Intro

Dla wielu SEOwców budowanie linków jest najtrudniejszą częścią kampanii.

Potwierdziła to jedna z ankiet Twitter poll stworzona przez Brodie Clark w 2021 roku.

Nie jest to również nowy problem dla SEO, a wielu z nich od dawna walczy o zdobycie backlinków o wysokim autorytecie z odpowiednich stron internetowych i publikacji w swojej branży.

Szybkie spojrzenie na wczesne popularne forum SEO WebmasterWorld pokazuje wątki omawiające sposoby budowania linków już w roku 2000.

(Wątek na WebmasterWorld omawiający, czy linki katalogowe mogą być indeksowane i pomagać w wysiłkach SEO).

W tym artykule omówiono, czym jest link building, dlaczego ludzie walczą z pozyskiwaniem wysokiej jakości backlinków, w jaki sposób link building seo ewoluował na przestrzeni lat oraz jakie strategie link buildingu są skuteczne i działają w 2022 r.

Czym jest link building

W SEO link building jest procesem pozyskiwania nowych linków zwrotnych w celu zwiększenia i/lub pozytywnego wpływu na pozycję strony w rankingu wyszukiwarki.

Część wyrażenia "budowanie" pochodzi z faktu, że w przeszłości SEOwcy ręcznie tworzyli linki zwrotne do swoich stron internetowych na wiele różnych sposobów.

Czasami firma SEO używała narzędzi automatyzujących, takich jak ScrapeBox, do budowania linków na większą skalę.

(Źródło obrazu: ScrapeBox)

W dzisiejszych czasach wielu SEO-wców woli używać terminu "zdobywanie linków", zwłaszcza jeśli stosują tylko techniki i strategie whitehat link building.

Różnica polega na tym, że link earning koncentruje się na tworzeniu treści, które przyciągają uwagę dziennikarzy branżowych i stron internetowych, którzy następnie decydują się zamieścić link do strony, która go opublikowała, w przeciwieństwie do płacenia za link zwrotny lub bezpośredniego tworzenia takiego linku.

Takie strategie pozostają w zgodzie z wytycznymi Google, aby nie powodować kar Google lub spadków po aktualizacjach algorytmu.

Dlaczego ludzie walczą z pozyskiwaniem backlinków

Pozyskiwanie backlinków przez SEO jest trudne z wielu powodów, w tym z powodu ograniczonego czasu i zasobów dostępnych na działania link buildingowe lub braku kreatywności w podejściu do pozyskiwania wysokiej jakości linków z odpowiednich stron internetowych.

Często można usłyszeć od pracowników Google oraz ekspertów SEO, że większość SEO lepiej byłoby skupić się na publikowaniu treści o najwyższej możliwej jakości i pozwolić swoim stronom na naturalne zdobywanie linków w miarę upływu czasu.

Problem z tym podejściem polega na tym, że przy tak dużej ilości treści publikowanych codziennie w Internecie, jest mało prawdopodobne, że dziennikarze i strony internetowe, które mogą być zainteresowane i docenić Twoje treści, kiedykolwiek się na nie natkną.

W związku z tym, uświadamianie innych o Twoich wspaniałych treściach nie jest samo w sobie sprzeczne z wytycznymi Google i stanowi istotną część każdej strategii zdobywania linków.

Problemy pojawiają się dopiero wtedy, gdy zaczynasz oferować płacenie ludziom za umieszczanie linków do Twoich treści lub gdy zaczynasz stosować inne strategie, które nie są zgodne z wytycznymi Google i mają na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania.

Jak SEO Link Building ewoluował na przestrzeni lat

Na przestrzeni lat SEO Link Building ewoluował w dużej mierze wraz z ewolucją Google i ich algorytmów.

Lata temu, znani SEOwcy odnosili wielkie sukcesy używając bardziej manipulacyjnych i spamerskich strategii link buildingu, takich jak:

• Linki z komentarzy na blogach
• Linki Web 2.0
• Syndykacja artykułów
• Prywatne lub publiczne sieci blogów
• Wymiany backlinków
• Linki sponsorowane
• Backlinki do widgetów/tematów
• Linki sponsorowane

Chociaż od czasu do czasu można zaobserwować, że witryna nadal zajmuje dobre pozycje w rankingu dzięki linkom zdobytym za pomocą niektórych z tych metod (lub, co bardziej prawdopodobne, pomimo ich posiadania), w większości przypadków Google jest dobre w ich wykrywaniu i ignorowaniu lub karaniu.

Aby lepiej zrozumieć, jakich metod link buildingu powinieneś unikać, zajrzyj do Dokumentacji Google poświęconej temu tematowi.

Najlepsze kampanie link buildingowe są obecnie (a być może zawsze były) skoncentrowane na tworzeniu treści i witryn, które rzeczywiście zasługują na to, by do nich linkować.

Broken link building był być może wczesnym krokiem w tym kierunku, ponieważ wymaga on od twórców linków, aby najpierw zauważyli niedziałające linki na cudzych stronach, a następnie stworzyli treść lepszą niż ta, na którą wcześniej wskazywał link.

(Szybki przykład tego, jak może wyglądać bardzo podstawowy e-mail dotyczący budowania uszkodzonych linków).

Inne popularne metody budowania linków, takie jak blogowanie gościnne i/lub linki sponsorowane, plasują się gdzieś pomiędzy starymi sztuczkami SEO a bardziej nowoczesnymi/trwałymi strategiami, w zależności od sposobu ich wdrożenia.

Na przykład, posty gościnne na stronach o dużym autorytecie i istotnych dla danej niszy mogą zapewnić cenną wymianę pomysłów, a także wiele korzyści poza SEO. Często takie posty gościnne zawierają link zwrotny do strony autora.

Jeśli jednak tego rodzaju link building jest stosowany nadmiernie, może szybko przekształcić się w strategię mającą na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania i spowodować, że Twoja witryna znajdzie się w ogniu krytyki.

Tak więc, w dzisiejszych czasach należy dostosować strategie link buildingu do pracy w coraz bardziej konkurencyjnym krajobrazie organicznym.

Skrzynka odbiorcza dziennikarzy nigdy nie była bardziej zatłoczona, a niemal każdy właściciel witryny stara się pozyskać link z witryn o najwyższym autorytecie. Aby wyróżnić się i zdobyć najwyższej jakości linki w 2022 roku, musisz skupić się na publikowaniu treści, które są unikalne, zgodne z trendami i przyciągające uwagę.

Skuteczne strategie budowania linków w 2022 r.

Ponieważ Google i jego algorytmy stają się coraz bardziej wyrafinowane, nasze strategie link buildingu również muszą się dostosować i nadrobić zaległości, aby pozostać skutecznymi.

Jednym z najprostszych sposobów pozyskiwania linków wysokiej jakości bez zwiększania ryzyka kar Google i spadku w rankingu jest trzymanie się wytycznych Google i tworzenie treści, które naprawdę zasługują na to, aby do nich linkować.

Dla tych, którzy przez długi czas polegali na płatnych możliwościach zdobywania linków lub nawet kampaniach spamowych, może się to wydawać nieefektywne lub wręcz niemożliwe. Jednak zdobywanie linków jest umiejętnością jak każda inna. Umiejętność, którą można ćwiczyć i doskonalić.

Tym, co często umyka bardziej starym link builderom, jest wykładnicza natura kampanii zdobywania linków. Jeśli jedna z Twoich kampanii stanie się wirusowa, możliwe jest zdobycie 30, 40, 50+ linków z najbardziej autorytatywnych i zaufanych stron internetowych lub publikacji.

Aby kupić podobną ilość linków w tej samej jakości będzie łatwo kosztować w górę 20.000 dolarów (jeśli można nawet znaleźć kogoś do zakupu linków z w pierwszej kolejności).

Poniżej omówiłem kilka sposobów, dzięki którym możesz zdobywać wysokiej jakości linki w 2022 roku bez narażania swojej strony na ryzyko.

Cyfrowy PR

(Przykład wyników pojedynczej kampanii digital PR).

Co to jest cyfrowy PR?

Digital PR to strategia marketingowa stosowana w celu zwiększenia świadomości marki, firmy lub strony internetowej w Internecie.

Może ona obejmować bardziej tradycyjne działania PR, takie jak sponsoring i advertoriale, ale w większości przypadków skupia się na zdobywaniu linków w prasie i serwisach internetowych o najwyższej randze poprzez kreatywne i oparte na danych kampanie marketingu treści.

Cyfrowy PR jest szeroko wykorzystywany w kampaniach SEO jako uzupełnienie technicznego SEO oraz innych działań optymalizacyjnych poza witryną i w witrynie.

Jak robić cyfrowy PR

Szczegółowe wyjaśnienie, jak skutecznie przeprowadzić kampanię cyfrowego PR, wymagałoby napisania zupełnie innego artykułu, ale postaram się przedstawić najważniejsze punkty poniżej.

Ponieważ celem cyfrowego PR jest pozyskiwanie linków i relacji z serwisów informacyjnych i branżowych o wysokim autorytecie, pierwszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że treści tworzone w ramach kampanii muszą być rzeczywiście godne uwagi.

Bycie wartym uwagi oznacza po prostu, że Twoje treści wnoszą unikalne, zabawne i/lub przyciągające uwagę spostrzeżenia.

Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek nowej kampanii cyfrowego PR warto zadać sobie pytanie: "Czego chcą dziennikarze?".

Data

Większość dziennikarzy nie może się nadziwić nowym i unikalnym danym, które wspierają lub uzupełniają historię, nad którą pracują.

(Źródło obrazu: Statystyki Reboot Digital PR)

Dlatego wielu specjalistów od cyfrowego PR inwestuje w unikalne zestawy danych i/lub procesy zbierania i analizowania nowych danych.

Jeśli więc posiadasz jakieś unikalne dane wewnętrzne, które dziennikarz z Twojej branży mógłby uznać za przydatne i/lub interesujące, upewnij się, że prześlesz im je jak najszybciej.

Kreatywność

Konkurencja o uwagę w sieci nigdy nie była ostrzejsza, a zwykłe, codzienne historie po prostu nie są w stanie przebić się do świadomości i przyciągnąć uwagi użytkowników w każdym serwisie informacyjnym.

Dziennikarze nie zainteresują się artykułem o nowym produkcie lub usłudze tylko dlatego, że zespół PR przesłał szczegóły.

Musisz mieć pewność, że Twoja historia będzie się wyróżniać i przyciągać uwagę.

Jedynym sposobem, aby stać się w tym naprawdę dobrym, jest metoda prób i błędów. Dlatego organizuj z zespołem regularne sesje burzy mózgów i zacznij budować mięśnie kreatywności.

Grafika i wizualizacja danych

Jeśli masz trudności ze znalezieniem unikalnych danych lub kreatywnych pomysłów, a przy okazji jesteś geniuszem w dziedzinie grafiki, możesz wykorzystać tę umiejętność.

Aby osiągnąć maksymalne rezultaty, powinieneś połączyć wszystkie trzy elementy (unikalne dane, kreatywność i piękną grafikę/wizualizację danych) w jednej kampanii.

Jednak nawet wykorzystanie istniejących danych i przedstawienie ich w nowy lub unikalny sposób może zaowocować zdobyciem wysokiej jakości linków dla Twojej witryny.

Kilka lat temu panował ogromny trend na infografiki, gdzie każdy SEO wykorzystywał metodę wizualizacji do zdobywania linków z topowych stron.

Chociaż trend ten został doprowadzony do skrajności, nadal może być skuteczny, jeśli dziennikarze w Twojej niszy są szczególnie spragnieni wnikliwych wizualizacji danych, z których już korzystają i o których dyskutują.

Zleć PR cyfrowy na zewnątrz

Zdobywanie linków za pomocą cyfrowego PR wymaga szybkości, kreatywności, czasu i zasobów.

Wiele firm uważa, że nie jest w stanie nadążyć za cyklami informacyjnymi lub poświęcić cennego czasu i zasobów na ten rodzaj link buildingu, jednocześnie prowadząc wszystkie inne codzienne działania biznesowe, pomimo ogromnych korzyści, jakie oferuje.

W takich przypadkach warto rozważyć wynajęcie agencji digital PR agency, która dokładnie wie, czego chcą dziennikarze i jak przyciągnąć ich uwagę.

Newsjacking

Newsjacking to sytuacja, w której marka lub firma wykorzystuje pojawiający się trend w newsach, aby dostarczyć treści, opinie, grafiki, komentarze ekspertów i/lub dane, które wzbogacają historię.

Kiedy pojawiają się nowe wiadomości, dziennikarze muszą działać szybko.

Jeśli możesz dostarczyć istotnych informacji lub spostrzeżeń, które wzbogacą ich relację o danym trendzie, z przyjemnością podadzą Ci link zwrotny.

Rozsądnie byłoby ustawić kilka Google Alerts dla słów kluczowych związanych z Twoją branżą i śledzić wiadomości branżowe, aby móc szybko reagować na pojawiające się trendy.

Organiczne pozyskiwanie linków

Od samego początku niektórzy SEO skupiali się na zdobywaniu naturalnych linków, a nie na ich kupowaniu, próbując manipulować wynikami wyszukiwania.

Nawet dziś istnieją strony, które nie stosują żadnych form aktywnego link buildingu.

Zamiast tego webmasterzy ci przeznaczają cały swój czas i zasoby na tworzenie jak najlepszej treści, produktów, usług i stron internetowych.

Naturalnie w wyniku tych wysiłków uzyskują one miejsce w rankingu dla niektórych słów kluczowych lub ich witryna jest znajdowana za pośrednictwem innych kanałów, a z czasem zdobywają one odpowiednie linki w sposób organiczny.

Może to być jeszcze bardziej skuteczne, jeśli zidentyfikujesz i skierujesz na słowa kluczowe, które z większym prawdopodobieństwem wygenerują linki organiczne, takie jak "Twoja branża + statystyki".

Wnioski

Wiedza na temat ewolucji link buildingu SEO na przestrzeni lat pomoże Ci uniknąć niektórych z bardziej manipulacyjnych praktyk, które mogą zwiększyć szanse na ukaranie przez Google lub inne wyszukiwarki.

Pomoże Ci to również dostrzec okazje do zdobywania linków z takich stron, które faktycznie wpłyną na Twoje kampanie SEO.

Teraz nadszedł czas, aby poćwiczyć i udoskonalić swoje umiejętności zdobywania linków i pozostawić stare sztuczki link buildingu w przeszłości.

Nie zapomnij zarejestrować się i korzystać z backlink checker, takiego jak ten stworzony przez Ranktracker, aby mierzyć swój sukces.

O Autorze

Oliver Sissons** jest szefem działu SEO w Reboot Online, firmie zajmującej się SEO i cyfrowym PR. Reboot pomaga firmom różnej wielkości, od lokalnych usługodawców po globalne marki, zdobywać najlepsze linki i plasować się na najbardziej konkurencyjnych słowach kluczowych w sieci.