Sitelinki: Maksymalizacja nieruchomości w SERP dla lepszej widoczności

Wprowadzenie

Organiczne odnośniki Sitelink są jednymi z najpopularniejszych funkcji wyszukiwania, które po raz pierwszy pojawiły się w 2005 roku i reprezentują linki do innych stron pod tym samym wynikiem wyszukiwania, co strona główna. Ich celem jest nawigacja do najważniejszych stron docelowych związanych z głównym wynikiem SERP.

Chociaż organiczne linki do witryn są najbardziej widoczne w przypadku zapytań związanych z marką, ponieważ umożliwiają szybką nawigację do ważnych sekcji witryny, mają one również tendencję do pojawiania się w przypadku informacyjnych słów kluczowych.

Typy odnośników

Sitelinki przeszły długą drogę od 2005 roku i ewoluowały, aby wyświetlać się na wiele różnych sposobów. W szczególności Google będzie regularnie zmieniać organiczne linki do stron w zależności od sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą z nimi w interakcję, stale zmieniając liczbę lub wygląd organicznych linków do stron, aby dostosować się do coraz bardziej trafnych wyników wyszukiwania.

Organiczne linki do stron

Aby uzyskać dostęp do organicznego linku do strony, najlepiej wprowadzić zapytanie związane z marką. W tym przypadku wyszukiwarki, a w szczególności Google, używają nazwy marki jako kotwicy, zapewniając zestaw dodatkowych linków bezpośrednio pod główną stroną docelową. Jak można się spodziewać, zestaw sugeruje, że istnieje wiele linków, a ich liczba może wahać się od 1 do 6 dodatkowych linków.

Warto również wspomnieć, że ich wygląd różni się w przypadku mobilnych i desktopowych wersji wyszukiwarki Google i pojawiają się one tylko w górnych wynikach wyszukiwania.

Organiczne linki jednowierszowe

W przeciwieństwie do prostych linków organicznych, jednowierszowe linki organiczne mogą pojawiać się w różnych typach wyszukiwań, nie tylko w wyszukiwaniach związanych z marką. Podobnie, typowa największa liczba jednowierszowych linków to 4, ale nie jest to pozbawione pewnych odmian linków, które wyświetlają większą liczbę. Z reguły jednowierszowe linki sitelink prowadzą do innych odpowiednich stron w witrynie lub, w niektórych przypadkach, mogą przejść bezpośrednio do sekcji tej samej strony, używając czegoś, co nazywa się linkiem fragmentu (#).

Na szczególnie autorytatywnych stronach, takich jak Wikipedia, te jednowierszowe odnośniki mogą przybierać inne formy, takie jak suwaki obejmujące większą liczbę odnośników. Niektóre z nich mogą również zawierać miniatury obrazów.

Linki Sitelinks w organicznych wynikach wyszukiwania

Sitelink z polem wyszukiwania umożliwia użytkownikom wyszukiwanie bezpośrednio w witrynie. Jest on obecny tylko dla markowych wyszukiwanych haseł, zazwyczaj na szczególnie dużych stronach internetowych, a w przypadku Google jest dodawany automatycznie.

Należy jednak zauważyć, że na tę funkcję SERP może mieć wpływ dodanie danych strukturalnych sitelink pola wyszukiwania do strony głównej. Chociaż uważa się, że może to sprawić, że Google lepiej zrozumie Twoją witrynę, nie ma dowodów na to, że Google faktycznie ją odbierze i doda link do pola wyszukiwania do Twojej marki w SERP dla słów kluczowych związanych z marką.

Warto również wspomnieć, że różne typy sitelinków nie zawsze działają osobno. Nierzadko można zobaczyć kombinacje linków pod tym samym wynikiem wyszukiwania.

Korzyści Sitelinks

Jedną z głównych zalet organicznych linków sponsorowanych jest to, że maksymalizują one powierzchnię zajmowaną przez markę w SERP. Na komputerach stacjonarnych oznacza to od czterech do pięciu razy więcej powierzchni SERP dla Twojej marki, podczas gdy na urządzeniach mobilnych może to oznaczać, że wynik SERP zajmuje cały widoczny ekran. W rezultacie zwiększenie realnej powierzchni SERP poprzez organiczne linki do witryn może i zwiększy współczynnik klikalności.

Przynoszą one również korzyści w postaci wyróżnienia marki na tle innych konkurentów w SERPach. W końcu przynajmniej w przypadku wyszukiwania marki jest to jeden z ich zamierzonych celów - zapewnienie większej liczby wyników wyszukiwania od marki, która była wyszukiwana na początku, a także zgrabne pogrupowanie tych linków bliżej siebie.

Sitelinki przynoszą również dodatkową korzyść w postaci szybszego prezentowania treści użytkownikom, dając im podgląd tego, co mogą znaleźć w rzeczywistej witrynie.

Optymalizacja odnośników

Tak się składa, że nie ma możliwości zaprogramowania sitelinków bezpośrednio w SERP-ach. Chociaż w przeszłości możliwe było zdegradowanie sitelinków w Google Search Console, nie jest to już możliwe, co zmusza ekspertów SEO do uciekania się do innych środków, aby wpłynąć na ich wygląd w SERPach.

Jest więc wiele rzeczy, które musisz wziąć pod swoją kontrolę, aby wpłynąć na to, czy i które linki do witryn pojawiają się w organicznych SERP-ach:

• Struktura witryny: Jak to bywa, struktura witryny odgrywa kluczową rolę, szczególnie w tym, które linki do stron będą wyświetlane dla każdej strony docelowej w SERP. W zależności od struktury adresów URL, w SERPach mogą pojawiać się różne linki do stron. Jeśli masz dobrze zdefiniowaną architekturę witryny, wyszukiwarkom takim jak Google może być łatwiej wybrać linki do podstron. Z drugiej strony, jeśli masz płaską strukturę witryny, wyszukiwarki, z których nie ostatnią jest Google, mogą w końcu polegać na innych czynnikach, aby określić, które linki do witryn mają być wyświetlane, takie jak na przykład interakcja użytkowników z witryną.
• Linkowanie wewnętrzne: Innym czynnikiem decydującym o tym, które linki do witryn pojawią się w organicznych SERP-ach, jest sposób linkowania wewnętrznego stron, a także ich tekst kotwicy. Na przykład istnieje jedna metoda linkowania wewnętrznego, która jest szczególnie przydatna do wpływania na organiczne linki do stron, a są to bułki tartaczne, ponieważ są one dość silnym wskaźnikiem struktury witryny. Nie są to jednak jedyne linki wewnętrzne, które mogą być wyświetlane bezpośrednio w SERP-ach. Wśród innych są linki nawigacyjne, a także linki onsite. Warto również wspomnieć, że Google bierze pod uwagę liczbę linków wewnętrznych prowadzących do strony, decydując, czy wyświetlić ją w organicznych linkach do stron.
• Strony noindex: Chociaż nie jest to popularna metoda i nie jest powszechnie zalecana, strony noindex, jak można się spodziewać, nie będą wyświetlane w organicznych linkach do witryn.
• Sitelinks searchbox: Jak wspomniano wcześniej, na tę funkcję SERP można wpłynąć, dodając dane strukturalne sitelink do strony głównej, chociaż nie ma dowodów na to, że Google faktycznie je odbierze i doda sitelink do Twojej marki w SERP. Ciekawostką jest jednak to, że jeśli chcesz usunąć sitelink searchbox, możesz to zrobić, dodając tag do strony głównej: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>.
• Hreflang: W przypadkach, gdy wyszukiwanie odbywa się w innym języku, znaczniki hreflang mogą pomóc wyszukiwarkom, w tym Google, w wyświetlaniu odpowiednich linków do witryn w oparciu o preferencje językowe i krajowe.
• Nagłówki: W nieco rzadszych przypadkach, w których organiczne odnośniki prowadzą do określonych sekcji strony docelowej, na te odnośniki zazwyczaj duży wpływ mają same nagłówki.
• Spis treści: Spis treści zapewnia przegląd treści na stronie, więc podobnie jak w przypadku nagłówków, może wpływać na organiczne linki w wyszukiwarkach takich jak Gooogle, aby określić, jakie dodatkowe linki pojawiają się w organicznych SERPach.
• Wyszukiwaniaorganiczne: Chociaż nie jest to w żaden sposób potwierdzone, niektórzy gracze SEO zauważyli, że może istnieć korelacja między organicznymi wyszukiwaniami, które otrzymała strona docelowa, a wyświetlanymi linkami do witryn. Jest to szczególnie istotne w przypadku wyszukiwania pod marką w połączeniu z wyszukiwanymi hasłami. Biorąc więc pod uwagę, że Google jest zainteresowany wcześniejszym wyświetlaniem odpowiednich wyników wyszukiwania, może próbować "odgadnąć", jaki jest zamiar wyszukiwania i wyświetlić dodatkową liczbę organicznych wejść na stronę internetową za pośrednictwem organicznych linków do witryn.
• Sygnały odużytkowników: Jak wspomniano wcześniej, sygnały od użytkowników mogą również odgrywać rolę w określaniu, które organiczne linki do stron pojawiają się dla poszczególnych słów kluczowych. Na przykład, jeśli użytkownicy ostatecznie wylądują na określonej stronie, która różni się od strony rankingowej, może to być wskaźnikiem trafności dla tego konkretnego słowa kluczowego. Nic więc dziwnego, że Google lub inne wyszukiwarki byłyby zainteresowane wcześniejszym wyświetlaniem tych stron docelowych. To jednak również pozostaje niepotwierdzonym czynnikiem.

Wnioski

Sitelinki to świetny sposób na zmaksymalizowanie powierzchni SERP i zapewnienie klientom możliwości dotarcia do odpowiednich stron w witrynie na wcześniejszym etapie cyklu decyzyjnego, bezpośrednio z organicznych SERP. Chociaż, jak twierdzi samo Google, "sitelinki są zautomatyzowane" i właściciele witryn mają ograniczony wpływ na ich kontrolowanie, istnieje wiele rzeczy, które można zrobić, aby na nie wpłynąć:

• Zapewnienie pierwszej pozycji w rankingu dla wyszukiwanego hasła związanego z marką
• Upewnij się, że tytuły i nagłówki stron są treściwe, istotne i zwięzłe.
• Tworzenie logicznych struktur stron internetowych przejawiających się zarówno poprzez taksonomie adresów URL, jak i wewnętrzną strukturę linków.
• Tworzenie łatwych w nawigacji stron internetowych, które umożliwiają użytkownikom dostęp do odpowiednich stron z innych odpowiednich stron.
• Optymalizacja tekstu kotwicy linków wewnętrznych, aby był zwięzły i odpowiedni dla stron, na które wskazują.
• Unikanie jak największej liczby powtórzeń w treści.