Czym jest kanibalizacja słów kluczowych? 5 skutecznych sposobów na jej rozwiązanie

Intro

Jeśli chodzi o Twoje ABC biznesu online, zwiększenie rangi lub przychodów, zdobycie większej liczby klientów i organiczny zasięg wymaga mnóstwa dobrze zaplanowanych strategii, często włączając w to jakieś treści dla dotarcia do docelowej grupy odbiorców. Wielu właścicieli firm zakłada bloga, robi podstawowe badania i zaczyna regularnie publikować treści, aż zdadzą sobie sprawę, że ich cele nadal muszą być spełnione. Czasami treść może być zbyt ogólna. Załóżmy jednak, że wykonujesz całą pracę według książki. W takim przypadku możesz robić wszystko dobrze i nadal rzeźbić swój biznes, a dokładniej, najprawdopodobniej robisz kanibalizację słów kluczowych. I jak ostro może to brzmieć, zjawisko to jest częstsze niż ludzie są prawdopodobnie świadomi. Ale zanim zanurkujemy w zrozumienie go bardziej, podsumujmy perspektywę i kroki, które właściciel firmy grawituje w kierunku lub już zrobił.

Kiedy strona internetowa / zawartość bloga nie jest ranking zgodnie z oczekiwaniami, większość ludzi będzie zacząć od nowa, dostosować i spróbować rescoping struktury słów, ton głosu, lub ich strategii social media całkowicie, i nic nie przyniesie oczekiwanej poprawy.

Nauka podstaw optymalizacji SEO powinna być tylko początkiem Twojej podróży, ponieważ ranking wysoko w Google powinien być starannie zaplanowany. Czasami, jeśli więcej niż jedna strona jest w rankingu dla dokładnych słów kluczowych, będzie wewnętrzna konkurencja - co oznacza, że zabijesz swój własny biznes. Wyszukiwarka będzie miała problem z rozpoznaniem ważniejszej strony w takim scenariuszu. W rezultacie strony Twojej firmy będą zajmować niższe pozycje niż inne, praktycznie kanibalizując Twoje słowa kluczowe i obniżając ocenę Twojej firmy.

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych?

Jak już wyjaśniliśmy, więcej niż jedna strona celująca w to samo słowo kluczowe może powodować kanibalizację słów kluczowych. Pochodzenie terminu pochodzi od negatywnego wpływu na Twoje wyniki, dzieląc CTR, połączenia, treść i (często) konwersję między dwiema stronami, które powinny być jedną. Kanibalizacja słowa kluczowego w SEO oznacza, że dwie lub więcej stron internetowych jest zoptymalizowanych pod to samo słowo kluczowe. Nieważne, czy dzieje się to z powodu podobieństwa treści czy wyszukiwania, które logicznie odpowiada na zapytanie z obu wyników.

Kiedy tak się dzieje, nie ujawniasz Google swojej wiedzy ani nie zwiększasz swojego autorytetu dla wcześniej wspomnianego zapytania. Zamiast tego prosisz Google o zważenie obu stron względem siebie, wybierając tę, która jest bardziej istotna dla zapytanego słowa kluczowego.

Na przykład, jeśli strona sprzedaje buty i używasz tego jednego słowa kluczowego na wszystkich stronach docelowych, mówisz Google, że każda strona odnosi się do butów. Podczas gdy w rzeczywistości możesz mieć różne strony na temat butów górskich, odzieży sportowej lub innego obuwia sezonowego.

Co się naprawdę dzieje?

Aby lepiej zrozumieć ten proces, weźmiemy przykład wielu właścicieli firm internetowych napotkali - copywriting. Czasami właściciele podążają za czymś, co tylko wydaje się naturalnym przepływem tematów, skupiając się wyłącznie na niszy. Skupienie się na jednym temacie i powtarzanie go zwiększy szanse na zauważenie przez Google i uplasowanie się wyżej... no cóż, nie do końca.

Włączając dobrze ocenione słowa i planując cały przepływ tematów powinno być podejściem, do którego właściciele stron internetowych powinni się skłaniać. Tak więc, w odniesieniu do copywritingu, znajdziesz różne tematy na stronie internetowej, takie jak marketing, optymalizacja, blogowanie, przedsiębiorczość, porady i różne treści związane z skupioną niszą.

Jak kanibalizacja słów kluczowych może zaszkodzić SEO

Właściciele stron internetowych cierpiących z powodu kanibalizacji słów kluczowych w większości przypadków nie są świadomi, że coś jest nie tak. Mogą mieć szczęście, że jedna strona ich witryny jest w rankingu piąty lub szósty dla docelowego słowa kluczowego, nie wiedząc, że jeden autorytatywny strona prawdopodobnie rankingu nawet wyżej z lepszą konwersją.

Wymierne konsekwencje są dość oczywiste, gdyż objawiają się poprzez utracony ruch na stronie, zmieniony ranking, a w końcu utratę potencjalnej sprzedaży.

Utrata autorytetu domeny

Zamiast mieć jedną stronę o wysokim autorytecie, zmniejszasz CTR na bardziej umiarkowanie istotnych stronach. W zasadzie tworzy to konkurencję dla siebie, obniżając całkowicie ranking Twojej strony.

Redukcja backlinków i anchor textów

Backlinki, które mogłyby trafić do jednego, jednolitego źródła informacji, są podzielone pomiędzy dwie lub więcej stron. Podobnie, twoje anchor teksty i linki wewnętrzne przenoszą odwiedzających na kilka stron, zamiast na jedną autorytatywną stronę na dany temat.

Marnowanie budżetu na indeksowanie

Indeks budżetowy to ilość razy, jaką przeglądarka przejdzie przez stronę w określonym czasie. Większa ilość stron przypisanych do tego samego słowa kluczowego spowoduje niepotrzebne indeksowanie stron.

Oznaka niskiej jakości strony internetowej

Więcej stron ukierunkowanych na dokładne słowa kluczowe może wskazać twoim odbiorcom, że treść jest prawdopodobnie rozłożona. Sygnalizuje również Google, że twoja treść może nie pasować do słów kluczowych na każdej stronie.

Jak rozpoznać kanibalizujące słowa kluczowe

Po pomyślnym zdefiniowaniu problemu, usunięcie kanibalizacji słów kluczowych nie jest tak skomplikowane. Aby zrozumieć, na jakie słowa kluczowe ranguje Twoja strona, należy najpierw zgłosić swoją witrynę w Google Search Console.

Używając podobnego słowa kluczowego do kierowania na wiele stron internetowych, ranking Google nie byłby w stanie zróżnicować tego, jaka strona lub tekst jest najbardziej istotny. Skutkowałoby to wyrzuceniem ich wszystkich z gry. Ważne jest, aby wiedzieć, że podobny wynik może wystąpić, jeśli autorzy zdecydują się wypełnić treść z ukierunkowanym słowem kluczowym po prostu.

Wracając do czasów, kiedy należało jedynie kilkukrotnie wymienić słowa kluczowe w treści. Taka praktyka może mieć odwrotny skutek, gdyż Google może odebrać ją jako oszustwo i może nawet całkowicie usunąć stronę z wyszukiwania. Kanibalizacja słów kluczowych jest postrzegana podobnie, dlatego należy starać się unikać takich praktyk w jak największym stopniu.

Czy można zapobiec rzeźbieniu słów kluczowych?

Mówi się, że profilaktyka jest najlepszym lekarstwem, o czym warto pamiętać. Opracuj strategię w swojej dziedzinie pracy lub niszy. A jeśli już zdarzy Ci się kilka wpadek związanych z kanibalizacją słów kluczowych, staraj się w miarę możliwości linkować do właściwych istniejących stron.

Rozważ usunięcie jednego lub więcej adresów URL (stron / postów), ponieważ treść jest nieistotna, przestarzała lub masz lepsze. Usuń strony lub przestań indeksować, a może nawet rozważ przeniesienie, jeśli chcesz zachować pracę, którą wykonałeś do tej pory. Jednak łączenie może być najlepszą opcją, jeśli kilka stron można połączyć na określony temat. Pogrupuj zawartość do najbardziej odpowiedniej strony.

Naprawianie problemów związanych z kanibalizacją słów kluczowych na Twojej stronie

Najbardziej efektywne rozwiązanie problemu wymaga informacji o tym, jak do niego doszło w pierwszej kolejności. Najczęściej rozwiązanie następuje poprzez prostą restrukturyzację organizacji.

Przebudowa strony internetowej

Prostym rozwiązaniem jest spojrzenie na wielką skalę lub układ strony internetowej. Jeśli czujesz, że treść jest zbyt podobna na kilku stronach, zmniejsz ją i popraw jakość tej, która jest najlepsza pod względem jakości i treści, powinno to również zwiększyć wskaźniki zaangażowania klientów.

Najbardziej "reprezentatywna" strona może być bazą i prowadzić do bardziej szczegółowych alternatyw powiązanych jako podstrony, alternatywne, ale podobne słowa kluczowe itp.

Opracuj nowy landing page

Jeśli czujesz, że landing page, który obecnie posiadasz jest niewystarczający, być może rozważ wykonanie nowego. Wymień wszystkie segmenty swojej strony, spróbuj zganić i przegrupować treści. To może zająć trochę czasu i badań, może nawet odręczne skupiska tematów, ale pozostawi cię z bardziej wypolerowaną i jednolitą treścią.

Stosuj wzajemne powiązania

Wewnętrzna struktura relacji może rozwiązać niektóre problemy związane z kanibalizacją słów kluczowych. Spróbuj określić , która treść jest ważniejsza, a następnie ustaw interlinki mniej ważnej treści kierujące do tej bardziej znaczącej. W ten sposób Google może rozdzielić interlinki i uszeregować pewne treści wyżej w wyszukiwarce. Wcześniej zapamiętaj, jaka kolejność treści wydaje się być najważniejsza.

Dodaj nowe słowa kluczowe

W zależności od konkretnego celu Twojej strony, określenie najlepszego podejścia do restrukturyzacji treści może być nieco trudniejsze. Jeśli jednak już zidentyfikowałeś niechcianą konkurencję pochodzącą od siebie, spróbuj zrobić dodatkowe badania na temat słów kluczowych. Możesz być zaskoczony i znaleźć lepsze dopasowanie dla niektórych treści. To pomoże Ci zawrzeć różnorodność i odświeżyć wszystko. Kluczowe jest, aby pamiętać, że słowa kluczowe powinny mieć na celu jak najdokładniejsze sportretowanie treści strony.

przekierowanie 301

Ta uchwała powinna przyjść jako ostatnia opcja, jeśli budżet, doświadczenie lub treść nie może być repurpose z innych wcześniej omówionych strategii. Korzystanie z przekierowań 301 pozwala ujednolicić kanibalizowaną treść poprzez połączenie wszystkich mniej istotnych stron w jedną autorytatywną wersję.

Taką taktykę można stosować tylko w przypadku stron o podobnej treści oraz takich, które dają konkretne odpowiedzi na określone słowa kluczowe.

4 wskazówki, aby zapobiec przyszłej kanibalizacji słów kluczowych

Po przejrzeniu, zidentyfikowaniu i podjęciu niezbędnych kroków w celu usunięcia błędów z Twojego SEO, ostatnim etapem jest próba zapobieżenia posiadaniu podobnych problemów w przyszłości.

Utwórz projekt w rankingu SE

Przypisanie docelowych adresów URL do wszystkich docelowych słów kluczowych zautomatyzuje swój rozwój, ponieważ może umieścić czerwoną flagę dla kanibalizowanych słów kluczowych. Umieść go w swoim harmonogramie, aby sprawdzić regularnie dla rangi na wybranych słów kluczowych, i nie pokrywają się z nimi.

Zaktualizuj swoją listę słów kluczowych

Niszowe strony internetowe mogą zwiększyć swój zakres słów kluczowych, więc dobrym pomysłem jest śledzenie zmian w rankingach Google, gdy widzisz, że niektóre słowa są klasyfikowane niżej. Możesz wykorzystać inne wyższe na swoją korzyść i zmodyfikować treści i kampanie marketingowe o te zmiany.

Skoncentrowanie treści na intencjach

Co kwartał próbuj zidentyfikować zapytania do wyszukiwarki swoich docelowych odbiorców i klientów. Podziel te treści na sekcje, najlepiej według intencji transakcyjnych, nawigacyjnych i informacyjnych. To może pomóc Ci posortować słowa kluczowe istotne dla każdej kategorii.

Słowa kluczowe o długim ogonie mogą zróżnicować treść i potrzeby

Nawet jeśli słowa kluczowe long-tail mają mniejszy wolumen wyszukiwania, mogą pomóc organicznemu segmentowi treści. Im bardziej specyficzny może być, tym łatwiej będzie Twoim stronom uplasować się wyżej w Google.

Wniosek

Podsumowując, zawsze staraj się mieć unikalną treść na swojej stronie, bez podobnych stron, tytułów lub słów kluczowych na innych adresach URL. Łączenie treści jest prostym i skutecznym rozwiązaniem, aby zachować wszystkie treści, nad którymi ciężko pracowałeś i uniknąć kanibalizacji słów kluczowych. Jednak czasami trzeba będzie nacisnąć przycisk usuwania i pozwolić swojej stronie "oddychać" bez powtarzających się treści.

Dobry przepływ treści, który jest jasny i zwięzły, zrobi dla Ciebie cuda w połączeniu z dobrym wykorzystaniem słów kluczowych. Możesz zmienić rzeczy wokół i skupić się na linkowaniu wewnętrznym. Pomoże ono nawigować odwiedzającym stronę przez jej treść, umożliwiając im różnorodność informacji, a jednocześnie utrzymując ich na stronie. Oczywiście, złożoność tego zadania zależy od niszy i ilości treści pod ręką.

Staraj się zaplanować układ graficzny, a swoje teksty postrzegaj jako wirtualną mapę informacji. Stwórz naturalny przepływ i rozdrobnij treść tak naturalnie, jak to tylko możliwe. Połącz to z dobrym wykorzystaniem słów kluczowych i regularnie śledź zmiany w trendach, ponieważ algorytmy są aktualizowane coraz bardziej, tworząc bardziej złożoną i konkurencyjną sieć wśród rankingów wyszukiwania.