Wprowadzenie
Najnowsze badania przeprowadzone przez BrightEdge, wiodącą firmę zajmującą się marketingiem w wyszukiwarkach dla przedsiębiorstw, ujawniły znaczące zmiany w słowach kluczowych, które uruchamiają Google AI Overviews, a także pojawiające się trendy w krajobrazie wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji. Badanie pokazuje, że podczas gdy Google utrzymuje dominujący udział w rynku, inne wyszukiwarki AI, takie jak Perplexity, szybko się rozwijają.
Wyzwalacze słów kluczowych w przeglądzie AI
Badanie BrightEdge, wykorzystujące autorskie narzędzie BrightEdge Generative Parser™ (BGP), wykazało, że częstotliwość wyzwalaczy AI Overview dla niektórych słów kluczowych szybko się zmienia. Na przykład słowa kluczowe zawierające słowo "najlepszy", które były częstymi wyzwalaczami w czerwcu, stały się mniej powszechne w lipcu dla wyszukiwań związanych z produktami.
W czerwcu 2024 r. zaobserwowano znaczny wzrost liczby wyzwalaczy przeglądu AI dla następujących słów kluczowych:
-
"What Is": Zwiększona o 20%
-
"Jak to zrobić": Zwiększono o 15%
-
"Objawy": Wzrost o 12%
-
"Leczenie": Zwiększono o 10%
Ponadto, nastąpił znaczny wzrost popularności słów kluczowych w e-commerce pokazujących przeglądy AI, z zauważalnym 20% wzrostem na początku lipca w porównaniu do ostatniego tygodnia czerwca. Trend ten obejmuje 66,67% wzrost liczby wyszukiwań produktów, które zawierają zalety i wady, co wskazuje na rosnący nacisk na dostarczanie konsumentom kompleksowych informacji.
Wpływ na wyszukiwanie i SEO
Jim Yu, założyciel i prezes wykonawczy BrightEdge, podkreślił ciągłe znaczenie działań Google w zakresie sztucznej inteligencji dla firm i marketerów na całym świecie. Pomimo postępów nowych graczy, takich jak Perplexity, Google nadal generuje około 92% organicznych poleceń wyszukiwania, co podkreśla jego stałą dominację.
Co ciekawe, w badaniu odnotowano dramatyczny spadek skierowań z platform treści generowanych przez użytkowników (UGC), takich jak Reddit i Quora, za pośrednictwem przeglądów AI Google. Cytowania z Quory spadły o 99,69%, a Reddit odnotował spadek o 85,71%, odzwierciedlając zmianę Google w kierunku priorytetowego traktowania uznanych, eksperckich treści zamiast dyskusji na forum.
Trendy rynkowe i rozwój konkurencji
Podczas gdy Bing odnotował niewielki wzrost udziału w rynku z 4,2% do 4,5%, miesięczna stopa wzrostu Perplexity na poziomie 31% oznacza znaczący trend, nawet jeśli rzeczywiste liczby pozostają niewielkie. Z kolei ruch z chatbotów takich jak Claude i ChatGPT pozostaje minimalny, a wykorzystanie przez OpenAI atrybutu rel=noreferrer komplikuje śledzenie ruchu.
BrightEdge przewiduje, że ruch odsyłający z dużych modeli językowych (LLM) z czasem stanie się bardziej znaczący, potencjalnie wpływając na sposób optymalizacji marek pod kątem różnych wyszukiwarek.
Wnioski
Dynamiczny charakter wyzwalaczy słów kluczowych AI Overview podkreśla znaczenie, jakie dla marketerów ma bycie na bieżąco z aktualnymi danymi i trendami. Możliwości BrightEdge w zakresie danych w czasie rzeczywistym stanowią cenne źródło podejmowania świadomych decyzji w stale zmieniającym się środowisku cyfrowym. Ponieważ sztuczna inteligencja nadal kształtuje środowisko wyszukiwania, zachowanie elastyczności i dostosowywanie się do nowych trendów będzie miało kluczowe znaczenie dla utrzymania widoczności i konkurencyjności na rynku.
