Intro

Content marketing to wielki biznes, który można wykorzystać, aby zwiększyć przewagę swojej strony. Jednak konkurencja o użytkowników online jeszcze nigdy nie była tak intensywna. Każdego dnia, gdy się budzisz, tysiące artykułów, wpisów na blogach i infografik publikowanych w Twojej branży walczy o miejsce w rankingu top search engine.

Przy tak ogromnej ilości treści, jakie są szanse na to, że zostaniesz zauważony? Odpowiedź. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, w skrócie SEO.

SEO to strategia marketingowa polegająca na wyszukiwaniu określonych słów kluczowych, na które witryna będzie pozycjonowana w wyszukiwarce. Istnieje mnóstwo korzyści z SEO. Przede wszystkim Twoja witryna może stać się autorytetem w swojej dziedzinie dzięki zastosowaniu słów i fraz kluczowych, stając się ulubionym źródłem informacji dla osób korzystających z określonych wyszukiwarek.

Aby strategie SEO były skuteczne, należy przestrzegać najlepszych praktyk SEO, takich jak odpowiedni rodzaj treści na stronie. Chociaż ważne jest, aby w witrynie znajdowały się różne rodzaje treści, istnieje jeden szczególny rodzaj, znany jako "treści podstawowe", który może naprawdę pomóc w zwiększeniu wysiłków w zakresie SEO.

Co to jest treść podstawowa?

(Źródło: yoast.com)

Zawartość podstawowa (ang. cornerstone content) to forma zawartości strony internetowej składająca się z umieszczonych w widocznym miejscu, uporządkowanych tematycznie informacji uznanych za wartościowe dla odwiedzającego witrynę. Zazwyczaj składa się z zasobów i narzędzi edukacyjnych, takich jak harmonogramy, FAQ i kalkulatory. Ma ona na celu zwiększenie ruchu na stronie i świadomości marki poprzez pokazanie, co dana firma może zaoferować.

Załóżmy, że Twoja firma produkuje aparaty cyfrowe. Możesz mieć stronę internetową, która zawiera recenzje aparatów cyfrowych i porady dotyczące fotografii, aby pomóc ludziom robić lepsze zdjęcia. Ten rodzaj treści jest uważany za treść podstawową, ponieważ jest ona umieszczona w widocznym miejscu na stronie.

Treści podstawowe pomogą w realizacji strategii SEO, ponieważ zwiększają one pozycje w wyszukiwarkach. Pomaga także w realizacji strategii cyfrowego doświadczenia klienta, ponieważ pomaga ludziom szybko i łatwo dotrzeć do potrzebnych informacji.

Dlaczego treści z kamienia węgielnego są tak skuteczne?

Jest to treść, którą odwiedzający Twoją stronę chcą zobaczyć

Być może promujesz "wskazówki dotyczące sprzedaży na wiosnę " na innym blogu, ponieważ masz artykuł na ten temat na swojej własnej stronie. Chociaż jest to w porządku, jeśli na Twojej stronie nie ma żadnych wskazówek dotyczących sprzedaży, nawet najlepszy artykuł na świecie nie pomoże w zwiększeniu SEO.

W tym miejscu pojawia się treść podstawowa. Jest to treść, którą masz na swojej stronie. Umożliwia ona linkowanie do powiązanych postów na Twoim blogu, zachęcając czytelników do sprawdzenia większej ilości artykułów na dany temat lub o danym produkcie. Na przykład, możesz zamieścić link do poradnika na temat Google analytics ecommerce w poście o najnowszych trendach w zakupach online. Te dwie treści są ze sobą powiązane i mogą się uzupełniać.

To treść, która zaangażuje Twoich klientów

Wiesz, że zaangażowanie klientów jest kluczem do sukcesu w biznesie. Być może masz już strategie angażowania klientów, ale to nie znaczy, że nie możesz ich udoskonalić.

Im bardziej Twoja witryna jest skoncentrowana na kliencie, tym lepsze będzie jego zaangażowanie. Kluczowe treści stanowią doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z klientem. Są to treści, które ich zainteresują i które są zorientowane na klienta.

Twoja strategia zaangażowania klienta może obejmować ankiety przeprowadzane wśród klientów, informacje zwrotne od klientów oraz studia przypadków klientów. Jeśli prowadzisz firmę B2B, możesz zamieścić na swojej stronie referencje klientów, dzięki czemu potencjalni klienci lub pracodawcy będą mogli zobaczyć, czego doświadczyli inni współpracujący z Tobą.

To treść, którą kochają wyszukiwarki!

To jest najważniejsze. Wyszukiwarki zawsze szukają stron z pomocną, interesującą i angażującą treścią. Treści Cornerstone spełniają wszystkie te kryteria, więc ich obecność na stronie podniesie jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jak możesz używać cornerstone content?

(Źródło: Unsplash)

Wykorzystanie ich do kierowania ruchu z powrotem na Twoją stronę

Jak widzieliśmy, jedną z najważniejszych korzyści płynących z treści cornerstone jest to, że przyciągają one wyniki wyszukiwarek i potencjalnie nowych odwiedzających, którzy chcą sprawdzić wszystkie informacje, które masz do zaoferowania.

Dlatego też należy zadbać o to, aby była ona widoczna i dostępna w witrynie. Należy zadbać o to, aby tego typu treści pojawiały się w widocznym miejscu - zwłaszcza na stronie głównej lub innych kluczowych stronach docelowych.

Można również utworzyć dla niej dodatkowe strony, np. stronę "Kalkulatory " lub "FAQ ", które odsyłają do konkretnych postów zawierających istotne informacje.

Wykorzystanie jako treści na blogu

Jeśli odniosłeś sukces z tego typu treścią na swojej stronie, możesz ją nawet wykorzystać do pisania postów gościnnych! Tak długo, jak zawiera ona wszystkie istotne informacje, które Twoi czytelnicy będą cenić, i jest odpowiednia dla Twojej grupy docelowej, nie ma powodu, dla którego nie można jej ponownie wykorzystać jako post gościnny na innej stronie - kto wie, może nawet zdobędziesz kilka linków zwrotnych w tym procesie!

Załóżmy na przykład, że prowadzisz hotel butikowy w Walii. Możesz mieć popularny post o hotelu, który zawiera wszystkie najważniejsze informacje na temat twojego hotelu - od cen pokoi po wyposażenie hotelu. Jest to wystarczająca treść na wpis na blogu, ale możesz wykorzystać ją jako materiał do gościnnego blogowania, przeładowując ją i publikując na innym blogu podróżniczym. Jest to świetny sposób na poprawienie swojego hotelowego SEO.

Tak więc teraz, kiedy już wiemy, czym jest treść podstawowa, jakie są jej zalety i jak ją wykorzystać na własnej stronie, zobaczmy, jak możesz stworzyć dobrą treść, która spełni wszystkie powyższe kryteria.

Jak napisać dobrą treść opartą na kamieniach węgielnych

(Źródło: Unsplash)

Nie ma magicznej formuły, która pozwoliłaby na stworzenie doskonałej treści fundamentalnej dla Twojej witryny - jest jednak kilka wskazówek, których powinieneś przestrzegać!

Dbaj o to, aby były one istotne i angażujące

Jak już zauważyliśmy, wyszukiwarki przywiązują dużą wagę do istotnych i angażujących treści. Dlatego powinieneś upewnić się, że każdy post jest unikalny i zawiera wszystkie informacje, których oczekują Twoi czytelnicy - nie bój się jednak być kreatywnym!

Bądź pomocny

Ważne jest, aby pamiętać, że ludzie używają wyszukiwarek dla swoich korzyści. Robią to, ponieważ chcą znaleźć to, czego szukają, a nie mają czasu na samodzielne przeszukiwanie Internetu!

W związku z tym należy upewnić się, że każda treść jest pomocna i dostarcza informacji, których ludzie szukają. Jeśli tak nie jest, użytkownicy po prostu pójdą gdzie indziej - podobnie jak boty wyszukiwarek!

Bądź interesujący

Ostatnią rzeczą, o której należy pamiętać podczas tworzenia treści, jest to, że muszą one być interesujące! Nie ma znaczenia, jak użyteczne są informacje, jeśli nikt nie będzie chciał ich czytać!

Wybierz więc ciekawy tytuł, np. "Czym jest treść oparta na kamieniach węgielnych?", a następnie zachęć czytelników od samego początku mocnym stwierdzeniem otwierającym. Następnie należy zawrzeć kilka różnych akapitów, aby treść była łatwa do czytania i przyjemna w odbiorze!

Co może zrobić cornerstone content?

(Źródło: Unsplash)

Ekspozycja marki

Pierwszym istotnym sposobem, w jaki posiadanie kluczowych treści może przynieść korzyści Twojej witrynie, jest ekspozycja marki. Tworząc unikalne i angażujące posty, wyrobisz sobie markę.

Załóżmy, że Twoja firma naucza techniki szkolenia sprzedaży małe i średnie przedsiębiorstwa. Twój lejek konwersji działa dobrze, ale wielu potencjalnych klientów, zanim umówi się na prezentację lub zapisze się na kurs, nadal przegląda strony internetowe w poszukiwaniu powiązanych informacji.

Dzięki mocnym treściom na blogu możesz zachęcić potencjalnych klientów do przeczytania o tym, czym zajmuje się Twoja firma. Dzięki temu lepiej poznają Twoją markę i to, co masz do zaoferowania. Kiedy będą gotowi do umówienia się na prezentację, będą bardziej prawdopodobne, że znają już Twoją nazwę.

Zwiększony współczynnik konwersji

Tworzenie angażujących i bogatych w informacje treści może pomóc Twoim odwiedzającym przyciągnąć uwagę. Jak jednak zatrzymać ich na stronie?

Można to zrobić, mając silną strategię optymalizacji współczynnika konwersji. Na przykład, pamiętaj, aby jak najlepiej wykorzystać wezwanie do działania, oferując jako zachętę darmowy prezent lub plik do pobrania.

Więcej backlinków

Drugim sposobem, w jaki tego typu treści mogą pomóc użytkownikowi, jest uzyskanie większej liczby backlinków. Zbudowanie bazy wysokiej jakości backlinków do Twojej strony ma kluczowe znaczenie, ponieważ znajduje się ona bardzo wysoko na liście czynników rankingowych Google. Dlaczego więc nie stworzyć ich samemu?

Zwiększony sygnał społeczny

Wreszcie, tworzenie wspaniałych treści może pomóc Ci w sygnałach społecznych. Im więcej osób będzie udostępniać Twoje posty, tym większy autorytet nadadzą Twojej stronie - co zaowocuje jeszcze wyższymi pozycjami w rankingu!

Końcowe przemyślenia

Kluczowa treść jest integralną częścią każdej strategii SEO. Jeśli chcesz, aby Twoja strona zajmowała wysokie pozycje w wyszukiwarkach, musisz tworzyć dla niej świetne posty!

Fantastycznym sposobem na upewnienie się, że Twoje kluczowe treści zwiększają Twoje umiejętności SEO, jest wprowadzenie narzędzia do śledzenia rankingów do Twojej organizacji.

Dostarczą one niezwykle dokładnych informacji na temat wydajności Twoich treści.

Pamiętaj, że tworzenie treści o wysokiej jakości wymaga czasu i praktyki. Ale dzięki powyższym wskazówkom w krótkim czasie powinieneś stać się profesjonalistą w dziedzinie tworzenia treści.

**Życzę powodzenia i miłego tworzenia treści!

O Autorze

Grace Lau jest dyrektorem ds. rozwoju treści w Dialpad, platformie komunikacyjnej w chmurze opartej na sztucznej inteligencji, która umożliwia lepszą i łatwiejszą współpracę w zespole. Ma ponad 10 lat doświadczenia w pisaniu treści i strategii. Obecnie jest odpowiedzialna za prowadzenie strategii branded i editorial content w celu poprawy doświadczenia klienta, współpracując z zespołami SEO i Ops w zakresie budowania i pielęgnowania treści. Była również autorką treści dla UpDraftPlus i Tapfiliate. Tutaj znajduje się jej LinkedIn.