Programmatic SEO: Czym jest i jak działa

Wprowadzenie

Zastanów się, jak samochody są produkowane na linii montażowej. Każdy samochód podlega temu samemu podstawowemu procesowi produkcji i strukturze, ale można dostosować jego funkcje (takie jak kolor, typ silnika lub materiały wewnętrzne) w oparciu o model lub preferencje klienta.

Podobnie dzieje się w programmatic SEO, każda strona internetowa jest jak samochód na linii montażowej, podążający za standardowym procesem, ale z dostosowanymi funkcjami (słowa kluczowe, określone treści), aby zaspokoić różne intencje wyszukiwania.

W tym wpisie na blogu omówię szczegółowo następujące tematy związane z programmatic SEO:

1. Czym jest programmatic SEO?
2. Zalety i wady zautomatyzowanego SEO
3. Przykłady skutecznego programmatic SEO
4. Jak wdrożyć zautomatyzowane SEO
5. Wyzwania związane z programatycznym SEO

Więc bez zbędnych ceregieli, przejdźmy do rzeczy...

Czym jest programmatic SEO?

Programmatic SEO lub pSEO to metoda publikowania, która umożliwia publikowanie dużych ilości stron internetowych o spójnym lub podobnym układzie, specjalnie zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek. Opublikowane strony są ukierunkowane na ważne słowa kluczowe z długiego ogona, które są bardziej szczegółowe i często mniej konkurencyjne.

Głównym celem pSEO jest uczynienie strony internetowej bardziej widoczną w SERPach poprzez objęcie szerokiego zakresu konkretnych tematów, którymi ludzie są zainteresowani. Metoda ta jest skuteczna, ponieważ pozwala na tworzenie masowych treści, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, pomagając przyciągnąć bardziej ukierunkowanych użytkowników do witryny.

Zalety i wady zautomatyzowanego SEO

Obecnie coraz więcej firm i osób prywatnych eksperymentuje z programmatic SEO, ponieważ korzystanie z tej techniki ma kilka zalet. Niektóre z nich to:

• Jest to wysoce skalowalna strategia, dzięki której w krótkim czasie można stworzyć setki, a nawet tysiące stron docelowych.
• Twoja witryna zaczyna być pozycjonowana na więcej słów kluczowych w wynikach wyszukiwania, zyskujesz więcej odwiedzających, a ostatecznie więcej klientów dla Twojej firmy.
• Publikowanie wielu stron wymaga znacznie mniej czasu i wysiłku w porównaniu do ręcznego publikowania pojedynczo.

Jednak, podobnie jak w przypadku każdej strategii, programmatic SEO ma również pewne wady. Niektóre z nich to:

• Niezwykle trudno jest zaindeksować wszystkie wygenerowane strony, szczególnie w przypadku nowszych witryn.
• Nieprawidłowo skonfigurowana technika może również powodować zduplikowane lub niedostateczne treści w witrynie.

Pomimo tych wyzwań, korzyści płynące z programmatic SEO, takie jak skalowalność i wydajność, często przewyższają wady, czyniąc z niego wartościową strategię zwiększania obecności w Internecie.

Przykłady skutecznego programmatic SEO

Aby lepiej zrozumieć tę koncepcję, przyjrzyjmy się kilku udanym przykładom programmatic SEO, które uzyskują mnóstwo cennego ruchu dzięki zastosowaniu tej strategii.

1. EnhanCV

EnhanCV.com zapewnia mnóstwo przydatnych szablonów CV i listów motywacyjnych, aby pomóc profesjonalistom w procesie poszukiwania pracy. Witryna uzyskuje ponad 800 tys. ruchu organicznego miesięcznie, co jest bardzo istotne dla ich działalności.

Witryna programowo utworzyła setki stron ukierunkowanych na słowa kluczowe, takie jak "{job role} resume examples" i "{job role} interview questions and answers", jak widać na powyższym zrzucie ekranu.

2. CarLogos

CarLogos.org przyciąga ponad 600 tys. ruchu organicznego miesięcznie dzięki programowemu tworzeniu oddzielnych stron dla znanych marek samochodów i ich logo.

Witryna ma ponad 1000 zaindeksowanych stron, które są ukierunkowane na słowa kluczowe, takie jak "{marka samochodu} logo" i "{typ samochodu} marki samochodów", jak widać na powyższym zrzucie ekranu.

3. EatThisMuch

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, EatThisMuch.com pozyskuje ponad 800 tys. ruchu organicznego miesięcznie z programowo generowanych stron kierujących na słowa kluczowe takie jak "{food} nutrition" i "{food} recipe and nutrition".

Jest to ogromna witryna pSEO z ponad 180 000 stron zaindeksowanych w Google, która generuje przychody poprzez wyświetlanie reklam, a także poprzez promocję partnerską.

Jak wdrożyć zautomatyzowane SEO

Wdrożenie solidnej programistycznej strategii SEO brzmi jak niezwykle skomplikowana rzecz do zrobienia, ale jest to dość łatwe, niezależnie od tego, czy używasz no-code, czy nawet kodu do wdrożenia. W tym poście nie będę zagłębiał się w szczegóły, ale szczegółowo wyjaśnię ogólny proces.

Cały proces pSEO można podzielić na 5 następujących kroków:

1. Znajdowanie słów kluczowych
2. Przygotowanie danych
3. Tworzenie szablonu strony
4. Publikowanie stron poprzez automatyzację
5. Mierzenie postępów

Przejdźmy teraz przez każdy krok, jeden po drugim...

1. Znajdowanie słów kluczowych

Znajdując odpowiednie i opłacalne słowa kluczowe dla programmatic SEO, wystarczy szukać wzorców w słowach kluczowych - część pełnego słowa kluczowego powinna być modyfikowalna. Aby lepiej to zrozumieć, można podzielić słowo kluczowe na dwie części: pierwszą - wyrażenia główne i drugą - modyfikatory.

Na przykład, jeśli głównym terminem jest "koszty utrzymania", a niektóre modyfikatory to "Londyn", "Nowy Jork", "Nowe Delhi" itp:

• Koszty utrzymania w Londynie
• Koszty utrzymania w Nowym Jorku
• Koszty utrzymania w New Delhi

Podczas wyszukiwania musisz po prostu mieć otwarty umysł na wszelkiego rodzaju wzorce w słowach kluczowych, które przeglądasz. Słowo kluczowe może również zawierać więcej niż jeden modyfikator; na przykład "czy {ryba 1} może żyć z {ryba 2}".

Narzędzie RankTracker Keyword Finder doskonale nadaje się do odkrywania pomysłów na słowa kluczowe, a następnie sprawdzania, czy warto się nimi zająć, czy nie.

2. Przygotowanie danych

Dane wymagane do programowego SEO mogą być w formacie liczbowym lub nawet w formacie długich akapitów, w zależności od rodzaju projektu. Niezależnie od tego, czy dane są pobierane z wielu źródeł, czy zbierane ręcznie, należy dokładnie przygotować zestaw danych dla pSEO.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek, których można przestrzegać podczas procesu przygotowywania danych:

• Twórz alternatywne wersje tematów lub nagłówków. Na przykład, jeśli główny tytuł brzmi "czy mogę karmić psa chlebem", utwórz jeszcze jedną kolumnę z alternatywnym tytułem "czy psy mogą jeść chleb".
• Przygotuj swoją bazę danych do wewnętrznego łączenia ze sobą wygenerowanych stron programistycznych.
• Stwórz również slugi, małe litery, a nawet liczbę mnogą tematów, aby można było ich używać w szablonie strony bez błędów gramatycznych.
• Sprawdź wszystko, aby upewnić się, że nie ma zduplikowanych wpisów.
• Wykorzystaj moc sztucznej inteligencji (jeśli jest to wymagane), aby wygenerować niektóre opisy lub sekcje strony programistycznej.

Zasadniczo chodzi o to, aby mieć wszystkie wymagane punkty danych w bazie danych i upewnić się, że nie ma duplikatów lub nieścisłości.

A gdy dane są już gotowe, czas przejść do następnego kroku.

3. Tworzenie szablonu strony

W programistycznym SEO szablon strony jest głównym układem tego, jak będą wyglądać wygenerowane strony. W szablonie zmienne są używane jako symbole zastępcze, które są zastępowane rzeczywistymi danymi po uruchomieniu automatyzacji. W zależności od rodzaju projektu może to być szablon strony docelowej lub szablon prostego wpisu na blogu.

Oto kilka wskazówek, których należy przestrzegać podczas tworzenia szablonu strony dla projektu pSEO:

• Upewnij się, że szablon strony jest przyjazny dla użytkownika i zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek.
• Ponieważ wygenerowane strony będą zawierały wiele różnych danych do pokazania, użyj obrazów i innych elementów wizualnych, aby wyglądały dobrze.
• Należy dążyć do stworzenia szablonu tak dobrego, aby nie można było nawet wykryć, czy został on utworzony programowo, czy ręcznie.
• Z punktu widzenia SEO należy również dodać linki wewnętrzne, zoptymalizować stronę pod kątem docelowego słowa kluczowego, dodać znaczniki schematu, przyspieszyć ładowanie itp.

A gdy szablon strony jest już gotowy, nadszedł czas, aby rozpocząć programowe publikowanie stron.

4. Publikowanie stron poprzez automatyzację

Publikowanie jest najbardziej techniczną częścią całego zautomatyzowanego procesu SEO, ale nie jest to nauka o rakietach. W zależności od stosu technologicznego witryny, będziesz musiał wybrać konfigurację automatyzacji, która łączy dane z szablonem strony i generuje wszystkie strony.

Jeśli korzystasz z WordPressa, masz kilka opcji bez kodu, takich jak:

• WP All Import i
• Generator wielu stron

Jeśli jednak Twoja witryna jest zbudowana przy użyciu niestandardowego stosu technologicznego, albo tworzysz całą konfigurację, aby połączyć bazę danych z szablonem strony, albo korzystasz z programowego narzędzia SEO, takiego jak:

• The.com - działa ze wszystkimi tech-stackami i
• Whalesync - współpracuje z Webflow i nie tylko

Twoim celem jest połączenie bazy danych (czy to w Arkuszach Google, Airtable czy bazie danych MySQL) ze zoptymalizowanym szablonem strony za pomocą dowolnego odpowiedniego programowego narzędzia SEO. Następnie opublikuj wszystkie strony w swojej witrynie.

Teraz wszystko gotowe. Voilà!

5. Mierzenie postępów

Teraz, gdy wszystkie strony są już opublikowane, nadszedł czas, aby zacząć mierzyć postępy w kierunku momentu, w którym strony zaczną pojawiać się w SERP. Poniżej znajduje się kilka ważnych wskaźników KPI, które można śledzić:

• Współczynnik indeksacji stron: Liczba stron zaindeksowanych przez wyszukiwarki spośród wszystkich utworzonych stron. W przypadku Google postęp indeksowania można sprawdzić w Google Search Console.
• Ranking słów kluczowych: Pozycja stron witryny w wynikach wyszukiwania (SERP) dla docelowych słów kluczowych.
• Ruch organiczny: Liczba użytkowników odwiedzających witrynę za pośrednictwem wyszukiwarek. Wzrost ruchu organicznego jest silnym wskaźnikiem skutecznego SEO.
• Współczynnik konwersji: Odsetek odwiedzających witrynę, którzy podejmują pożądane działanie za pośrednictwem podanego wezwania do działania. Jeśli współczynnik ten wzrasta, sugeruje to, że ruch przyciągnięty przez programmatic SEO jest wartościowy.

Możesz użyć narzędzia Rank Tracker, aby sprawdzić widoczność słów kluczowych, średnią pozycję, a nawet pozycje SERP, jak pokazano na powyższym zrzucie ekranu.

Radzenie sobie z wyzwaniami związanymi z programmatic SEO

Programmatic SEO jest wysoce technicznym procesem i istnieje kilka punktów awarii, na które można się natknąć. Przyjrzyjmy się niektórym związanym z tym wyzwaniom i sposobom radzenia sobie z nimi...

• Powolne indeksowanie: Aby poradzić sobie z powolnym indeksowaniem, należy odpowiednio połączyć ze sobą strony, utworzyć więcej linków zwrotnych, przesłać mapę witryny do Google Search Console i poprawnie skonfigurować plik robots.txt.
• Zduplikowana lub uboga treść: Zawsze sprawdzaj każdy wiersz ręcznie, aby uniknąć zduplikowanych wpisów w bazie danych i mieć wystarczającą ilość danych na każdej stronie, aby uniknąć problemów z cienką lub niskiej jakości treścią.

Wnioski

Programmatic SEO oferuje potężne możliwości skalowania treści witryny i poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Kierując reklamy na szeroką gamę słów kluczowych z długiego ogona i efektywnie tworząc zoptymalizowane strony, firmy mogą znacznie zwiększyć ruch organiczny, przyciągnąć bardziej wykwalifikowanych potencjalnych klientów i ostatecznie zwiększyć konwersje.

Uważnie monitorując kluczowe wskaźniki wydajności, można udoskonalić swoje podejście, przezwyciężyć wady i wykorzystać pełny potencjał programatycznego SEO, aby przenieść swoją obecność w Internecie na nowe wyżyny.