8-punktowa lista kontrolna dla optymalizacji strony internetowej

Intro

Opublikowałeś wiele stron w swojej witrynie i wreszcie widzisz ruch w Google Analytics oraz dzienną aktywność rankingową w swoim rank tracker.

Ale jak sprawić, aby Twoje posty osiągały jeszcze lepsze wyniki?

Odpowiedź brzmi: optymalizacja strony (on-page optimization).

W tym artykule przedstawimy listę kontrolną, której można użyć, aby poprawić ranking treści witryny. Omówimy również priorytety optymalizacji i przedstawimy scenariusze, z którymi często będziesz się spotykać jako SEO.

Zaczynajmy.

Co to jest optymalizacja strony?

Optymalizacja strony (on-page optimization) to proces ulepszania istniejących stron witryny, aby stały się bardziej atrakcyjne i zrozumiałe dla wyszukiwarek i użytkowników. Celem końcowym jest uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP).

Można to osiągnąć, optymalizując takie elementy witryny, jak:

• Tytuł strony
• Treść tekstu
• Opisy meta
• Obrazy
• Nagłówki
• URL
• Linki wewnętrzne

W przeciwieństwie do optymalizacji technicznej, która często wymaga programistów, optymalizacja on-page może być przeprowadzona przez każdego, kto ma dostęp do systemu zarządzania treścią (CMS) na stronie.

Jeśli jesteś początkujący w dziedzinie SEO, przeczytaj najpierw przewodnik Ranktrackera, aby dowiedzieć się więcej o On-Page SEO, aby poznać podstawy.

Kiedy wdrożyć optymalizację on-page

Kiedy twoja witryna ma setki stron, może być trudno zdecydować, kiedy i które strony zoptymalizować.

Profesjonalny specjalista SEO spotka się z wieloma scenariuszami, w których będzie musiał zdecydować, czy strona wymaga optymalizacji on-page, optymalizacji technicznej czy całkowitego przepisania. Poniżej znajdują się 3 przykłady, z którymi możesz mieć do czynienia:

Strona nigdy nie znalazła się w pierwszej pięćdziesiątce

W tej sytuacji poprawki optymalizacyjne on-page, takie jak dodanie słów kluczowych czy zmiana tytułu, nie będą miały większego wpływu na rankingi. Trzeba ocenić, czy to problem techniczny uniemożliwiający wyświetlenie postu, czy też trzeba całkowicie przeredagować treść.

Strona była w rankingu i generowała ruch, ale powoli spada

Ten scenariusz jest doskonałym kandydatem do optymalizacji on-page. Jeśli strona zajmowała miejsce w rankingu, to jest to wyraźny znak, że w pewnym momencie wyszukiwarki zaufały treściom strony i wysłały na nią odwiedzających. Powodem jej spadku może być nowa konkurencja lub przestarzały materiał. Odświeżenie lub aktualizacja może sprawić, że strona wróci na swoje miejsce.

Strona nagle straciła ruch

W tej sytuacji warto rozważyć optymalizację techniczną, ponieważ często dzieje się tak z powodu kanibalizacji lub problemów z indeksowaniem.

Jak nadać priorytet optymalizacji strony

Załóżmy teraz, że znalazłeś wielu idealnych kandydatów do optymalizacji on-page. Jak ustalić priorytety, jeśli brakuje Ci zasobów?

Oto sugerowana kolejność ustalania priorytetów:

1. Konwersja stron
2. Strony zwiększające świadomość marki
3. Strony z łatwym do zdobycia owocem
4. Artykuły, które muszą być często aktualizowane
5. Stale zielone treści

Strony o wysokiej konwersji

Zawartość Bottom of Funnel (BOFU) to rodzaj zawartości, której zadaniem jest konwersja potencjalnych klientów w klientów. Każdy spadek w rankingu treści BOFU będzie miał negatywny wpływ na wyniki finansowe i będzie natychmiast odczuwalny.

Lepsza pozycja w tych treściach zwiększy przychody. Dlatego takie treści powinny być zawsze na pierwszym miejscu w optymalizacji on-page.

Kilka przykładów takich treści:

• Porównania
• Recenzje
• Listy "Najlepsze z".
• Landing Pages

Treści o wysokim poziomie świadomości ruchu

Artykuły typu Top of Funnel (TOFU) mają na celu zwiększenie świadomości o Tobie i Twoim produkcie - niekoniecznie przekształcając użytkowników w klientów. Takie treści zawierają zazwyczaj informacje odkrywcze, które sprawiają, że odwiedzający są zainteresowani dowiedzeniem się czegoś na dany temat lub z danej branży.

Ogólnie rzecz biorąc, treści z górnej części kanału mogą mieć dużo większy wolumen wyszukiwania i ruch. Dlatego ważne jest, aby optymalizacje traktować priorytetowo, ponieważ każdy spadek w rankingu spowoduje widoczny spadek ruchu.

Przykłady treści z górnej części lejka to:

• posty na blogu
• Przewodniki
• treści typu "jak to zrobić".
• Terminy i definicje

Strony o niskich dochodach

Niektóre z Twoich treści mogą już znajdować się na pierwszej stronie Google.

Ale mogłyby być wyżej.

Skupienie się na poprawie pozycji tych treści jest znacznie łatwiejsze niż tworzenie rankingu dla zupełnie nowych treści.

Należy więc uważnie śledzić takie możliwości i jak najczęściej dodawać te strony do kolejki optymalizacji.

Artykuły, które muszą być często aktualizowane

Są to artykuły, które ciągle otrzymują nowe aktualizacje lub wymagają drobnych zmian.

Na przykład - Najlepsze oprogramowanie do zarządzania zadaniami

Od czasu do czasu w branży zarządzania projektami zachodzą zmiany, takie jak przejęcie marki lub pojawienie się nowych narzędzi i funkcji.

Jeśli nie będziesz regularnie aktualizować tych postów, zostaną one uznane za nieistotne, a co za tym idzie, stracą swoją pozycję w rankingu.

W zależności od zasobów, ustaw przypomnienie o regularnej aktualizacji tych artykułów. Na przykład: raz na rok lub raz na kwartał, aby zapewnić dobre wrażenia użytkownikom i zwiększyć wskaźnik świeżości Google.

Evergreen Content

Takie treści wymagają bardzo niewielkich lub żadnych zmian.

Na przykład - Jak stworzyć formularz w Excelu

Tworzenie formularza w Excelu nie ulegnie w najbliższym czasie zmianie, chyba że funkcje Excela ulegną drastycznej zmianie lub Microsoft zakończy działalność.

Jeśli opublikujesz taką wiecznie zieloną treść, która będzie się dobrze sprawować, będzie ona generować ruch przez lata, bez konieczności martwienia się o ciągłe zmiany. Te strony, o których optymalizację on-page będziesz się najprawdopodobniej najmniej martwić.

Lista kontrolna dla optymalizacji on-page

Teraz, gdy już ustaliliśmy, które strony należy zacząć optymalizować, nadszedł czas na przyjemne rzeczy!

Oto 8 zaawansowanych kroków, które powinieneś podjąć, aby ulepszyć swoją stronę. Moje zalecenia zaczynają się od ogólnego obrazu, a następnie zawężają się do bardziej szczegółowych elementów.

1. Zbadaj swoją konkurencję, aby dostrzec możliwości

Najlepszym sposobem na pokonanie konkurencji jest bycie lepszym od niej - ale co to oznacza? Znalezienie wad konkurencji wymaga zbadania jej pod wieloma kątami. Zapoznaj się z ich treścią z punktu widzenia potencjalnego ruchu na stronie i porównaj swoje wrażenia ze strony z ich treścią. Zwróć szczególną uwagę na takie elementy, jak:

• Brakująca treść
• Struktura strony
• Tabele porównawcze
• Spis treści
• Wykresy i grafy
• Cytaty
• Infografiki
• Lokalizacja](https://www.smartling.com/resources/101/localized-content-marketing/)
• Obrazy typu click-to-tweet
• Listy kontrolne

Jeśli istnieje konkretny kąt lub rodzaj treści, który byłby bardziej pomocny dla czytelników, a nie jest oferowany przez konkurencję, możesz chcieć go stworzyć. Jeśli nie masz wystarczających zasobów, możesz skorzystać z narzędzi do pisania treści AI, które pomogą Ci szybko i sprawnie tworzyć unikalne treści. Z drugiej strony, należy również bardzo krytycznie podejść do własnych treści i zdecydować, czy istnieją jakieś luki w treściach konkurencji, których nie udało się wypełnić.

2. Uzyskaj całościowe spojrzenie na wyniki wyszukiwania

Na ogół pierwsza strona Google obejmuje podobne zagadnienia i intencje osób szukających.

A jeśli piszesz na podobny temat, zwrócenie uwagi na te konwencjonalne punkty jest ważne, jeśli chcesz być postrzegany jako istotny w oczach Google. Google nagradza unikalność, ale jeśli Twoje treści są całkowicie nietrafione, może to być ryzykowne, dlatego ważne jest, aby uwzględniać punkty, które zostały już omówione w wynikach wyszukiwania.

Dodatkowo, konieczna jest szybka analiza sentymentu. Jeśli Google wyświetla głównie pozytywne odczucia, ważne jest, aby uwzględnić te czynniki w swoich treściach. Chociaż Google wyraźnie zaznaczyło, że sentyment nie jest czynnikiem rankingowym, to jednak wykorzystuje analizę sentymentu w swoim silniku NLP, aby zrozumieć frazy, z których składa się strona internetowa.

Możesz użyć narzędzia Ranktracker's SERP Checker, aby zbadać dane pod wieloma kątami, w tym metrykę domeny i strony dla stron rankingowych, trudność słów kluczowych oraz wpływ aktualnych funkcji SERP na stronę.

3. Zoptymalizuj strukturę swojej strony

Sprawdź, czy poprawnie używasz znaczników nagłówka, aby przejrzyście rozłożyć treść. Chociaż Google wyraźnie zaznaczyło, że rozumie treść niezależnie od tego, jakie znaczniki i w jaki sposób są używane, jest to dobra praktyka przy projektowaniu i tworzeniu stron internetowych. Upewnij się, że masz znacznik tytułu, który jasno określa główny temat strony, oczywiście z uwzględnieniem słów kluczowych, a następnie znacznik H1. Kolejne znaczniki - H2, H3 i tak dalej - powinny być używane do właściwego podziału głównych idei i podtytułów.

4. Upewnij się, że słowa kluczowe są używane prawidłowo

Celuje w jedno główne słowo kluczowe

Każdy artykuł na Twojej stronie powinien mieć jedno główne słowo kluczowe, na którym się koncentruje. Strona nie może być ukierunkowana na kilka różnych słów kluczowych, ani powtarzać słowa kluczowego z innej strony.

Co się stanie, jeśli więcej niż jedna strona będzie kierować na to samo słowo kluczowe? Spowoduje to problemy z kanibalizacją - wyszukiwarki nie będą wiedziały, który z dwóch artykułów z tej samej strony umieścić w rankingu i w efekcie nie będą w stanie znaleźć żadnego z nich.

Prowadź kalendarz redakcyjny, aby śledzić główne słowa kluczowe, których będziesz używać w przyszłości, a także bazę danych treści, aby śledzić publikowane treści.

Używa semantycznie trafnych słów kluczowych

Optymalizacja on-page zaczyna się od znalezienia i zauważenia brakujących elementów tematu, które są ważne dla pełnego zrozumienia głównego słowa kluczowego. Można to zrobić ręcznie, ale istnieje wiele narzędzi do analizy treści, które mogą pomóc w dostrzeżeniu brakujących możliwości. Na przykład, Ranktracker's Keyword Finder może pomóc zasugerować słowa kluczowe powiązane z podstawowym słowem kluczowym.

Utrzymuj gęstość podstawowego słowa kluczowego na poziomie 2-3% lub niższym

W starych dobrych czasach SEO można było pozycjonować posty poprzez upychanie słów kluczowych i ich wariantów w treści. Powodowało to jednak, że cierpiały na tym wrażenia użytkownika i czytelnicy. Zalecenie 2-3% ma na celu upewnienie się, że w treści nie występuje spamerskie upychanie słów kluczowych.

Podstawowe słowa kluczowe nadal pomagają wyszukiwarkom rozpoznać główny temat treści. Używaj ich w całej treści. Najlepiej zrobić to w następujący sposób: dodaj słowo 2-3 razy na każde sto słów. Nie przekraczaj tego limitu, ponieważ spowoduje to problemy z upychaniem słów kluczowych i może zaszkodzić Twojej treści.

rozważa NLP

Na początku istnienia Google skupiało się na słowach kluczowych i frazach, aby znaleźć odpowiednie treści. Jednak dzięki uczeniu maszynowemu Google znacznie lepiej radzi sobie z wyszukiwaniem treści, których użytkownicy rzeczywiście potrzebują.

Korzystając z przetwarzania języka naturalnego (NLP), Google może teraz analizować składnie i sentymenty oraz czytać teksty alt, aby lepiej kategoryzować treści. Oznacza to, że istnieje wiele powiązanych fraz i kontekstów dla głównego słowa kluczowego, a nie tylko te powiązane semantycznie.

Najlepszym sposobem na zoptymalizowanie tego, poza wykorzystaniem narzędzi do analizy treści, jest tworzenie atrakcyjnych treści opartych o persony, skupienie się na konwersacyjnych słowach kluczowych i odpowiadanie na najczęściej zadawane pytania.

5. Optymalizuj linki wewnętrzne

Linki pomagają Google lepiej zrozumieć treści online. Odpowiednie linki wewnętrzne Relevant internal links do Twojej witryny ułatwiają robotom indeksującym kojarzenie powiązanych treści. Pomagają również użytkownikowi nawigować do stron istotnych z punktu widzenia kontekstu.

Jeśli to możliwe, dodaj linki wewnętrzne do innych stron o wysokim priorytecie w witrynie - i upewnij się, że anchor text jest głównym słowem kluczowym dla strony, do której prowadzą linki wewnętrzne.

Aby uniknąć zachwiania równowagi w przepływie linków wewnętrznych w witrynie oraz w celu przeprowadzenia zaawansowanej analizy linkowania wewnętrznego, zalecamy zapoznanie się z modelem TIPR Kevina Indiga.

(Źródło: Kevin Indig)

6. Sprawdź swoje linki zewnętrzne

Umieszczanie linków do autorytatywnych stron, które wykorzystałeś do przeprowadzenia badań, jest ważne, aby pokazać wiarygodność Twojego artykułu. Wspominając o źródle lub powołując się na nie, należy umieścić odpowiednie linki wychodzące do stron autorytetów.

Aby sprawdzić, czy Google zgadza się, że dana witryna jest autorytatywna, można użyć narzędzi do analizy stron internetowych, takich jak Alexa rank lub Ahrefs Site Explorer, aby określić autorytet witryny i ruch na niej.

Z drugiej strony, powinieneś również sprawdzić, czy na Twojej stronie nie ma uszkodzonych linków zewnętrznych. Wszyscy doświadczyliśmy niedziałających linków lub kliknęliśmy na link, który prowadził do złej strony. Dzieje się tak zazwyczaj z powodu nieaktualnych lub martwych linków. Zdarza się to często w przypadku linków powiązanych czasowo - takich jak oferty wakacyjne.

Regularnie sprawdzaj, czy Twoje linki wewnętrzne i wychodzące działają prawidłowo. Pamiętaj - ważne jest dobre doświadczenie użytkownika, a linki są jego częścią.

7. Media i obrazy

Podczas wstępnej analizy konkurencji, być może natknąłeś się na wyniki konkurencji z lepszą jakością lub bardziej odpowiednimi mediami. Odpowiednie filmy, zdjęcia i infografiki pomogą Twojej stronie internetowej być bardziej interesującą dla czytelników - co w rezultacie wydłuży czas przebywania na stronie, co jest ważnym czynnikiem rankingowym.

Używaj obrazów związanych z artykułem lub treścią, którą omawiasz. Pierwszym krokiem może być pobranie zdjęć stockowych z serwisów typu royalty-free, takich jak Unsplash, a następnie dodanie elementów brandingowych w edytorze obrazów, takim jak Canva.

Warto również rozważyć dodanie filmów wideo do swoich artykułów. Jeśli zrobisz to dobrze, przyniesie to wiele korzyści. Po pierwsze, jeśli będą osadzone kontekstowo w artykułach, zwiększą czas przebywania na stronie. Po drugie, możliwe jest, że Twój film wideo zacznie wyprzedzać tekstowe wyniki wyszukiwania, a jeśli jest to film z YouTube, zacznie pojawiać się organicznie w tej wyszukiwarce. Według badań 86% marketerów cyfrowych wykorzystuje filmy wideo do zwiększenia skuteczności SEO.

8. Schema i znaczniki danych strukturalnych

Aby wyniki SERP były jeszcze bardziej atrakcyjne, dodaj do strony znacznik schema markup. Jest to dodatkowy kod, który pozwala wyszukiwarkom rozpoznać konkretne kategorie na Twojej stronie, a jednocześnie sprawia, że jest ona bardziej atrakcyjna dla użytkowników w SERP.

Dodanie schematu recenzji do stron produktów pozwoli na wyświetlanie gwiazdek oceny w SERP-ach Google.

Dodanie schematu FAQ pozwoli na wyświetlanie różnych pytań i odpowiedzi w SERPach w formie przełączanej.

Pro tip - możesz dodać link bezpośrednio w schemacie FAQ, aby pomóc w kierowaniu ruchu w dół lejka kanałów marketingowych.

Schemat ten powinien pomóc zwiększyć współczynnik klikalności Twoich treści i widoczność Twojej marki, ponieważ zajmuje więcej miejsca w Google.

Myśli końcowe

Oto ona - lista kontrolna dla nie tak początkujących w zakresie on-page SEO.

Przeglądaj tę listę za każdym razem, gdy będziesz ponownie przeglądać swoje stare treści. Po kilku powtórzeniach przekonasz się, że nie zaszkodzi proaktywnie wdrożyć te kroki, zanim opublikujesz coś nowego. Wykorzystując mięśnie optymalizacji strony, możesz mieć pewność, że Twoja ciężka praca będzie konsekwentnie plasować się na pierwszych miejscach w SERP-ach.