Maksymalizacja ekspozycji w mediach: strategie utrzymywania marki w wiadomościach

Wprowadzenie

Wzmianki w renomowanych mediach mogą zapewnić Twojej marce znaczną ekspozycję. Jeśli odpowiednio to wykorzystasz, pojedyncza wzmianka może mieć ogromny wpływ. Wiele firm ma jednak trudności z utrzymaniem tego tempa.

Weźmy pod uwagę fakt, że według raportu Isarta, 53% dziennikarzy otrzymuje 50 lub więcej ofert tygodniowo, a 23% otrzymuje 100 lub więcej. Nie możesz oczekiwać, że twoje oferty zawsze będą dobrze odbierane. Nie wtedy, gdy zimne wiadomości e-mail mają średni współczynnik otwarć na poziomie 44%.

Dobrą wiadomością jest to, że po tym, jak postawisz stopę w drzwiach z tą pierwszą funkcją, znacznie łatwiej jest utrzymać napływ wzmianek.

W tym artykule pokażemy, jak to zrobić. Oto kilka taktyk, aby zamienić jedną wzmiankę w mediach w wiele!

1. Ponowne udostępnienie wzmianki na własnych kanałach medialnych

Publikacja w serwisie informacyjnym, zwłaszcza renomowanym, może zagwarantować wiele wyświetleń. Ale to nie wszystko.

Możesz zwiększyć wartość tej ekspozycji, po prostu udostępniając treści we własnych kanałach medialnych, takich jak witryna lub blog, konta w mediach społecznościowych i biuletyny e-mail.

Raihan Masroor, założyciel i dyrektor generalny Your Doctors Online, wyjaśnia, w jaki sposób ponowne udostępnienie funkcji medialnej może przynieść wiele korzyści. Według niej, "wzmianka w mediach to dopiero początek. Ponowne udostępnianie funkcji medialnych w swoich kanałach to sprytny sposób na zwiększenie ich wartości. Nie tylko ponowne udostępnianie treści gwarantuje większą ekspozycję, ale jest to również świetne dla SEO, ponieważ generujesz linki zwrotne do treści".

Publikując oryginalną historię w mediach społecznościowych, oznacz dziennikarza i media, które ją opublikowały, aby zwiększyć zaangażowanie. Pamiętaj również o zastosowaniu poniższych wskazówek dotyczących tworzenia treści w mediach społecznościowych.

2. Budowanie silnych relacji z dziennikarzami

Najlepszą praktyką jest wysłanie dziennikarzowi e-maila z podziękowaniem, aby wyrazić swoje uznanie. Takie drobne gesty mogą wzmocnić relacje z dziennikarzami i utorować drogę do przyszłej współpracy.

Rob Gold, wiceprezes ds. komunikacji marketingowej w Intermedia, ujął to w ten sposób: "W biznesie budowanie silnych relacji jest tak samo ważne, jak każdy inny element. Jeśli chcesz, aby dziennikarze wielokrotnie opisywali Twoją markę, dostarcz im cennych spostrzeżeń, ekskluzywnych danych lub unikalnych perspektyw branżowych, zanim poprosisz o relację. Nie jest to przełomowy pomysł, ale działa".

Wspieranie ich pracy wykraczającej poza Twój artykuł gwarantuje, że będą o Tobie pamiętać, gdy będą potrzebować eksperta. Oprócz wysłania wiadomości e-mail z podziękowaniem, możesz komentować ich artykuły, udostępniać ich pracę i dobrowolnie przekazywać wszelkie istotne informacje, nawet jeśli niekoniecznie prowadzi to do promocji Twojej marki.

3. Znajdź nowe kąty dla kolejnych historii

Trendy i wydarzenia warte opublikowania mają tendencję do ewoluowania. Pewnym sposobem na pozostanie w centrum uwagi jest pozycjonowanie się jako źródło świeżych poglądów i wiadomości na temat tych trendów.

Jak mówi Edward White, Head of Growth w beehiiv, "Podobnie jak w finansach, konsekwentne działania następcze tworzą złożone zyski. Jednym ze sposobów na to jest sugerowanie kolejnych historii dotyczących oryginalnej funkcji. Mogą to być historie sukcesu, najnowsze studia przypadków lub aktualizacje dotyczące Twojej firmy lub branży w ogóle".

Na przykład, jeśli pierwotna funkcja dotyczyła wprowadzenia na rynek nowego produktu, zalecamy kontynuację z historią sukcesu dotyczącą wydajności produktu na rynku lub studium przypadku na temat doświadczeń klienta z produktem.

4. Budowanie przywództwa

Bycie uznanym za eksperta w swojej dziedzinie to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi dziennikarzy. Znacznie łatwiej jest opublikować swoje historie, jeśli dziennikarze uważają, że jesteś wiarygodny. Możesz zacząć od przywództwa.

Możesz pisać artykuły gościnne dla renomowanych witryn branżowych, aby dzielić się swoją wiedzą i docierać do większej liczby osób lub dołączać do dyskusji panelowych, webinarów, podcastów itp. w celu zaprezentowania swojej wiedzy.

Aby uzyskać więcej pomysłów, przeczytaj ten przewodnik po typach treści PR, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe.

5. Stań się zaufanym ekspertem i źródłem informacji

Jednym ze sposobów na zbudowanie wiarygodności jest budowanie przywództwa myślowego, ale to nie wszystko. Możesz także zarejestrować się na platformach takich jak HARO (Help a Reporter Out) lub Qwoted, gdzie dziennikarze szukają opinii ekspertów.

Aby wyróżnić się jako solidne źródło w tych witrynach, stwórz zestaw medialny ze swoją biografią, wcześniejszymi wzmiankami w mediach i obszarami specjalizacji.

Ekspozycja w mediach może wzmocnić twój autorytet, ale wiarygodność wynika z treści. Oferowanie danych, studiów przypadku lub spostrzeżeń, które pochodzą z rzeczywistego doświadczenia, sprawi, że będziesz preferowanym ekspertem dziennikarza i odróżni Cię od niezliczonych marek, które po prostu szukają funkcji.

Kluczowym wnioskiem jest to, że zwracając się do dziennikarzy, staraj się przedstawić spostrzeżenia lub cenne dane, które mogą sprawić, że Twoja historia będzie warta opublikowania.

6. Bądź aktywny w mediach społecznościowych i sieciach PR

Prowadzenie i uczestniczenie w dyskusjach branżowych na platformach społecznościowych, takich jak LinkedIn i Twitter, to dobry sposób na przyciągnięcie uwagi mediów. Ale bycie aktywnym w tych przestrzeniach oznacza coś więcej niż tylko regularne publikowanie postów.

Aktywność w mediach społecznościowych może również obejmować inne działania, takie jak odpowiadanie na komentarze, udostępnianie treści innych osób i udział w odpowiednich dyskusjach.

Zwiększa to szanse na bycie zauważonym i pojawienie się w przyszłych artykułach.

7. Plan długoterminowy

Relacje w mediach, podobnie jak sztuka, wymagają zarówno inspiracji, jak i strategii. Długoterminowe podejście, które kładzie nacisk na autentyczność, jest trwałym sposobem na utrzymanie marki w centrum uwagi, a nie tylko przemijającym trendem".

Możesz także rozważyć współpracę z profesjonalistą lub agencją PR, aby pomóc w stworzeniu i zarządzaniu harmonogramem kontaktów z mediami, aby zachować spójność działań.

Profesjonalna agencja pomoże również śledzić trendy w mediach i dostosowywać swoje podejście, aby pozostać na bieżąco.

Słowo końcowe

Pojawienie się wzmianki w mediach jest świetne, ale to tylko początek. Prawdziwą nagrodą jest konsekwentne bycie zauważanym.

Stosując wskazówki, które udostępniliśmy, możesz zamienić tę pierwszą wzmiankę w regularny, stały zasięg. Aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących sukcesu PR, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po najważniejszych wskazówkach dotyczących budowania udanej kampanii PR.