Maksymalizacja ROI: Wykorzystanie płatnych i organicznych raportów Google Ads do osiągnięcia sukcesu

Wprowadzenie

Czy chcesz dowiedzieć się, jak korzystać z raportów płatnego i organicznego wyszukiwania w Google Ads, aby zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI)? Jeśli tak, to jesteś we właściwym miejscu!

Informacje zawarte w tych raportach są nieocenione, ponieważ mogą pomóc w lepszym zrozumieniu odbiorców, ich potrzeb i odczuć związanych z treściami. Możesz również wykorzystać te dane do nawiązania kontaktu z osobami, które nigdy nie słyszały o Twojej firmie.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Czytaj dalej, ponieważ dzisiaj mówimy nieco więcej o raportach Google Ads, omawiamy, jak słowa kluczowe pasują do obrazu, a następnie omawiamy 7 praktycznych sposobów analizowania tych danych, które mogą pomóc w zwiększeniu zysków i zaangażowania.

Zanurzmy się!

Czym są płatne i organiczne raporty wyszukiwania?

Nie można zaprzeczyć, że Google Ads oferuje skarbnicę spostrzeżeń za pośrednictwem swoich raportów. Ich płatny i organiczny raport jest często analizowany przez marketerów, liderów biznesu i ekspertów SEO, ponieważ informacje w tym raporcie są powiązane w taki sposób, że wszystkie trzy grupy mogą skorzystać z tego, co jest w środku.

Na pierwszy rzut oka raport ten zapewnia kompleksowy wgląd w skuteczność reklam w porównaniu z organicznymi wynikami wyszukiwania. Zasadniczo pomaga zrozumieć, ile ruchu i zaangażowania pochodzi z określonych słów i fraz.

Jak uzyskać dostęp do raportu

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak uzyskać dostęp do raportów wyszukiwania płatnego i organicznego, oto krótkie podsumowanie:

Krok 1: Otwórz swoje konto Google Ads.

Krok 2: Pamiętaj, aby połączyć Search Console z kontem Google Ads.

**Krok 3: Przejdź do swojego konta Google Ads. Kliknij zakładkę Raporty → Predefiniowane raporty → Podstawowe → Płatne i organiczne.

Krok 4: Dostosuj zakres czasu, aby wyświetlić prawidłowe dane.

Krok 5: Przejrzyj raport.

Jak słowa kluczowe wpływają na płatne i organiczne wyszukiwanie

Słowa kluczowe mają kluczowe znaczenie dla nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami. Gdy ludzie używają określonych słów i fraz w swoich wyszukiwaniach online, umieszczenie tych samych terminów w treści witryny lub płatnych reklamach zwiększa szanse, że Twoja witryna pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Wybór odpowiednich słów kluczowych jest więc kluczowy dla maksymalizacji zwrotu z inwestycji. Koncentrując się na terminach, które mają znaczenie dla odbiorców, masz większe szanse na przyciągnięcie odwiedzających, którzy są zainteresowani tym, co oferujesz.

Źródło: Orbit Media

Raporty z płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania są cennymi narzędziami do zrozumienia, które słowa kluczowe są najbardziej istotne dla osób odwiedzających Twoją witrynę. Analizując te raporty, można zidentyfikować słowa kluczowe o wysokiej skuteczności i dostosować strategie marketingowe, aby podkreślić te terminy

.

Narzędzia takie jak Ranktracker mogą pomóc w odkryciu nowych słów kluczowych do przetestowania w kampaniach, potencjalnie otwierając nowe możliwości przyciągnięcia docelowych odbiorców.

7 sposobów na wykorzystanie raportów wyszukiwania z reklam Google w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji

1. Zoptymalizuj słowa kluczowe

Raporty dotyczące płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania doskonale nadają się do udoskonalania strategii słów kluczowych. Na pierwszy rzut oka możesz szybko i łatwo zobaczyć, które wyszukiwane hasła kierują ludzi do Twojej witryny. Stanowi to doskonałą okazję do wybrania najlepszych słów do postów na blogu i stron docelowych.

Najlepiej jest wybierać słowa o dużej liczbie wyszukiwań i średniej lub niskiej konkurencji. Wybierz słowa, które mają znaczenie dla Twojej grupy docelowej, a możesz spodziewać się gwałtownego wzrostu ruchu organicznego.

Jeśli zauważysz, że niektóre słowa kluczowe uzyskują wiele kliknięć, ale niewiele konwersji, może to oznaczać, że nie rezonują one z odbiorcami. W takim przypadku możesz rozważyć usunięcie lub zastąpienie ich w swojej strategii SEO.

2. Zrównoważ swój budżet

Przeglądanie tych raportów może również ułatwić obliczanie i dostosowywanie budżetu, co ma długoterminowe korzyści dla firmy i klientów. Można to zrobić, analizując, które kampanie lub słowa kluczowe osiągają dobre wyniki i strategicznie dostosowując słowa kluczowe i wydatki w razie potrzeby.

Z biznesowego punktu widzenia oszczędzasz pieniądze na słowach kluczowych, które nie działają, co przekłada się na lepszy zwrot z inwestycji. A jeśli chodzi o klientów, jest bardziej prawdopodobne, że zobaczą reklamy, które odpowiadają ich potrzebom i zainteresowaniom.

Powiedziałbym, że jest to sytuacja korzystna dla wszystkich!

3. Popraw swój Wynik Jakości

Poprawa wyniku jakości PPC (Pay-Per-Click) może początkowo wydawać się onieśmielająca, ale w rzeczywistości jest łatwiejsza niż myślisz, jeśli jako przewodnik wykorzystasz wyniki wyszukiwania organicznego, które można znaleźć w raportach.

Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, jest przyjrzenie się słowom kluczowym, które prowadzą do największego ruchu organicznego. Są to terminy, których ludzie naturalnie szukają i używają, aby znaleźć Twoje treści. Na przykład, jeśli prowadzisz marketing e-mailowy SaaS, jednym z twoich słów kluczowych może być "Szybko rozwijaj moją listę e-mailową".

Kierowanie na wyszukiwane hasła, które mają znaczenie dla odbiorców, prowadzi do wyższych współczynników klikalności (CTR), co jest świetnym sposobem na zwiększenie ruchu i zaimponowanie Google. Ponadto wyższy CTR może znacznie zwiększyć wynik jakości, co oznacza niższe koszty i lepsze pozycje reklam.

Oto rodzaj wpływu wyniku jakości na koszty i kliknięcia:

Źródło: Metric Cool

4. Dopracowanie treści

Raporty z płatnych i organicznych wyszukiwań są świetne, jeśli chcesz zoptymalizować swoją strategię marketingu treści. W szczególności mogą one pomóc w opracowaniu kreatywnych pomysłów na bloga i inne treści w witrynie.

Jeśli weźmie się pod uwagę, że 77% osób regularnie czyta blogi, a blogujące firmy uzyskują o 97% więcej linków zwrotnych niż te, które tego nie robią, korzyści płynące z tworzenia wartych kliknięcia, angażujących treści są oczywiste.

Jeśli poświęcisz czas na poznanie celów, potrzeb i bolączek swoich odbiorców, łatwiej będzie tworzyć treści, które uznają za przydatne i interesujące. A jeśli ludzie postrzegają to, co masz do powiedzenia, jako wartościowe i istotne dla ich życia, są bardziej skłonni spędzać czas na Twojej stronie.

5. Ulepsz swoją strategię mobilną

Jeśli weźmiemy pod uwagę, że 59% ruchu na stronach internetowych pochodzi ze smartfonów, a ponad 65% globalnej populacji posiada urządzenia mobilne, ma to sens, że obsługa tych użytkowników może mieć poważny wpływ na zwrot z inwestycji.

Przegląd danych może pomóc zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z treściami i reklamami na różnych platformach mobilnych. Sugerujemy sprawdzenie, które urządzenia lub systemy operacyjne generują najwięcej i najmniej konwersji. Wiedza ta może pomóc w ustaleniu, kto może łatwo uzyskać dostęp do Twojej witryny i jak możesz ją ulepszyć.

Na przykład, jeśli dowiesz się, że odwiedzający korzystający z urządzeń z Androidem są 9 razy bardziej skłonni do zakupu, powinieneś cofnąć się i sprawdzić, jak Twoja witryna działa na iOS. Rozwiązaniem może być coś prostego, jak ulepszenie menu nawigacyjnego dla mniejszych ekranów. Jeśli jednak jeszcze tego nie zrobiłeś, powinieneś również rozważyć wdrożenie responsywnego projektu i skrócenie czasu ładowania.

Nadając priorytet optymalizacji mobilnej w oparciu o spostrzeżenia oparte na danych, masz większą szansę na dotarcie do tego dużego segmentu klientów, niezależnie od używanego przez nich urządzenia. Ostatecznie doprowadzi to do lepszych wyników dla Twojej firmy.

6. Przewidywanie trendów

Innym świetnym sposobem na wykorzystanie płatnych i organicznych raportów jest przewidywanie przyszłych trendów w branży. Na przykład analiza tych raportów może zwrócić uwagę na rosnące zainteresowanie określonymi słowami kluczowymi lub tematami, zanim staną się one głównym nurtem.

Wyszukiwarka słów kluczowych Ranktracker pozwala spojrzeć na historię słów kluczowych i nauczyć się dostrzegać trendy przed konkurencją.

Źródło: Ranktracker

Wyobraźmy sobie, że SaaS zajmujący się marketingiem e-mailowym, o którym wspomnieliśmy wcześniej, zauważa wzrost liczby wyszukiwań "szablonów e-maili ze sztuczną inteligencją" lub "alternatyw Outlooka dla systemu Windows" w raportach wyszukiwania w swojej branży. Mogliby natychmiast zabrać się do pracy i działać na podstawie tego spostrzeżenia, dostosowując przyszłe treści i aktualizacje do tego trendu.

Warto również wspomnieć, że przewidywanie trendów na podstawie danych wyszukiwania pozwala firmom na korzystne pozycjonowanie się w wynikach wyszukiwania Google. Weźmy pod uwagę, że najwyższa pozycja w wynikach organicznych Google miała średni CTR na poziomie 27,6% i widać, jak wyprzedzanie trendów może prowadzić na szczyt w wynikach wyszukiwania.

Cała ta dodatkowa widoczność zaowocuje znacznie większą liczbą kliknięć, a w konsekwencji sprzedażą.

7. Przeprowadzaj konsekwentne testy A/B

Wreszcie, raporty wyszukiwania mogą pomóc w przeprowadzeniu spójnych, praktycznych testów A/B. W tym kontekście testy A/B to proces uruchamiania dwóch nieco różnych wersji reklamy, promocji lub słowa kluczowego. Celem jest sprawdzenie, które słowo lub reklama przynosi większy ruch i zaangażowanie.

Możliwość natychmiastowego pobierania raportów płatnych i organicznych oraz sortowania ich według dnia oznacza, że możesz zobaczyć, jak radzą sobie nowe i istniejące słowa i reklamy bez większego wysiłku. Ponieważ informacje te są łatwo dostępne, możesz kontynuować dostosowywanie i optymalizację w oparciu o zdobytą wiedzę.

Istnieją inne sposoby przeprowadzania testów w celu uzyskania lepszego zwrotu z inwestycji. Na przykład możesz spróbować wydać więcej w określone dni, aby sprawdzić, czy Twoi odbiorcy są bardziej responsywni w określonych okresach szczytu. Jeśli tak, możesz zacząć publikować i udostępniać swoje treści wtedy, gdy jest najbardziej prawdopodobne, że je zobaczą.

Jedno jest pewne: Testy A/B to znany sposób na stopniowe zwiększanie sprzedaży, co oznacza, że jest to skuteczna strategia uzyskiwania większej wartości z inwestycji marketingowych.

Wnioski

Najważniejsze jest to, że raporty płatnych i organicznych wyników wyszukiwania Google Ads oferują jasną ścieżkę do zwiększenia zwrotu z inwestycji, zrozumienia odbiorców i udoskonalenia strategii marketingu cyfrowego. Każda udostępniona tutaj wskazówka ma na celu pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji, które przyniosą rzeczywiste wyniki dla Twojej firmy.