• Nauka SEO

Czym jest szybkość ładowania strony i jak wpływa ona na SEO?

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Wprowadzenie

Szybkość ładowania strony internetowej jest kluczowym elementem definiującym zarówno zadowolenie użytkowników, jak i rankingi wyszukiwarek w dzisiejszym zaciekłym środowisku cyfrowym; dla firm polegających na usługach SEO w celu poprawy widoczności, zrozumienie znaczenia szybkości ładowania jest niezbędne. Szybsze strony internetowe zapewniają lepsze wrażenia użytkowników, zmniejszają współczynnik odrzuceń i zajmują wyższe pozycje na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ale dlaczego szybkość ładowania jest tak ważna i jak może wpłynąć na ogólną strategię SEO? Przyjrzyjmy się temu bliżej.

Czym jest szybkość ładowania strony internetowej?

Szybkość ładowania witryny wskazuje czas potrzebny na pełne wyświetlenie zawartości witryny na urządzeniu użytkownika. Obejmuje to wszystko, od początkowego żądania serwera do ostatecznego renderowania obrazów, filmów i tekstu. Szybkość ta jest mierzona w sekundach, a liczy się każda milisekunda. Standardowe oczekiwanie dotyczące szybkości ładowania wynosi poniżej 3 sekund, ponieważ użytkownicy mają tendencję do opuszczania witryn, które trwają dłużej.

Kluczowe składniki szybkości ładowania obejmują:

  • Time to First Byte (TTFB): Czas potrzebny przeglądarce na otrzymanie pierwszego bajtu z serwera.

  • Czas wczytywania strony: Całkowity czas wyświetlania całej zawartości na stronie i poprawy komfortu korzystania z niej.

  • Czas interakcji: Kiedy użytkownicy mogą rozpocząć interakcję ze stroną (np. klikając przyciski lub linki).

Dla firm korzystających z usług SEO wskaźniki te zapewniają wgląd w obszary wymagające poprawy. Dobrze zoptymalizowana witryna nie tylko poprawia komfort użytkowania, ale także sygnalizuje wyszukiwarkom, że witryna oferuje wartość.

Jak szybkość ładowania wpływa na wrażenia użytkownika?

Doświadczenie użytkownika (UX) jest jednym z najważniejszych czynników sukcesu strony internetowej. Szybko ładująca się witryna zapewnia użytkownikom szybki dostęp do potrzebnych informacji, obniżając współczynnik odrzuceń i zwiększając zaangażowanie. Badania pokazują, że jednosekundowe opóźnienie w ładowaniu strony może skutkować:

  • 7% spadek konwersji

  • 11% mniej odsłon

  • 16% spadek zadowolenia klientów

Wyobraź sobie, że odwiedzasz stronę internetową, aby kupić produkt, ale ładowanie trwa zbyt długo. Większość użytkowników opuści stronę i poszuka innego miejsca. To negatywne doświadczenie wpływa nie tylko na potencjalną sprzedaż, ale także na reputację marki. Usługi SEO koncentrują się na optymalizacji szybkości ładowania, ponieważ pozytywne doświadczenia użytkowników prowadzą do lepszych wskaźników zaangażowania, które są preferowane przez wyszukiwarki.

Przykład:

Amazon poinformował, że każde 100 ms opóźnienia może kosztować ich 1% sprzedaży. Chociaż nie każda firma działa na taką skalę jak Amazon, przykład ten podkreśla finansowy wpływ powolnych czasów ładowania.

Algorytmy wyszukiwarek i szybkość ładowania

Wyszukiwarki, zwłaszcza Google, uważają szybkość ładowania strony za krytyczny czynnik rankingowy. W 2010 r. Google oficjalnie uwzględniło szybkość witryny w swoim algorytmie rankingowym dla wyszukiwań na komputerach stacjonarnych. W 2018 r. rozszerzył to kryterium na wyszukiwania mobilne. Oznacza to, że szybsze witryny mają większy potencjał, aby zajmować wyższe pozycje w SERP.

Aktualizacja Page Experience Google kładzie nacisk na Core Web Vitals, które mierzą rzeczywiste wrażenia użytkownika w oparciu o następujące elementy:

  1. Largest Contentful Paint (LCP): Mierzy czas ładowania największego elementu zawartości.
  2. Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Oblicza czas reakcji witryny na pierwszą interakcję użytkownika.
  3. Cumulative Layout Shift (CLS): Mierzy stabilność wizualną i stopień przesunięcia zawartości podczas ładowania.

Firmy takie jak Nike korzystające z usług SEO powinny zwracać szczególną uwagę na te wskaźniki, ponieważ mają one bezpośredni wpływ na widoczność w wyszukiwarce i ogólną wydajność.

Szybkość i responsywność na urządzeniach mobilnych

Wraz z przewagą przeglądarek mobilnych nad komputerami stacjonarnymi, optymalizacja szybkości ładowania dla urządzeń mobilnych stała się kluczowa. Według Google, 53% użytkowników mobilnych opuszcza witrynę, której ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Optymalizacja mobilna jest nie tylko związana z projektowaniem responsywnym; obejmuje również zapewnienie, że cała zawartość ładuje się szybko i wydajnie na mniejszych ekranach.

Dostawcy usług SEO priorytetowo traktują optymalizację prędkości mobilnej, ponieważ Google stosuje indeksowanie mobile-first. Oznacza to, że mobilna wersja witryny jest uważana za wersję podstawową dla celów rankingowych.

Wskazówki dotyczące poprawy szybkości mobilnej:

  • Korzystaj z AMP (Accelerated Mobile Pages): Te lekkie wersje ładują się szybciej.

  • Ogranicz przekierowania: Każde przekierowanie wydłuża czas ładowania strony.

  • Optymalizacja obrazów: Użyj formatu WebP dla szybszego ładowania bez utraty jakości.

Kluczowe czynniki wpływające na szybkość ładowania

Na szybkość działania witryny wpływa kilka czynników, a zajęcie się nimi może znacząco poprawić wydajność:

  1. Wydajność serwera: Wolny serwer lub dostawca usług hostingowych może ograniczać szybkość witryny. Inwestycja w dedykowaną usługę hostingową ma kluczowe znaczenie dla firm polegających na usługach SEO.
  2. Optymalizacja obrazów i plików: Duże obrazy spowalniają strony. Używaj narzędzi do kompresji, takich jak TinyPNG lub wbudowanych funkcji CMS.
  3. Wydajność kodu: Zminimalizuj pliki CSS, JavaScript i HTML. Usuń niepotrzebny kod i komentarze.
  4. Buforowanie przeglądarki: Buforowanie przechowuje dane lokalnie, zmniejszając potrzebę ponownego ładowania treści dla powracających użytkowników.
  5. Sieć dostarczania treści (CDN): Sieci CDN dystrybuują treści na wielu serwerach na całym świecie, zapewniając szybsze dostarczanie użytkownikom w oparciu o ich lokalizację geograficzną.

Uwzględniając te czynniki SEO, usługi SEO mogą zapewnić, że witryna nie tylko ładuje się szybciej, ale także zajmuje wyższą pozycję w rankingu.

Korzyści z optymalizacji szybkości witryny pod kątem SEO

Optymalizacja szybkości witryny oferuje liczne korzyści, wpływając zarówno na wrażenia użytkownika, jak i wydajność w wyszukiwarkach:

  1. Wyższe pozycje w wyszukiwarkach: Google nagradza szybsze witryny wyższymi pozycjami w SERP.
  2. Większe zaangażowanie użytkowników: Szybkie witryny dłużej angażują odwiedzających, zmniejszając współczynnik odrzuceń i zwiększając liczbę odsłon.
  3. Zwiększona konwersja: Szybkość bezpośrednio wpływa na sprzedaż i liczbę potencjalnych klientów. Płynniejsze doświadczenie użytkownika zachęca do działania.
  4. Lepsza reputacja: Użytkownicy ufają i powracają do witryn, które osiągają dobre wyniki, zwiększając wiarygodność marki.

Inwestowanie w profesjonalne usługi SEO zapewnia maksymalizację tych korzyści, prowadząc do trwałego wzrostu i widoczności.

Narzędzia do pomiaru i poprawy szybkości ładowania

Dostępne są różne narzędzia do analizy szybkości witryny i dostarczania przydatnych informacji:

  • Google PageSpeed Insights: Oferuje szczegółowe raporty wydajności i sugestie dotyczące optymalizacji.

  • GTmetrix: Zapewnia wgląd w wąskie gardła wydajności za pomocą wizualnych osi czasu.

  • Pingdom: Monitoruje czas działania i szybkość, oferując trendy danych historycznych.

Narzędzia te są niezbędne dla dostawców usług SEO, pomagając im zidentyfikować problemy i wdrożyć ukierunkowane ulepszenia.

Wnioski

Podsumowując, szybkość ładowania strony to nie tylko wskaźnik techniczny; to kluczowy element sukcesu SEO. Powolne strony internetowe frustrują użytkowników, zwiększają współczynnik odrzuceń i mają niską pozycję w wyszukiwarkach. Firmy korzystające z usług SEO muszą priorytetowo traktować optymalizację szybkości, aby zachować konkurencyjność, poprawić wrażenia użytkowników i osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Koncentrując się na kluczowych czynnikach, takich jak wydajność serwerów, optymalizacja mobilna i wydajność treści, organizacje mogą zapewnić, że ich witryny działają na najwyższym poziomie, zwiększając ruch, zaangażowanie i konwersje.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

Zacznij używać Ranktrackera... Za darmo!

Dowiedz się, co powstrzymuje Twoją witrynę przed zajęciem miejsca w rankingu.

Załóż darmowe konto

Lub Zaloguj się używając swoich danych uwierzytelniających

Different views of Ranktracker app