Zawężenie kompetencji marketera: 8 specjalizacji, które warto rozważyć

Intro

Rozpoczynając karierę w marketingu, można być albo generalistą, albo specjalistą. Ogólny specjalista to osoba, która posiada wiele różnych umiejętności, podczas gdy specjalista koncentruje się na jednej konkretnej dziedzinie.

> Alert spoilerowy: wybranie specjalizacji marketingowej może przyspieszyć Twój status i zwiększyć potencjał zarobkowy. W tym artykule przedstawiamy trzy korzyści płynące z wyboru niszy marketingowej oraz osiem specjalizacji marketingowych, które warto rozważyć w 2022 roku.

3 korzyści z wyboru niszy marketingowej

W kontekście marketingowym nisza oznacza obszar zainteresowań wywodzący się z Twoich pasji. Wiąże się to z wykonywaniem pracy lub oferowaniem konkretnej usługi, która jest zgodna z Twoim zestawem umiejętności. Wyodrębnienie niszy w pracy marketera przynosi trzy kluczowe korzyści, które omówiono poniżej.

1. Lepiej poznasz swoich idealnych klientów

Jeśli kierujesz swoje usługi do wszystkich, to Twój przekaz będzie zbyt ogólny i nie będziesz w stanie nikogo zainteresować. Zawężenie zakresu działań pozwoli Ci skupić się na tym, aby Twój przekaz idealnie trafił do Twoich idealnych klientów.

2. Stajesz się ekspertem

Kim wolałbyś zostać: "mistrzem w jednej dziedzinie" czy "mistrzem we wszystkich dziedzinach"? Wybierając jeden konkretny obszar zainteresowań, staniesz się najlepszym marketerem w swojej branży. Spędzisz mniej czasu na próbach osiągnięcia doskonałości we wszystkim, co do tej pory robiłeś.

3. Ograniczasz swoją konkurencję

Dwie podstawowe korzyści płynące ze znalezienia swojej niszy to natychmiastowe ograniczenie konkurencji i przywrócenie pozycji lidera na zatłoczonym rynku. Nie będziesz musiał konkurować z dziesiątkami tysięcy innych firm o pierwsze miejsce.

8 specjalizacji do rozważenia

Marketing jest szerokim pojęciem, które obejmuje różne specjalizacje z mnóstwem możliwości. Jeśli chcesz zbudować zestaw umiejętności, który będzie poszukiwany przez pracodawców na całym świecie, musisz wyodrębnić swoją niszę jako marketingowiec. Oto osiem specjalizacji marketingowych, które będą się rozwijać w 2022 roku.

Specjalista SEO

Specjalista ds. optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) wprowadza zmiany na stronie internetowej w celu zoptymalizowania jej pod kątem wyszukiwarek i zwiększenia liczby odwiedzających ją osób. Oznacza to zwiększenie ruchu na stronie internetowej poprzez poprawę page rank w wyszukiwarkach takich jak Google, Yahoo i Bing. Specjalista SEO przeprowadza optymalizację strony, aby zapewnić trafność wyników wyszukiwania i zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia.

SEO to specyficzna dziedzina, dlatego nie ma wielu programów uniwersyteckich, które zapewnią Ci potrzebne umiejętności. Dzielimy się jednak z Tobą 4 głównymi cechami, które musi posiadać skuteczny specjalista SEO, aby dobrze prosperować:

• bystry umysł marketingowy
• umiejętność znajdowania słów kluczowych o dużej objętości i niskiej konkurencji
• zrozumienie, jak techniczne SEO wpływa na rankingi i inne metryki SEO
• umiejętność budowania backlinków do kluczowych stron internetowych

Czy nadal zadajesz sobie pytanie, dlaczego praca jako specjalista SEO to świetny pomysł? Ponieważ SEO to dynamiczna dziedzina, w której stale analizuje się zmiany w algorytmie Google. Fakt, że nigdy nie wiadomo, jakie zmiany nastąpią, sprawia, że ta ścieżka kariery jest bardziej ekscytująca.

Specjalista PPC

Pay-per-click (PPC) to szybko rozwijająca się strategia marketingowa, która przynosi natychmiastowe rezultaty. Specjalista PPC zarządza kampaniami PPC, ich strategią, projektowaniem, wdrażaniem i analizą wydajności reklam. Specjaliści PPC zazwyczaj zarządzają kilkoma kampaniami i codziennie pracują z danymi, analizując trendy i myśląc o usprawnieniach w celu optymalizacji kampanii.

Skutecznie prowadzona kampania PPC już od samego początku prowadzi do zwrotu z inwestycji. W przeciwieństwie do SEO, kampanie PPC generują szybszy ruch na stronie - a dokładnie dwa razy więcej odwiedzających niż SEO. Dobra wiadomość jest taka, że wejście do tej specjalizacji bez konkretnego dyplomu jest możliwe. Oprócz pasji do próbowania nowych rzeczy, zestaw umiejętności specjalisty PPC obejmuje doskonałe zdolności analityczne, umiejętność kreatywnego myślenia oraz znajomość HTML i JavaScript.

Marketingowiec w mediach społecznościowych

Social media marketer to osoba, która odpowiada za każdy aspekt obecności firmy w mediach społecznościowych. W najbardziej podstawowym znaczeniu, marketerzy mediów społecznościowych używają platform takich jak Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok i innych, aby dotrzeć do nowych klientów, nawiązać kontakt z obecnymi i ogłosić wprowadzenie nowych produktów/usług.

Niektóre z obowiązków, jakie możesz wziąć na siebie jako marketingowiec w mediach społecznościowych, obejmują pisanie krótko- i długoterminowych komunikatów w mediach społecznościowych, które przyciągają nowych użytkowników, wykorzystywanie danych do analizowania tego, co działa, oraz odpowiednie przeformułowanie kluczowych komunikatów.

Korzystając z mediów społecznościowych, firmy budują świadomość i autentyczność, prowadzą działania informacyjne, powiększają grono odbiorców, budują społeczność i generują potencjalne korzyści. Oczywiście, firmy nie mogą sobie pozwolić na niewykorzystanie potencjału mediów społecznościowych. Z pewnością pracodawcy będą zgłaszać coraz większe zapotrzebowanie na marketerów mediów społecznościowych. Jeśli więc masz naturalną skłonność do pełnego zanurzenia się w świecie mediów społecznościowych, to jest to idealne stanowisko do rozważenia.

Influencer marketer

Influencer marketing łączy stare i nowoczesne taktyki marketingowe, aby dotrzeć z przekazem marki do większej liczby odbiorców. Łączy on koncepcję poparcia ze strony gwiazd z nowoczesną strategią marketingową opartą na treści, która może obejmować umieszczanie produktów w kreatywnych treściach, promocje na platformach influencerów oraz produkty pod wspólną marką.

Jednym z najszybciej rozwijających się kanałów w ekosystemie marketingu cyfrowego jest właśnie influencer marketing. Eksperci przewidują, że do 2023 roku firmy wydadzą na influencerów łącznie ponad 4,5 miliarda dolarów amerykańskich.

Podstawową umiejętnością influencer marketerów są umiejętności interpersonalne, ponieważ budują oni relacje z innymi stronami i znajdują sposoby na nawiązanie kontaktów z kierownictwem marki, tak aby wszyscy odnieśli korzyści z prowadzonych kampanii. Chociaż ukończenie studiów z zakresu marketingu i komunikacji nie jest obowiązkowe, aby zostać influencer marketerem, nadal trzeba posiadać wiedzę na temat platform mediów społecznościowych i dostępnych na nich opcji reklamowych.

Jeśli chcesz zostać influencer marketerem, powinieneś zapoznać się z platformami influencer marketingowymi, takimi jak Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor i podobne alternatywy.

Specjalista od Chatbotów

Wchodząc na stronę internetową, prawdopodobnie zauważyłeś wyskakujące okienko, które nawiązuje interakcję z użytkownikiem lub wita go. Obecnie coraz więcej organizacji korzysta z chatbotów, aby zautomatyzować aspekty obsługi klienta. Osoba, która opracowuje chatboty, to specjalista ds. chatbotów. Specjalista ds. chatbotów projektuje przepływ wykorzystujący sztuczną inteligencję (AI) do komunikowania się z odwiedzającymi stronę internetową za pomocą tekstu lub dźwięku, aby zoptymalizować obsługę klienta w różnych scenariuszach.

Jako marketer nie musisz koniecznie posiadać dogłębnej wiedzy na temat AI i kodowania, aby zostać specjalistą od chatbotów. Istnieją narzędzia typu "no-code" i "low-code", takie jak Botsify, które pozwalają budować złożone doświadczenia z chatbotami za pomocą interfejsu "przeciągnij i upuść". Botsify dysponuje nawet infrastrukturą umożliwiającą założenie agencji chatbotowej przy użyciu ich platformy.

Jeśli jednak chcesz zrobić karierę jako twórca chatbotów, najważniejsze kwalifikacje, jakie musisz posiadać, to wykształcenie wyższe lub równoważne doświadczenie w zakresie AI i uczenia maszynowego oraz znajomość języków programowania, takich jak Python, C++ i JavaScript. Przewiduje się, że do 2023 r. chatboty pozwolą firmom zaoszczędzić 2,5 mld godzin. To ogromna liczba, więc jest to doskonały czas, aby zająć niszowe stanowisko specjalisty ds. chatbotów.

Content writer

Jeśli jesteś kreatywnym myślicielem z dociekliwym umysłem i doskonałymi umiejętnościami pisania, zostanie Content Writerem może być satysfakcjonującą ścieżką kariery. Content writerzy opracowują różne rodzaje tekstów, takie jak posty na blogach, ebooki, informacje prasowe, opisy produktów, treści internetowe itp.

Nie ma jednej ustalonej ścieżki, która prowadzi do zostania autorem treści. Posiadanie internetowego portfolio swoich prac jest jednak ważnym pierwszym krokiem w pozyskiwaniu pracodawców i klientów. Niektórzy zaczynają od ukończenia studiów wyższych w zakresie języka angielskiego lub dziennikarstwa, podczas gdy inni wywodzą się ze środowiska biznesowego. Od kwalifikacji ważniejsze jest jednak doświadczenie i potwierdzona umiejętność dobrego pisania.

Link builder

Praktyka pozyskiwania linków zwrotnych do strony internetowej w celu zwiększenia jej widoczności w wyszukiwarkach znana jest jako link building. Osoba budująca linki musi przekonać inną firmę, dlaczego dana strona internetowa jest warta umieszczenia na niej linku, dlatego praca ta wymaga regularnego kontaktowania się z różnymi firmami, kontynuowania działań, a następnie docierania do jeszcze większej liczby firm.

Główne umiejętności, jakie trzeba posiadać, aby zostać link builderem, to ogólna wiedza z zakresu SEO, umiejętności komunikacyjne i myślenie strategiczne. Firmy zatrudniają link builderów, aby uzyskać wysokiej jakości backlinki do swoich stron internetowych i wpłynąć na pozycję swoich zasobów w wynikach wyszukiwania. Z tego względu na tę specjalizację jest duże zapotrzebowanie.

Marketer afiliacyjny

Marketing afiliacyjny odnosi się do sposobu, w jaki partner otrzymuje prowizję za sprzedaż produktów innej osoby lub firmy. Marketing afiliacyjny polega na polecaniu produktu lub usługi za pośrednictwem bloga, platformy mediów społecznościowych, wideo, podcastu lub strony internetowej.

Każdy marketer afiliacyjny ma swoją niszę, w której stara się wpływać na swoich odbiorców. Zalecamy, aby nie być zbyt zachłannym i nie próbować przemawiać do zbyt wielu nisz, ponieważ możesz ryzykować, że Twoje wysiłki staną się mniej skuteczne. Następnie należy sprawdzić zapotrzebowanie rynku, przeanalizować konkurencję, zbadać programy partnerskie oraz oprogramowanie do śledzenia programów partnerskich, które pomoże Ci śledzić i raportować wyniki z każdej sieci afiliacyjnej.

Wielkość globalnego rynku marketingu afiliacyjnego w 2020 roku wyniosła ponad 17 miliardów dolarów - wzrost z 13 miliardów dolarów w 2016 roku. Ta liczba wyraźnie pokazuje, że marketing afiliacyjny jest na fali wznoszącej i raczej nieprędko się zatrzyma. Jeśli masz stronę internetową, która generuje przyzwoity ruch lub wpływy w Twojej branży, powinieneś rozważyć zajęcie się marketingiem afiliacyjnym.

Final take

Musisz jasno określić, co oferujesz w zakresie wiedzy marketingowej, a następnie przedstawić swoją wiedzę w formie rozwiązań dla rzeczywistych wyzwań marketingowych. Uwierz nam: bycie generalistą nie jest najbardziej ekscytującą i dochodową ścieżką. Zamiast tego, zawężenie zakresu wiedzy pozwoli Ci stać się bardziej wartościowym w swojej dziedzinie i w dłuższej perspektywie stać się ekspertem.