Jak wideo może być Game Changer dla Twojego Email Marketingu: 7 najlepszych praktyk i pomysłów

Intro

Ile maili otrzymujesz w ciągu dnia? Dziesiątki, setki? A może jest to zbyt przytłaczające, by je policzyć? Średnia liczba maili otrzymywanych przez pracowników biurowych to 121 dziennie. Czy jednak otwierają oni wszystkie maile lądujące w ich skrzynce odbiorczej? Prawdopodobnie nie.

Jako digital marketer musisz być już świadomy tej kwestii. Twój e-mail marketing może pójść źle z nieatrakcyjnymi tematami i treścią. Potrzebujesz więc nowego planu, aby Twój email wyróżniał się i wyzwalał odbiorniki do lądowania kliknięciem.

Dodanie filmów do wiadomości e-mail może być przełomowe dla Twojej strategii marketingowej. Filmy są jedną z najbardziej angażujących treści dla celów marketingowych. Może to być rozwiązanie, które zwiększy ważne wskaźniki. W rzeczywistości większość platform filmowych włącza filmy do swojego email marketingu, aby pozyskać i utrzymać subskrybentów.

Dlaczego więc nie spróbować i nie udowodnić tego samemu? Poniżej zebraliśmy kilka korzyści płynących z zastosowania wideo w email marketingu. Poznaj też najlepsze praktyki i pomysły na optymalizację strategii email marketingowej. Nie przestawaj przewijać!

Jak filmy zwiększają skuteczność email marketingu: Korzyści

Czy wideo może być game changerem dla Twojego email marketingu? Odpowiedź jest po prostu "tak". Wielu marketerów zyskało pozytywne rezultaty po dodaniu explainer videos do swoich emaili marketingowych. Aby poznać więcej szczegółów, sprawdź listę korzyści poniżej!

1. Zwiększ konwersję i współczynnik klikalności

Wysoka konwersja i współczynnik klikalności (CTR) to jedne z głównych celów email marketingu. Wideo w początkowym e-mailu może zyskać CTR o 96%. Z tak obiecującym wynikiem, wideo w e-mailach marketingowych brzmi jak świetny pomysł.

2. Zwiększaj współczynnik otwarć wiadomości e-mail

Filmy mogą wywołać u odbiorców chęć otwarcia wysłanego przez Ciebie maila. Sztuczka, którą możesz wypróbować to dodanie słowa 'video' do tematu emaila. Może to pomóc zwiększyć współczynnik otwarć o 19% i CTR o 65%. Ten trik zapobiega również wypisywaniu się z Twojego emaila.

3. Uniknij sytuacji, w której Twój e-mail trafi do kosza

Kiedy odbiorca wrzuci Twój email do kosza, to już koniec gry. Filmy mogą być Twoim ratunkiem, aby podnieść poziom Twojego email marketingu. Dzięki większej szansie na to, że odbiorcy otworzą Twój email, możesz utrzymać dobre zaangażowanie u swoich potencjalnych klientów.

4. Dodaj wiarygodności i zwiększ świadomość marki

Filmy wideo są również świetnymi środkami do zwiększenia świadomości marki. Filmy produktowe lub firmowe pomagają marketerom w eksponowaniu ich marek większej liczbie osób. Filmy mogą również dodać wiarygodności Twojej firmie jako stronie godnej zaufania. W porównaniu do statycznych UGC, filmy wideo tworzą 3x więcej wiarygodności, ponieważ ludzie mogą odbierać i inspirować się emocjami i ekspresją użytkowników.

"Wideo to potężne narzędzie, które może pomóc Ci połączyć się z Twoimi klientami i zbudować relacje. Używane w email marketingu, wideo może dodać osobisty akcent, który pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Używam treści wideo w moich kampaniach email marketingowych, aby pokazać moim klientom, kim jestem, co reprezentuję i dlaczego powinni robić ze mną interesy.", mówi Denis Ristić, General Manager w AskGamblers

7 najlepszych praktyk i pomysłów na wykorzystanie wideo w Email Marketingu

Jak już przeczytałeś, jak bardzo wpływowe są filmy, teraz przechodzimy do omówienia najlepszych praktyk, które możesz zastosować. Poniżej znajduje się lista najlepszych praktyk dotyczących wykorzystania wideo w email marketingu. Możesz również odkryć kilka najlepszych pomysłów na wideo, aby zwiększyć swoje wysiłki marketingowe. Zanurzmy się!

1. Niech Twoje wideo będzie krótkie i słodkie

Najważniejsze jest, aby Twoje wideo było krótkie i słodkie. Musisz znaleźć idealną długość dla swojego wideo, ale najlepiej jest utrzymać ją w przedziale 20-60 sekund. Krótkie filmy są najlepsze, aby zaangażować ludzi i zachować je pobyt do ostatniej sekundy.

Jeśli jednak wideo jest główną treścią Twojego maila, zawsze możesz dodać więcej długości. Bądź tak zwięzły, jak to tylko możliwe, aby uniknąć przeciągania dostawy.

"Ostatnią rzeczą, której chcesz, jest to, aby twoi subskrybenci kliknęli na wideo, tylko po to, aby dowiedzieć się, że jest to długa, nieedytowana reklama. Zamiast tego utrzymuj swoje filmy krótkie i skupione na konkretnym przekazie" - mówi Harry Jones, Marketing Manager w NBABlast

2. Zrób przyciągający uwagę początek

Początek filmu jest kluczowy dla przyciągnięcia uwagi widzów. Możesz rozwinąć humorystyczną lub emocjonalną historię, albo wyprostować się, wskazując na problemy docelowych odbiorców.

Jeśli nie jesteś pewien, co zrobić, rozważ szukanie inspiracji w sieci. Poszukaj znanych i ikonicznych filmów od dużych marek. Następnie możesz dostosować jeden odpowiedni dla swoich produktów i grupy docelowej. Możesz również dowiedzieć się, jak Twoi konkurenci tworzą swoje filmy.

3. Unikaj zbytniej promocji

Nigdy nie rób swojego featured video zbyt promocyjnego. Należy więc unikać przesadzania z markami czy dodawania nadmiernych CTA. Nikt nie lubi być popychany do zrobienia czegoś, zwłaszcza zakupu konkretnych produktów.

Zadbaj o to, aby Twoje treści wideo były wartościowe. Możesz wspomnieć o ekskluzywności swoich produktów lub marek. Powiedz widzom, jak twój produkt może być ratunkiem dla ich problemów. Dodaj potężne CTA na końcu i pozwól widzom zrobić resztę.

4. Przygotuj wysokiej jakości materiały wizualne

Wizualizacje to główne elementy Twojego filmu. Niezależnie od tego, czy produkujesz filmy live-action czy animowane, posiadanie ich bez rys, bez skazy i autentycznych jest koniecznością.

Powinieneś używać wysokiej jakości kamer i narzędzi do edycji, aby stworzyć doskonałe wizualizacje. Jeśli wydaje się to zbyt trudne do udźwignięcia, masz jeszcze inne wyjście.

Rozważ zatrudnienie firmy wideo, która pomoże Ci stworzyć najwyższej klasy filmy. Doświadczone firmy wideo mogą pomóc Ci zdecydować, jaki styl wybrać, aby stworzyć angażujące i konwertujące filmy.

5. Dodaj 'Video' w temacie emaila

Temat maila trafia na pierwszy plan wśród Twoich odbiorców. Dlatego też, posiadanie atrakcyjnego i strategicznie skonstruowanego tematu jest niezbędne. Twój temat emaila będzie kształtował kolejne działania odbiorców, czy otworzą czy porzucą Twój email.

Rozważ włączenie słowa 'video' do tematu emaila, aby pobudzić odbiorców. Jak już wspomniano, umieszczenie słowa 'video' w temacie emaila może zwiększyć współczynnik otwarć i kliknięć.

6. Analizuj i dostosowuj

Naturalną potrzebą marketerów cyfrowych jest analizowanie swojej strategii marketingowej. Po wysłaniu wiadomości e-mail do odbiorców, powinieneś przeanalizować kluczowe metryki, aby zobaczyć, jak skuteczny jest Twój email marketing. Poniżej przedstawiamy kluczowe metryki, które powinieneś sprawdzić. Możesz użyć narzędzia takiego jak Plus, aby umieścić wiele metryk obok siebie i analizować je z aktualizacją danych co godzinę.

• Współczynnik klikalności
• Wskaźnik konwersji
• Wskaźnik otwarcia
• Wskaźnik odrzuceń
• Wykaz Stopa wzrostu
• Wskaźnik udostępniania/przekazywania wiadomości e-mail
• Ogólny ROI
• Wskaźnik rezygnacji z subskrypcji

Jeśli wyniki po dodaniu wideo do maila są poniżej oczekiwań, powinieneś wprowadzić poprawki. Być może będziesz chciał zoptymalizować temat i treść maila. Możesz też znaleźć lepszy czas na wysłanie maila. Upewnij się, że używasz narzędzia do śledzenia czasu projektu, aby zaplanować i monitorować swoje kampanie email marketingowe.

7. Zdobądź właściwe pomysły

Jednym z głównych wyzwań związanych z tworzeniem wideo do funkcji w e-mailu marketingowym jest wybór najlepszych pomysłów. Decydując się na typ wideo, musisz odwołać się do swojej grupy docelowej i produktu.

Istnieje wiele rodzajów wideo, które możesz rozważyć. Poniżej wymieniliśmy siedem pomysłów na wideo, które możesz wykorzystać do wsparcia swojego maila.

Filmy o produktach

Filmy produktowe są dość proste do wykonania. Możesz krótko przedstawić i zaprezentować swój produkt. Skup się na podkreśleniu cech i korzyści produktu. Możesz również wykorzystać ten film i udostępnić go na swoich kanałach social media za pomocą narzędzi takich jak Sprout Social, Planable, Hootsuite, itp. Pomoże to bardzo w zwiększeniu zaangażowania na profilach społecznościowych, ponieważ użytkownicy uwielbiają dobre wideo produktowe - sprawia, że zakochują się w Twojej marce.

Filmy z imprez

Filmy eventowe są idealne na specjalne okazje. Na przykład, możesz stworzyć filmy eventowe na powitanie wydarzenia Black Friday. Robiąc kampanię BlackFriday poprzez email, możesz dodać video do swojego emaila.

Filmy o kulturze firmy

Filmy o kulturze firmy są najlepsze do przedstawienia swojej firmy. Możesz podzielić się tym, jak Twoi pracownicy obsługują klientów, aby pokazać profesjonalizm. Ten typ wideo pozwala na nawiązanie głębszych relacji z klientami.

Filmy zza kulis

Jeśli chcesz podejść do potencjalnych klientów w bardziej zabawny sposób, filmy zza kulis mogą być świetną opcją. Możesz pokazać jak Twoja firma produkuje, pakuje i dostarcza produkty do drzwi klientów. Nie zapomnij o elementach brandingu, stwórz własne logo i umieść je w filmikach, aby zwrócić na siebie uwagę.

Filmy instruktażowe

Filmy instruktażowe to prosty, ale skuteczny sposób na podkreślenie Twojego produktu lub usługi. Niezależnie od tego, czy jesteś sklepem eCommerce, czy firmą tworzącą gry, możesz bezpośrednio pokazać, jak Twój produkt może pomóc odbiorcom pokonać ich problemy.

Filmy testowe

Wiele dużych marek tworzy testimonial videos, aby wspierać swoje działania marketingowe. Siła recenzji klientów jest znacząca w wywieraniu wpływu na innych. Rozważ współpracę z influencerami i poproś ich o referencje dla Twojego produktu.

Influencerzy i eksperci mogą być świetnymi magnesami do wyżywienia nowych nabywców. Influencerzy mają już masę odbiorców, natomiast eksperci to ktoś, komu wielu może zaufać.

Listicle Videos

Wartościowa treść jest niezbędna do zebrania potencjalnych klientów. Możesz spróbować stworzyć filmy typu listicle na temat produktu lub usługi, którą oferujesz. Na przykład robisz listę korzyści, które klienci mogą uzyskać dzięki użyciu twojego produktu.

Over to You

Korzystanie z wideo jako booster jest warte spróbowania, jeśli Twoja strategia e-mail marketingu nie generuje znaczących wyników. Istnieje wiele opinii od kolegów marketerów, że wideo jest game changerem dla ich strategii email marketingowej.

Żaden powód nie trzyma cię za to, że nie używasz filmów w swoim e-mailu. Istnieją nawet takie rodzaje wideo, które nie wymagają od Ciebie dużego budżetu. Powyższe najlepsze praktyki i pomysły mogą się przydać, jeśli chcesz dodać filmy jako część swojego email marketingu.