Co to jest Schema Markup i jak go wdrożyć pod kątem SEO?

Wprowadzenie

Jeśli pracujesz w branży SEO, prawdopodobnie natknąłeś się na znaczniki schematu -potężne narzędzie, które pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść. Znaczniki schematu to "tłumacz", który zapewnia wyszukiwarkom mapę drogową witryny. Wdrożenie schematu może prowadzić do poprawy widoczności w SERP, dzięki czemu listy wyszukiwania będą bardziej angażujące i pouczające dla użytkowników.

Oto szczegółowy przewodnik po zrozumieniu i wdrożeniu znaczników schematu dla SEO.

Jak działa znacznik schematu?

Znaczniki schematu to forma danych strukturalnych dodawanych do kodu witryny. Gdy wyszukiwarki, takie jak Google lub Bing, indeksują witrynę, interpretują te ustrukturyzowane dane, aby zrozumieć kontekst i cel treści. Znaczniki schematu mogą wskazywać, czy strona dotyczy produktu, wydarzenia, przepisu lub innego typu treści, pomagając wyszukiwarkom w dokładnej kategoryzacji.

Czy znaczniki Schema są ważne dla SEO?

Tak! Znaczniki schematu mogą poprawić widoczność w SERP, sprawiając, że strony będą kwalifikować się do funkcji rozszerzonych, takich jak panele wiedzy, karuzele, polecane fragmenty i fragmenty rozszerzone. Te zaawansowane funkcje zwiększają widoczność i współczynniki klikalności, a wyniki z elementami rozszerzonymi prowadzą do średniego wzrostu współczynnika klikalności (CTR) o 17%.

Znaczniki schematu poprawiają również wrażenia użytkownika, dostarczając przydatnych informacji przed kliknięciem, takich jak daty wydarzeń, ceny produktów lub oceny recenzji. Ten łatwy dostęp do szczegółów zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy wybiorą Twoją stronę w wynikach wyszukiwania.

Rodzaje znaczników schematu

Dostępnych jest ponad 800 typów schematów, które pomagają witrynom internetowym określać informacje o produktach, wydarzeniach, przepisach, miejscach, osobach i nie tylko. Oto kilka często używanych typów schematów:

• Schemat produktu: Wyświetla szczegóły produktu, takie jak cena, dostępność i oceny.

• Schemat recenzji: Wyświetla oceny w gwiazdkach i liczbę recenzji, idealne dla produktów, lokalnych firm i mediów.

• Schemat artykułów: Podkreśla kluczowe szczegóły artykułów informacyjnych lub postów na blogu, takie jak nagłówek, autor i data publikacji.

• Schemat kursu: Opisuje treści edukacyjne, w tym czas trwania kursu, dostawcę i tryb dostawy.

• Schemat organizacji: Zawiera szczegóły organizacji, takie jak nazwa, logo i dane kontaktowe.

• Schemat zdarzeń: Wyświetla wrażliwe na czas informacje dotyczące zdarzeń, w tym datę, godzinę i lokalizację.

• Schemat firmy lokalnej: Optymalizuje widoczność firm z fizycznymi lokalizacjami, podając dane kontaktowe, godziny pracy i metody płatności.

Wyczerpującą listę można znaleźć na stronie Schema.org.

Wybór właściwego znacznika schematu

Wybór znaczników schematu zależy od rodzaju treści i celów SEO. Oto jak wybrać najbardziej efektywny schemat:

1. Zidentyfikuj typ treści: Wybierz typy schematów na podstawie treści - produktu, wydarzenia, artykułu itp.

2. Weźpod uwagę intencje użytkowników: Zastanów się, jakie informacje byłyby najbardziej przydatne dla użytkowników w wynikach wyszukiwania.

3. Sprawdź wytyczne dla wyszukiwarek: Przejrzyj wytyczne Google dotyczące danych strukturalnych, aby upewnić się, że używasz schematu poprawnie.

4. Łączenie typów schematów w razie potrzeby: Możesz użyć wielu typów schematów na jednej stronie, na przykład łącząc schemat artykułu i schemat produktu we wpisie na blogu recenzującym produkt.

5. Skoncentruj się na stronach o wysokiej wartości: Zacznij od znaczników schematu na stronach, które generują największą wartość, takich jak popularne posty na blogu lub najlepiej sprzedające się produkty.

Przykłady kodu znaczników schematu

Schemat może być zaimplementowany w różnych formatach. Oto krótkie spojrzenie na trzy popularne metody:

Schemat JSON-LD

JSON-LD jest formatem zalecanym przez Google, ponieważ jest łatwy do dodania i nie koliduje z widoczną treścią.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "A classic chocolate chip cookie recipe" } </script>.

Mikrodane

Mikrodane obejmują osadzanie słownictwa schematu bezpośrednio w znacznikach HTML. Jest obsługiwany przez wszystkie główne wyszukiwarki, ale może być trudny w utrzymaniu.

<div itemcope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Czas przygotowania: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minut</p> </div>

RDFa

RDFa to wszechstronna opcja kompatybilna z HTML, XHTML i XML, często używana w przypadku złożonych zestawów danych, ale mniej popularna w przypadku schematów skoncentrowanych na SEO.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Jak wdrożyć znaczniki Schema na swojej stronie internetowej?

Wdrożenie schematu może być proste dzięki odpowiednim narzędziom. Wykonaj poniższe kroki, aby łatwo skonfigurować schemat:

1. Użyj narzędzia Google Structured Data Markup Helper: To narzędzie pomaga wygenerować kod JSON-LD.

2. Wybierz typ treści: Wybierz jedną z rozwijanych opcji, takich jak artykuły, produkty lub wydarzenia.

3. Wprowadźadres URL lub kod HTML: Wprowadź adres URL lub kod HTML strony, którą chcesz oznaczyć.

4. Oznaczanie treści: Wyróżnij elementy na stronie i oznacz je odpowiednimi właściwościami schematu.

5. Generuj HTML: Narzędzie utworzy kod schematu dla strony.

6. Dodaj kod do swojej strony: Skopiuj i wklej kod do sekcji HTML <head>. Platformy takie jak WordPress i Shopify mają wtyczki, które to ułatwiają.

Jak testować i weryfikować znaczniki schematu

Wdrożenie schematu to dopiero początek - testowanie go jest niezbędne, aby upewnić się, że działa poprawnie.

• Test wyników rozszerzonych Google: Wprowadź swój adres URL, aby sprawdzić, czy strona kwalifikuje się do wyników rozszerzonych i czy występują jakieś błędy.

• Google Search Console: W sekcji Ulepszenia można zobaczyć typy wyników rozszerzonych oraz wszelkie ostrzeżenia i błędy.

• Schema Markup Validator: To narzędzie od Schema.org pozwala przetestować dokładność schematu.

• Monitoruj wygląd wyszukiwania: Przeszukuj swoje treści w trybie incognito, aby sprawdzić, czy pojawiają się wyniki bogate w schematy.

Najlepsze praktyki dotyczące znaczników schematu

Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby jak najlepiej wykorzystać znaczniki schematu:

• Użyj najbardziej specyficznego typu schematu: Jeśli oznaczasz artykuł z wiadomościami, użyj NewsArticle zamiast Article.

• Oznacz wszystkie istotne strony: Zacznij od stron o wysokim priorytecie, ale staraj się dodać schemat w całej witrynie, aby zachować spójność.

• Używaj wielu typów schematów: Wiele stron może korzystać z wielu schematów, takich jak schemat produktu i recenzji na stronie produktu.

• Aktualizuj schemat: Jeśli treść ulegnie zmianie, należy zaktualizować schemat.

• Unikaj ukrytych treści: Znaczniki schematu powinny odpowiadać widocznej treści; unikaj oznaczania informacji, które nie są wyświetlane użytkownikom.

• Używaj poprawnego formatowania: Drobne błędy w składni mogą uniemożliwić wyszukiwarkom poprawne odczytanie schematu.

• Ustal priorytety ważnych informacji: Skoncentruj się na zaznaczaniu najważniejszych szczegółów, takich jak nazwy produktów, ceny i kluczowe składniki przepisów.

Maksymalizacja widoczności w SERP dzięki znacznikom Schema

Jak najszybciej wdróż schemat w swojej witrynie i sprawdzaj go co kwartał. Śledź wpływ schematu na wyświetlanie fragmentów rozszerzonych, CTR i ruch organiczny za pomocą Google Analytics i Google Search Console. Połączenie znaczników schematu z wysokiej jakości treścią wzmocni ogólną strategię SEO i pomoże Twoim stronom wyróżnić się w wynikach wyszukiwania.