Dlaczego liczba wyszukiwań nie zawsze powinna być głównym celem?

Wprowadzenie

W wyszukiwarce, zarówno płatnej, jak i organicznej, liczba wyszukiwań zawsze była jednym z najważniejszych wskaźników decydujących o tym, na jakie słowa kluczowe należy kierować reklamy. Istnieje jednak kilka powodów, dla których liczba wyszukiwań nie powinna być głównym celem. Lub nawet wskaźnikiem, który należy w ogóle rozważyć.

Przyjrzyjmy się powodom, dla których liczba wyszukiwań słów kluczowych nie jest jedyną miarą, na którą należy zwrócić uwagę, i dlaczego kierowanie reklam na słowa kluczowe o niskiej lub nawet zerowej liczbie wyszukiwań może być bardzo uzasadnione. Poruszymy również temat, dlaczego niska liczba wyszukiwań niekoniecznie oznacza niską konkurencję.

Dowiesz się, dlaczego w niektórych przypadkach niska liczba wyszukiwań może być niezwykle istotna i opłacalna, dlaczego nie każda strona w Twojej witrynie powinna być koniecznie ukierunkowana na słowo kluczowe i dlaczego niska liczba wyszukiwań może zmienić się w wyższą, a także na odwrót.

Liczba wyszukiwań nigdy nie jest tak naprawdę dokładna

Zacznijmy od bycia realistą i przyznania, że wolumen wyszukiwania nigdy nie jest tak naprawdę dokładny. Niezależnie od używanego narzędzia, wszystkie mają własne sposoby wyodrębniania i interpretowania danych w celu podania wolumenu słów kluczowych. Niektóre narzędzia do badania słów kluczowych nazywają je "szacunkami", co jest doskonałym sposobem na przyznanie, że są to zarówno domysły, jak i szacunki.

Co, nawiasem mówiąc, jest całkowicie w porządku. Przynajmniej dadzą ci pewien wgląd, a wiedząc, że nigdy nie są naprawdę dokładne, jest przynajmniej trochę przejrzystości. Ponadto te szacunki przynajmniej dadzą ci coś do pracy, zwłaszcza jeśli porównasz różne słowa kluczowe, takie jak odmiany i synonimy.

Używaj wolumenu wyszukiwań jako wskaźnika i używaj go w kontekście innych słów kluczowych, a także innych wskaźników, nigdy jako samodzielnego wskaźnika.

Planer słów kluczowych Google może nie pokazywać żadnego wolumenu

Chociaż wydaje się, że jest to godne zaufania źródło, Planer słów kluczowych Google może być najmniej wiarygodnym źródłem do wyszukiwania słów kluczowych, jeśli chodzi o SEO. Google stosuje pewną formę cenzury, nie dopuszczając niektórych słów. Widać to w wyszukiwarce Google, ponieważ dla niektórych słów Google nie podaje sugestii za pomocą autouzupełniania.

Na przykład w niektórych krajach słowo "rak" nie daje żadnych sugestii, ponieważ jest używane tylko w odniesieniu do choroby. Najwyraźniej choroba jest drażliwym tematem, więc została ocenzurowana w autouzupełnianiu i może również nie pojawiać się w Planerze słów kluczowych.

Lub słowo kluczowe może nie kwalifikować się do Google Ads, więc nie da ci żadnego wolumenu wyszukiwania dla niego. Jeśli na przykład prowadzisz usługi towarzyskie, co jest całkowicie legalną działalnością w wielu krajach, nie możesz reklamować się w Google, a zatem nie znajdziesz żadnego wolumenu wyszukiwania dla powiązanych słów kluczowych.

W 2016 roku liczba wyszukiwań w Planerze słów kluczowych Google stała się jeszcze mniej dokładna.

Liczba wyszukiwań może zmieniać się w czasie

Niektóre słowa kluczowe mogą teraz nie mieć wystarczającej liczby wyszukiwań, jeśli weźmiesz je pod uwagę podczas badania słów kluczowych. Ale jeśli teraz nie ma lub jest bardzo niski wolumen wyszukiwania, może się to zmienić z czasem. Na przykład przed 2022 r. ludzie nie szukaliby "ChatGPT", podczas gdy zapytania o cokolwiek związanego z ChatGPT eksplodowały po listopadzie 2022 r.

Zainteresowania ludzi zmieniają się, trendy przychodzą i odchodzą, więc liczba wyszukiwań może zmieniać się w czasie. Oznacza to również, że słowa kluczowe o wysokim wolumenie mogą stać się słowami kluczowymi o niskim wolumenie.

Ponadto Google od lat twierdzi, że około 15% miesięcznych zapytań jest zupełnie nowych dla wyszukiwarki. Zawsze będą pojawiać się zmiany, które wpłyną na to, jak ludzie wyszukują i czego szukają, co spowoduje zmianę liczby wyszukiwań.

Dlatego jako SEO lub marketer powinieneś aktualizować swoje listy słów kluczowych przynajmniej raz w roku. Nawet jeśli chodzi tylko o sprawdzenie i aktualizację wolumenu wyszukiwań słów kluczowych.

Skoncentruj się na intencjach użytkowników przed liczbą wyszukiwań

Liczba wyszukiwań nie dostarcza wszystkich istotnych informacji potrzebnych dla danego słowa kluczowego. Jednym z największych błędów, jakich doświadczam, jest to, że ludzie chcą pisać artykuły na temat słów kluczowych, które omówiliśmy. Ale bezużyteczne jest publikowanie artykułu o aktualnych modelach iPhone'a, jeśli SERP pokazuje tylko strony, na których ludzie mogą kupić ten konkretny iPhone.

Ten SERP jest sygnałem, że osoby wyszukujące to słowo kluczowe nie szukają informacji o tym modelu smartfona, ale są gotowe do zakupu. I nigdy nie znajdziesz się w rankingu dla tego słowa kluczowego ze stroną informacyjną, jeśli wyszukiwarki ustaliły, że intencja wyszukiwarki jest komercyjna, a nie informacyjna.

Podobnie jak liczba słów kluczowych, intencje wyszukiwarek również mogą zmieniać się w czasie. Oznacza to, że regularne aktualizowanie list słów kluczowych ma na celu nie tylko ewentualne zmiany w liczbie wyszukiwań, ale także zmiany w intencjach wyszukiwarek.

Wszystkie odmiany długiego ogona również mogą się sumować

Oprócz zmian w liczbie wyszukiwań w czasie, słowa kluczowe o niskiej liczbie wyszukiwań mogą być nadal interesujące, ponieważ wolumeny będą się sumować dla różnych odmian tych słów kluczowych. Te słowa kluczowe o niskim wolumenie są również nazywane słowami kluczowymi z długiego ogona.

Te słowa kluczowe z długiego ogona mogą wyglądać następująco

• Czym jest seo w marketingu cyfrowym
• czym jest marketing cyfrowy seo
• czym jest marketing cyfrowy seo

W niektórych przypadkach mogą istnieć nawet dziesiątki odmian, w tym odmiany z synonimami. Jedna strona internetowa może uzyskać ranking dla wszystkich tych słów kluczowych, co oznacza, że liczba wyszukiwań dla wszystkich tych słów kluczowych łącznie może zapewnić więcej odwiedzających witrynę niż tylko jedno słowo kluczowe.

Nie zagłębiaj się całkowicie w króliczą norę, znajomość słów kluczowych z długiego ogona, które istnieją i które są istotne, powinna wystarczyć. Po uzyskaniu rankingu dla niektórych z nich, prawdopodobnie uzyskasz ranking dla wielu z nich.

Sklepy internetowe zazwyczaj potrzebują większych liczb niż dostawcy usług

Produkty w sklepach internetowych mają zwykle stosunkowo niską cenę, a marże mogą być również dość niskie. Oznacza to, że musisz sprzedać poważną liczbę produktów, aby zyskać na wszystkich swoich wysiłkach i inwestycjach, podczas gdy dostawcy usług mogą z łatwością uzyskać wyższy zwrot z inwestycji.

Podam przykład. Mój klient sprzedaje oprogramowanie, które samo w sobie nie jest tanie ze względu na jego charakter. Oferuje również usługi wdrożeniowe i doradcze. Jeden nowy klient jest wart 175 000 dolarów rocznie.

W przypadku takich firm usługowych każdy nowy klient jest wart dużych pieniędzy, więc słowa kluczowe o niskim wolumenie są w porządku. Jeśli zdobędą jednego nowego klienta rocznie, koncentrując się na najlepszych słowach kluczowych i zajmując wyższe pozycje w rankingu dla tych słów kluczowych, zainwestowanie kilku tysięcy dolarów w te słowa kluczowe jest absolutnie oczywiste.

Jeśli więc masz klientów, którzy uważają, że powinni skupić się na wolumenie wyszukiwania, możesz teraz przekonać ich, że nie chodzi o wolumen, ale o trafność i potencjalny obrót.

Artykuły informacyjne niekoniecznie powinny służyć celom SEO

Świetne strony internetowe zazwyczaj mają również świetne artykuły informacyjne. Pisanie artykułów nie jest czymś, co powinieneś robić tylko po to, aby uszeregować każdy artykuł w wyszukiwarkach. Czasami trzeba po prostu napisać coś, aby pomóc docelowym odbiorcom, podzielić się czymś, czym trzeba się podzielić z jakiegokolwiek powodu lub wyrazić opinię.

Tak więc artykuły informacyjne nie zawsze powinny służyć celom SEO. Choć oczywiście mogą mieć pośredni wpływ na SEO. Pomyśl o linkowaniu wewnętrznym i możliwościach linków zwrotnych. Te linki zwrotne mogą nie wpływać na rankingi samego artykułu, ale zwiększają profil linków zwrotnych całej witryny.

To samo dotyczy stron produktów

Dotyczy to nie tylko artykułów, ale także stron produktów. Możesz oferować produkty lub usługi, dla których nie możesz znaleźć żadnych odpowiednich słów kluczowych, ale to nie znaczy, że ludzie nie są zainteresowani tymi produktami lub usługami. Oznacza to tylko, że mogą o nich nie wiedzieć lub nie wiedzieć, że ich potrzebują.

Nie każda strona w witrynie jest czymś, na co ludzie powinni trafiać za pośrednictwem wyszukiwarki. Będziesz mieć strony, do których prowadzisz odwiedzających witrynę, aby mogli uzyskać więcej informacji. Te strony są istotne, niezależnie od słów kluczowych lub ich ilości.

Niezależnie od tego, jaką stronę lub artykuł chcesz opublikować, po prostu to zrób.

Niska liczba wyszukiwań słów kluczowych nie oznacza niskiej konkurencji

Być może słyszałeś, że słowa kluczowe o niskim wolumenie wyszukiwania mają również niską konkurencję. Niekoniecznie tak jest. Twoi konkurenci mogą nie być świadomie ukierunkowani na te słowa kluczowe, ale to nie znaczy, że Twoi konkurenci nie są na nie pozycjonowani. Wyszukiwarki zawsze będą znajdować strony internetowe w rankingu dla określonego słowa kluczowego, nawet jeśli jest to nowe słowo kluczowe lub słowo kluczowe o niskiej liczbie wyszukiwań.

Tak więc nawet w przypadku tych słów kluczowych o niskim wolumenie konkurencja może być większa, niż mogłoby się wydawać. Jeśli niektóre witryny dominują w określonej niszy, istnieje ogromna szansa, że będą one pozycjonowane dla prawie każdego słowa kluczowego w tej niszy. Niski wolumen wyszukiwania słowa kluczowego niekoniecznie oznacza, że konkurencja jest również niska.

Koncentracja na trafności i jakości treści

Prawdopodobnie rozumiesz już, że Twoje strony internetowe powinny koncentrować się na trafności dla docelowych odbiorców i wysokiej jakości treści, aby jak najlepiej im służyć. Zdecydowanie warto wcześniej przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby wiedzieć, czego ludzie szukają w Internecie.

Podsumowując:

• Liczba wyszukiwań nigdy nie jest tak naprawdę dokładna i powinna być używana jako wskaźnik, w kontekście i z innymi wskaźnikami;
• Pamiętaj o sposobie działania liczby wyszukiwań w Planerze słów kluczowych Google, jeśli używasz go do uzyskiwania liczby wyszukiwań;
• Weź pod uwagę intencje wyszukiwarek dla każdego badanego słowa kluczowego;
• Zbadaj odmiany długiego ogona;
• Wysokie zyski i/lub marże? Prawdopodobnie dobrze radzisz sobie ze słowami kluczowymi o niskiej liczbie wyszukiwań;
• Nie wszystkie strony muszą być pozycjonowane w wyszukiwarkach, więc nie wszystkie muszą skupiać się na słowach kluczowych;
• Nawet słowa kluczowe o niskiej liczbie wyszukiwań mogą być bardzo konkurencyjne.