Top 5 najczęstszych problemów technicznych SEO i jak je naprawić

Intro

Dziewięćdziesiąt trzy procent doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarek. Wśród klientów detalicznych ponad 80 procent korzysta z wyszukiwarek przed dokonaniem zakupu. Jeśli cokolwiek, te liczby tylko dowodzą niezbędności optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w napędzaniu sukcesu Twojej firmy w Internecie.

To jest świetne, jeśli już używasz SEO, ale musisz wiedzieć, że to nie jest jednorazowa transakcja. Twoja kampania może zacząć się idealnie w punkt i nadal lądować płasko na twarzy podczas następnego audytu witryny.

Na przykład, chcesz uplasować się na termin drug rehab marketing. Miałeś różne rodzaje treści wykonane i używane jako jeden z fraz kluczowych. Miałeś nawet filmy stworzone z opisami używającymi tego terminu. Na początku, twój podręczny tracker rankingowy pokazał, że zyskujesz trakcję na pierwszych stronach wyszukiwarek. Jednak z czasem to się zmniejszyło, aż Twoja treść zsunęła się na drugą i trzecią stronę wyników wyszukiwania.

Chociaż wiele czynników może być zaangażowanych, ciągłe aktualizacje wyszukiwarek są jednymi z bardziej powszechnych winowajców. Google jest szczególnie znane ze swoich zmieniających się algorytmów, więc zawsze mądrze jest od czasu do czasu przeprowadzić diagnostykę. W przeciwnym razie, problemy mogą wynikać z prostych błędów w optymalizacji technicznej. Kiedy tak się stanie, będziesz potrzebował pomocy agencji oferującej usługi SEO, jeśli jeszcze jej nie masz. To może kosztować Cię więcej pieniędzy, zwłaszcza jeśli już masz pewne trudności.

Techniczne SEO a SEO strony

Większość ludzi myśli o SEO jako o słowach kluczowych, backlinking, meta opisach, meta tagach itp. Choć nie są oni całkowicie źli, patrzą tylko na jedną stronę medalu: SEO strony. Po drugiej stronie, na samym końcu, znajduje się techniczne SEO. To tutaj dzieje się najwięcej.

Techniczne SEO to miejsce, w którym określasz indeksowalność i indeksowanie swojej witryny lub, po prostu, jej potencjalny ranking w wynikach wyszukiwania. Jest to szkielet twojej kampanii SEO. Jeśli nie zrobisz tego dobrze, prawie nic, co możesz zrobić dla SEO strony nie będzie miało znaczenia.

Pięć typowych problemów technicznych SEO i jak je rozwiązać

(Image by Myriam Jessier on Unsplash)

Pracując nad swoim technicznym SEO, zawsze zwracaj uwagę na błędy, które mogą powstrzymywać Twoje rankingi wyszukiwania. Może być ich wiele, ale zacznijmy od pięciu najczęstszych.

Brak szyfrowania SSL

Przy około 52 milionach naruszeń danych w samym drugim kwartale 2022 roku, nie da się przecenić znaczenia bezpieczeństwa witryny. Cyberataki negatywnie wpływają na SEO strony internetowej, a rozwiązanie problemów zwykle wymaga całego worka sztuczek. Można jednak zacząć od certyfikatu SSL.

SSL to skrót od Secure Sockets Layer, protokołu szyfrującego dane przesyłane między serwerem a klientem. Certyfikat SSL jest cyfrową gwarancją autentyczności konkretnego serwera. Oznacza również, że dane przychodzące i wychodzące z Twojej strony internetowej będą zaszyfrowane lub zakodowane, aby zapobiec nieautoryzowanemu użyciu.

Wystarczy wpisać nazwę swojej domeny w Google Chrome, aby sprawdzić, czy Twoja strona jest bezpieczna. Jeśli Twoja strona jest niezaszyfrowana, Google wyświetli w przeglądarce ostrzeżenie "not secure".

Innym sposobem sprawdzenia jest wpisanie nazwy domeny na pasku adresu. Twoja strona jest bezpieczna, jeśli widzisz "HTTPS" na lewym końcu obok ikony kłódki. "HTTPS" oznacza Hypertext Transfer Protocol Secure, metodę uwierzytelniania, która łączy SSL z HTTP, innym protokołem bezpieczeństwa sieciowego.

Rozwiązanie problemu

Aby Twoja strona była szyfrowana, uzyskaj certyfikat SSL od Urzędu Certyfikacji i zaimplementuj go na swojej stronie. Oto jak to zrobić:

Przygotuj prawidłowe informacje.

W pierwszej kolejności musisz posiadać unikalny adres IP dla każdego certyfikatu SSL. Istnieje kilka rodzajów certyfikatów, które możesz zakupić. Na przykład, możesz uzyskać podstawową walidację domeny, która jest najtańsza.

Jeśli jesteś właścicielem kilku domen, możesz uzyskać walidację wielodomenową, chroniąc do stu za pomocą jednego certyfikatu. Niezależnie od tego pamiętaj, że możesz zaszyfrować tylko określone strony każdej witryny lub wszystkie.

Zauważ, że CA sprawdzi również rekord WHOIS podanej przez Ciebie nazwy domeny. Pamiętaj, aby wykonać to sprawdzenie wcześniej, aby zaktualizować wszelkie nieaktualne informacje, które możesz znaleźć.

Jeśli dążysz do uzyskania certyfikatu o wysokim stopniu pewności, CA może również przekopać się do rządowych baz danych, aby zweryfikować Twoją firmę. Mogą również poprosić Cię o dostarczenie kopii dokumentów rejestracyjnych Twojej firmy.

Wybierz CA.

Jeśli zrobisz swoje badania, znajdziesz dziesiątki CA na całym świecie. Oczywiście, będziesz chciał iść z tym, który ma gwiezdną reputację i pasuje do Twojego budżetu i celów.

Złóż wniosek do wybranego CA.

Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, jest wygenerowanie Certificate Signing Request na swoim serwerze WWW. Gdy już go masz, możesz zażądać certyfikatu SSL od wybranego CA. Certyfikat zostanie wydany na podstawie danych z CSR. (Możesz poprosić swojego hosta o pomoc w wygenerowaniu CSR).

Zakup certyfikat SSL i czekaj na walidację.

Po wygenerowaniu CSR, możesz zakupić certyfikat SSL na stronie wybranego CA. Jednak przed wdrożeniem certyfikatu musisz poczekać na jego walidację. W zależności od rodzaju zakupionego certyfikatu, może to potrwać od kilku godzin do kilku dni.

Zainstaluj swój certyfikat SSL na swojej stronie internetowej.

Instalacja certyfikatu SSL zależy od systemu operacyjnego Twojego serwera WWW. Ponownie, możesz poprosić o pomoc swojego hosta.

Nieobecne lub źle skonfigurowane roboty

Pliki robots.txt informują wyszukiwarki o adresach URL, do których mogą mieć dostęp na Twojej stronie. Celem nie jest utrzymanie żadnych stron z coraz crawled, ale raczej zatrzymać nadmierne żądania na swojej stronie. Niemniej jednak, pliki robots.txt są kluczowe dla uzyskania ruchu organicznego, a ty musisz adresować wszelkie błędy ASAP.

Aby wiedzieć, czy masz problemy z robotami, wpisz adres URL swojej strony z końcówką "/robots.txt" na pasku adresu. Wynik, który brzmi "User-agent: * Disallow: /" wskazuje na problem.

Rozwiązanie problemu

Możesz szybko naprawić problemy z robotami, aktualizując je. Oto jak powinny one wyglądać:

Możliwość indeksowania tylko przez Google

User-agent: Googlebot Allow: /

Możliwość indeksowania przez wszystkie wyszukiwarki

User-agent: * Allow: /

Google Search Console pozwala na przetestowanie tych zmian w trybie offline. Gdy już będziesz ich pewien, możesz je zastosować w swoich plikach robots.txt na żywo.

Wolno ładujące się strony

Wolno ładujące się strony internetowe mogą sprawić, że odwiedzający Twoją witrynę będą klikać, co doprowadzi do niewykorzystania szansy na sprzedaż. Ogólnie rzecz biorąc, tworzą one złe doświadczenia użytkowników, co przekłada się na niższe pozycje w rankingu wyszukiwania. Aby poznać szybkość swojej strony, możesz skorzystać z Google PageSpeed Insights lub innej strony stworzonej do tego celu.

Rozwiązanie problemu

Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby naprawić wolno ładującą się stronę internetową. Możesz skompresować swoje obrazy, unikać przekierowań, gdy są niepotrzebne, i buforować swoje strony.

Włączenie buforowania przeglądarki jest kolejną rzeczą, którą możesz zrobić, podobnie jak minifikacja CSS, JavaScript i HTML. Minifikacja oznacza usunięcie wszelkich zbędnych lub nieistotnych danych bez wpływu na dynamikę pomiędzy przeglądarką a zasobem.

Przykłady rzeczy, które możesz usunąć to komentarze do kodu i nieużywane kody. Używanie pozbawionych zmiennych i nazw funkcji może również przejść długą drogę w zwiększaniu prędkości witryny.

Duplikaty treści

Masz zduplikowaną treść, gdy co najmniej jedna strona w Twojej witrynie jest dostępna przez kilka adresów URL. Być może używasz systemu blogowego, który automatycznie zapisuje różne adresy URL, gdy umieszczasz ten sam post w różnych sekcjach.

Być może chcesz, aby Twoja strona była dostępna na wielu typach urządzeń. Stąd masz jeden adres URL dla non-mobile, inny dla mobile, a jeszcze inny dla AMP (accelerated mobile pages).

Niezależnie od tego, zduplikowana treść szkodzi Twojemu SEO. Dezorientuje wyszukiwarki i powstrzymuje je od dostarczania właściwych treści Twoim docelowym odbiorcom.

Rozwiązanie problemu

Jest tylko jeden cel w rozwiązywaniu duplikatów treści: określić, która z "duplikatów" jest stroną główną. Ten proces jest znany jako kanonizacja i istnieją trzy sposoby, aby to zrobić.

301 przekierowanie

Zacznijmy od klasycznego przekierowania 301, które po prostu oznacza przekierowanie użytkowników ze strony zduplikowanej na stronę główną. Jedną rzeczą, którą możesz zrobić z potencjalnie wysoko pozycjonowanymi stronami, jest połączenie ich treści w stronę główną. Nie będzie konkurencji ze strony, a ta główna strona będzie nawet wyżej punktowana pod względem relewancji i popularności. Rezultatem jest wyższy potencjalny page rank.

Rel="canonical"

Zadaniem atrybutu rel="canonical" jest nakazanie wyszukiwarkom traktowania danej strony jako kopii strony głównej. Wszystko, co wpływa na moc rankingową tej kopii, powinno zostać przeniesione na stronę główną.

Rel="canonical" jest kawałkiem kodu dodanym do części head każdego duplikatu HTML i wygląda coś takiego:

<head>...[istniejący kod]...<link href="URL twojej głównej strony" rel="canonical" />...[inny istniejący kod]...</head>

Google Search Console

Najprostszą metodą rozwiązania problemu duplikacji treści jest skorzystanie z Google Search Console. Wystarczy wejść na stronę i postępować zgodnie z instrukcjami dotyczącymi ustawienia preferowanej domeny. Jako opcję można wskazać, czy Googlebot powinien indeksować różne adresy URL w sposób unikalny, w zależności od ustawionych parametrów.

Oba mogą działać indywidualnie lub razem, biorąc pod uwagę twoją strukturę adresów URL i dlaczego masz zduplikowaną treść. Problem z Google Search Console polega na tym, że wszelkie zasady, które ustawisz, będą działać tylko dla Google i żadnej innej wyszukiwarki.

Brak lub uszkodzone znaczniki ALT

Znaczniki Alt pomagają wyszukiwarkom identyfikować obrazy na Twojej stronie. Co więcej, zwiększają prawdopodobieństwo, że Twoje strony zostaną zaindeksowane, gdy ludzie będą szukać czegoś, co możesz zaoferować. Dlatego też, podobnie jak w przypadku wolno ładującej się strony, problemy z tagami alt mogą oznaczać niewykorzystane możliwości SEO i sprzedaży. Dodatkowo, znaczniki alt poprawiają doświadczenie użytkownika dla osób przeglądających strony internetowe za pomocą czytnika ekranu.

Rozwiązanie problemu

Naprawa alt tagów jest prawie tak łatwa jak ich dodanie. Jest to również jeden z wielu powodów, dla których warto regularnie przeprowadzać audyty SEO. Audyty SEO pozwalają na bieżąco wykrywać i poprawiać problemy z alt tagami, czy to uszkodzonymi, czy nieistniejącymi. Proces zależy od platformy, ale często jest tak prosty, jak wpisanie tekstu opisującego obrazek.

Zrozumieć i poprawić swoje techniczne SEO

(Image by Oleksandr Pidvalnyi on Pexels)

Solidne techniczne SEO to klucz do udanej kampanii SEO. Każdy deweloper zna to na pamięć, ale Ty też powinieneś. Jako właściciel strony musisz być na bieżąco, w tym z błędami w swoim technicznym SEO.

Nie musisz sam wprowadzać poprawek, ale dobrze jest zrozumieć, co się dzieje. To także świetny powód, aby mieć pozytywne relacje ze swoim deweloperem. Możesz mieć swoje zasoby go-to, od podcastów do e-booków po narzędzia do śledzenia rankingu. Jednak praca z deweloperem może być doświadczeniem uczenia się przez całe życie. Kto wie, może nawet nie będziesz go potrzebował w przyszłości.