SEO & Content Marketing: Top 10 Tips and Strategies

Intro

Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą firmę, czy firmę z listy Fortune 500, SEO wpływa na nas wszystkich. Ale ja lubię postrzegać to jako błogosławieństwo. Ponieważ SEO określa, jak łatwo klienci mogą cię znaleźć, zawsze myślałem o nim jako o korektorze.

Rzadko kto z nas może konkurować z kampaniami marketingowymi takich gigantów jak Procter & Gamble czy Nike. Jednak nawet startup ze skromnym budżetem może pojawić się wśród pierwszych wyników wyszukiwarek. Jak? Poprzez optymalizację swoich treści.

Oto 10 najlepszych taktyk SEO, które może zastosować każdy content manager i właściciel firmy.

1. Używaj słów kluczowych związanych z Twoją treścią

On-page SEO wykracza poza użycie słowa kluczowego kilka razy na pierwszej stronie. Chociaż główne słowa kluczowe są ważne, aby uplasować się w Google, musisz również dodać synonimy i inne słowa kluczowe związane z twoją treścią.

Powodem tego jest nowy algorytm Google Hummingbird, który pozwala Google skanować strony poza prostymi słowami kluczowymi. Zamiast tego Hummingbird próbuje zrozumieć temat Twojej strony, tak jak zrobiłby to ludzki czytelnik.

Jak więc zoptymalizować treści z Hummingbirdem na zewnątrz i w pobliżu?

Poprzez włączenie odmian swojego słowa kluczowego do treści. Znalezienie powiązanych słów kluczowych jest dość proste.

1. Wyszukaj w Google swoje docelowe słowo kluczowe
2. Przewiń w dół do dolnej części wyników wyszukiwania
3. Tutaj znajdziesz Powiązane wyszukiwania
4. Dodaj kilka z tych terminów do swoich treści.

(Image Source:)

Alternatywnie, możesz użyć dedykowanego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, które pomaga znaleźć powiązane słowa kluczowe z opcją lokalizacji.

2. Umieść słowa kluczowe we właściwych miejscach

Jeśli to czytasz, to pewnie już Ci powiedzieli, żebyś dodał słowa kluczowe do stron, które chcesz uplasować. Ale gdzie będziesz używał swoich słów kluczowych jest równie ważne jak to ile razy ich używasz.

Innymi słowy, chcesz się upewnić, że Twoje słowo kluczowe pojawia się co najmniej raz w tagu tytułowym strony oraz w pierwszych 100 słowach treści strony.

Na przykład mam stronę, która jest zoptymalizowana pod słowo kluczowe "propozycja SEO".

Oto jak dodałem ten dokładny termin w tych kluczowych miejscach:

I tutaj:

3. Zatrzymaj użytkowników na swojej stronie dłużej

Jedną rzeczą, której chcesz uniknąć, są użytkownicy pogooglujący po twoich stronach.

Ale co to jest pogosticking?

Pogosticking to sytuacja, w której użytkownik Google klika, aby wejść na twoją stronę, a następnie "pogostick" wraca do wyników wyszukiwania, aby znaleźć lepsze źródło, które faktycznie pomaga.

Problem w tym, że Google nie "zatwierdza" pogostingu. Kiedy ktoś pogostkuje, wysyła silną wiadomość do Google. Coś wzdłuż linii "Ten użytkownik nie lubił tej strony".

A jeśli użytkownicy nie są zadowoleni z Twojej strony, Google zabija Twój ranking.

Jak więc zatrzymać użytkowników na swojej stronie dłużej bez ich pogooglowania?

Po pierwsze, chcesz używać wielu punktorów i podtytułów.

Kiedy Twoje treści są łatwe do strawienia, ludzie spędzą więcej czasu na Twojej stronie. Istnieje całe badanie Nielsena na temat tego, jak ludzie czytają treści internetowe w kształcie litery F.

Okazuje się, że bullety i podtytuły sprawiają, że Twoje treści są znacznie łatwiejsze do odczytania.

Oto dowód.

Oprócz nich chcesz również zawrzeć różne formy multimediów, takie jak:

• Zdjęcia
• Wykresy Gantta
• Infografie
• Wideo
• Interaktywne quizy i ankiety

Widzisz jak to było łatwe do odczytania? Pamiętaj, że Twoim celem końcowym jest uzyskanie konwersji, a nie tylko odsłon i ruchu organicznego. Im dłużej ktoś pozostaje na Twojej stronie internetowej, tym większe szanse na nowe demo, podpisanie próby lub rozmowę przez Twój biznesowy system telefoniczny.

4. Zawrzyj definicje "Co to jest X?"

Jest to z łatwością jedna z najbardziej pomijanych wskazówek SEO. Chodzi o to, że kiedy użytkownicy szukają wysokopoziomowego terminu, takiego jak "zarządzanie metadanymi", zazwyczaj szukają definicji.

A pewnie do tej pory zauważyłeś, że wyniki na pierwszej stronie Google dla terminów definicyjnych najczęściej odpowiadają na pytanie "Czym jest X?".

Na przykład, jeśli wyszukujesz "zarządzanie metadanymi" 2 z 3 najlepszych wyników odpowiadają na pytanie: "Czym jest zarządzanie metadanymi?":

W ten sposób, jeśli celujesz w słowo kluczowe definiujące, upewnij się, że przynajmniej część Twoich treści jest poświęcona odpowiedzi na pytanie "Czym jest X?".

5. Zdobądź backlinki z twoich wizualizacji

Wyobraź sobie świat, w którym właściciele stron internetowych linkują do Ciebie za każdym razem, gdy korzystają z Twojego wykresu, wideo lub infografiki.

Ale do tej utopii jeszcze nam daleko.

Ale jest jeszcze coś, co możemy zrobić. Większość ludzi jest w rzeczywistości szczęśliwa, aby linkować do ciebie, jeśli ładnie poprosisz ich.

Jeśli planujesz publikować dużo treści wizualnych, upewnij się, że poświęcisz trochę czasu na tę czynność. Zanim się obejrzysz, będziesz miał mnóstwo backlinków.

Więc jak to działa?

1. Po pierwsze, znajdź na swojej stronie zasób wizualny. Załóżmy, że jest to infografika.
2. Kliknij prawym przyciskiem myszy ad "kopiuj adres obrazu"
3. Wklej nazwę pliku do Google "Szukaj według obrazu"
4. I oto jest - pełna lista stron internetowych, które wykorzystują Twój wizerunek

Teraz musisz znaleźć strony, które wykorzystują Twój wizerunek do swoich celów, ale nie dają linków do Ciebie. To może zająć trochę czasu, jak trzeba sprawdzić je ręcznie jeden po drugim. Nie ma skrótów dla tego jednego.

Jak je wybierasz, wyślij każdemu przyjazny e-mail z prośbą o dodanie linku do oryginalnego źródła obrazu, którym jesteś ty.

Następnie możesz użyć Backlink Monitor, aby sprawdzić, czy połączyli się - lub przestali łączyć - z Twoją witryną.

Możesz nawet pójść o krok dalej i użyć Backlink Checker, aby sprawdzić, jakich backlinków używa Twoja konkurencja.

6. Zoptymalizuj swoją grafikę

Dodanie wciągającej grafiki lub obrazów jest ważne, zwłaszcza jeśli uchwycą one istotę tematu. Jednakże, musisz również wziąć pod uwagę wyszukiwarki i upewnić się, że Twoje grafiki są zoptymalizowane.

Oto kilka wskazówek:

• Dostępność: Upewnij się, że dołączasz opisowy tekst alt dla każdego obrazu. To sprawi, że Twoja strona będzie bardziej dostępna dla czytników ekranu, a także stworzy możliwości włączenia większej ilości wspierających słów kluczowych. Nie chcesz osadzać istotnych elementów tekstowych w swoich obrazkach, jeśli nie ma innego sposobu na uzyskanie do nich dostępu.
• Kontekst: Nadaj kontekst swoim obrazom, umieszczając je obok odpowiednich treści tekstowych na stronie. Zawsze najlepiej jest umieścić najważniejszy obraz w pobliżu górnej części strony.
• Formatowanie i rozmiar: Użyj typu i rozmiaru pliku obrazu, który działa najlepiej dla odwiedzających. Jeśli obrazek jest zbyt duży, może spowolnić Twoją stronę. Jeśli plik nie jest obsługiwany, obraz nie załaduje się w ogóle.
• Linki: Dodaj opisowe nazwy i logiczne ciągi URL dla wszystkich swoich obrazów. To bardzo pomaga w optymalizacji pod kątem wyszukiwania organicznego, a jednocześnie ułatwia innym udostępnianie Twoich grafik na swoich stronach. Pamiętasz te wizualne backlinki?
• Testuj dla urządzeń mobilnych: Pamiętaj, aby testować swoje strony również dla urządzeń mobilnych. Użytkownicy częściej wyszukują zdjęcia w Google z poziomu telefonu komórkowego niż na desktopie. A kiedy dostaną do otwarcia stronę za obrazem, lepiej, żeby zobaczyli ją dobrze zoptymalizowaną pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych.

7. Poszukiwanie możliwości zamieszczania postów gościnnych

Kilka dni wcześniej znajomy specjalista od treści powiedział mi, że guest posting jest tak 2018. Może mieć rację, ale jest dobry powód, dla którego guest posting utknął tak długo - ponieważ działa.

Jednak nie każda strona będzie działać. Trzeba znaleźć takie, które przynoszą dużo odpowiedniego ruchu.

Po pierwsze, musisz znaleźć blogera w swojej niszy, który dużo publikuje gościnnie. Zrób im headshot - możesz go znaleźć obok krótkiego bio na końcu artykułu lub jeszcze lepiej na ich profilu LinkedIn.

Użyj go w Google's reverse image search i dostaniesz każdą witrynę, w której gościnnie pisali.

Możesz użyć tej samej techniki, aby znaleźć możliwości wywiadów, w tym podcastów. Podcasty są prawdopodobnie jeszcze bardziej niedocenianą strategią link-buildingową niż definicje "Czym jest X?". O wiele łatwiej jest dostać się do podcastu niż poprosić o, napisać, edytować i opublikować post gościnny. Rezultat jest całkiem podobny, dostajesz backlink tak samo jak w przypadku guest post.

Ale jak znaleźć odpowiednie podcasty w swojej niszy?

Dość podobny sposób, jak znalazłeś posty gościnne - za pomocą Google reverse image search.

8. Sprawdź, czy nie ma "sugerowanych" słów kluczowych

Widzieliśmy już, jak można używać powiązanych słów kluczowych z wyników wyszukiwania Google. Prawdopodobnie wiesz również, że możesz użyć Google Suggest, aby znaleźć słowa kluczowe o długim ogonie.

Rzecz w tym, że możesz użyć tego samego procesu z innymi wyszukiwarkami.

Weźmy na przykład Wikipedię:

(Image Source:)

Albo YouTube:

Albo nawet Bing:

9. Usuń elementy strony, które wolno się ładują

Czas ładowania strony nie tylko wpływa na doświadczenie użytkowników, którzy następnie mają tendencję do pogostick i zarobić kary od Google. Ma on również wpływ na Twoje SEO.

Web Audit jest narzędziem, które ocenia szybkość strony desktopowej i mobilnej w skali od zera do 100. Jeśli Twoja strona ładuje się zbyt wolno, prawdopodobnie istnieją elementy strony, które możesz usunąć, aby skrócić czas ładowania.

Narzędzie to może przeskanować wszystkie strony jednocześnie pod kątem problemów, dostarczając jednocześnie wskaźników pilności i możliwych do podjęcia działań. Jest to duża pomoc, ponieważ pozwala zająć się większymi problemami i szybciej podnieść ranking witryny.

Szybkie czasy ładowania i bezproblemowe wrażenia użytkownika są również ważne podczas optymalizacji internetowych propozycji biznesowych. Aby uzyskać najlepsze współczynniki konwersji, formularze propozycji muszą zapewniać ten sam UX zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i mobilnych.

10. Usuń strony zombie

Strony zombie to te strony na Twojej stronie, które nie przynoszą żadnego ruchu. Po prostu tam siedzą.

Kiedy je usuniesz, możesz uzyskać wyższe rankingi i większy ruch w Google.

Znany jest przypadek jednej witryny e-commerce, która uzyskała 31% wzrost ruchu w wyszukiwarkach po tym, jak curated 11k stron produktów!

Więc jak to działa?

Mówiąc wprost, Google nie dba o ranking stron, które są przeładowane słabą, niskiej jakości treścią.

Właściwie powiedzieli, że wolą, abyś miał jedną mocną stronę zamiast wielu słabszych.

Wyczyść te zombie i zobacz jak rosną Twoje rankingi. Jak? Korzystając z Rank Tracker, aby uzyskać globalne, krajowe i lokalne aktualizacje rankingu na pulpicie lub telefonie komórkowym.

Zakończenie

Jeśli chcesz przyciągać odwiedzających i generować leady, potrzebujesz SEO. Nawet dla ekspertów, wykorzystanie taktyk i strategii SEO jest ciągłym procesem uczenia się, ponieważ zasady i najlepsze praktyki stale się zmieniają. Jeśli nie jesteś pewien, od czego zacząć, skorzystaj z narzędzia Ranktracker Web Audit, aby ocenić stan swojej strony i ustalić priorytety najpilniejszych działań.