może się z tym zgodzić. Zwłaszcza ludzie zajmujący się marketingiem i brandingiem. Jeśli chodzi o branding, co jest ważne? Wiadomość, którą chcesz przekazać swoim potencjalnym klientom. Forbes zrobił dobry artykuł na temat znaczenia brandingu i mówi, że branding to nie tylko logo i kolory, ale to, co reprezentuje jako firma.

Żyjemy w świecie mediów społecznościowych. Oznacza to, że prawie wszystkie firmy są pod radarem. Ty, jako firma, musisz zrobić dobre wrażenie na potencjalnych klientach. Potrzebujesz więc lepszej strategii brandingowej, a do tego potrzebujesz logo, które reprezentuje motto Twojej firmy. To jest jak cykl, a każdy element jest od siebie zależny.

Możesz wierzyć lub nie, ale logo może zmienić całą dynamikę Twojej firmy. Harvard Business Review przeprowadził badanie na temat skuteczności logo i stwierdził, że dobrze zaprojektowane, ale proste pomysły na logo mogą zdziałać wiele rzeczy, takich jak wzbudzenie zainteresowania klienta Twoją firmą, uczynienie Twojej firmy wyjątkową wśród konkurencji, a nawet pomoc w uzyskaniu rozpoznawalności marki w Internecie.

Jednak większość firm nie rozumie prawdziwego znaczenia logo. Głównym powodem jest to, że logo musi być krzykliwe lub zawierać wiele informacji. W pewnym stopniu nie jest to prawdą. I tu właśnie pojawiają się proste logo. Przyjrzymy się, w jaki sposób proste logo może pomóc zmienić spojrzenie na branding i dlaczego jest skuteczne w mediach społecznościowych.

Siła tożsamości dzięki logo

Po pierwsze, czym jest logo?

Logo reprezentuje to, czym jest firma. Pomyśl o nim jak o obrazie, który pomaga ludziom szybko zidentyfikować markę. Kiedy ludzie widzą nadgryzione logo Apple, bez mrugnięcia okiem myślą o Apple i jego fajnych rzeczach, takich jak nowe pomysły, najnowocześniejszy design i fenomenalna jakość. To proste i skuteczne, prawda?

Kolory są również bardzo ważne dla pokazania, jaka jest marka. Według Website Planet kolor logo może kształtować sposób, w jaki ludzie postrzegają markę, nawet do 90% przy pierwszej próbie. Ponownie Apple przoduje w tej sekcji. Król minimalistycznego koloru, biały, sprawia, że branding firmy jest znacznie bardziej wyrafinowany i emanuje jakością.

Firmy intensywnie zastanawiają się nad kolorami, które wybierają dla swojego logo. Ma to na celu pokazanie ważnych wiadomości i pomysłów.

Innym przykładem jest niebieski kolor Facebooka. Kolor ten sprawia, że wydaje się przyjazny, przystępny i łatwy do rozmowy, podczas gdy czerwony kolor Targetu wywołuje podekscytowanie, energię, a nawet poczucie przygody.

Silne, łatwe do zapamiętania, proste logo działa również jako znak własności i bezpieczeństwa. Pokazuje klientom, że mają do czynienia z prawdziwą marką. A jeśli logo jest oficjalnie zarejestrowane, powstrzymuje to innych przed jego kopiowaniem. Dobre logo jest bardzo ważne, aby powiedzieć ludziom, o co chodzi w marce.

Przyciąganie i angażowanie nowych klientów

Tworzenie rozpoznawalnej tożsamości ma kluczowe znaczenie dla marek, ale muszą one również wykorzystywać swoje logo, aby przyciągnąć uwagę nowych klientów. Badania pokazują, że 40% firm z listy Fortune 500 wybrało kolor niebieski w swoich logo. Wybór ten podkreśla, w jaki sposób niebieski może sprawić, że ludzie pomyślą o stabilności, zaufaniu i niezawodności.

Należy jednak pamiętać, że samo niebieskie logo nie wystarczy, aby zainteresować ludzi. Marki muszą upewnić się, że ich logo i wybór kolorów przemawiają do określonej grupy osób, do których są skierowane.

Weźmy na przykład restaurację The Forager's Table. Używają naturalnego, ręcznie rysowanego stylu logo z ziemistymi odcieniami zieleni i brązu. To przyciąga ludzi, którzy dbają o swoje zdrowie i środowisko.

Logo, które zapada w pamięć, wzbudza również ciekawość. Sprawiają, że chcesz dowiedzieć się więcej o marce. Proste logo, które nadal wzbudza zainteresowanie, może być używane w wielu różnych miejscach, takich jak media społecznościowe lub duże billboardy.

Logo jest jak wizualny magnes, który przyciąga uwagę, nawet gdy patrzysz na zatłoczony ekran.

Aby przyciągnąć ludzi, którzy wcześniej nie słyszeli o marce, firmy powinny upewnić się, że ich logo działa dobrze, gdy ludzie znajdują je online i chcą je udostępnić. Na przykład logo z gładkimi krzywiznami zamiast ostrych krawędzi wygląda ładniej i jest bardziej zauważane w mediach społecznościowych.

Korzystanie z modnego wyglądu, takiego jak proste, minimalistyczne projekty, również sprawia, że młodsi ludzie bardziej je lubią. Wreszcie, logo, które się porusza, może sprawić, że ludzie będą na nie patrzeć przez jakiś czas, a nawet może stać się popularne i rozprzestrzeniać się w Internecie, docierając do jeszcze większej liczby osób.

Wyróżnianie się na tle konkurencji

Na rynkach pełnych wyboru i dużej konkurencji posiadanie unikalnego logo może dać ci przewagę. Dane dowodzą, że 75% kupujących postrzega logo jako rzecz, którą najbardziej pamiętają o marce, bardziej niż sposób, w jaki rzeczy wyglądają (60%) lub kolory (45%).

Logotypy są naprawdę potężne. Mogą zmienić to, co ludzie myślą o marce i przeciwstawić się temu, czego oczekuje się w branży.

Weźmy jako przykład firmy finansowe. Zazwyczaj mają one bardzo poważne, jednokolorowe logo. Ale jest też Bear Creek Capital. Ich logo jest jasnozielone, co przywodzi na myśl wzrost i energię. Pokazuje, że ich celem jest pomoc nowym firmom i technologiom.

I spójrzmy na branżę pizzy, która ma wielu graczy. Midnight Pizza wyróżnia się fajnym neonowym logo, które oddaje zabawny, nocny klimat, jaki oferuje studentom. Bycie zauważonym i posiadanie inteligentnej strategii marki są ważne na rynkach, na których wszyscy konkurują.

Przykład z życia wzięty: Starbucks kontra Café Coffee Bean and Tea Leaf

Można by pomyśleć, że neonowe światło kontrastuje z prostym logo, prawda? Niekoniecznie. Można śmiało powiedzieć, że wszystkie minimalistyczne logo są prostymi logo, ale nie wszystkie proste logo są minimalistycznymi logo.

I właśnie tutaj "logo opisowe" świeci jak prawdziwa gwiazda. Dla przykładu, spójrzmy na logo Starbucks. W porównaniu do Café Coffee Bean and Tea Leaf, innej sieci kawiarni, w Starbucks elementy są prostsze. Jak syrena w logo z zielonym kolorem i wreszcie z nazwą. Mimo że oba logo są proste i całkowicie różne, Starbucks można uznać za "minimalistyczny" w porównaniu z Coffee Bean.

Ale nie myl się, oba logo robią dokładnie to, czego się spodziewały. Zwiększają wrażenie marki i przyciągają nowych klientów. I jeszcze jedna rzecz w tych projektach logo, są one prawie idealne dla mediów społecznościowych, co jest najważniejsze, jeśli chodzi o dzisiejszy krajobraz projektowania logo.

Krajobraz mediów społecznościowych:

Pamiętaj, że aby zostać zauważonym w mediach społecznościowych, marki powinny unikać kopiowania tego, co robią ich rywale. Jasne i zaskakujące kolory świetnie przyciągają wzrok, gdy wszyscy dużo publikują. Ponadto, nadanie zabawnego charakteru rzeczom, które wszyscy znają, na przykład użycie kształtu owocu dla firmy technologicznej, pokazuje, że marka jest kreatywna.

Tworzenie własnych rysunków zamiast używania zwykłych zdjęć sprawia, że rzeczy są bardziej wyjątkowe w porównaniu do używania zwykłych obrazów, których używają wszyscy inni. Podsumowując, wprowadzanie zmian pasujących do stylu marki sprawia, że wyróżnia się ona w tłumie podobnych konkurentów.

Kultywowanie lojalności wobec marki poprzez konsekwencję

Skuteczne logo nie tylko pomaga pozyskać nowych klientów, ale także sprawia, że ludzie pozostają w firmie, ponieważ są od razu rozpoznawani. Nasze mózgi są przystosowane do rozpoznawania wzorców. Logotypy, które znamy, są jak skróty, które nasz mózg lubi, ponieważ są łatwe i sprawiają, że myślimy o dobrych rzeczach.

Renderforest twierdzi, że nawet niewielka zmiana w logo, które wszyscy znają, może sprawić, że ludzie nie zapamiętają marki tak dobrze i będą się mylić. Z czasem ludzie przywiązują się do logo jak do przyjaciół. Duże zmiany mogą sprawić, że ludzie poczują się zawiedzeni.

Marki muszą więc uważać, gdy chcą zmienić słynne logo, ponieważ mogą stracić lojalnych klientów.

Czasami jednak dobrze jest nieco odświeżyć logo. Może to sprawić, że będzie wyglądać bardziej nowocześnie, a jednocześnie będzie przypominać logo, które ludzie znają. Ważne jest, aby wszędzie wyglądać tak samo, na przykład w mediach społecznościowych. To sprawi, że ludzie pozostaną w pobliżu i polubią markę.

Pamiętaj również o tym. Utrzymywanie tego samego logo na wszystkich uchwytach mediów społecznościowych. Pomaga to ludziom rozpoznać i zaufać marce. Kiedy obserwujący widzą logo, które znają, czują się znajomo. Używanie tego samego zdjęcia profilowego, zdjęcia na okładkę i symboli sprawia, że wszystko wygląda tak samo we wszystkich różnych witrynach.

Używanie tych samych hashtagów, podpisów i sposobu mówienia również pasuje do osobowości marki, którą pokazuje logo. To wszystko sprawia, że wszystko ładnie do siebie pasuje.

Wszechobecność prostego logo

W dzisiejszym świecie, w którym marki pojawiają się w wielu miejscach, ważne jest, aby branding był łatwy do rozpoznania i działał dobrze w różnych sytuacjach. Dużą rolę odgrywa tu prostota. Proste logo można wykorzystać na wiele różnych sposobów, nie tracąc przy tym na sile oddziaływania.

Gdy logo jest proste i można bezproblemowo zmienić jego rozmiar, wygląda tak samo i wysyła te same komunikaty na ubraniach, znakach, stronach internetowych, aplikacjach na telefony i portalach społecznościowych. Logo, które jest zbyt skomplikowane, z wieloma drobnymi szczegółami, może być trudne do zauważenia w małych miejscach, takich jak zdjęcia profilowe na Twitterze. Z drugiej strony, proste logo, takie jak "Swoosh" Nike, sprawdza się wszędzie, zarówno online, jak i offline.

To samo można powiedzieć o Pringles (ale z pewnymi kontrowersjami). Kellogs, wielomilionowa firma, wprowadziła niedawno (dokładnie w 2020 roku) zmianę w swoim logo Pringles. Po pierwsze, pan Pringles miał włosy i pełną okrągłą (niezbyt dużą) twarz. Ale nowe logo jest znacznie prostsze i czystsze, a ostatecznie minimalistyczne.

To z pewnością podzieliło internet. Niektórzy twierdzą, że firma straciła swój nostalgiczny klimat Pringles i całkowicie zmieniła swój pogląd na firmę. Niektórzy zaakceptowali zmianę i uważają, że konieczne jest dostosowanie się do nowego trendu identyfikacji wizualnej. Ale ostatecznie nowe logo pokazało swoją obecność, przynosząc 40% wzrost sprzedaży.

Wiele firm, takich jak Bandai Namco (konglomerat gier), dostosowuje się do prostego wyglądu logo i zmienia swoje istniejące logo na bardziej minimalistyczne i proste.

Przemyślenia końcowe

Podsumowując, dobrze przemyślane, proste logo jest wymogiem, a nie opcjonalnym podejściem do osiągania świetnych wyników w mediach społecznościowych. Pokazuje, o co chodzi w firmie, przyciąga klientów, wyróżnia markę, sprawia, że ludzie wracają i sprawia, że wszystko wygląda tak samo online. W czasach, gdy uwaga ludzi porusza się szybko, logo jest jak flaga, która pomaga ludziom zapamiętać markę i trzymać się jej.

Pamiętaj o tym: W mediach społecznościowych proste logo przyciągają uwagę nawet w zatłoczonych kanałach i małych zdjęciach profilowych. Ich czysty, kompaktowy styl oznacza, że mogą być kopiowane bez rozmycia. Podstawowe kształty i symbole również pomagają ludziom je zapamiętać i upewnić się, że wyglądają tak samo w miejscach takich jak Instagram, Facebook, Twitter i innych. Podsumowując, proste logo dobrze pasują do szybkiego świata Internetu.

Często zadawane pytania

1. Jak często firma powinna rozważać przeprojektowanie swojego logo?

Podczas gdy duże przeprojektowania są ryzykowne, umiarkowana rewitalizacja co 5-10 lat może unowocześnić logo. Stopniowa ewolucja równoważy wzmacnianie rozpoznawalności przy jednoczesnym zapobieganiu stagnacji. Celem powinno być odświeżenie, a nie zrewolucjonizowanie logo.

2. W jaki sposób marka może zapewnić, że jej logo pozostanie aktualne w stale zmieniającym się krajobrazie cyfrowym?

Regularna ocena możliwości adaptacji i widoczności logo na różnych platformach jest kluczowa. Korzystanie ze skalowalnych plików wektorowych ułatwia reprodukcję na dowolnym rozmiarze ekranu. Nadanie priorytetu prostocie i minimalizmowi zapewnia elastyczność umożliwiającą skuteczne wyświetlanie logo w różnych kontekstach.

3. Jakie są kluczowe elementy, które należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu logo do marketingu w mediach społecznościowych?

Prostota, zdolność adaptacji i rozpoznawalność mają priorytet. Logo powinno być czytelne i skuteczne zarówno jako awatar, jak i baner. Strategiczny dobór kolorów również przyciąga odbiorców specyficznych dla danej grupy demograficznej. Ogólnie rzecz biorąc, logo powinno uchwycić tożsamość marki w formacie zoptymalizowanym dla świata cyfrowego.