Wprowadzenie

Źródło obrazu: Pexels.com

Opanowanie komunikacji SEO: Porzucenie żargonu na rzecz treści przyjaznych dla czytelnika

Według Statista, co minutę w Google przeprowadzanych jest 5,9 miliona wyszukiwań. Ludzie korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć informacje na każdy temat.

Wielu z nich wpisuje pytania i stwierdzenia związane z Twoją marką lub firmą, niezależnie od tego, czy chodzi o produkty i usługi, które oferujesz, czy też o trend w Twojej branży. Pytanie brzmi, czy Twoja witryna lub treści online pojawią się wysoko na ich stronach wyników, gdy to zrobią?

Jeśli Twoja witryna nie jest dobrze pozycjonowana w wyszukiwarkach, może to wynikać z faktu, że czytelnicy nie rozumieją treści, zwłaszcza z powodu używania żargonu. Żargon to specjalistyczny język używany przez ludzi z określonej grupy.

Może to zwiększyć zrozumienie i koleżeństwo w tej konkretnej grupie. Ale osoby spoza niej nie będą miały pojęcia, o czym mówisz, co jest jednym z powodów, dla których może to być szkodliwe dla treści optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Szkodliwy wpływ żargonu na treści SEO

Stały ruch na stronie i zaangażowanie w treści pomagają w osiągnięciu wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Nie uzyskasz tego ruchu i zaangażowania, jeśli czytelnicy nie będą czerpać przyjemności z treści i czegoś z nich czerpać. Nie może się to zdarzyć, jeśli coś stoi na przeszkodzie ich zrozumieniu i przyjemności, na przykład żargon.

Ważne jest, aby unikać żargonu w treści, ponieważ tylko niewielki procent czytelników go zrozumie. Wszyscy inni nie zrozumieją tego, co mówisz. Może to ich zrazić i sprawić, że poczują, że treść nie jest dla nich, co spowoduje, że opuszczą stronę i potencjalnie nigdy nie wrócą.

Zastanów się, co ludzie wpisują w wyszukiwarkach. Innymi słowy, czy używają żargonu w swoich zapytaniach? A może częściej używają prostego języka, którego używają w codziennych rozmowach? Najprawdopodobniej to drugie.

Jeśli więc nadmiernie polegasz na żargonie w swoich treściach, zamiast używać języka, którego używają Twoi odbiorcy, Twoje szanse na pojawienie się wysoko na stronach wyników wyszukiwania są niskie, ponieważ Twoi czytelnicy nie będą szukać słów kluczowych, które pojawiają się w Twoim artykule.

Wyszukiwarki zajmują się wyświetlaniem najbardziej trafnych wyników zgodnie z zapytaniem użytkownika. Jeśli wyszukiwarki nie mogą powiązać treści z zapytaniem ze względu na język, którego używasz, jest bardziej prawdopodobne, że Twoja witryna lub strona pojawi się 10 stron głębiej na stronach wyników, a nie na pierwszej stronie.

Ostatecznie żargon może negatywnie wpłynąć na zrozumienie treści przez czytelników. Gdy nie mogą zrozumieć, co mówisz, nie będą mieli pozytywnego doświadczenia, które zainspiruje ich do zaangażowania i powrotu do twoich treści. A wyniki SEO ucierpią bez tego ruchu i zaangażowania.

Wskazówki dotyczące tworzenia treści przyjaznych dla czytelników

Treść powinna być przyjazna dla SEO, ale przede wszystkim powinna być przyjazna dla czytelników.

Jeśli możesz dać swoim czytelnikom to, czego chcą, będą wracać do twoich treści, zwiększając twoje zaangażowanie i ruch. Będzie to sygnał dla wyszukiwarek, że Twoja witryna i treści są odpowiednie i godne zaufania, wzmacniając Twoją strategię SEO.

Zapoznajmy się z kilkoma wskazówkami, które pomogą Ci tworzyć przyjazne dla czytelników treści, które poprawią Twoje wyniki SEO.

Źródło obrazu: Pexels.com

Zrozumieć swoich czytelników

W swoich treściach zwracasz się do konkretnej grupy osób, a przynajmniej powinieneś. Osoby te komunikują się i przyswajają treści w inny sposób niż czytelnicy, którzy konsumują treści konkurencji i innych osób.

Upewnij się, że rozumiesz, kim są Twoi czytelnicy, abyś mógł tworzyć treści, które będą przez nich czytane i z którymi będą konsekwentnie rezonować.

Dane zebrane na temat docelowych odbiorców w cyfrowych kanałach marketingowych są kopalnią złota, jeśli chodzi o wgląd w to, kim są. Zrób kilka notatek na temat danych demograficznych, takich jak stan cywilny, lokalizacja i poziom wykształcenia. Zanurz się w stylach komunikacji i preferencjach.

Następnie przyjrzyj się danym związanym z treścią i zachowaniami w witrynie. Jakie strony odwiedzają użytkownicy Twojej witryny? Jeśli prowadzisz bloga, jakie są najpopularniejsze posty? Jakie treści cieszą się największym zaangażowaniem? Jakie tematy i typy mediów przyciągają czytelników?

Możesz tworzyć treści, które czytelnicy zrozumieją i polubią, gdy wiesz, kim są.

Uwzględnienie intencji użytkownika

Intencja użytkownika to cel, jaki ktoś ma na myśli, gdy wpisuje swoje zapytanie w wyszukiwarce. Czego chce się dowiedzieć, wpisując to zapytanie? A jeśli uzyskają potrzebne informacje, co im to pomoże?

Jeśli znasz intencje czytelnika próbującego znaleźć treści takie jak Twoje, możesz upewnić się, że informacje, które są dla niego ważne, zostały uwzględnione. Będzie bardziej prawdopodobne, że przeczytają twój artykuł od początku do końca i zaangażują się w niego, ponieważ obejmuje on to, czego potrzebują.

Zanim zaczniesz tworzyć treści na dany temat, zastanów się, dlaczego ktoś szuka tego tematu, aby zidentyfikować jego intencje.

Dokładnie zapoznaj się z omawianym tematem

Wyobraź sobie, że próbujesz omówić temat, którego nie rozumiesz. Pominiesz ważne informacje. Pomylisz słowa i pojęcia. Nie będziesz w stanie określić, co jest wartościowe i zaoferować tego czytelnikom.

Pomyśl teraz o temacie, który dokładnie rozumiesz i jak łatwo jest go wyjaśnić innym, nawet jeśli nic o nim nie wiedzą. Możesz powiązać temat z czymś, co dana osoba zna. Używasz prostego języka. Wiesz, jakie są kluczowe punkty i możesz je łatwo przekazać.

Treści przyjazne dla czytelnika są proste i łatwe do zrozumienia. Aby to osiągnąć, musisz najpierw dokładnie zrozumieć temat. Niezależnie od tematu, studiuj go, aż będziesz w stanie wyjaśnić go dziecku. W razie potrzeby rób notatki. Po prostu upewnij się, że znasz temat od początku do końca, zanim opublikujesz jakąkolwiek treść na jego temat.

Używaj zrozumiałego języka

Porzucenie żargonu i wybranie prostego lub powiązanego języka ma kluczowe znaczenie dla treści przyjaznych dla czytelnika. Chcesz używać języka, który odbiorcy mogą płynnie zrozumieć. Chcesz także używać języka, do którego mogą się odnieść.

Nie mówimy, że musisz używać slangu w swoich treściach. Ale jeśli Twoi czytelnicy często używają nieformalnego słowa w swoim codziennym życiu, użycie go kilka razy, gdy jest to właściwe, może pomóc w lepszym zrozumieniu treści.

Gdy wszystko inne zawiedzie, używaj prostego języka.

Źródło obrazu: Ranktracker

Używaj odpowiednich słów kluczowych i fraz

Odpowiednie słowa kluczowe i frazy mogą sprawić, że treść będzie wspierać zarówno czytelników, jak i strategię SEO. Twoi czytelnicy używają słów kluczowych i fraz. Zrozumieją je więc, gdy ty to zrobisz.

Ponadto słowa kluczowe i frazy mają wpływ na rankingi. Jeśli wybierzesz słowa kluczowe i frazy o niskiej konkurencji i wysokiej trafności, masz większe szanse na uzyskanie dla nich rankingu.

Przygotuj krótką listę słów kluczowych i fraz, których będziesz używać w swojej witrynie. Nie będziesz ich często wymieniać. Upewnij się więc, że są one istotne dla Twojej marki i oferty biznesowej. Możesz skorzystać z naszego narzędzia do sprawdzania SERP, aby zobaczyć, kto jest w rankingu dla danego słowa kluczowego i uzyskać wgląd w to, czy warto o nie konkurować.

Jeśli chodzi o poszczególne elementy treści, słowa kluczowe i frazy, których używasz, będą się różnić w zależności od tematu i celów danego elementu. Korzystanie z narzędzia takiego jak nasza wyszukiwarka słów kluczowych uprości proces i pomoże zidentyfikować słowa kluczowe o niskiej konkurencji, wysokiej trafności i ocenach.

Podziel swój tekst

Jeśli liczysz na to, że Twoi czytelnicy przebrną przez te długie bloki tekstu, zastanów się jeszcze raz. Długie bloki tekstu są niezwykle trudne do przyswojenia. Przebrnięcie przez nie wymaga dużo energii umysłowej.

Nie chcesz, by czytelnicy byli tak zmęczeni pierwszym blokiem tekstu, że nawet nie zawracają sobie głowy resztą. Dzielenie tekstu na krótkie akapity, podtytuły, wypunktowania i listy numerowane pomaga uczynić informacje bardziej przyswajalnymi dla czytelników.

Dobrą zasadą jest nie przekraczanie czterech zdań w jednym akapicie. W razie potrzeby dodaj podtytuły i listy.

Włączenie elementów wizualnych

Treści pisane nie należą do przeszłości. Jednak ludzie coraz bardziej przyciągają wizualizacje. Są one nieco łatwiejsze do przyswojenia. I mogą poprawić zrozumienie treści pisanych, w zależności od używanych wizualizacji.

Załóżmy na przykład, że piszesz post na blogu na temat sześciu wskazówek, jak napisać atrakcyjny nagłówek. Możesz utworzyć infografikę, która obejmuje te same informacje i dołączyć ją do postu, aby dać czytelnikom inną opcję przyswojenia wiadomości.

Albo, powiedzmy, że tworzysz wiadomość e-mail na temat najnowszego produktu, który wprowadziłeś na rynek. Możesz dołączyć zrzuty ekranu z recenzjami zadowolonych klientów, aby podkreślić, jak niesamowity jest Twój nowy produkt.

Oprócz zwiększania zrozumienia i dawania czytelnikom czegoś bardziej atrakcyjnego do oglądania, wizualizacje mogą pomóc w wynikach SEO. Znaczniki Alt, opisy meta i podpisy są dodatkowymi domami dla słów kluczowych i fraz. Ponadto daje to wyszukiwarkom coś innego do indeksowania, aby zrozumieć trafność i jakość treści.

Upewnij się, że wizualizacje, których używasz, w jakiś sposób wzbogacają treść, zamiast wykorzystywać jakąkolwiek starą wizualizację, aby zająć miejsce.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści SEO miały dobrą pozycję w rankingu, Twoi czytelnicy muszą być w stanie z łatwością je zrozumieć. Najpierw pozbądź się żargonu. Następnie postępuj zgodnie z pozostałymi wskazówkami, aby upewnić się, że treść jest przyjazna dla czytelnika.