Proaktywne SEO: Poruszanie się po wyzwaniach poprzez ograniczanie ryzyka

Wprowadzenie

Ponieważ coraz więcej firm przeznacza zasoby na marketing cyfrowy, SEO staje się coraz bardziej konkurencyjne. Nawet lokalne firmy wydają duże kwoty na strategie SEO, które pobudzają biznes i zwiększają ekspozycję marki.

Wyprzedzanie konkurencji w świecie SEO może być trudne. Jednak innowacyjne, proaktywne podejście może pomóc zmniejszyć ryzyko i poprawić zwrot z inwestycji.

Nawet proste zmiany, takie jak korzystanie z narzędzia do śledzenia SEO, aby być na bieżąco z rankingami organicznymi, mogą mieć ogromny wpływ na strategię marketingu cyfrowego.

Przedśmiertna burza mózgów

SEO jest bardzo złożone. Skuteczna strategia SEO wykorzystuje szereg technik, takich jak budowanie linków, badanie słów kluczowych i tagowanie hreflang w celu promowania wysokiej jakości treści i przyciągania odwiedzających do witryny. Łatwo jest zostać przytłoczonym, nawet jeśli jesteś doświadczonym profesjonalistą SEO.

Przed rozpoczęciem nowego projektu SEO warto rozważyć zorganizowanie przedśmiertnej burzy mózgów z zespołem marketingowym. Przedśmiertna burza mózgów to metoda zarządzania ryzykiem, która została wynaleziona przez Gary'ego Kleina w 2007 roku, aby pomóc ludziom zrozumieć wyzwania, przed którymi mogą stanąć. Identyfikując problemy na wczesnym etapie, zespół może pracować wstecz, aby znaleźć rozwiązania i utrzymać projekt na właściwym torze.

Przygotuj się do premortem SEO, prosząc swój zespół o burzę mózgów przed dołączeniem do spotkania. Niech zastanowią się nad kluczowymi pytaniami, takimi jak "Co może sprawić, że nie osiągniemy naszych celów?", "Jakich lekcji związanych z SEO nauczyliśmy się w przeszłości?" i "Co cię ekscytuje w nadchodzącym projekcie?".

Pytania te z pewnością przyniosą wiele spostrzeżeń i pomogą zidentyfikować typowe problemy. Jeśli na przykład cały zespół martwi się o projekt, który obejmuje uruchomienie nowej strony internetowej, można wykorzystać sesję burzy mózgów, aby zidentyfikować potencjalne problemy przed nadejściem dnia premiery. Jeśli pracujesz osobiście, przechowuj tablicę wyników w centralnym miejscu. Przypomni to zespołowi o stojących przed nim wyzwaniach i opracowanych strategiach ich pokonania.

Unsplash

Analiza SERP-ów

Optymalizacja stron pod kątem wyników wyszukiwania jest kluczem do skutecznego SEO. Jednak wiele zespołów marketingowych nie zdaje sobie sprawy z tego, jak dokładnie działają SERP i jak mogą poprawić swój ranking w witrynach takich jak Google.

Przejmij kontrolę nad swoją strategią SERP, korzystając z narzędzia do sprawdzania SERP. Jest to szczególnie ważne, jeśli prowadzisz lokalną firmę i zauważyłeś, że inne pobliskie firmy poprawiają swoją grę SEO. Narzędzia do sprawdzania SERP mogą rozbić ruch według regionu i pomóc znaleźć możliwości słów kluczowych, które przyciągają wysoko wykwalifikowanych potencjalnych klientów do Twojej firmy.

Zautomatyzowane narzędzia SERP mogą również ostrzegać o nagłych zmianach w świecie SEO. Jest to ważne, ponieważ trzeba szybko reagować na zmiany spowodowane przez konkurencję lub Google Search Central. Zautomatyzowane narzędzie SERP pozwala ci być o krok przed konkurencją i zwiększa twoją sprawność operacyjną jako profesjonalisty SEO.

Audyt witryny

Audyty są zwykle postrzegane jako reaktywne kontrole przeszłych i bieżących wyników. Jednak szczegółowy audyt jest również pierwszym krokiem w kierunku bardziej proaktywnego, niskiego ryzyka SEO w firmie. Skuteczny audyt strony internetowej powinien zidentyfikować kluczowe wyzwania i możliwości, takie jak:

• Meta tagi: Mówią one SERP-om, o czym jest Twoja strona i są kluczem do kierowania ruchu do Twojej witryny.
• Mapa witryny XML: Jeśli Google nie indeksuje wszystkich Twoich stron, z pewnością stracisz na ruchu. Upewnij się, że mapa witryny XML jest poprawnie sformatowana, korzystając z usługi audytu sieci.
• Uszkodzonelinki: Niedziałające linki podważają wynik SEO i utrudniają Google indeksowanie witryny. Zautomatyzowani audytorzy mogą szybko przeszukać witrynę i znaleźć wszelkie problemy.
• Problemy z indeksowaniem: Audyt może zidentyfikować niezindeksowane strony, aby pomóc w usunięciu zduplikowanych treści przy jednoczesnym zwiększeniu jakości witryny.
• Ruch zurządzeń mobilnych a ruch z komputerów stacjonarnych: Wiedza o tym, skąd pochodzi ruch, może pomóc w dokonaniu strategicznych zmian w sposobie projektowania witryny i angażowania użytkowników.

Narzędzia do audytu SEO mogą również zaoszczędzić pieniądze. Specjaliści SEO zazwyczaj pobierają ponad 150 USD za godzinę za sporządzenie raportu dla pojedynczej witryny. Narzędzia do audytu stron internetowych mogą wykonać podobną funkcję za ułamek ceny i znacznie szybciej.

Zautomatyzowane narzędzia do audytu są szczególnie pomocne, jeśli planujesz zmienić sposób promowania swoich treści cyfrowych. Narzędzia do audytu informują na bieżąco o wszelkich zmianach w ruchu i pokazują, czy wprowadzone zmiany były skuteczne. Zmniejsza to ryzyko niepowodzenia, ponieważ będziesz w stanie wprowadzać modyfikacje na bieżąco.

Ograniczanie ryzyka

Skuteczne SEO polega na generowaniu niezawodnego wzrostu dla stron społecznościowych i witryny internetowej. To mało ryzykowne podejście do marketingu cyfrowego będzie z czasem stale zwiększać sprzedaż i pomagać ci piąć się w rankingach. Możesz zapewnić sobie długoterminowy sukces, wdrażając strategię ograniczania ryzyka, która obejmuje:

• Identyfikacja ryzyka: Skorzystaj z audytu strony internetowej i narzędzia do sprawdzania SERP, aby zidentyfikować potencjalne zagrożenia. Zachowaj krótką listę najważniejszych zagrożeń SEO, takich jak kanibalizacja słów kluczowych i problemy z szybkością witryny. Zidentyfikuj również luki w cyberbezpieczeństwie, ponieważ mogą one zaszkodzić rankingom, jeśli Twoja witryna zostanie zhakowana.
• Śledzenie: Zidentyfikowane zagrożenia powinny być mierzalne. Miej oko na konkurentów korzystających ze stron konkurencji i spróbuj zmierzyć swoją wydajność w porównaniu z ich wynikami. Pomoże ci to dostrzec zmiany w SEO i podjąć proaktywne kroki, aby prześcignąć konkurencję.
• Raportowanie: Ryzyko ewoluuje wraz z rozwojem firmy. Poważnie traktuj raportowanie ryzyka i informuj swoich interesariuszy na bieżąco o największych zagrożeniach SEO, z którymi masz obecnie do czynienia. Może to nawet pomóc w zabezpieczeniu większego budżetu na przyszłe projekty zarządzania ryzykiem.

Zarządzanie ryzykiem jest kluczem do proaktywnego SEO o niskim ryzyku. Śledź kluczowe wskaźniki za pomocą narzędzi do audytu stron internetowych i eksportuj zebrane dane do arkuszy roboczych dla interesariuszy. Zminimalizuje to ryzyko, że konkurencja zaskoczy Cię i przyspieszy czas reakcji, jeśli coś pójdzie nie tak.

Strategie niskiego ryzyka

Ostrożne eksperymentowanie może pomóc w dostosowaniu obecności w sieci i wzmocnieniu marki online. Subtelne zmiany, takie jak zmiana położenia przycisków lub zmiana używanej czcionki, mogą mieć ogromny wpływ na ruch wewnętrzny i wrażenia użytkownika.

Zacznij stosować strategie niskiego ryzyka, wykorzystując testy A/B. Testy A/B są podstawą świata marketingu cyfrowego i najlepszym sposobem na określenie, czy dana zmiana będzie skuteczna. Testy A/B polegają na przekierowaniu połowy odwiedzających na standardową stronę, a drugiej połowy na wersję witryny ze zmianami, które chcesz przetestować.

Jeśli Twoja witryna wciąż się rozwija, możesz przygotować się na przyszły sukces, pisząc wysokiej jakości, oryginalne treści. Jest to proaktywne podejście do SEO, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google priorytetowo traktują treści, które ich zdaniem użytkownicy będą chcieli zobaczyć. Pisz wiecznie zielone treści, które będą nadal aktualne za pięć lat i staraj się tworzyć strony, które dodają prawdziwą wartość do życia odbiorców. Pomoże to również w generowaniu niezawodnego ruchu, ponieważ wiecznie zielone strony mają tendencję do osiągania dobrych wyników i generowania dużego ruchu przychodzącego do produktu lub usługi.

Unsplash

Zmieniająca się scena społeczna

Niedawno pojawiły się informacje, że Facebook i Instagram uruchomią członkostwo na poziomie subskrypcji dla osób, które chcą korzystać z mediów społecznościowych bez reklam. Mieszkańcy UE, którzy korzystają z platform należących do Meta, będą mogli zapłacić 9,99 euro, aby upewnić się, że ich dane nie są gromadzone przez giganta mediów społecznościowych.

X, dawniej Twitter, przyjął podobne podejście do przeglądania bez reklam. Użytkownicy na całym świecie mogą teraz płacić 16 funtów miesięcznie za usługę Premium+ bez reklam.

Ta nagła zmiana może oznaczać katastrofę dla Twojej firmy, jeśli w dużej mierze polegasz na promowaniu swoich wydarzeń lub produktów w witrynach takich jak Facebook. Jeśli użytkownicy serwisów społecznościowych zdecydują się na subskrypcję, może się okazać, że możliwość dotarcia do nowych potencjalnych klientów online zostanie osłabiona.

Zamiast postrzegać to jako niepowodzenie, warto rozważyć przesunięcie części środków marketingowych z wydatków społecznościowych na proaktywne strategie SEO. Zwiększenie środków wydawanych na strategie SEO, takie jak ustalanie stawek za słowa kluczowe lub budowanie linków, może znacznie zwiększyć ruch w witrynie, jednocześnie potencjalnie zmniejszając koszt kliknięcia.

Odejście od mediów społecznościowych do celów SEO może uwolnić możliwości zespołu do tworzenia większej ilości wysokiej jakości treści w witrynie. Ten rodzaj wysokiej jakości treści z większym prawdopodobieństwem zapewni rozrywkę użytkownikom sieci i może przyciągnąć innych twórców treści do Twojej witryny. Rozważ nawiązanie współpracy z tymi twórcami treści w celu tworzenia treści generowanych przez użytkowników, które omijają potencjalne subskrypcje bez reklam, jednocześnie wzmacniając strategię SEO.

Jeśli nadal chcesz pozostać w grze społecznościowej, rozważ współpracę z influencerami, którzy tworzą treści generowane przez użytkowników. Treści generowane przez użytkowników mogą wzmocnić strategię SEO, ponieważ influencerzy zazwyczaj tworzą wysokiej jakości, autentyczne treści, które rezonują z SERPami, takimi jak Google. UGC w witrynie może być również potężnym narzędziem, ponieważ wiele recenzji konsumentów zawiera wiele treści bogatych w słowa kluczowe i linki do stron produktów.

Wnioski

Proaktywne strategie SEO mogą dać ci przewagę nad konkurencją i generować niezawodny wzrost przez wiele lat. Rozpocznij działania od wstępnego spotkania, aby zidentyfikować kilka strategii niskiego ryzyka, które będą wspierać Twój następny projekt marketingu cyfrowego. Następnie przygotuj kilka wysokiej jakości, wiecznie zielonych stron internetowych, które będą wspierać Twoją witrynę. Pamiętaj, aby korzystać z audytów internetowych ograniczających ryzyko podczas opracowywania strategii następnego projektu SEO i monitoruj zmiany, śledząc wszelkie zmiany w rankingu.