Jak wykorzystać znaczniki Schema do zwiększenia SEO i CTR w 2024 r.

Wprowadzenie

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest konkurencyjnym przedsięwzięciem dla wielu firm.

Biorąc pod uwagę, że 93% wszystkich działań w Internecie rozpoczyna się w wyszukiwarce (a Google regularnie modyfikuje swoje algorytmy), uzyskanie najwyższego miejsca na stronach wyników wyszukiwania (SERP) nie jest łatwym zadaniem.

Zdradzimy ci jednak mały sekret. Co by było, gdybyśmy powiedzieli Ci, że istnieje łatwiejszy sposób na osiągnięcie najwyższego miejsca w SERPach dla wysoce konkurencyjnych słów kluczowych?

W tym miejscu do gry wkraczają znaczniki schematu. Znaczniki schematu umożliwiają uzyskanie pożądanych fragmentów rozszerzonych i polecanych (które uzyskują o 42% więcej kliknięć niż wyniki organiczne) dla docelowych słów kluczowych.

W tym przewodniku wyjaśnimy wszystko, co musisz wiedzieć o znacznikach schematu, aby zwiększyć SEO swojej witryny i współczynnik klikalności (CTR) w 2024 roku.

Czym jest Schema Markup?

Znacznikischematu to standard kodu, który daje wyszukiwarkom instrukcje dotyczące treści. Używając znaczników schematu, zasadniczo "oznaczasz" swoją odpowiednią treść za pomocą unikalnego słownictwa semantycznego.

W ten sposób roboty indeksujące Google mogą analizować strony witryny, indeksować je i odpowiednio klasyfikować. Celem korzystania ze znaczników schematu jest uzyskanie rankingu dla fragmentów rozszerzonych i polecanych.

Obecnie Google zaczęło wyświetlać fragmenty rozszerzone i polecane w swoich SERPach. Jedno z badań wykazało, że Google wyświetlał polecany fragment w 86,6% przypadków na komputerach stacjonarnych.

Dlaczego? Te fragmenty mają na celu zapewnienie użytkownikom szybkiego wglądu i dodatkowych informacji na górze organicznych i płatnych wyników wyszukiwania.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Ostatecznie, fragmenty rozszerzone i polecane sprawiają, że wyszukiwarki są bardziej przyjazne dla użytkownika. Jednak dodanie znaczników schematu do witryny może wydawać się onieśmielające dla początkujących SEO i marketerów.

Dlaczego? Znaczniki schematu obejmują języki programowania, takie jak HTML, i wyglądają jak instrukcje maszynowe na pierwszy rzut oka.

(Źródło obrazu)

W rzeczywistości nowoczesne narzędzia SEO, takie jak schema. org, ułatwiają integrację znaczników schematu. W rzeczywistości Google oferuje własne narzędzie, które sprawia, że nawigacja po znacznikach schematu (i testowanie ich) jest wygodna dla wszystkich marketerów cyfrowych.

(Źródło obrazu)

Jakie są różne typy znaczników schematu?

Ogólnie rzecz biorąc, znaczniki schematu to kod, który mówi głównym wyszukiwarkom, czego dotyczy treść. W rezultacie wyszukiwarki mogą prezentować użytkownikom bardziej szczegółowe i trafne wyniki wyszukiwania.

Istnieje ponad 30 rodzajów funkcji danych strukturalnych. Te typy schematów obejmują:

• Subskrypcja i płatne treści
• Zagregowany pracodawca
• Pole wyszukiwania Sitelinks
• Forum dyskusyjne
• Problem praktyczny
• Szacowane wynagrodzenie
• Metadane obrazu
• Pytania i odpowiedzi dotyczące edukacji
• Fragment recenzji
• Wynajem wakacyjny
• Nauka wideo
• Lokalny biznes
• Lista pojazdów
• Aktywność domowa
• Aplikacja
• Działania książkowe
• Organizacja
• Breadcrumb
• Strona profilu
• Solver matematyczny
• Informacje o kursie
• Oferty pracy
• Sprawdzanie faktów
• Speakable
• Lista kursów
• Karuzela
• Zestaw danych
• Produkt
• Przepis
• Artykuł
• Wydarzenie
• Film
• Wideo
• FAQ
• PYTANIA I ODPOWIEDZI

Przyjrzyjmy się kilku przykładom tego, jak wyglądają znaczniki schematu. Załóżmy, że chcesz sprawdzić godziny pracy lokalnej restauracji. W tym celu odwiedzasz Google i wpisujesz nazwę restauracji.

Oto przykład tego, co można znaleźć:

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Załóżmy też, że próbujesz znaleźć najlepsze męskie skórzane spodnie online. Google oferuje recenzje, dzięki czemu możesz zweryfikować każdą opcję.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Na koniec, oto przykład wyróżnionego fragmentu:

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Jak widać, można utworzyć znaczniki schematu dla praktycznie każdego rodzaju treści, od recenzji filmów online po samouczki dotyczące majsterkowania w domu.

Czym są dane strukturalne?

Znaczniki schematu są ściśle powiązane z danymi strukturalnymi. Oznacza to, że tworzysz dane strukturalne za każdym razem, gdy używasz znaczników schematu.

Oto, w jaki sposób oba terminy są podobne i różne. Znaczniki schematu to rodzaj danych strukturalnych. Znaczniki schematu nadają kontekst określonym elementom treści, takim jak listy, autorzy i często zadawane pytania.

Wszystko, co robisz, to informowanie Google i innych głównych wyszukiwarek, że te konkretne elementy powinny się wyróżniać i przyczyniać się do powstania fragmentu rozszerzonego lub polecanego. Z drugiej strony, dane strukturalne to po prostu informacje ułożone w znormalizowanym formacie.

Znaczniki schematu są najlepszym przykładem danych strukturalnych, ponieważ oznaczając określone elementy treści, kompilujesz czysty kod, który jest łatwy do odczytania przez wyszukiwarki.

(Źródło obrazu)

W informatyce maszyny polegają na ustrukturyzowanych danych, aby zrozumieć i przetworzyć kluczowe informacje. W przypadku wyszukiwarek, takich jak Google i Bing, dane strukturalne są równie ważne.

Czym są fragmenty rozszerzone?

Do tej pory dużo wspominaliśmy o fragmentach rozszerzonych i polecanych. W tej sekcji omówimy fragmenty rozszerzone.

Rich snippets to małe fragmenty treści, które dają internautom więcej kontekstu na dany temat. Można je znaleźć na stronach wyników wyszukiwania dla dowolnego słowa kluczowego.

Na przykład, jeśli wpiszesz "Dwayne Johnson", z pewnością znajdziesz fragmenty rozszerzone dotyczące jego wzrostu, wieku, profili w mediach społecznościowych i ostatnich filmów, w których zagrał.

Co więcej, internauci mogą nawet zobaczyć wpis w Wikipedii z informacjami biograficznymi na jego temat. Rich snippets pozwalają ludziom przeglądać wyniki wyszukiwania bez klikania w nie.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Ponieważ wszystkie te informacje są łatwo dostępne, internauci mogą natychmiast uzyskać dane, których szukają. Google priorytetowo traktuje fragmenty rozszerzone, ponieważ Google zawsze zapewniał najlepszą obsługę klienta.

Rich snippets dostarczają użytkownikowi dodatkowych danych i albo odpowiadają na jego zapytanie, albo dają mu głębsze zrozumienie wyniku wyszukiwania, zanim go kliknie.

Tak więc, jeśli zastosujesz znaczniki schematu i przypiszesz fragmenty rozszerzone do swoich treści, możesz zwiększyć swoją widoczność online dla docelowych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli jesteś rozwijającym się influencerem, możesz użyć znaczników schematu, aby przekazać Google więcej informacji o swojej niszy, wieku, profilach w mediach społecznościowych i opublikowanych treściach.

Czym są wyróżnione fragmenty?

Wyróżnione fragmenty różnią się nieco od fragmentów rozszerzonych. Pojawiają się one nad każdym wynikiem wyszukiwania (nawet płatnymi reklamami) dla podstawowych słów kluczowych.

Prawie zawsze można znaleźć polecane fragmenty dla słów kluczowych zawierających pytania. Na przykład, polecany fragment prawdopodobnie da ci odpowiedź, jeśli chcesz dowiedzieć się, gdzie nakręcono serial telewizyjny Yellowstone.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

W ten sam sposób, jeśli masz pytanie dotyczące marketingu cyfrowego, wyróżniony fragment może zastąpić wszystkie wyniki wyszukiwania i dostarczyć Ci odpowiedzi.

Uzyskanie wyróżnionego fragmentu dla treści może pomóc w zwiększeniu widoczności online i przyciągnięciu większego ruchu do witryny. Ponadto posiadanie wyróżnionego fragmentu zwiększa autorytatywność witryny.

Aby uzyskać polecany fragment, musisz użyć znaczników schematu. Jednym ze sposobów jest dodanie znaczników schematu do często zadawanych pytań.

Załóżmy, że piszesz bloga o tym, jak długo trwa wyświetlanie wyników SEO. Możesz dodać listę słów kluczowych z długiego ogona i pytań do FAQ na dole posta.

Na koniec możesz utworzyć znaczniki schematu dla często zadawanych pytań i upewnić się, że Twoje odpowiedzi pojawią się za każdym razem, gdy ktoś wyszuka odpowiednie pytania.

Korzyści z oznaczania schematów

Jak widać, korzystanie ze znaczników schematu może być bardzo korzystne dla Twojej firmy. Oto niektóre z korzyści, jakich można się spodziewać po wdrożeniu tej strategii marketingu cyfrowego:

• Znaczniki Schema pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść i strony witryny. Dzięki temu mogą je wyżej pozycjonować w organicznych wynikach wyszukiwania.
• Dzięki znacznikom schematu można zwiększyć wskaźniki CTR i średnią pozycję dla podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych.
• Strony internetowe, które wykorzystują znaczniki schematu, mogą często przewyższać płatne wyniki wyszukiwania, co nie jest możliwe w inny sposób.
• Rozbudowane i polecane fragmenty ze znaczników schematu dowodzą, że tworzysz wiarygodne i rzetelne treści, które są zgodne ze standardami Google E-E-A-T.
• Znaczniki schematu mogą pomóc w gwałtownym zwiększeniu ruchu w witrynie, ponieważ fragmenty rozszerzone i polecane mogą potencjalnie codziennie przyciągać stałych użytkowników witryny.

Ostatecznie wszystkie zespoły marketingu cyfrowego powinny używać znaczników schematu. Nie tylko Twoja witryna może na tym skorzystać, ale także poprawisz funkcjonalność Google i wrażenia użytkownika (UX).

Na szczęście stosowanie znaczników schematu jest prostym procesem. W następnej sekcji pokażemy, jak to zrobić.

Jak utworzyć znaczniki schematu

Google umożliwia webmasterom i SEO tworzenie znaczników schematu za pomocą Structured Data Markup Helper.

(Źródło obrazu)

To narzędzie pozwala wybrać znaczniki schematu, które chcesz utworzyć, wygenerować dane strukturalne i dodać fragment kodu do swojej witryny.

Oto kilka kroków, które pomogą Ci zacząć:

1. Odwiedź stronę Google Structured Data Markup Helper.
2. Wybierz typ danych, które chcesz utworzyć. Dostępnych jest kilka opcji znaczników schematu.
3. Wklej adres URL strony lub treści, którą chcesz oznaczyć.
4. Wybierz elementy zawartości, które chcesz oznaczyć.
5. Po zakończeniu utwórz kod HTML.
6. Dodaj kod do swojej witryny.
7. Skorzystaj z narzędzia do testowania danych strukturalnych, aby przejrzeć i przetestować znaczniki schematu.

Słowa końcowe

Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie ze znaczników schematu to doskonały sposób na zwiększenie SEO i CTR witryny w 2024 roku. Prowadząc więcej osób do swojej witryny, możesz zwiększyć współczynnik konwersji i sprzedaż.

Google i inni dostawcy oprogramowania oferują narzędzia, które pomagają marketerom w łatwym tworzeniu znaczników schematu. Postępuj zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym artykule, a nie powinieneś mieć żadnych problemów z tworzeniem własnych.

Co więcej, będziesz mógł skorzystać z możliwości rozszerzonych i polecanych fragmentów, aby rozwinąć swoją strategię SEO we wszystkich typach treści.