Poruszanie się na styku SEO i finansów: Spostrzeżenia i strategie sukcesu

Wprowadzenie

Branża finansowa jest niezwykle konkurencyjna. A ponieważ coraz więcej firm zwraca się do platform cyfrowych, aby napędzać wzrost, nadszedł czas, aby zainwestować w silną obecność online.

W tym miejscu do gry wkracza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), która pomaga wyprzedzić konkurencję i dotrzeć na szczyt rankingów wyszukiwarek.

Ale droga do sukcesu SEO w finansach nie zawsze jest gładka. Trzeba stawić czoła pewnym wyjątkowym wyzwaniom - stale zmieniającym się przepisom, złożonemu żargonowi finansowemu i potrzebie solidnej wiarygodności.

Ale nie martw się. Jesteśmy tutaj, aby pokazać ci, że te wyzwania to tylko kamienie milowe w twojej podróży SEO.

W tym artykule przedstawiamy poufne informacje, strategie ekspertów oraz wypróbowane i prawdziwe wskazówki, które pomogą Ci poruszać się po złożonym terenie SEO i finansów, aby wyjść na szczyt (SERP).

Zanurzmy się.

Co jest wyjątkowego w SEO i finansach?

Zanim rozpoczniemy przygodę z SEO, poznajmy gwiazdy branży finansowej i segmenty, którymi rządzą.

Świat finansów jest pełen wielkich graczy, od banków i firm inwestycyjnych po firmy ubezpieczeniowe i jednorożce fintech. Zawsze tętni życiem dzięki nowym trendom kształtującym sposób, w jaki zarządzamy naszymi pieniędzmi.

Innymi słowy, branża finansowa nie usiedzi w miejscu. Od usług doradztwa finansowego opartych na sztucznej inteligencji po bankowość mobilną i portfele cyfrowe, ekosystem finansowy wykorzystuje najnowocześniejsze technologie jak żaden inny.

Tak więc, jako finansiści znający się na SEO, naszym zadaniem jest wyprzedzanie krzywej i dostosowywanie się do tych dynamicznych zmian. Czasami może to przypominać picie wody z węża strażackiego.

Musisz nie tylko nadążać za tymi stale zmieniającymi się trendami, ale także budować zaufanie wśród odbiorców. Dlaczego? Jesteś kimś więcej niż tylko liczbą - wpływasz na życie ludzi, dzieląc się poradami na temat wydawania, oszczędzania i inwestowania ich ciężko zarobionych pieniędzy.

Jeśli chodzi o SEO i tworzenie treści finansowych, wytyczne E-A-T (ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność) są złotym biletem.

(Źródło obrazu)

Te krytyczne czynniki pomagają wyszukiwarkom takim jak Google ocenić treść i określić, czy jesteś wiarygodnym źródłem informacji. Upewnij się więc, że prezentujesz swoją wiedzę finansową, cytujesz renomowane źródła i pokazujesz, dlaczego użytkownicy powinni zaufać Twoim poradom.

Należy również pamiętać, że wyszukiwarki zwracają szczególną uwagę na treści YMYL (Your Money or Your Life). Ten fantazyjny żargon wskazuje na treści, które mogą mieć bezpośredni wpływ na dobrobyt finansowy danej osoby.

Traktuj pieniądze swoich odbiorców jak własne. Jest to prosta, ale kluczowa informacja, którą należy zachować w tylnej kieszeni podczas budowania swojej podróży SEO.

Słowa kluczowe z długim ogonem to twoja tajna broń

Czy jesteś gotowy, aby uwolnić pełny potencjał swojej strategii SEO? Przywitaj się z długimi słowami kluczowymi.

Najprościej rzecz ujmując, słowa kluczowe long-tail to konkretne, składające się z trzech do pięciu słów frazy, które użytkownicy wpisują bezpośrednio w wyszukiwarkach. Są one dłuższe i bardziej precyzyjne niż powszechnie używane słowa kluczowe.

Na przykład, kredyty hipoteczne na dom są znaczącym zobowiązaniem finansowym dla większości ludzi i jako takie są wysoce konkurencyjnym słowem kluczowym w krajobrazie SEO.

Po wpisaniu tego słowa kluczowego do wyszukiwarki słów kluczowych wyniki będą świecić się jak światło stopu. Kiedy dopiero zaczynasz, rozsądnie jest unikać tych ogólnych słów kluczowych. Są one trudne do wypozycjonowania i może to być powolna droga na szczyt SERP.

(Zrzut ekranu wykonany przez Kelly Moser)

Gdy ludzie wyszukują za pomocą słów kluczowych z długim ogonem, zwykle są bliżej punktu zakupu. Wiedzą, czego chcą i są gotowi pociągnąć za spust.

Dlaczego ma to dla Ciebie znaczenie? Odpowiedź jest prosta: specyfika.

Na przykład, zamiast wyszukiwać "kredyty hipoteczne na dom" (słowo kluczowe z krótkiego ogona), użytkownik może wyszukiwać "najlepsze kredyty hipoteczne na dom dla osób kupujących po raz pierwszy" (słowo kluczowe z długiego ogona). To drugie jest bardziej precyzyjnym zapytaniem, wskazującym na użytkownika z konkretnymi wymaganiami i prawdopodobnie bliższym podjęcia działania.

(Źródło obrazu)

Słowa kluczowe z długiego ogona są mniej konkurencyjne, dzięki czemu Twoje treści mają większą szansę na zajęcie wysokiej pozycji w rankingu. Nie należy jednak całkowicie ignorować słów kluczowych z krótkiego ogona - nadal mają one swoje miejsce w strategii SEO. Inteligentne połączenie obu zwiększy Twoje szanse na sukces.

Jak więc znaleźć odpowiednie słowa kluczowe z długiego ogona dla swojej firmy finansowej?

Zacznij od zastanowienia się, czego może szukać Twój idealny klient. Wykorzystaj narzędzia SEO, takie jak Ranktacker Keyword Finder, aby znaleźć słowa kluczowe o dużej objętości, niskiej konkurencji i długim ogonie.

Pamiętaj, że celem jest dopasowanie się do intencji wyszukiwania klienta poprzez naturalne włączenie tych słów kluczowych z długiego ogona do treści. Nie poświęcaj istoty treści na ołtarzu SEO.

Tworzenie wysokiej jakości treści finansowych

W zawiłym świecie SEO i finansów treść naprawdę jest królem. Nie wystarczy jednak byle jaka treść.

Treści muszą spełniać wysokie standardy jakości, trafności i wartości.

Przyjrzyjmy się, jak tworzyć takie treści, koncentrując się na znaczeniu wiedzy eksperckiej, autorytatywności i wiarygodności (E-A-T) oraz różnych rodzajach treści, które rezonują z konsumentami.

Znaczenie E-A-T w treściach finansowych

Wytyczne Google E-A-T są niezbędne dla każdego twórcy treści, ale są szczególnie istotne w branży finansowej.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, porady finansowe mają bezpośredni wpływ na źródła utrzymania ludzi, dlatego konieczne jest, aby dostarczane informacje były dokładne, wiarygodne i pochodziły z zaufanego źródła.

Wiedza ekspercka odnosi się do głębi wiedzy przekazywanej w treści. Treści muszą być bogate w informacje i dokładne, oferując wgląd, który może zapewnić tylko ekspert w danej dziedzinie.

Bankrate wykonuje świetną robotę w tym zakresie, przydzielając ekspertów do pisania na każdy niszowy temat na swoim blogu.

(Źródło obrazu)

Na przykład autorką tego wpisu na blogu o kartach kredytowych dla firm jest Erica Sandberg, ekspert ds. kredytów i zarządzania pieniędzmi, która rozpoczęła swoją karierę w Consumer Credit Counseling Service.

(Źródło obrazu)

Jej rozległe doświadczenie w zarządzaniu kredytami i pieniędzmi pomaga zasygnalizować użytkownikom (i wyszukiwarkom), że ta treść jest godna zaufania i zawiera eksperckie spostrzeżenia na temat biznesowych kart kredytowych.

Autorytatywność dotyczy wiarygodności i szacunku, jakim cieszy się dana witryna w branży. Można to osiągnąć poprzez wykazanie się zrozumieniem danej dziedziny oraz zdobycie cytatów i uznania ze strony innych autorytetów w dziedzinie finansów.

Bankrate ponownie trafia w sedno, zdobywając linki zwrotne z niektórych z najlepszych witryn poświęconych finansom biznesowym w Internecie, takich jak The Wall Street Journal, Intuit i Yahoo Finance.

(Zrzut ekranu wykonany przez Kelly Moser)

Wiarygodność, ostatni filar, polega na budowaniu zaufania do treści i marki. Zaufanie można zdobyć poprzez przejrzystość w kwestii tego, kim się jest, powoływanie się na wiarygodne źródła i gwarantowanie dokładności treści.

Rzuć okiem na szczegóły uczciwości redakcyjnej Bankrate, które udostępniają na górze każdego artykułu. To miły akcent, który czyni cuda w budowaniu zaufania.

(Źródło obrazu)

Dywersyfikacja oferty treści

Branża finansowa to szeroka dziedzina o zróżnicowanych wymaganiach dotyczących treści. Twoi odbiorcy będą prawdopodobnie składać się z osób o różnym poziomie wiedzy finansowej.

W związku z tym ważne jest, aby zdywersyfikować swoją ofertę treści, aby zaspokoić to szerokie spektrum. Przyjrzyjmy się kilku sprawdzonym przykładom udanych treści finansowych.

Artykuły instruktażowe

Poradniki zawierają praktyczne porady dla czytelników. A co najlepsze? Możesz pisać na różne tematy, takie jak budżetowanie, inwestowanie w akcje lub ubieganie się o kredyt hipoteczny. Świetnie nadają się do budowania biblioteki wiecznie zielonych treści.

W tym kompleksowym przewodniku po tym, jak różne struktury firm płacą podatki, czytelnik dowiaduje się wszystkiego, co musi wiedzieć o tym, jak składać podatki LLC. Celem jest poprowadzenie użytkowników krok po kroku przez usprawnienie procesu finansowego lub działania. Jeśli potrzebujesz inspiracji, skorzystaj z książki Tailor Brands.

(Źródło obrazu)

Ten prosty przewodnik rozkłada złożony temat na prosty, łatwy do przyswojenia format. Jak wskazuje Tailor Brands we wstępie, aby przyciągnąć czytelnika, śmierć i podatki są nieuniknionymi rzeczami w życiu. Lepiej więc je zaakceptować, niż uciekać na wzgórza.

Ponadto czytelnicy mogą dodać go do zakładek, aby przeczytać później, jeśli będą musieli wrócić do niego w stresie sezonu podatkowego.

Przewodniki dla początkujących

Te szczegółowe zasoby są przeznaczone dla osób, które dopiero rozpoczynają przygodę z konkretnym tematem finansowym.

Na przykład, przewodnik dla początkujących dotyczący inwestowania lub planowania emerytalnego może zapewnić solidne podstawy dla tych, którzy dopiero zaczynają.

(Źródło obrazu)

Pisząc te przewodniki, unikaj żargonu finansowego w jak największym stopniu i utrzymuj je na poziomie czytania szóstej klasy. W ten sposób trafisz do szerszego grona odbiorców i zmniejszysz współczynnik odrzuceń.

Kalkulatory finansowe

Narzędzia takie jak kalkulatory kredytowe, kalkulatory oszczędności emerytalnych lub narzędzia budżetowe mogą stanowić ogromną wartość dodaną dla odbiorców.

Oferują one praktyczną pomoc i sprawiają, że witryna staje się źródłem informacji na pytania związane z finansami.

Oto doskonały przykład kalkulatora refinansowania kredytu studenckiego SoFi:

(Źródło obrazu)

Za pomocą kilku prostych danych wejściowych (kwota pożyczki, stopa procentowa itp.) użytkownicy mogą szybko dowiedzieć się, ile mogą zaoszczędzić na pożyczkach studenckich poprzez refinansowanie. Innymi słowy, kalkulatory są doskonałym magnesem przyciągającym potencjalnych klientów.

Porównanie produktów

Porównania produktów są niezwykle przydatne przy wyborze między różnymi produktami lub usługami finansowymi.

Na przykład porównanie podróżnych kart kredytowych przedstawia korzyści, opłaty i warunki różnych kart, pomagając czytelnikom w podejmowaniu świadomych decyzji.

(Źródło obrazu)

Zainwestuj w moc budowania linków

Budowanie linków jest jedną z najpotężniejszych strategii SEO.

Jak elokwentnie ujął to Jeremy Moser, dyrektor generalny uSERP: "Linki są jak recenzje Yelp. Pozytywne wzmianki z wiarygodnych źródeł = silny sygnał, że treść jest autorytatywna w danej niszy".

A ponieważ nadal obserwujemy, jak główni gracze zwracają się ku generatywnym narzędziom sztucznej inteligencji, aby pomóc w szybkim tworzeniu ogromnych ilości treści, czyni to środowisko online jeszcze bardziej konkurencyjnym.

(Zrzut ekranu wykonany przez Kelly Moser)

W obliczu rosnącej konkurencji, budowanie linków ma kluczowe znaczenie dla wyróżnienia treści i zwiększenia ich wartości SEO.

Dlaczego? "Dobra treść" jest subiektywna, podczas gdy linki są obiektywne. Są one wskaźnikiem autorytetu, zaufania itp.

Rozważmy to przekonujące studium przypadku z uSERP z udziałem Nav, platformy, która łączy małe firmy z najlepszymi opcjami finansowania.

Nav walczył o pierwsze miejsce w Google dla wyszukiwanego hasła "karty kredytowe dla firm", jednego z najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych w dziedzinie finansów (walczysz z innymi publikacjami o wysokim autorytecie, takimi jak NerdWallet i CNBC).

Poprzez strategiczną i wytrwałą kampanię budowania linków, uSERP pozyskał autorytatywne linki zwrotne, które znacznie poprawiły ranking SEO Nav.

(Źródło obrazu)

Rezultat? Nav zajął upragnione pierwsze miejsce w Google dla "biznesowych kart kredytowych", co zaowocowało imponującym wzrostem tygodniowych przychodów o 35 000 USD.

To studium przypadku podkreśla ogromny potencjał link buildingu. Nie chodzi tylko o poprawę widoczności i rankingów, ale także o znaczny wzrost przychodów.

Tworząc wysokiej jakości, wiarygodne linki zwrotne, można zwiększyć wydajność SEO, wyprzedzić większe publikacje i, co ważniejsze, wygenerować znaczne przychody dla swojej firmy.

Oto kilka skutecznych sposobów budowania linków:

• Twórz atrakcyjne, unikalne i wartościowe treści, do których inni naturalnie będą chcieli linkować.
• Znajdź niedziałające linki na innych stronach internetowych i zaproponuj swoją treść jako zamiennik.
• Zleć to agencji zajmującej się budowaniem linków (takiej jak uSERP), a oni zrobią to za Ciebie.
• Dziel się cytatami ekspertów lub spostrzeżeniami za pośrednictwem inicjatyw Help a Reporter Out (HARO).
• Pisz wysokiej jakości treści dla innych renomowanych witryn w swojej branży.

Pamiętaj, że zawsze powinieneś skupiać się na budowaniu wysokiej jakości linków z renomowanych i odpowiednich źródeł. Jakość linków jest znacznie ważniejsza niż ich ilość.

Zakończenie

No i proszę. Dokonywanie postępów w przeplatających się światach SEO i finansów obraca się wokół pozostania bystrym, strategicznym i bystrym.

Chodzi o:

• Tworzenie najwyższej jakości treści finansowych, które są zgodne z zasadami E-A-T;
• Wykorzystanie mocy budowania linków w swoim arsenale; oraz,
• Mieszanie treści, aby zaspokoić potrzeby wszystkich odbiorców.

Każdy wykonany ruch przybliża Cię o krok do szczytu SERP. Znajdź idealne miejsce między dostarczaniem solidnych, wartościowych treści a wdrażaniem naprawdę inteligentnych strategii SEO.

I pamiętaj, że we wszechświecie SEO i finansów, bycie na bieżąco, dostosowywanie się w locie i utrzymywanie spójności to nazwa gry.

Czy jesteś gotowy, aby przecierać szlaki w konkurencyjnym świecie finansowego SEO? Pierwsza strona Google jest gotowa powitać Cię z otwartymi ramionami.