Intro
Opisy meta to zwięzłe streszczenie zawartości strony internetowej. Są one powszechnie używane w SERP-ach jako podgląd danej strony wyświetlanej przez wyszukiwarkę. Składają się średnio z około 155 znaków.
Meta opisy wyjaśnione
Te znaczniki opisowe nie są integralną częścią ustawień SEO, ale są bardzo ważne dla doświadczenia użytkownika. Pomagają zwiększyć liczbę kliknięć w SERPach. Dają użytkownikom wyobrażenie o tym, co znajduje się na stronie, zanim klikną w link. Są to krótkie akapity, które stanowią zapowiedź treści na stronie, dzięki czemu osoby wyszukujące mogą dowiedzieć się, jaka dokładnie treść znajduje się na stronie i czy są to informacje, których szukają. W opisie meta wykorzystuje się słowa kluczowe, aby stworzyć informacyjne i przekonujące wyjaśnienie tego, co znajduje się na stronie. Idealny opis meta powinien mieć wyraźne powiązanie z konkretną treścią na stronie. Wszystko to powinno być wykonane z zachowaniem parametrów 150-160 znaków.
Przykładowy kod
<head>
<meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results." />
</head>
Optymalna długość dla wyszukiwarek to około 155 znaków.
Top SEO Tactics: Opisy meta
Uwzględnij przekonującą kopię reklamy
Na wiele sposobów opis meta służy jako reklama dla linku. Czytelnicy mogą zostać zachęceni do przeczytania treści i odwiedzenia strony na podstawie podsumowania w SERP. Jest to ważna część marketingu w wyszukiwarkach. Tworzenie łatwych do czytania, angażujących treści, które wykorzystują słowa kluczowe, może zapewnić wyższe wskaźniki klikalności. Maksymalizacja współczynnika klikalności wymaga użycia słów kluczowych i opisów w celu podkreślenia zawartości reklamowanej witryny.
Przestrzegaj wytycznych dotyczących długości
Prawdą jest, że w meta opisie można umieścić tyle informacji, ile się chce, ale tylko pierwsze 160 znaków będzie wyświetlane w SERP-ach. Aby zapobiec skracaniu opisów, najlepiej jest, aby wszystkie opisy miały około 155 znaków.
Zawsze twórz unikalne opisy meta
Ważne jest, aby każda strona w witrynie posiadała swój unikalny meta opis. Oto przykład zduplikowanych tytułów i opisów meta
Opisy meta nie są czynnikiem rankingowym
Google nie używa meta opisów ani meta słów kluczowych do ustalania rankingu stron internetowych. Meta opisy są używane przez Google tylko jako środek zapewniający podgląd treści dla użytkowników.
Unikaj cytatów w opisach
Opisy bez alfanumerycznych znaków spowodują, że Google utnie opis. Za każdym razem, gdy w metaopisie pojawi się cytat, zostanie on usunięty i zlikwidowany. Jedynym sposobem, aby zapobiec temu usunięciu, jest zmiana pojedynczych cudzysłowów na podwójne.
Kiedy nie dodawać metaopisów
Wydawać by się mogło, że dodanie metaopisu jest zawsze korzystniejsze niż jego nie dodanie. Nie zawsze jest to prawdą. Jeśli strona jest skierowana na od jednego do trzech wyszukiwanych haseł lub fraz, meta opis powinien być użyty w celu dotarcia do użytkowników szukających tych słów kluczowych.
Jeśli strona jest ukierunkowana na trzy lub więcej słów kluczowych lub ruch typu long-tail, lepiej jest pozwolić wyszukiwarce na wygenerowanie treści. Działa to w ten sposób, że wyszukiwarki pobierają wyświetlane słowa kluczowe i frazy, których użytkownik szukałby w początkowym zapytaniu. Jeśli opis jest wymuszony w meta tagu, który nie jest tak trafny, jak ten, który mogłaby stworzyć wyszukiwarka, traci on na skuteczności jako narzędzie marketingowe.
Nie dodawanie metaopisu może być ryzykowne. Zdarzają się przypadki, że wyszukiwarka unieważnia metaopis na rzecz wygenerowanego przez siebie opisu, który jest bardziej zgodny z zapytaniem. Należy również wspomnieć, że serwisy społecznościowe nie dodają opisów meta i wykorzystują pierwsze wiersze treści, aby wypełnić tę pustkę.
Zasoby zewnętrzne
- Oficjalna dokumentacja szkoły W3 dotycząca meta znaczników, w tym meta opisów. Znacznik HTML
- Oficjalne zasady Bing dotyczące metaopisów. Optymalizacja znaczników (SEM 101)
