Przyszłość SEO: Przygotowanie do świata bez plików cookie

Wprowadzenie

Cyfrowy świat nieustannie ewoluuje, przyjmując nowe technologie i zmieniając istniejące zasady, aby stać się lepszym. Postęp ten w dużym stopniu dotyczy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Świat bez plików cookie to przyszłość marketingu internetowego, która wiąże się z drastycznymi zmianami w zakresie priorytetowego traktowania prywatności użytkowników i mniejszego polegania na plikach cookie stron trzecich.

Zmiana jest nieunikniona. Nie oznacza to jednak, że strategie SEO nie mogą odnieść sukcesu. Niektóre z nich będą wymagały zmian, aby dostosować się do nowych zasad i polityk. Dlatego w tym poście powiemy więcej o:

• Co oznacza środowisko bez plików cookie?
• Jak wpłynie to na SEO?
• Jakie strategie SEO skutecznie pasują do nowych wytycznych?
• Wyzwania, przed którymi możesz stanąć dzięki nowym strategiom SEO.
• Możliwe przyszłe trendy w świecie bez plików cookie.

Zrozumienie środowiska bez plików cookie

Strony internetowe często proszą odwiedzających o udostępnienie plików cookie. Prośba ta zawiera niezbędne i opcjonalne informacje, które użytkownik może podać.

• Własne pliki cookie obejmują małe fragmenty informacji, które trafiają na stronę internetową, umożliwiając platformie poprawę komfortu użytkowania i prowadzenie skutecznych strategii marketingowych.
• Pliki cookie stron trzecich obejmują dane demograficzne i inne zachowania internetowe, które są przekazywane do sieci społecznościowych i reklamodawców na potrzeby kampanii reklamowych.

Jednak przyszłość środowiska bez plików cookie koncentruje się na zmniejszeniu zapotrzebowania na pliki cookie stron trzecich. W styczniu 2024 r. Google zainicjował proces stopniowego wycofywania. Chrome ograniczył pliki cookie stron trzecich dla 1% użytkowników. Pozwala to na spełnienie nowych wymagań przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO i CCPA.

Ta zmiana ma ogromny wpływ na firmy. Aby zachować skuteczność w marketingu i utrzymać wysokie wskaźniki, firmy szukają nowych rozwiązań i je wdrażają.

Korzystanie z usług inżynierii danych może znacznie poprawić sposób zarządzania i analizowania dużych zbiorów danych, prowadząc do lepszego podejmowania decyzji i planowania. Usługi te usprawniają przetwarzanie, przechowywanie i integrację danych, dzięki czemu zasoby danych są bardziej wydajne.

Korzystanie z menedżera haseł może znacznie zwiększyć bezpieczeństwo online, zapewniając, że wszystkie hasła są przechowywane w zaszyfrowany, łatwo dostępny sposób. Pomaga to nie tylko chronić poufne informacje, ale także pozwala bez wysiłku zarządzać wieloma kontami. Dzięki zastosowaniu solidnego menedżera haseł można uniknąć pułapek związanych ze słabymi hasłami i upewnić się, że każde konto ma unikalne, silne hasło, zmniejszając ryzyko naruszenia i nieautoryzowanego dostępu.

[Źródło Statista]

Wpływ na SEO

Zbliżające się wycofanie plików cookie stron trzecich będzie miało ogromny wpływ na powszechne praktyki SEO. Marketerzy i właściciele stron internetowych nie będą w stanie gromadzić i wykorzystywać danych w ugruntowany sposób. Prowadzi to do znalezienia i opracowania nowych metod gromadzenia informacji i kierowania reklam do odbiorców, które będą zgodne z przepisami.

Utrata możliwości szczegółowego śledzenia

Po usunięciu plików cookie stron trzecich nie można z dużą dokładnością śledzić zachowań użytkowników online. Prowadzi to do braku danych na temat preferencji i zainteresowań grupy docelowej. W rezultacie klienci nie będą mogli otrzymywać spersonalizowanych rekomendacji. Ponadto firmy mogą napotkać niższe współczynniki konwersji, gdy ich strategie marketingowe opierają się na konkretnych danych, których nie można już gromadzić.

Zmiana metod gromadzenia danych

W świecie bez plików cookie strony internetowe muszą w większym stopniu polegać na danych, które zbierają bezpośrednio od odwiedzających. Skutkuje to stosowaniem różnych podejść, takich jak:

• Ankiety;
• Subskrypcje;
• Recenzje;
• Informacje zwrotne
• Bezpośrednie interakcje;
• Programy lojalnościowe.

Aby zebrać więcej informacji, strony internetowe muszą wprowadzić narzędzia i technologie, które koncentrują się na własnych plikach cookie.

Zmiany w kierowaniu reklam

Ponieważ tradycyjne sposoby śledzenia użytkowników w Internecie nie są już dostępne, marketerzy muszą przyjąć nowe podejścia. Jednym z nich jest reklama kontekstowa. Analizuje ona treści na stronach internetowych i opracowuje reklamy, które są zgodne z tematem. Skutkuje to dostarczaniem odbiorcom odpowiednich reklam.

Strategie SEO w świecie bez plików cookie

Skuteczne strategie SEO opierają się na danych zebranych od użytkowników Internetu. Brak plików cookie stron trzecich zachęca firmy do przejścia na pliki cookie stron trzecich.

[Źródło Deloitte.Insights]

Jednak nie wszystkie strategie wymagają takiej zmiany. Niektóre podejścia wprowadzają nowe sposoby prowadzenia skutecznego marketingu.

Koncentracja na danych własnych

Dzięki przejściu na własne pliki cookie firmy nadal prowadzą skuteczne strategie marketingowe i SEO. Gromadzenie danych wymaga bardziej bezpośredniej interakcji z odbiorcami. Za pomocą ankiet użytkownicy mogą opisać swoje preferencje i zainteresowania.

Na przykład dla firm zajmujących się handlem elektronicznym, takich jak Whop, ważne jest, aby nadać priorytet plikom cookie pierwszej strony, ponieważ krajobraz SEO ewoluuje w kierunku środowiska bez plików cookie. Pozwala im to bezpośrednio gromadzić cenne dane klientów, wzbogacając ich CRM i umożliwiając bardziej spersonalizowany marketing i doświadczenia użytkowników.

Ponadto firmy muszą zwiększać zaangażowanie. Ekskluzywne treści i programy lojalnościowe pomagają budować zaufanie do marki, dzięki czemu użytkownicy chętniej dzielą się swoimi preferencjami.

Strategia danych własnych obejmuje również wykorzystanie systemów zarządzania relacjami z klientami (CRM). Gromadzą one informacje na temat interakcji użytkowników z platformą internetową. Daje to cenny wgląd w zachowania klientów, umożliwiając firmom personalizację i poprawę komfortu użytkowania.

Inwestowanie w reklamę kontekstową

Dzięki mniejszej zależności od plików cookie, SEO może skupić się na reklamie kontekstowej. Strategia ta obejmuje kilka kluczowych punktów do rozważenia:

• Narzędzia do analizy treści badają zawartość strony internetowej, aby zrozumieć jej tematy i motywy. Pozwala to na opracowanie odpowiednich reklam, które są zgodne z zainteresowaniami odbiorców;
• Dynamiczne tworzenie reklam koncentruje się na zrozumieniu zawartości witryny w czasie rzeczywistym dla reklamodawców, umożliwiając im dostosowanie komunikatów i elementów reklamowych.
• Partnerstwa z wydawcami pozwalają na pozyskiwanie wysokiej jakości i istotnych treści, wyświetlanie reklam zorientowanych na odbiorców i budowanie pozytywnych skojarzeń z marką.
• Wskaźniki wydajności rzucają światło na widoczność i wskaźniki zaangażowania, pomagając określić skuteczność reklam i możliwości optymalizacji.

Wykorzystanie tagowania po stronie serwera

Strategia ta koncentruje się na gromadzeniu, przetwarzaniu i przesyłaniu informacji na zapleczu, a nie po stronie odwiedzających witrynę. Przynosi to różne korzyści, w tym kontrolę danych i bezpieczeństwo. Takie podejście pomaga spełnić przepisy dotyczące prywatności i obniża ryzyko naruszeń.

Dodatkowo optymalizujesz wydajność witryny. Niższe opóźnienia i krótsze czasy ładowania zwiększają komfort użytkowania. Ma to również kluczowe znaczenie dla SEO. Podczas rankingu Google bierze pod uwagę wydajność platformy.

Aby uniknąć kar, należy przestrzegać przepisów RODO i CCPA dotyczących prywatności. To nie tylko tworzy pozytywną reputację marki, ale także ułatwia optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Poprawa doświadczenia użytkownika (UX)

Doświadczenie użytkownika jest tym, na czym zależy wielu firmom. Przy mniejszej ilości informacji pochodzących z plików cookie stron trzecich na temat zachowań klientów, kluczowe staje się utrzymanie optymalnego UX przez strony internetowe. Zadowolenie odbiorców wpływa na retencję, zaangażowanie i strony wyników wyszukiwania (SERP).

[Źródło Deventure.co]

Jednym z aspektów poprawy strategii user experience jest optymalizacja mobilna. Ponieważ ruch mobilny stale rośnie, należy zapewnić wysoką jakość działania i wygodę. Skutkuje to pozytywnymi opiniami i lojalnością wobec marki. Opinie i reakcje klientów to nowe źródła cennych informacji, które mogą częściowo zastąpić utratę plików cookie stron trzecich.

Ponowne przemyślenie modeli atrybucji

Tradycyjne modele atrybucji są skuteczne w analizowaniu, które kanały i interakcje mają największy wkład. Opierają się one jednak w dużej mierze na informacjach pochodzących od osób trzecich. W świecie bez plików cookie konieczne będzie przyjęcie nowych modeli.

• Modelowanie miksu mediów to skuteczne rozwiązanie, które wykorzystuje analizę statystyczną do zrozumienia wpływu kanałów marketingowych na sprzedaż i konwersje.
• Stopniowe testowanie to kolejny model, który koncentruje się na przeprowadzaniu eksperymentów w celu sprawdzenia skuteczności podejść marketingowych i reklamowych.
• Atrybucja wielodotykowa to sposób na zbadanie, w jaki sposób różne punkty styku z witryną i interakcje wpływają na decyzje konsumentów dotyczące pożądanych działań.

Wzmacnianie społeczności i lojalności wobec marki

Lojalni klienci są priorytetem dla firm. Ci odbiorcy wspierają markę i nadal kupują jej produkty. Chociaż wzmocnienie strategii społecznościowej nie przyczynia się bezpośrednio do SEO, prowadzi do poprawy widoczności online i SERP.

Spersonalizowana komunikacja jest jednym z kroków do poprawy lojalności wobec marki. Traktuje ona klientów jako jednostki, co podnosi komfort użytkowania. Taka pozytywna reakcja odbiorców zwiększa jakość i wartość platformy, co skutkuje wyższą pozycją w rankingu.

Kolejnym krokiem jest wprowadzenie programów lojalnościowych. Zachęcają one klientów do ponawiania wizyt i zakupów w celu uzyskania nagród za dalszą interakcję z marką i jej produktami. Ponadto odbiorcy pozostają zadowoleni z dodatkowych korzyści, które otrzymują.

Przyjęcie sztucznej inteligencji

Sztuczna inteligencja to nie tylko modna technologia. Jest również bardzo skuteczna w ułatwianiu SEO. Strategia AI SEO obejmuje analitykę predykcyjną. Firmy mogą prognozować zachowania klientów w oparciu o istniejące interakcje lub w czasie rzeczywistym. Pomaga to opracować odpowiednie podejście marketingowe w celu zaspokojenia potrzeb konsumentów.

Ponadto sztuczna inteligencja oferuje nowe sposoby optymalizacji treści. Dzięki dogłębnej analizie danych może tworzyć materiały, które poprawią wrażenia użytkowników i spełnią preferencje wyszukiwarek. Prowadzi to do poprawy SERP i uzyskania organicznego ruchu na stronie internetowej.

Wyzwania świata bez ciasteczek

Podczas gdy użytkownicy cieszą się większą prywatnością i bezpieczeństwem danych w środowisku bez plików cookie, firmy mogą napotkać różne wyzwania:

• Limity śledzenia między witrynami utrudniają śledzenie aktywności użytkowników na wielu platformach;
• Bariery strategii retargetingu zmniejszają identyfikację potencjalnych klientów;
• Segmentacja odbiorców staje się mniej dokładna, obniżając precyzję spersonalizowanych treści dla określonych grup konsumentów;
• Zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności danych wymaga bardziej rygorystycznych i przejrzystych środków w zakresie zgody użytkownika na udostępnianie danych;
• Ograniczenia częstotliwości sprawiają, że trudniej jest odpowiednio kontrolować ekspozycję reklam;
• Zakłócenia w analityce wydajności witryny mogą wystąpić z powodu braku danych stron trzecich.

Przyszłe trendy

W związku z nadchodzącymi zmianami, firmy już zaczęły się do nich przygotowywać. Prowadzi to do możliwych trendów w najbliższej przyszłości.

Orientacja na dane własne

Firmy będą w większym stopniu polegać na gromadzeniu i wykorzystywaniu danych bezpośrednio poprzez strategie oparte na zgodzie użytkowników.

Technologie zorientowane na prywatność

Wraz ze zwiększoną potrzebą aktualizacji środków ochrony prywatności pojawią się nowe rozwiązania i usługi.

Dywersyfikacja kanałów marketingowych

Potrzeba ruchu wielokanałowego wzrośnie, aby uniknąć polegania wyłącznie na możliwościach platform cyfrowych.

Edukacja i rozwój umiejętności

Przejście do świata bez plików cookie będzie wymagało ekspertów z odpowiednimi zestawami umiejętności, aby zaspokoić wszystkie nowo pojawiające się potrzeby SEO.

Podsumowując

Świat bez ciasteczek staje się coraz bliższy. Ale nadal można odpowiednio przygotować się na zmiany, aby złagodzić spadek konwersacji. Istnieją już różne strategie, narzędzia i usługi SEO. Mogą one w znacznym stopniu pomóc w przejściu na nowe modele marketingowe i odnieść sukces.