Video & SEO Workflow do optymalizacji pod kątem rankingów

Intro

Kiedy inbound marketing był zupełnie nowy, marketerzy mieli objawienie, że nie wystarczy publikować dużo treści - muszą być one wartościowe i zoptymalizowane, aby zwiększyć ich widoczność na stronach wyników wyszukiwania.

W przeszłości treści były zazwyczaj pisane, takie jak blogi i artykuły. Obecnie treści przybierają różne formy, w tym wideo. Kompleksowa strategia treści obejmuje nie tylko sprawdzone blogi i ebooki, ale także inne rodzaje mediów, takie jak filmy i podcasty.

A wideo nigdy nie było bardziej popularne niż teraz. Dzięki platformom takim jak TikTok i stary ulubiony YouTube, marketerzy zdają sobie sprawę z mocy wideo do angażowania klientów i napędzania wyników biznesowych.

Oczywiście wykorzystanie większej ilości wideo oznacza również optymalizację pod kątem wyszukiwania.

Co to jest Video SEO?

Search engine optimization (SEO) to metoda zwiększania jakości i ilości ruchu na stronie internetowej poprzez optymalizację stron pod kątem wyników wyszukiwania. Rankingi są określane przez wiele czynników, w tym jakość linków, długość treści i docelowe słowa kluczowe.

Video SEO wykorzystuje tę samą koncepcję, ale jest ona stosowana do treści wideo. W przypadku wideo, czynniki rankingowe mogą obejmować jakość, szybkość ładowania strony i inne. Chociaż jest to inne niż treści pisane, video SEO ma ten sam cel - zwiększenie widoczności filmów.

Jest jednak jeden unikalny aspekt SEO wideo. Boty wyszukiwarek internetowych pełzają po stronach i indeksują je poprzez interpretację tekstu, więc jak to się ma do wideo?

Wzmocnienie SEO wideo za pomocą słów

Zgodnie z oczekiwaniami, bot wyszukiwarki nie może oglądać ani skanować filmów w sposób, w jaki może to robić w przypadku blogów lub ebooków, co ma wpływ na Twoje SEO.

Najlepszym sposobem na zwalczenie tego zjawiska jest włączenie słów pisanych, takich jak transkrypcje i podpisy.

Transkrypcja to proces przekształcania treści mówionej w plikach wideo na treść pisaną. Kiedy to zrobisz, wyszukiwarki mogą interpretować tekst i zrozumieć, jak indeksować wideo.

Transkrypcje mogą być wykorzystane na stronie lub wstawione do metadanych, aby dać wyszukiwarce kontekst. Poprawiają one również możliwości wyszukiwania, pokazują słowa kluczowe i inspirują treści pochodne.

Podobnie jak transkrypcje, napisy zawierają słowa pisane, które boty wyszukiwarek mogą skanować w poszukiwaniu kontekstu. Jest to możliwe dzięki napisom zamkniętym, które wykorzystują transkrypcje audio i synchronizują małe fragmenty tekstu, aby dopasować je do dźwięku.

Napisy mogą mieć formę pliku tekstowego, do którego wideo odwołuje się w trakcie odtwarzania, a który mogą odczytać wyszukiwarki. Poprawiają one również wrażenia użytkownika i zapewniają, że Twoje filmy są dostępne dla wszystkich. Kolejną korzyścią jest to, że ludzie mogą oglądać filmy w wrażliwych środowiskach, takich jak przerwy w pracy, poczekalnie i inne.

Optymalizacja strony

Optymalizacja wideo nie wystarczy, aby uzyskać wysoki ranking dla konkurencyjnego tematu lub branży. Strona musi być zoptymalizowana pod kątem SEO, aby boty wyszukiwarek mogły ją przeszukiwać w pierwszej kolejności. Jeśli strona nie jest zoptymalizowana, wyszukiwarka może nigdy nie dotrzeć do niej, aby nawet zobaczyć Twoje wideo.

Zastanów się, czy filmik jest adekwatny do strony, na której jest osadzony. Czy odnosi się ona do filmu, czy jest ogólna? Jeśli strona jest ogólna, a wideo jest po prostu umieszczone tam, nie jest prawdopodobne, aby uzyskać wysoki ranking.

Upewnij się, że wideo jest jedynym punktem ciężkości na stronie. Jeśli jest ukryty wśród innych treści lub znajduje się poniżej fałdy, zmuszając użytkowników do przewijania, aby go znaleźć, będziesz miał niższe liczby odtworzeń i współczynniki odtwarzania. Ludzie nie chcą polować na informacje, których potrzebują, a boty wyszukiwarek nie będą wychodzić z siebie, aby znaleźć wideo.

Chociaż może być trudno uzyskać wysoki ranking organicznie, połączenie wysokiej jakości wideo i zoptymalizowanej strony może zdziałać cuda dla zwiększenia rankingu.

Tworzenie przepływu pracy SEO

Niezależnie od tego, czy jest to wideo SEO, czy konwencjonalne SEO, osiągnięcie pożądanego rankingu wymaga wielu zadań i różnych działów. Często proces ten obejmuje zespół piszący lub tworzący treści, zespół redakcyjny, zespół projektujący grafikę, zespół IT oraz zespół zarządzający SEO.

Przy tak wielu zaangażowanych osobach, proces SEO wideo może być podatny na błędy i opóźnienia. Organizacja pracy SEO zapewnia, że cały zespół jest na tej samej stronie, aby uzyskać jak najlepsze wyniki. Kiedy jest zaprojektowany i wdrożony prawidłowo, SEO workflow może uprościć złożone zadanie SEO wideo.

Co to jest SEO Workflow?

SEO workflow to zestaw czynności, które są wykonywane konsekwentnie, aby zakończyć zadania związane z SEO. W workflow chodzi bardziej o realizację zadań niż osiąganie celów - nadrzędnym celem workflow jest ukończenie projektu.

Pomyśl o obiegu pracy SEO jak o liście rzeczy do zrobienia, która identyfikuje zadania, które muszą być wykonane, do kogo są przypisane, harmonogram i postępy. Posiadanie takiego przepływu pracy pomaga monitorować postępy, nadawać priorytety zadaniom oraz unikać błędów i zamieszania.

Poprawia również komunikację między działami. Ponieważ wiele zespołów SEO obejmuje wiele działów, czasami w różnych strefach czasowych, przepływ pracy SEO może utrzymać wszystko na torze bezproblemowo.

Wyszukiwania online odbywają się cały czas, więc SEO musi być stale na Twojej liście rzeczy do zrobienia. Posiadanie wydajnego i skutecznego przepływu pracy B2B SEO zapewnia, że zawsze jesteś gotowy do działania.

Fazy przepływu pracy SEO

Strategia SEO wideo może skupiać się bardziej na produkcji, podczas gdy workflow SEO kręci się wokół niej.

Określenie popytu

Jak w każdej strategii marketingowej, ważne jest, aby zrozumieć swoją grupę docelową. Musisz wiedzieć, kim są, ale także, musisz wiedzieć, czego szukają. Identyfikujesz zapotrzebowanie na swoją markę i treści.

Rankingi w wyszukiwarkach to coś więcej niż słowa kluczowe - czy to w formie pisemnej czy wideo. Doświadczenie użytkownika i zaangażowanie ma znaczenie, więc poświęć czas na zdefiniowanie swoich odbiorców i zrozumienie ich intencji oraz tego, jak wpływa to na ich doświadczenie.

Benchmarking

Analiza konkurencji jest ważna dla opracowania własnej strategii. Zastanów się, co robi dobrze, czego możesz się od niego nauczyć i gdzie możesz zdobyć przewagę nad konkurencją. Przeanalizuj ich treści wideo i zobacz, jak plasują się na stronach wyników wyszukiwania, abyś mógł dowiedzieć się, jak poprawić swoje własne treści.

Optymalizacja treści

Jeśli chcesz być wyszukiwany, musisz zoptymalizować swoje treści. Jak wspomniano, filmy mogą być trudniejsze, ponieważ nie ma tekstu do skanowania. Musisz zmaksymalizować wykorzystanie transkryptów, podpisów, struktury adresów URL i doświadczenia użytkownika.

Pomiar wpływu

Podobnie jak konwencjonalna strategia SEO, wideo SEO wymaga analityki, aby zrozumieć, jak działa wideo i jak możesz poprawić swoją zawartość. Użyj oprogramowania do analizy zaangażowania użytkowników i zmierz wpływ w stosunku do poprzednich kampanii.

Jak stworzyć efektywny przepływ pracy nad wideo i SEO

Ustrukturyzuj swój przepływ pracy

Stworzenie struktury przepływu pracy zapewnia, że każdy zaangażowany w projekt zdaje sobie sprawę z zadań, ich celu i tego, za co jest odpowiedzialny. Kiedy struktura jest jasno określona, łatwiej jest zidentyfikować nieefektywności lub braki w umiejętnościach. Ponadto, w pełni zrealizowany przepływ pracy pokazuje każdemu członkowi zespołu, w jaki sposób przyczynia się on do osiągnięcia ogólnego celu organizacji.

Lista produktów dostarczanych przez każdy zespół

SEO może angażować zespoły z różnych działów, w tym zespoły z różnych krajów i stref czasowych. Zarys przepływu pracy pokazuje im, kto jest odpowiedzialny za co i jakie zadania są z tym związane, więc wiedzą, kto wykonuje zadania związane z ich.

Zarys zapewnia również, że zespół może przekazać informacje zwrotne za pośrednictwem właściwych kanałów, zmniejszając ryzyko błędów i zamieszania. Z perspektywy zarządzania, wszystko jest jasne i może być monitorowane i śledzone, aby utrzymać projekt w ruchu.

Sprawdź umiejętności i obowiązki

Najlepiej, jeśli Twoje zespoły będą dopasowane do zadań w oparciu o ich umiejętności i doświadczenie. Na przykład, twórcy treści powinni tworzyć treści, podczas gdy dział IT pracuje nad technicznymi aspektami wideo i stron internetowych. Nawet jeśli członkowie Twojego zespołu mają dobrze rozwinięte umiejętności, najlepiej jest, aby każdy pozostał na swoim miejscu, aby zmniejszyć ryzyko błędów lub opóźnień na krytycznych etapach projektu.

Należy również wziąć pod uwagę harmonogram i inne obowiązki członków zespołu. Czas wolny, inne zadania lub projekty, a także zmiany w ostatniej chwili mogą wpłynąć na zdolność jednego lub wielu członków zespołu do wykonania zadań, co może wypaczyć cały projekt. Chociaż pojawią się nieoczekiwane i niekontrolowane czynniki, więc im więcej uda się zaplanować, tym lepiej.

SEO jest częścią Twojej strategii, ale nie jedyną

SEO jest bardzo korzystne i skuteczne, ale nie jest niezawodne. Google ciągle aktualizuje swoje algorytmy, a wideo ciągle ewoluuje, więc to, co działa dzisiaj, może nie być skuteczne jutro. Poleganie tylko na SEO, aby uszeregować swoje filmy, nie jest bezpieczną strategią, która zagwarantuje Ci uwagę, której pragniesz.

Wraz ze swoją strategią SEO wideo i przepływem pracy, rozważ inwestycję w płatną reklamę wideo. Możesz użyć SEO dla ruchu organicznego, ale płatna reklama zapewni Twojemu wideo więcej kliknięć i wyświetleń. Masz wiele opcji, gdzie promować swoje filmy, jak również, w tym Facebook, Twitter i TikTok, osiągając szeroką i zróżnicowaną publiczność.