Śledzenie SEO: Kompletny przewodnik jak mierzyć ROI z SEO

Intro

Czy jesteś gotowy, aby przenieść widoczność swojej witryny w wyszukiwarkach na wyższy poziom? W takim razie musisz opanować sztukę śledzenia metryk SEO.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest kluczowym aspektem każdej strategii marketingu cyfrowego, ponieważ pomaga ona Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach takich jak Google i przyciąga więcej ruchu organicznego.

Ale skąd wiesz, czy twoje wysiłki SEO są rzeczywiście opłacalne? To właśnie tutaj śledzenie SEO wchodzi w grę. Poprzez monitorowanie wydajności witryny można zobaczyć, co działa, a co wymaga poprawy, i ostatecznie zmierzyć zwrot z inwestycji (ROI) swoich wysiłków SEO.

I właśnie to będziemy omawiać w tym kompleksowym przewodniku na temat śledzenia SEO i mierzenia ROI z SEO.

Co oznacza ROI z SEO?

Być może słyszałeś termin "ROI z SEO" rzucony dookoła, ale oto co on oznacza:

ROI oznacza zwrot z inwestycji, a w SEO odnosi się do korzyści, jakie otrzymujesz z wysiłków SEO.

Mówiąc najprościej, jest to sposób na zmierzenie sukcesu kampanii SEO i określenie, czy czas, pieniądze i zasoby, które w nią włożyłeś, opłacają się. Oczywiście, będziesz potrzebował świetnej strategii marketingu treści, aby zwiększyć swoją pracę SEO.

Aby obliczyć ROI z SEO, musisz śledzić konkretne metryki i ocenić, jak wpływają one na Twoją dolną linię. To jest, gdzie wiedza o metrykach SEO może pomóc. Niektóre wspólne metryki to:

• Ruch na stronie internetowej
• Rankingi słów kluczowych
• Wskaźniki konwersji
• Sprzedaż

Analizując te metryki, możesz zobaczyć, jak Twoje wysiłki SEO wpływają na wydajność Twojej strony i określić, czy prowadzą do pożądanych przez Ciebie rezultatów.

(Źródło: Sam Romain)

Dlaczego więc mierzenie ROI z SEO jest ważne?

Cóż, znajomość korzyści finansowych z wysiłków SEO pozwala podejmować świadome decyzje dotyczące strategii marketingu cyfrowego.

Na przykład, jeśli widzisz, że Twoje wysiłki SEO prowadzą do znacznego wzrostu ruchu na stronie, ale nie przekładają się na sprzedaż, być może musisz skupić swoje wysiłki na poprawie współczynnika konwersji.

Z drugiej strony, jeśli widzisz pozytywny ROI ze swoich działań SEO, przeznacz więcej środków na kampanię SEO i rozszerz swoje działania.

Śledzenie metryk SEO i ROI

Oto jak możesz zmierzyć swój SEO ROI:

1. Zdefiniuj swoje cele SEO i KPI

Zanim zaczniesz ją realizować, zdefiniowanie celów SEO i kluczowych wskaźników wydajności (KPI) jest kluczowym krokiem w śledzeniu ROI działań SEO. Bez jasnych celów i KPI trudno jest określić, czy kampania SEO osiąga pożądane rezultaty.

Dlaczego więc określenie celów jest tak ważne? Ustalając konkretne, mierzalne cele, możesz skupić swoje wysiłki na tym, co ważne i śledzić postępy. Dzięki temu możesz zidentyfikować obszary wymagające poprawy i w razie potrzeby wprowadzić poprawki do swojej strategii SEO.

"Posiadanie jasnych celów i KPI pomaga w komunikowaniu wartości swoich działań SEO interesariuszom, ponieważ można wykazać wpływ swoich działań na konkretne, mierzalne wyniki" - mówi Jonathan Rogers z firmy Credexel.

W przypadku celów SEO do wyboru jest wiele opcji, w tym:

• Zwiększenie ruchu na stronie internetowej
• Poprawa rankingów słów kluczowych
• Zwiększanie współczynnika konwersji
• Generowanie większej ilości leadów lub sprzedaży

Po zdefiniowaniu celów SEO, następnym krokiem jest określenie wskaźników KPI, które pomogą Ci śledzić postępy w realizacji tych celów. Niektóre popularne KPI SEO obejmują:

• Ruch na stronie internetowej
• Rankingi słów kluczowych
• Wskaźnik odrzuceń
• Wskaźnik konwersji
• Czas na miejscu

Dzięki regularnemu śledzeniu tych wskaźników KPI, możesz zobaczyć jak Twoje wysiłki SEO wpływają na wydajność Twojej strony i określić czy osiągasz swoje cele. Mając te informacje, możesz podejmować świadome decyzje dotyczące strategii SEO i stale poprawiać swoje wyniki.

Wykorzystaj narzędzia do śledzenia SEO

"Aby śledzić ROI prac SEO, posiadanie odpowiednich narzędzi jest absolutnie niezbędne. Istnieje wiele dostępnych opcji, od darmowych po płatne, więc określenie, które narzędzia są dla Ciebie odpowiednie, może być trudne" - mówi Sanjay Gupta, właściciel Gurin Products.

Z jednej strony, dostępne są darmowe narzędzia, takie jak Google Analytics i Google Search Console, które oferują bogactwo danych i wgląd w wydajność Twojej witryny. Jednak darmowe narzędzia mogą nie dostarczać wszystkich danych i funkcji, których potrzebujesz, aby skutecznie śledzić swoje wysiłki SEO.

Z drugiej strony, płatne narzędzia, takie jak SEMrush i Ahrefs, oferują bardziej zaawansowane funkcje i bardziej wszechstronny zakres danych, ale mają sporą cenę.

Jaka jest więc najlepsza opcja śledzenia SEO ROI? Odpowiedź będzie zależeć od Twoich konkretnych potrzeb i budżetu. Aby uzyskać kompleksowe i wszystko w jednym rozwiązaniu, użyj Ranktracker. Ta platforma oferuje szereg narzędzi SEO, w tym wyszukiwarkę słów kluczowych, SERP checker i audyty stron internetowych, wszystko w jednym miejscu. Pozwala również na śledzenie postępów w czasie, dzięki czemu łatwiej jest zobaczyć wpływ działań SEO na wydajność witryny.

2. Zmierz ruch na stronie internetowej

"Jest to kluczowa metryka, którą należy śledzić podczas oceny swojego SEO ROI. Ilość ruchu, jaki otrzymuje Twoja witryna, może mieć znaczący wpływ na ogólną wydajność SEO wraz z integracją Magento z Shopify, ponieważ jest to kluczowy czynnik określający widoczność Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania", mówi Jay Soni MD z Yorkshire Fabric Shop.

Istnieje kilka rodzajów ruchu na stronie internetowej:

• Ruch organiczny: odwiedzający, którzy znajdują Twoją witrynę poprzez zapytanie w wyszukiwarce
• Ruch bezpośredni: odwiedzający, którzy przechodzą bezpośrednio na Twoją stronę używając Twojego adresu URL
• Ruch odsyłający: odwiedzający, którzy trafiają na Twoją stronę z linku na innej stronie internetowej
• Ruch płatny: odwiedzający, którzy trafiają na Twoją stronę dzięki płatnemu wyszukiwaniu lub kampanii reklamowej

3. Śledzenie odpowiednich słów kluczowych

(Źródło: Kai)

Właściwe słowa kluczowe mogą pomóc w kierowaniu ruchu na Twoją stronę internetową, zwiększyć Twoją widoczność na stronach wyników wyszukiwania oraz zwiększyć znaczenie Twoich treści dla docelowych odbiorców.

Na przykład, strona internetowa nieruchomości będzie kierować słowa kluczowe, które odnoszą się do ich konkretnej puli klientów - ludzi szukających kupić nieruchomość. Natomiast strona eCommerce skupi się na rankingu swoich stron produktowych na odpowiednie słowa kluczowe dla produktów, które sprzedają.

"Znalezienie odpowiednich słów kluczowych, które należy skierować na cel, jest pierwszym krokiem w śledzeniu wydajności SEO. Narzędzia takie jak Ranktracker zapewniają cenny wgląd w wielkość wyszukiwania słów kluczowych, konkurencję i inne ważne wskaźniki, co pozwala wybrać słowa kluczowe, które będą miały największy wpływ na wydajność SEO" - mówi Rene Delgado, założyciel i dyrektor generalny Shop Indoor Golf.

Oto jak można to zrobić:

• Określenie grupy docelowej: Zacznij od zrozumienia demografii, zainteresowań i potrzeb docelowych odbiorców. To pomoże Ci określić słowa kluczowe, które są najbardziej istotne dla Twojej firmy.
• Przeprowadzić badania słów kluczowych: Użyj wyżej wymienionych narzędzi do przeprowadzenia badań słów kluczowych. Dostarczy to danych o wielkości wyszukiwania słów kluczowych, konkurencji i innych ważnych metrykach.
• Oceń konkurencję: Spójrz na strony internetowe, które obecnie plasują się dla słów kluczowych, na które celujesz. To da Ci wyobrażenie o poziomie konkurencji, z którą będziesz się mierzyć i pomoże Ci określić wykonalność rankingu dla niektórych słów kluczowych.
• Weź pod uwagę intencję wyszukiwania: Zrozum, co użytkownik próbuje osiągnąć, gdy wykonuje wyszukiwanie za pomocą konkretnego słowa kluczowego. To pomoże Ci określić, czy dane słowo kluczowe odnosi się do Twojej firmy i jaki rodzaj treści musisz stworzyć, aby uplasować się na tej pozycji.
• Używaj słów kluczowych o długim ogonie: Słowa kluczowe long-tail są bardziej specyficzne i mają niższy wolumen wyszukiwania niż szerokie słowa kluczowe. Mogą być łatwiejsze do rankingu dla i zapewnić bardziej ukierunkowany ruch do Twojej witryny.

Po zidentyfikowaniu właściwych słów kluczowych, następnym krokiem jest śledzenie rankingów słów kluczowych. Polega to na monitorowaniu rankingu witryny dla określonych słów kluczowych w czasie i podejmowaniu decyzji opartych na danych w celu poprawy wydajności.

4. Skup się na link buildingu

Wyszukiwarki używają linków do określenia wiarygodności i znaczenia strony internetowej, a wysokiej jakości linki mogą pomóc zwiększyć widoczność Twojej strony w SERP-ach.

Śledzenie sukcesu Twoich działań link buildingowych jest kluczowe dla śledzenia wysiłków SEO i ich ROI. Istnieje kilka metryk, których możesz użyć do śledzenia sukcesu swoich wysiłków w zakresie budowania linków, w tym liczba linków, które zdobyłeś, jakość linków i ruch skierowany wygenerowany z tych linków.

Aby śledzić sukces swoich działań w zakresie link buildingu, musisz skupić się na wielu różnych linkach. Są to jednak najważniejsze typy:

• Backlinki: Są to linki z innych stron internetowych, które wskazują na Twoją stronę internetową. Są one kluczowym czynnikiem w określaniu wiarygodności witryny i mogą mieć duży wpływ na rankingi w wyszukiwarkach.
• Linki wewnętrzne: Są to linki w obrębie Twojej witryny, które wskazują na inne strony w Twojej witrynie. Pomagają one wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i hierarchię Twojej witryny i mogą zwiększyć jej ogólną widoczność.
• Linki wychodzące: Są to linki z Twojej strony internetowej do innych stron internetowych. Pomagają one wyszukiwarkom określić istotność Twojej treści i mogą zapewnić dodatkowy ruch odsyłający do Twojej witryny.
• Linki nofollow: Są to linki, które są oznaczone atrybutem "nofollow", który mówi wyszukiwarkom, aby nie podążały za linkiem. Linki nofollow mogą nadal dostarczać wartościowy ruch skierowany do Twojej witryny, ale nie mają one bezpośredniego wpływu na rankingi wyszukiwarek.

5. Śledzenie optymalizacji na stronie

On-page optimization polega na optymalizacji poszczególnych stron internetowych, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu i zdobyć więcej odpowiedniego ruchu z wyszukiwarek. Obejmuje ona szereg elementów, takich jak tytuły stron, meta opisy, tagi nagłówkowe i linki wewnętrzne.

Śledzenie postępu działań optymalizacyjnych na stronie jest niezbędne do pomiaru ROI z SEO. Poprzez monitorowanie wydajności optymalizacji strony, możesz podejmować właściwe decyzje w celu poprawy widoczności witryny w SERPach.

Aby śledzić postępy optymalizacji strony internetowej, należy skupić się na szeregu różnych metryk. Niektóre z najważniejszych metryk optymalizacji strony do śledzenia to:

• Tytuły stron: Tytuł każdej strony w Twojej witrynie powinien być zoptymalizowany tak, aby odzwierciedlał treść strony i kierował na odpowiednie słowa kluczowe.
• Meta opisy: Meta opis podsumowuje zawartość każdej strony w Twojej witrynie. Jest on wyświetlany na stronach wyników wyszukiwania i może wpływać na współczynnik klikalności.
• Znaczniki nagłówkowe: Są to H1, H2, H3 itp. i pomagają w strukturyzacji treści stron i mogą wpływać na rankingi w wyszukiwarkach.
• Linki wewnętrzne: Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i hierarchię Twojej witryny i mogą zwiększyć jej ogólną widoczność.
• Czas ładowania strony: Szybkość ładowania stron może wpłynąć na doświadczenie użytkownika i rankingi wyszukiwarek.

Pro Tip: Treść odgrywa ważną rolę w rankingach, więc musisz od czasu do czasu optymalizować swoje treści i dodawać bardziej odpowiednie słowa kluczowe i frazy oraz aktualizować przestarzałe treści. Być może trzeba będzie przepisać niektóre części treści, jak również, co można zrobić ręcznie lub uzyskać pomoc od wiarygodnego rephraser zdania.

6. Zmierz współczynniki konwersji

Twoje wskaźniki konwersji są kluczowym elementem w śledzeniu metryk SEO. Mówią one o tym, jak wielu odwiedzających Twoją stronę podejmuje pożądane działania, czy to dokonując zakupu, wypełniając formularz, czy nawet zapisując się na Twój newsletter.

Im wyższy współczynnik konwersji, tym skuteczniejsze są Twoje wysiłki SEO w przyciąganiu właściwego ruchu na Twoją stronę. Jednak na współczynnik konwersji może wpływać wiele czynników, od jakości treści witryny po doświadczenia użytkownika.

Aby śledzić współczynniki konwersji swoich działań SEO, musisz jasno zrozumieć swoje cele i pożądane działania, które chcesz, aby odwiedzający podjęli. Stamtąd możesz użyć szeregu narzędzi do monitorowania i analizowania współczynników konwersji:

• Narzędzia Heatmap: Narzędzia Heatmap pozwalają zobaczyć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną i zidentyfikować obszary wymagające poprawy. Analizując mapy ciepła, możesz zidentyfikować obszary witryny, które mogą mieć wpływ na współczynnik konwersji i podjąć decyzje oparte na danych, aby poprawić wydajność SEO.
• Testy A/B: Pozwala na porównanie dwóch różnych wersji Twojej strony internetowej i określenie, która wersja wypada lepiej pod względem współczynnika konwersji.

Zacznij poprawiać swój SEO ROI już dziś

"Śledzenie SEO jest kluczowym aspektem maksymalizacji zwrotu z inwestycji Twoich wysiłków SEO. Monitorując ruch na stronie, rankingi słów kluczowych, wysiłki związane z budowaniem linków, optymalizacją na stronie i współczynnikami konwersji, możesz zyskać cenny wgląd w skuteczność swoich strategii SEO i odpowiednio je dostosować" - mówi Jessica Shee z** **iBoysoft.

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym profesjonalistą SEO, czy dopiero zaczynasz, śledzenie tych wysiłków pomoże Ci maksymalnie wykorzystać czas, zasoby i budżet oraz zmaksymalizować wysiłki SEO ROI. Ma to duże zastosowanie w projektowaniu stron finansowych, ponieważ zapewniają one kalkulatory, które pozwalają użytkownikom śledzić ich wysiłki ROI.