Czynniki doświadczenia użytkownika na stronie, które wpływają na rankingi Google

Wprowadzenie

Jakość doświadczenia użytkownika na Twojej stronie nigdy nie była ważniejsza. Podejście Google do wyszukiwania w coraz większym stopniu faworyzuje witryny, które są nie tylko trafne i wiarygodne, ale także oferują płynne i przyjemne przeglądanie. Od optymalizacji mobilnej po szybkość strony i przyjazny dla użytkownika projekt, czynniki związane z doświadczeniem użytkownika w witrynie (UX) mogą przechylić szalę na twoją korzyść - lub cię powstrzymać.

Poniżej przedstawiamy kluczowe elementy UX i ich wpływ na rankingi.

1. Gotowość do indeksowania mobile-first

Ponieważ Google wykorzystuje przede wszystkim mobilną wersję witryny do indeksowania i rankingowania, posiadanie projektu przyjaznego dla urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie. Jeśli witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem mniejszych ekranów, ryzykujesz utratę widoczności i potencjalnych odwiedzających.

Jak być gotowym na urządzenia mobilne?

• Korzystaj z technik projektowania responsywnego, aby dostosować układy do wszystkich urządzeń.
• Upewnij się, że rozmiary czcionek, przyciski i menu są łatwo dostępne na urządzeniach mobilnych.
• Przetestuj swoje strony za pomocą narzędzia Google Mobile-Friendly Test.

2. Core Web Vitals: LCP, FID i CLS

Core Web Vitals to zestaw wskaźników wydajności związanych z szybkością, responsywnością i stabilnością wizualną:

• Farba o największej zawartości (LCP): Mierzy wydajność ładowania. Należy dążyć do załadowania głównej zawartości w ciągu 2,5 sekundy.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Ocenia interaktywność. Użytkownicy powinni być w stanie wejść w interakcję w ciągu 100 ms od załadowania strony.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Zapewnia stabilność wizualną. Nieoczekiwane przesunięcia układu należy utrzymywać na niskim poziomie, najlepiej z wynikiem poniżej 0,1.

Wskaźniki te wpływają na rankingi i zadowolenie użytkowników. Szybsze i bardziej stabilne strony generalnie prowadzą do lepszych wyników wyszukiwania.

Jak poprawić Core Web Vitals:

• Optymalizuj obrazy i korzystaj z formatów nowej generacji, takich jak WebP.
• Wdrożenie leniwego ładowania obrazów i filmów.
• Zminimalizuj narzut JavaScript i CSS dzięki minifikacji kodu i wydajnemu buforowaniu.

3. Wyskakujące okienka i natrętne reklamy pełnoekranowe

Zbyt agresywne wyskakujące okienka lub pełnoekranowe reklamy - zwłaszcza na urządzeniach mobilnych - frustrują użytkowników. Google ukarało witryny, które utrudniają dostęp do głównej treści, obniżając ich potencjalne rankingi.

Najlepsze praktyki dla wyskakujących okienek:

• Oszczędnie korzystaj z wyskakujących okienek i upewnij się, że łatwo je odrzucić.
• Uruchamiaj je po tym, jak użytkownik zdąży zaangażować się na stronie (np. wyskakujące okienka z intencją wyjścia).
• Powinny one być na tyle małe, aby użytkownicy mogli zobaczyć główną treść za nimi.

4. Estetyka projektu i użyteczność

Atrakcyjny wizualnie, intuicyjny projekt zwiększa zaufanie i zaangażowanie użytkowników. Skupiając się na przejrzystym układzie, czytelnej typografii i spójnej stylistyce, pomagasz użytkownikom nawigować i konsumować treści bez wysiłku.

Wskazówki projektowe dla lepszego UX:

• Używaj białych znaków i wyraźnej hierarchii wizualnej.
• Wybierz czytelne czcionki i odpowiednie rozmiary czcionek.
• Dopasuj kolory i branding konsekwentnie na wszystkich stronach.

5. Prostota nawigacji użytkownika

Proste struktury nawigacji pomagają użytkownikom szybko znaleźć to, czego potrzebują. Złożone menu, ukryte strony lub zagracone układy mogą odstraszyć użytkowników - sygnały, które z czasem mogą negatywnie wpłynąć na rankingi.

Jak uprościć nawigację:

• Ograniczenie pozycji menu głównego do najważniejszych kategorii.
• Używaj opisowych etykiet, aby użytkownicy dokładnie wiedzieli, co znajdą za każdym linkiem.
• Dołącz pasek wyszukiwania, aby pomóc odwiedzającym przejść bezpośrednio do żądanej treści.

6. Breadcrumbs dla UX

Okruszki chleba zapewniają dodatkową pomoc nawigacyjną, pokazując użytkownikom, gdzie znajdują się w hierarchii witryny. Ta niewielka, ale istotna funkcja poprawia łatwość wyszukiwania i zmniejsza pogo-sticking, ponieważ odwiedzający mogą łatwo przejść na wyższy poziom, jeśli wylądują na niewłaściwej stronie.

Wskazówki dotyczące implementacji Breadcrumb:

• Umieść okruszki chleba w górnej części strony, tuż pod główną nawigacją.
• Upewnij się, że etykiety breadcrumb dokładnie opisują każdy poziom strony.
• Rozważ użycie danych strukturalnych dla okruszków chleba, aby mogły pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google.

7. Wdrożenie AMP (przyspieszone strony mobilne)

AMP to technologia zaprojektowana w celu niemal natychmiastowego ładowania stron na urządzeniach mobilnych. Chociaż nie jest to już bezpośredni czynnik rankingowy, krótszy czas ładowania i ulepszony mobilny UX mogą pośrednio przynieść korzyści SEO poprzez zwiększenie satysfakcji i zaangażowania użytkowników.

Kiedy używać AMP:

• W przypadku artykułów informacyjnych, blogów i innych treści, w których szybkość ma największe znaczenie.
• Jeśli Twoi główni odbiorcy w dużej mierze korzystają z urządzeń mobilnych i wolnych sieci.
• Dla dużych wydawców i serwisów informacyjnych, które chcą poprawić wrażenia użytkowników mobilnych.

Wnioski

Czynniki związane z doświadczeniem użytkownika na stronie wykraczają poza zwykłą estetykę. Kształtują one sposób, w jaki odwiedzający wchodzą w interakcję z treścią, wpływają na to, jak długo pozostają na stronie i ostatecznie wpływają na to, jak wyszukiwarki postrzegają Twoje strony. Nadając priorytet projektowaniu z myślą o urządzeniach mobilnych, optymalizując pod kątem Core Web Vitals, unikając natrętnych wyskakujących okienek i usprawniając nawigację, tworzysz solidne podstawy dla witryny, którą będą faworyzować zarówno użytkownicy, jak i Google.

Kluczowe wnioski:

• Projektowanie przyjazne dla urządzeń mobilnych i responsywne układy nie podlegają negocjacjom.
• Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) mają bezpośredni wpływ na rankingi i zadowolenie użytkowników.
• Unikaj natrętnych reklam pełnoekranowych i wyskakujących okienek, które zakłócają zaangażowanie użytkowników.
• Przejrzysta, intuicyjna nawigacja i ścieżki nawigacyjne poprawiają UX.
• Rozważ AMP, aby uzyskać błyskawiczny czas ładowania na urządzeniach mobilnych.

Skupienie się na doświadczeniach użytkowników w witrynie to nie tylko uprzejmość wobec odbiorców - to strategiczne posunięcie, które może pomóc Ci wspiąć się w wynikach wyszukiwania i zdobyć więcej lojalnych odwiedzających.