Dlaczego ważne jest, aby skupić się na podstawowych danych internetowych Google?

Intro

Znaczenie wyszukiwarek takich jak Google i Bing dla strategii firm online i offline jest nie do przecenienia. Raz po raz, te wyszukiwarki i ich ulepszone algorytmy przynoszą klientom bardzo istotne źródła i wspaniałe strony internetowe.

W 2020 roku wyszukiwarkowy gigant Google wprowadził na rynek metryki doświadczenia użytkownika o nazwie Core Web Vitals. Opracowali te metryki, aby poprowadzić firmy, które chcą poprawić wydajność swojej strony internetowej w kontekście ich najważniejszych interesariuszy: użytkowników.

Core Web Vitals Google mierzy zdolność strony internetowej do zapewnienia użytkownikom idealnego doświadczenia: szybkości, wydajności i stabilności. Większość marketerów cyfrowych wierzy, że te Core Web Vitals będą napędzać obecne i przyszłe ulepszenia w wydajności strony i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

W tym artykule przedstawiono korzyści płynące z zastosowania narzędzia Google Core Web Vital dla Twojej firmy. Omówiono również trzy Core Web Vitals oraz wskazówki, jak zwiększyć wyniki witryny.

Jakie są trzy Core Web Vitals?

(Źródło obrazu: Cosmik Carrot)

Kupujący online stali się bardziej wykwalifikowani w przeglądaniu w poszukiwaniu najlepszego produktu lub niedrogich usług. Co ciekawe, podróż konsumenta w sieci zainspirowała lepsze rozwiązania dla firm i wyszukiwarek.

Google wykorzystuje trzy Core Web Vitals do analizowania stron internetowych i dbania o to, by najlepsze z nich zajmowały wysokie pozycje w rankingu. Dzięki temu klienci szukający najlepszych stron mogą je łatwo znaleźć.

1. Szybkość ładowania treści

Aktualizacja Google Core Web Vitals polega na mierzeniu szybkości ładowania się treści na stronach internetowych poprzez Largest Contentful Paint (LCP). Metryka patrzy na średni czas ładowania głównej zawartości strony (np. media, tekst).

Ponieważ LCP jest punktowany według poziomu strony, dobry LCP powinien mieć prędkość ładowania 2,5 sekundy lub mniej. Strony z LCP pomiędzy 2,5 a 4 sekundy wymagają poprawy. Słabe LCP z szybkością ładowania powyżej 4 sekund wymagają więcej pracy.

Zasadniczo największy obrazek lub blok tekstowy powinien pojawić się zaraz po tym, jak użytkownik zacznie ładować stronę (czyli kliknie w link do strony). Z perspektywy użytkownika dobry LCP oznacza, że nie musi on opuszczać strony, ponieważ treść ładuje się szybko.

2. Interaktywność

Google mierzy interaktywność strony za pomocą wskaźnika First Input Delay (FID). Metryka ta mierzy czas, jaki upływa pomiędzy wprowadzeniem przez użytkownika polecenia a wykonaniem go przez stronę. Polecenia te obejmują klikanie linków, naciskanie klawiszy i stukanie w przycisk.

Dobry wynik FID byłby obserwowany na stronach, które wykonują polecenia z prędkością 100 milisekund (ms). Słabe wyniki to te z 300 ms lub więcej, a 100 do 300 ms otrzyma wynik needs improvement.

3. Stabilność wizualna

Jeden z nowych Core Web Vitals Google mierzy stabilność wizualną strony poprzez Cumulative Layout Shift (CLS). Dokładnie rzecz ujmując, mierzy on stabilność strony podczas jej ładowania. Na przykład, gdy strona się ładuje, czy widzisz, że obrazy i linki przesuwają się w dół?

Takie przesunięcie w dół oznacza, że witryna ma wysoki CLS score, a elementy strony muszą być stabilne wizualnie. Strona prawdopodobnie ma CLS score na poziomie 0,25 lub więcej. Z drugiej strony, dobry CLS powinien mieć wynik 0,1 lub mniej. Strony, których wynik waha się od 0,1 do 0,25 wymagają poprawy. Oprócz obrazów, inne elementy, które wpływają na wynik CLS to czcionki, formularze kontaktowe, przyciski i filmy.

Czy słabe Core Web Vitals może zaszkodzić Twojemu SEO?

(Źródło obrazu: Rank By Focus)

Niskie wyniki w Google's Core Web Vitals mogą zaszkodzić Twoim celom SEO (rankingom i wszystkim). SEO i te metryki internetowe pomagają zapewnić konsumentom wspaniałe doświadczenie przeglądania stron. Odwiedzający Twoją stronę internetową nie będą się przejmować czytaniem jej istotnych treści, jeśli będzie się ona wolno ładować.

Jeśli chcesz, aby Twoja strona utrzymała lub zwiększyła swoje pozycje w wyszukiwarkach, optymalizacja dla Core Web Vitals jest niezbędna. Ponieważ wyniki CLS, FID i LCP są już częścią algorytmu rankingowego Google, słabe wyniki mogą obniżyć ranking.

Połączenie niskich wyników Core Web Vital z kiepskim doświadczeniem konsumentów może kosztować Twoją firmę utratę pozycji w rankingu. Może to również wpłynąć na inne, ciężko zarobione wskaźniki - współczynniki klikalności, główne słowa kluczowe i ruch organiczny. Co gorsza, Twoja konkurencja może Cię wyprzedzić i odebrać Ci klientów lub potencjalnych klientów.

Biorąc pod uwagę ilość pracy, jakiej wymaga ta aktualizacja Google, firmy potrzebują czasu, aby ocenić znaczenie tych metryk. Twój zespół SEO może pomóc w tym procesie. Czy rzeczywiście wpłynie to na ich ranking w wyszukiwarce? Czytaj dalej, aby poznać odpowiedzi.

Organiczne wyszukiwanie i ranking

Przy 53% ruchu na stronie pochodzącego z wyszukiwania organicznego, musisz zoptymalizować stronę pod kątem tych Core Web Vitals. Google nie tylko dodaje te Core Web Vitals jako przewodnik biznesowy. Używa ich również jako sygnału rankingowego.

Oznacza to, że Twoja strona może spaść lub wspiąć się w górę, jeśli Twoja witryna uzyskała dobry wynik. Co więcej, Twoja witryna może nawet wyprzedzić konkurencję w dłuższej perspektywie.

Doświadczenie użytkownika

Naprawa parametrów życiowych witryny powinna pomóc w poprawieniu doświadczenia użytkownika podczas nawigacji po witrynie. Podczas optymalizacji dla Google's Core Web Vitals, pomyśl o najbardziej niecierpliwych użytkownikach online. Czy możesz ich zadowolić szybkością i wydajnością swojej strony? Jeśli nie, prawdopodobnie odbiją się od strony z wynikami wyszukiwania.

Wskaźniki konwersji

Wysoki ruch organiczny oznacza, że Twoja strona może wspierać generowanie leadów. Dzięki aktualizacji Google Core Web Vitals, Twoje wskaźniki konwersji mogą się poprawić. W przypadku platformy sprzedaży biletów, aktualizacja pomogła podnieść współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych o 80 do 100 procent.

Czy strony internetowe skutecznie optymalizują Core Web Vitals?

(Źródło obrazu: Blue Compass)

Na czoło wysunęły się strony poświęcone opiece zdrowotnej, relacjom między przedsiębiorstwami (B2B) oraz stronom referencyjnym. Ponad 60 procent ich stron przeszło test Core Web Vitals na urządzeniach stacjonarnych i mobilnych.

Dostawca danych wyszukiwawczych Searchmetrics stwierdził również, że strony internetowe dotyczące mody i podróży wypadają słabo. Tylko 25 procent stron internetowych dotyczących mody przeszło testy na urządzeniach mobilnych. Strony internetowe o dużej zawartości obrazów wyjaśniają tę wydajność dla mody i podróży, co może negatywnie wpływać na czas ładowania.

Spośród 100 najbardziej widocznych stron internetowych, 50 procent nie przeszło testu Core Web Vitals w zakresie wydajności desktopowej. Czterdzieści cztery procent nie poradziło sobie z wersją mobilną.

Jest jeszcze wiele pracy, którą marketerzy mogą wykonać w optymalizacji tych stron pod kątem tych witek internetowych. Marketerzy cyfrowi mogą skupić się na zmniejszeniu rozmiaru obrazu i usunięciu niepotrzebnego kodu i widżetów.

Powinni uzyskać profesjonalne wsparcie techniczne, jeśli odwiedzający witrynę doświadczają problemów z ładowaniem i innych problemów, które mogą wpłynąć na doświadczenie użytkownika.

Czy cały ten wysiłek się opłaci? Rozważmy firmę Farfetch, zajmującą się handlem elektronicznym w branży mody; firma ta skupiła się na zmniejszeniu swojego LCP. Odkryli, że z każdą redukcją o 100 ms ich współczynnik konwersji wzrósł o 1,3 proc.

Aby poprawić CLS, spójrz na internetową i mobilną platformę sprzedaży biletów redBus. Firma ograniczyła swój CLS z 1,65 do 0 i cieszyła się zwiększonymi globalnymi rankingami.

Rezultaty zoptymalizowanych stron internetowych mogą przychodzić w dwójnasób i więcej. Magazyn o elektronice i grach komputerowych Netzwelt, po pracy nad swoim Core Web Vitals, zwiększył przychody z reklam (o 18%) i liczbę odsłon (o 27%).

Firma technologiczna Yahoo! JAPAN zmniejszyła CLS tylko o 0,2. Mimo to, zaowocowało to zwiększeniem liczby odsłon na sesję (15 procent), wydłużeniem czasu trwania sesji (13 procent) oraz zmniejszeniem współczynnika odrzuceń (1,72 punktu procentowego).

Jak spełnić wymagania Google w zakresie podstawowych parametrów internetowych

(Źródło obrazu: KONSTRUKT DIGITAL)

Korzyści płynące z posiadania strony internetowej, która spełnia podstawowe kryteria są niezwykłe. Aby poprawić wyniki swojej witryny, wykonaj następujące kroki:

1. Przeprowadź audyt swojej strony internetowej. Zastanów się, czy witryna wymaga tylko oceny Google's Core Web Vitals, czy też powinieneś uwzględnić inne niż Core Web Vitals. Poza audytem wewnętrznym, zleć ekspertom Core Web Vital przeprowadzenie audytu, aby nie przegapić krytycznych danych.
2. Użyj raportu Google Core Web Vitals lub innych podobnych narzędzi. Wymień typowe problemy i ustal priorytety, które z nich powinny być naprawione w pierwszej kolejności. Sprawdź wydajność witryny w środowiskach testowych i na żywo.
3. Popraw LCP lub szybkość ładowania poprzez przegląd całego procesu ładowania. Rozważ wykorzystanie formatów obrazów nowej generacji oraz zaadresowanie skryptów serwera i stron trzecich. Możesz również rozważyć format obrazu WebP firmy Google.
4. Sprawdź, czy nie wykonuje się zbyt dużo kodu JavaScript, ponieważ może to wpłynąć na wyniki FID. Oceń, czy rozbijanie długich zadań lub optymalizacja gotowości do interakcji może poprawić FID witryny. Rozważ wtyczki do usuwania blokujących renderowanie CSS (np. witryny WordPress mogą używać wtyczki WP Rocket).
5. Napraw stabilność wizualną swojej witryny, patrząc na obrazy i reklamy bez wymiarów. Zastanów się, czy resetowanie wymaganej przestrzeni za pomocą pól proporcji może rozwiązać problem obrazów bez wymiarów. Rozważ zmianę rozmiaru swoich obrazów lub wstępne ładowanie większych.
6. Jeśli twój audyt pokazuje wolniejsze czasy reakcji, zacznij patrzeć na swój serwer. Jeśli twój obecny dostawca usług hostingowych jest winowajcą, sprawdź kilka zalecanych zarządzanych dostawców usług hostingowych. To może być kosztowne, ale gwarantuje poprawę prędkości strony.
7. Na poziomie strony, spróbuj zidentyfikować, które strony w Twojej witrynie są wolne lub generują słaby wynik. Te strony mogą obniżyć ogólną wydajność witryny, więc znalezienie i naprawienie ich może pomóc.
8. Po wdrożeniu tych zmian monitoruj wydajność witryny. Informuj swój zespół o nowych Core Web Vitals Google i innych aktualizacjach.

Google's Core Web Vitals: W skrócie

Google's Core Web Vitals (tj. LCP, FID i CLS) to pomocne wskaźniki, które firmy mogą wykorzystać do optymalizacji swoich stron internetowych. Te ulepszenia mogą pomóc witrynie w uzyskaniu dobrej pozycji w wyszukiwarkach i zwiększyć konwersje.

Użytkownicy również skorzystają, uzyskując dostęp do stron, które dostarczają istotnych treści z doskonałym doświadczeniem użytkownika. Oznacza to, że strona ładuje się szybko, ma stabilne elementy i szybką interaktywność. To sytuacja korzystna dla obu stron, której Google chce zarówno dla firm, jak i konsumentów w dłuższej perspektywie.