Lokalne i globalne SEO: Strategie dla połączonego świata

Intro

Zarówno lokalne, jak i globalne SEO stosują te same zasady. SEO, ogólnie rzecz biorąc, może poprawić Twoją widoczność cyfrową i przyciągnąć więcej osób z grupy docelowej do Twojej marki. Istnieje jednak kilka podstawowych różnic między nimi.

W zależności od rodzaju biznesu, który prowadzisz, będziesz chciał wykorzystać albo lokalne lub globalne SEO do jego pełnego potencjału. Na przykład, jeśli prowadzisz małą kawiarnię w swojej społeczności, prawdopodobnie nie skorzystasz tak bardzo z marketingu swoich latte na cały świat. Jednakże, jeśli jesteś małą lokalną firmą, która zawsze realizuje zamówienia online, warto, abyś poszedł globalnie ze swoimi wysiłkami marketingowymi.

Jak więc możesz upewnić się, że Twoje strategie marketingowe obejmują "właściwy" rodzaj SEO? Co powinieneś zrobić, jeśli musisz pokryć oba rodzaje? Co najważniejsze, jak możesz zidentyfikować swoich lokalnych i globalnych odbiorców?

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym różnicom między lokalnym i globalnym SEO. Kiedy już lepiej zrozumiesz podstawowe zasady każdego z nich, możesz zastosować strategie krzyżowe, które zwiększą obecność Twojej firmy i przemówią do Twoich docelowych odbiorców.

Jakie są główne różnice między lokalnym a globalnym SEO?

Największa różnica między tymi dwoma typami SEO jest również najbardziej oczywista. Lokalne SEO jest używane, gdy jesteś firmą, która potrzebuje marketingu tylko do konkretnej lokalizacji. Być może jesteś sklepem odzieżowym w małym mieście lub restauracją z jednym miejscem murowanym. W takich sytuacjach nie trzeba poświęcać tyle czasu i pieniędzy, aby wyjść na świat ze swoim marketingiem. Raczej, należy skupić się na lokalnej publiczności i uzyskać jak najwięcej z otaczających obszarów, jak można.

To nie znaczy, że nie powinieneś wykorzystywać SEO, bez względu na to, jak mały i scentralizowany jest twój biznes. Szacuje się, że 63% wszystkich zakupów rozpoczyna się w sieci, nawet jeśli klient kończy je w sklepie. Będą chcieli zbadać Twoją firmę, zobaczyć, co masz do zaoferowania i dowiedzieć się więcej o Tobie, zanim wejdą do sklepu po raz pierwszy. Silna obecność cyfrowa może ułatwić im podjęcie decyzji.

(Źródło: Ranktracker)

Jeśli chodzi o globalne SEO, musisz myśleć o szerszej grupie odbiorców. Prawdopodobnie będziesz miał większą konkurencję i większą walkę, aby dostać się na pierwszą stronę Google. To jest powszechne dla tych wykorzystujących globalne SEO, aby wdrożyć strategie takie jak:

• Badanie słów kluczowych;
• Przyspieszenie czasu ładowania strony internetowej;
• Zdobywanie backlinków od innych renomowanych firm;
• Usprawnienie kodu.

Zanurzymy się nieco głębiej w najlepsze strategie zarówno dla lokalnego, jak i globalnego SEO. Jednak obie zaczynają się od jednego ważnego szczegółu - zrozumienia grupy docelowej.

Jak znaleźć docelową publiczność?

Odkrycie swojej grupy docelowej wymaga zbierania danych. Oczywiście, będzie to na mniejszą skalę, gdy jesteś lokalnym biznesem, ale jest to równie ważne. Bez względu na wielkość firmy, strategie zbierania danych są podobne. Najprostszym sposobem na rozpoczęcie jest przeprowadzenie badań rynkowych. Przyjrzyj się swojej konkurencji i przyjrzyj się trendom w branży. Na co ludzie reagują? Które produkty sprzedają się szybko? Które strategie marketingowe wydają się działać najlepiej?

Może również pomóc mieć jasny obraz tego, kim nie jest Twoja publiczność. Istnieją pewne osoby, które mogą być w ogólnej demografii, ale które nie będą odpowiadać na twoją wiadomość. Dlatego tak ważne jest, aby zmniejszyć liczbę odbiorców za pomocą szczegółów. Na przykład, nie wszyscy mężczyźni będą odpowiadać na Twoje działania marketingowe, ale mężczyźni w wieku poniżej 30 lat będą. Zawężenie może ułatwić zbieranie danych, z którymi zespół marketingowy może pracować, a nie mieć obfitość informacji, które są trudne do odsiewu.

Jeśli skończysz z dużą ilością danych, szczególnie z analizą swojej obecnej bazy klientów, jednym z najlepszych sposobów na pracę z nimi jest zrobienie "czyszczenia danych". Użycie czystych danych ułatwia dotarcie do odbiorców z dokładnymi informacjami, które pozwolą Ci na wprowadzenie bardziej efektywnych strategii.

Czyszczenie danych pomaga pozbyć się wszelkich uszkodzonych, niedokładnych, niekompletnych lub zduplikowanych danych w systemie. Niektóre z największych korzyści z czyszczenia danych obejmują:

• Pozbycie się błędów i duplikatów po połączeniu wielu źródeł danych;
• Mniej sfrustrowanych pracowników;
• Bardziej dokładne funkcje;
• Szybsze podejmowanie decyzji.

Zbieranie i czyszczenie danych jest niezbędne nie tylko do stworzenia grupy docelowej, ale także do wdrożenia skutecznych strategii marketingowych, które do niej przemawiają. Nie jest to proces jednorazowy. Jest to raczej coś, co powinno być stale zbierane, czyszczone i monitorowane. Trendy się zmieniają, a wraz z nimi zmieniają się pragnienia konsumentów. Nigdy nie jest bezpiecznie zakładać, że Twoja publiczność chce tych samych rzeczy przez lata.

Im więcej wiesz o swoich odbiorcach i rozumiesz ich zwyczaje zakupowe, tym łatwiej jest budować strategię SEO z myślą o nich.

Najlepsze lokalne strategie SEO

Jednym z największych błędów popełnianych przez właścicieli małych lokalnych firm jest założenie, że nie muszą inwestować dużo czasu w praktyki SEO. W końcu nie próbujesz rozszerzyć swojej działalności na różne społeczności, więc dlaczego nie oprzeć się na pomyśle, że twoi lokalni odbiorcy znajdą cię na własną rękę?

Z pewnością możesz, ale prawdopodobnie doświadczysz powolnego wzrostu, ospałej sprzedaży i nie dużej rozpoznawalności marki.

Najlepsze strategie lokalnego SEO nie muszą rozsadzać twojego budżetu. Możesz nie mieć dużego zespołu marketingowego skierowanego do odbiorców, ale to nie znaczy, że nie możesz stworzyć strategii, które pokonają konkurencję i pomogą ludziom rozpoznać cię jako nazwę domową. Niektóre skuteczne strategie marketingowe dla małych firm z ograniczonym budżetem obejmują wykorzystanie Google My Business. To świetny, tani sposób na poinformowanie klientów, kim jesteś, gdzie jesteś i co masz do zaoferowania.

Możesz nie tylko zamieścić takie rzeczy jak godziny pracy sklepu i podstawowe informacje, ale także zamieścić promocje i nadchodzące oferty, aby ludzie wracali.

Dla lokalnych firm ważne jest również korzystanie z mediów społecznościowych. Twoja publiczność może być mniejsza niż globalna korporacja, ale równie istotne jest, aby czuli się z Tobą związani. Wyznacz kogoś ze swojego zespołu do codziennego monitorowania swoich kont w mediach społecznościowych. Publikuj odpowiednie treści, odpowiadaj na pytania i rozmawiaj ze swoimi odbiorcami, aby zbudować zaufanie i relacje.

Nie oznacza to, że strategie takie jak optymalizacja słów kluczowych są przestarzałe, zwłaszcza jeśli masz lokalną konkurencję. Poświęć czas na zbadanie popularnych słów kluczowych i słów pokrewnych, aby określić, które z nich są najbardziej istotne dla Twojego biznesu i Twoich wysiłków na rzecz rozwoju.

Najlepsze globalne strategie SEO

Wiele z najlepszych globalnych strategii SEO to po prostu rozbudowane wersje lokalnych działań. Jednak grupa odbiorców jest szersza i być może trzeba będzie ją podzielić na segmenty, aby skutecznie dotrzeć z przekazem. Google My Business jest równie istotne dla firm globalnych, a wykorzystanie mediów społecznościowych pozwala odbiorcom wiedzieć, że za Twoją firmą stoi prawdziwa osoba. Uczłowieczenie marki w jak największym stopniu zbuduje zarówno zaufanie, jak i lojalność.

Dobrym pomysłem jest również upewnienie się, że Twoje strategie SEO są konsekwentnie skuteczne, zwłaszcza jako biznes globalny. Jeśli nie jesteś pewien, jak zacząć, rozważ przeprowadzenie audytu strony internetowej.

(Źródło: Ranktracker)

Robienie tego może pomóc znaleźć problemy z witryną lub istniejącą kampanią. Jeśli po prostu nie osiągasz pierwszej strony Google i nie jesteś pewien dlaczego, audyt może pomóc Ci zidentyfikować problemy niemal natychmiast.

Firmom globalnym często łatwiej jest połączyć się z innymi w ramach swojej branży, a nawet współpracować z podobnymi firmami mającymi wspólny cel. W takim przypadku można wykorzystać backlinki tak często, jak to możliwe w swoich działaniach SEO. Backlinking to fantastyczny sposób na zbudowanie autorytetu swojej strony. Korzystanie z narzędzi do sprawdzania backlinków może pomóc w sprawdzeniu, jakie backlinki posiada konkurencja oraz w jaki sposób można poprawić ich strategie.

Jak widać, lokalne i globalne SEO w dużej mierze się pokrywają. Chociaż grupa docelowa może być inna w zależności od rodzaju biznesu, wiele z podstawowych zasad pozostaje takich samych. Zbieraj czyste dane, dowiedz się jak najwięcej o swoich odbiorcach i upewnij się, że nawiązujesz z nimi kontakt poprzez odpowiednie treści i aktywne zaangażowanie.

Strategie SEO nigdy się nie kończą. Kiedy już będziesz miał silną praktykę SEO, nie zakładaj, że już nigdy nie będziesz musiał się o nią martwić. Jeśli chcesz pozostać na szczycie każdej wyszukiwarki, budować zaufanie wśród odbiorców i rozwijać swoją markę na skalę lokalną lub globalną, uczyń SEO ciągłym wysiłkiem.