SEO w 2024 roku: 5 kluczowych taktyk optymalizacji treści

Wprowadzenie

Codziennie publikowanych jest ponad 6 milionów postów na blogach, a popularne wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, generują kolejne miliony, gdy użytkownicy naciskają przycisk wyszukiwania.

To dużo treści w Internecie, więc jak sprawić, by Twoja strona się wyróżniała?

Praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) pomogły menedżerom treści przenieść ich treści i produkty na pierwsze strony różnych wyszukiwarek, wykorzystując algorytmy oprogramowania, aby uzyskać najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jednak podstawa rankingu stron i treści zmienia się z roku na rok. Na przykład Google, dzięki swojej aktualizacji pomocnych treści, stale aktualizuje swoje algorytmy, aby zapewnić użytkownikom sieci najlepsze wyniki, które odpowiadają ich intencjom wyszukiwania. Oznacza to, że czynniki rankingu słów kluczowych również podlegają ciągłym zmianom.

Ewoluujący algorytm wymaga od menedżerów treści, aby wyprzedzali pętlę, śledząc trendy i wdrażając taktyki, które działają w celu kierowania szalonego i spójnego ruchu organicznego na ich strony internetowe. Jak można inaczej prowadzić działania SEO w 2024 roku?

1. Wykorzystaj funkcje SERP na swoją korzyść

Funkcje strony wyników wyszukiwania (SERP) to elementy na stronach wyników, które oferują wgląd w to, które aspekty treści najbardziej interesują docelowych odbiorców. Ich analiza pomaga poprawić użyteczność stron i sposób ich pozycjonowania przez wyszukiwarkę.

Niektóre typowe funkcje SERP obejmują:

• Ludzie pytają również o panele
• Wyróżnione fragmenty
• Obrazy i wideo
• Recenzje
• Powiązane wyszukiwania

Dane SEMRush wskazują, że około 25% wyszukiwań na komputerach stacjonarnych i 17,3% prób wyszukiwania mobilnego w Google kończy się bez kliknięcia, a około 75% użytkowników nigdy nie przechodzi poza pierwszą stronę wyników. Są to wskazówki, jak istotne mogą być funkcje SERP w dostarczaniu informacji użytkownikom.

Jedną z takich funkcji jest sekcja More to Ask, w której można znaleźć inne prawdopodobne pytania, na które użytkownicy mogą chcieć uzyskać odpowiedzi.

Możesz wybrać te pytania i umieścić je w swoich treściach, aby gdy użytkownicy je rozwiną, Google wyświetlił podgląd strony Twojego bloga pod pytaniami. Będzie to działać tylko wtedy, gdy zoptymalizujesz swoją stronę pod kątem pozycji w Google.

Na przykład, jeśli wpiszesz w Google "jak kupić ziarna kawy", wyniki w pierwszym SERP są zoptymalizowane pod kątem rankingu. Pytanie, które rozwinąłem na poniższym obrazku, "Jakie są najlepsze ziarna kawy dla początkujących?", pochodzi ze strony, która została zoptymalizowana pod kątem rankingu i dlatego ją widzę (i mogę ją rozwinąć).

Jeśli chcę, mogę kontynuować badania bezpośrednio na stronie coffeeness.

Teraz wyobraź sobie, że strona, która mogłaby bezpośrednio odpowiedzieć na moje pytanie, nie została zoptymalizowana pod kątem pozycji w Google. To spory ruch, który witryna Coffeeness mogłaby stracić - i właśnie dlatego powinieneś wykorzystać funkcje SERP na swoją korzyść.

Możesz także skorzystać z sekcji Powiązane wyszukiwania, aby wygenerować słowa kluczowe do włączenia do treści.

Wracając do wyszukiwania "jak kupić ziarna kawy", oto wynik powiązanej sekcji wyszukiwania:

Oznacza to, że użytkownicy sieci również szukają tych słów kluczowych i można je filtrować w treści lub tworzyć dla nich osobne strony. Ta strategia będzie skuteczna, jeśli Twoja działalność związana z kawą obejmuje zapytania - jeśli sprzedajesz kawę dla smakoszy.

2. Używaj słów kluczowych z długiego ogona

Słowa kluczowe z długiego ogona mają zwykle niską liczbę wyszukiwań, ponieważ są bardziej szczegółowe niż krótkie słowa kluczowe.

Są one również często kojarzone z ekspertami i ludźmi, którzy są na końcu swoich poszukiwań informacji.

Jaki jest przykład słów kluczowych long-tail? Wyszukiwanie w Google "gdzie kupić ziarna kawy w Nowym Jorku" daje następujące wyniki:

Jak widać, są to strony e-commerce, na których mogę bezpośrednio kupić specjalne ziarna kawy w Nowym Jorku.

Jeśli zamiast tego wyszukam ziarna kawy specialty, otrzymam to:

Są to strony wyników, które nie spełniają moich intencji zakupowych - Innymi słowy, używaj słów kluczowych z długiego ogona dla użytkowników, którzy są gotowi do zakupu, ponieważ są bardziej konkretni w swoich wyszukiwaniach niż użytkownicy, którzy chcą uzyskać informacje o produkcie lub usługach.

Kolejną zaletą jest brak konkurencji na słowa kluczowe z długim ogonem. Dlaczego?

Grupa docelowa dla tych słów kluczowych jest bardziej uproszczona do osób na etapie podejmowania decyzji. Z tego powodu istnieje większe prawdopodobieństwo uzyskania rankingu dla tych słów kluczowych, a także konwersji odwiedzających na klientów.

Jak uzyskać słowa kluczowe z długiego ogona?

Wskazówki dotyczące słów kluczowych z długim ogonem można znaleźć w sekcji Powiązane wyszukiwania w SERP; możesz także użyć narzędzia takiego jak Answer the Public. Szybkie sprawdzenie dla "specialty coffee beans" pokazuje ten raport:

Możesz wybrać spośród tych słów kluczowych i umieścić je w treści stron kategorii lub treści bloga.

3. Twórz wartościowe, powiązane treści

Źródło obrazu

Najnowsze algorytmy Google opierają się na EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Wytyczne te podkreślają znaczenie pozostawienia tworzenia treści ekspertom i osobom z bezpośrednim doświadczeniem w danej dziedzinie. Takie treści są dokładne i zawierają więcej osobistych spostrzeżeń, co czyni je bardziej pomocnymi i przydatnymi dla użytkowników.

Google chce mieć pewność, że najwyżej pozycjonowane wyniki wyszukiwania są istotne dla użytkowników oraz że strony te są wiarygodne i rzetelne. Oto kilka sposobów, aby upewnić się, że Twoja witryna / blog / treść wykazuje wiedzę i doświadczenie:

• Eksperci weryfikujący treść, np. ekspert finansowy weryfikujący blog biznesowy. (nerdwallet robi to często; zobacz przykład poniżej: autor i redaktor są różni, co oznacza, że jest napisany przez eksperta branżowego i sprawdzony przez jednego z nich).

Możesz zatrudnić wyspecjalizowaną agencję marketingową -ma ona dostęp do ekspertów branżowych i redaktorów, którzy mogą tworzyć i weryfikować dobrze dopracowane materiały.

• Cytowanie odniesień lub hiperłączy do renomowanych źródeł, takich jak blogi branżowe, czasopisma i renomowane badania.
• Tworzenie biografii autorów treści, zarówno ekspertów wewnętrznych, jak i gości.
• Uwzględnij przykłady z życia wzięte i studia przypadków, które są bardziej zrozumiałe dla użytkowników.

Dbanie o aktualność treści zapewnia również, że są one odpowiednie do wymagań użytkowników.

Aktualizując swój blog lub bank treści, należy zwracać uwagę na zmieniające się zainteresowania odbiorców i dostosowywać treści do ich potrzeb w poszczególnych okresach.

Na przykład, firma zajmująca się fitnessem może chcieć publikować artykuły na blogu oparte na technikach ćwiczeń w domu, ponieważ obecne trendy fitness (od czasu COVID) są związane z ćwiczeniami w domu.

Innym sposobem na dodanie realizmu do treści jest dołączenie recenzji użytkowników.

Google zainteresował się treściami generowanymi przez użytkowników (UGC), a jego algorytmy coraz częściej pozycjonują strony z treściami od użytkowników. Biorąc pod uwagę potrzebę relacyjności i "prawdziwości", recenzje użytkowników stają się zabójczą taktyką SEO.

Poza zwiększeniem wartości SEO, włączenie UGC, takich jak recenzje i referencje na swojej stronie internetowej, zwiększa wiarygodność witryny, co jest pomocne w konwersjach, jeśli piszesz posty na blogu lub opisy produktów.

Tak więc, podczas gdy Ty przekonujesz swoich czytelników recenzjami, Twoje treści uzyskują również najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

4. Rozwój linków zwrotnych: Jakość ponad ilość

W przeszłości Google pozycjonowało strony internetowe, które miały wystarczającą liczbę linków zwrotnych. W tamtym czasie Google traktowało linki zwrotne jako wskaźnik autorytatywności i wiarygodności. Chociaż to się zmieniło, Google nadal ceni linki zwrotne z autorytatywnych domen (takich jak blogi branżowe lub czasopisma).

Dlaczego? Linki zwrotne z tych miejsc pokazują, że Twoja witryna odsyła do wiarygodnych stron, co w dłuższej perspektywie sprawia, że Twój blog jest wiarygodnym źródłem informacji.

Jak uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne? Oto kilka wskazówek.

• Skup się na pomocnych, angażujących treściach. Wynika to z faktu, że inne blogi badające podobny temat mogą linkować do Twojej witryny.
• Pisz gościnnie lub udzielaj się na renomowanej stronie w tej samej niszy.
• Rozpocznij i opublikuj odpowiednie raporty branżowe, aby autorytatywne blogi mogły linkować do twoich statystyk (a tym samym uzyskać link zwrotny z wiarygodnego źródła).

5. Rozważ elementy multimedialne

Wizualizacje są od dawna elementem optymalizacji treści, a dodanie ich do stron internetowych zwiększa szanse na konwersję potencjalnych klientów na sprzedaż.

Co więcej, optymalizacja takich obrazów za pomocą opisów opartych na słowach kluczowych wpływa na ogólny ranking SEO strony, wyświetlając ją większej liczbie oczu.

Teraz, dzięki niedawnej fiksacji Google na elementach wizualnych, obrazy w treści mogą być wyświetlane na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Nawet zanim użytkownicy zażądają obrazów, odpowiednie zdjęcia są wyświetlane przed organicznymi wynikami wyszukiwania w Google, zwiększając w ten sposób prawdopodobieństwo konwersji ze zoptymalizowanych wizualizacji.

Te ostatnie zmiany są jeszcze bardziej istotne dla sklepów e-commerce, w których atrakcyjny element wizualny odgrywa znaczącą rolę w generowaniu dużego ruchu i zwiększaniu szans na konwersję na stronie internetowej. Oto niektóre ze sposobów optymalizacji obrazów internetowych w celu uzyskania wyższej pozycji w rankingu SEO:

• Kompresuj przesłane obrazy, aby zmniejszyć ich rozmiar i poprawić szybkość ładowania strony. Wolno ładujące się strony są nieatrakcyjne dla użytkowników i zmniejszają szanse na konwersję.
• Zamiast używać ogólnych opisów do obrazów internetowych, oznacz je konkretnymi tagami - biorąc pod uwagę słowa kluczowe - aby poprawić ogólny ranking strony.
• Używaj odpowiednich formatów obrazów, aby zapewnić ich łatwe ładowanie na wszystkich urządzeniach.
• Odpowiednio ustrukturyzuj treść tekstową i wizualną, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć Twoje dane i idealnie je uszeregować.

Więcej na temat wyszukiwania wizualnego można przeczytać tutaj: Jak dostosować strategię SEO do rozwoju wyszukiwania wizualnego.

Podsumowując

Marketing treści ma kluczowe znaczenie w dostarczaniu użytkownikom wyszukiwarek opcji dotyczących produktów i marek. A biorąc pod uwagę ilość treści, które codziennie pojawiają się w sieci, musisz upewnić się, że Twoje treści pozostaną na szczycie SERP, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Google i inne wyszukiwarki zawsze tworzą nowe sposoby, aby zapewnić, że tylko odpowiednie, zweryfikowane treści docierają do użytkownika/konsumenta. Właśnie dlatego powinieneś zrozumieć te trendy i poprawić widoczność swojego bloga / strony internetowej oraz konwersje.