• Marketing e-mailowy

Jak korzystać z interaktywnych treści w e-mail marketingu

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Wprowadzenie

E-mail marketing to już nie tylko "ustaw i zapomnij". Świat e-mail marketingu jest pełen możliwości angażowania odbiorców, zwłaszcza dzięki wszystkim dostępnym narzędziom. Na przykład jednym z nowych trendów jest wzrost interaktywności, od ankiet po quizy, suwaki i odliczanie, dzięki czemu są to potężne dodatki, które pozwalają na niezapomniane, w pełni interaktywne kampanie. Ale bez względu na to, jak piękne, najnowocześniejsze kreacje e-mail i tematy są renderowane, wszystkie wysiłki pójdą na marne bez odpowiedniej dostarczalności. Warmy.io oferuje narzędzie do rozgrzewania wiadomości e-mail, które jest odpowiedzialne za zapewnienie reputacji nadawcy, dzięki czemu te kampanie nawigujące po grach są faktycznie dostarczane do skrzynek odbiorczych subskrybentów, a następnie zwiększają przychody.

Korzyści płynące z interaktywnych treści wiadomości e-mail

Interaktywne treści przekształcają wiadomości e-mail poza statyczne. Dając subskrybentom możliwość zaangażowania się w treść wiadomości e-mail, nie tylko zwiększasz ich zaangażowanie i współczynnik klikalności, ale także rozwijasz lepsze relacje ze swoją bazą. Są one określone w czasie i ważne, pomagając kierować tymi, którzy aktywnie szukają informacji lub działania w danym momencie i czują się związani z Twoją marką. Interaktywne wiadomości e-mail wykraczają jednak poza szum.

Na przykład quizy i ankiety zapewniają warstwę uczestnictwa w kampanii, która wydaje się spersonalizowana i zabawna, dzięki czemu subskrybentom trudno jest nie chcieć w niej uczestniczyć, w przeciwieństwie do pomijania jej lub wrzucania kolejnego e-maila w pustkę. Podczas gdy to dodatkowe zaangażowanie jest fantastyczne dla doświadczenia subskrybenta, jest ono również fantastyczne dla wskaźników dotyczących zaangażowania subskrybentów oraz polubień/niechęci w przyszłych kampaniach.

Wykorzystanie ankiet do zrozumienia preferencji subskrybentów

Ankiety ułatwiają zaangażowanie i udzielanie odpowiedzi. Subskrybenci mogą szybko odpowiedzieć za pomocą ankiety wplecionej w newsletter jednym kliknięciem. Na przykład, sprzedawca detaliczny może zapytać swoich subskrybentów: "Na jakiej kategorii powinniśmy się skupić w następnej kolejności?" z odpowiedziami "Elektronika", "Moda" lub "Artykuły gospodarstwa domowego". Następnie w następnej wiadomości e-mail można podać wyniki, aby ponownie zaangażować subskrybentów uczciwymi wynikami i entuzjazmem klientów. Co więcej, marki mogą wykorzystywać ankiety do segmentowania swoich list e-mailowych w oparciu o preferencje dotyczące przyszłych działań informacyjnych.

Zwiększanie pilności dzięki licznikom czasu

Odliczanie czasu to coś, co lepiej niż cokolwiek innego wprowadza odrobinę pilności do wiadomości e-mail. Mniej zależy Ci na czasie spędzonym na zakupach, a bardziej na jednodniowej wyprzedaży, ograniczonej czasowo ofercie lub wydarzeniu, które trwa tylko kilka dni. Interaktywna wersja licznika czasu tworzy zabawne, angażujące doświadczenie w wiadomości e-mail. Zamiast więc widzieć "Zaoszczędź 30% za 12 godzin!", klienci mogą otrzymać wiadomość e-mail z informacją, ile godzin pozostało do zniknięcia wyprzedaży, z licznikiem czasu w wiadomości e-mail. Oznacza to, że aby nie przegapić okazji, subskrybenci powinni kupować teraz, a nie później, co skutkuje wyższym współczynnikiem konwersji.

Znaczenie dostarczalności wiadomości e-mail w kampaniach interaktywnych

Interaktywne wiadomości e-mail stają się nieistotne, jeśli nigdy nie dotrą do skrzynki odbiorczej. Na przykład słaba dostarczalność wiadomości e-mail może automatycznie przekierować interaktywną wiadomość e-mail do folderu spamu i uniemożliwić jej zobaczenie przez kogokolwiek.Narzędzie **emailwarmup** może pomóc poprawić dostarczalność poprzez stopniowe budowanie pozytywnej reputacji nadawcy. Warmy.io oferuje usługę rozgrzewki poczty e-mail, która może zapewnić dostarczalność.

Rozgrzewka poczty e-mail stopniowo zwiększa reputację nadawcy poprzez generowanie pozornego zaangażowania, takiego jak otwarcia, kliknięcia i odpowiedzi. Ten rodzaj zaangażowania sygnalizuje dostawcom poczty, że Twoje wysiłki są uzasadnione i powinny być umieszczane w skrzynce odbiorczej potencjalnych i obecnych klientów, a nie w folderze spamu. Tak więc, dla właściciela firmy, który chce poprawić skuteczność swoich kampanii, rozgrzewka e-mailowa jest niezbędna, aby zapewnić, że są one również tak skuteczne, jak to tylko możliwe.

Integracja analityki z treściami interaktywnymi

Być może jedną z największych zalet interaktywnych wiadomości e-mail jest możliwość uzyskania informacji zwrotnej. Gdy subskrybenci angażują się w Twoje e-maile, odpowiadając na pytanie quizowe, biorąc udział w ankiecie lub klikając produkt, dają Ci znać, czego chcą i jak tego chcą. Wykorzystaj wszelkie dostępne funkcje analityczne, aby ocenić sukces swojej kampanii.

Monitoruj współczynniki klikalności i inne statystyki zaangażowania i konwersji, aby określić, co najbardziej podoba się odbiorcom w Twojej wiadomości e-mail. Na przykład, jeśli odbiorcy odpowiadają na pytanie quizu, ale nie podejmują żadnych innych działań, być może należy zmodyfikować wezwanie do działania lub działania następcze. Dynamiczne treści i analizy nie tylko usprawniają przyszłe kampanie, ale także zapewniają subskrybentom przyjemniejsze doświadczenia już teraz.

Cenne zasoby dla sukcesu e-mail marketingu

Przyjęcie perspektywy ekspertów może poprawić strategię e-mail marketingu, szczególnie w zakresie wykorzystania interaktywnych treści. Ten blog od Warmy.io dostarcza kluczowych informacji na temat lead scoringu:

W tym konkurencyjnym środowisku biznesowym, w którym marketing e-mailowy stał się tak ważnym kanałem komunikacji marketingowej, zrozumienie zachowania odbiorców jest kluczowe. Lead scoring to sposób na określenie jakości leada, zwykle na podstawie jego interakcji za pośrednictwem kanału e-mail. Ustanowienie jasnego procesu przekazywania informacji od marketingu do sprzedaży pozwala zespołom na nadanie priorytetu gorącym leadom, jednocześnie dając zespołom marketingowym wgląd, którego potrzebują, aby wdrożyć swoje strategie sukcesu.

W tym artykule przyjrzymy się podstawom lead scoringu, dlaczego ma on znaczenie i w jaki sposób monitorowanie zaangażowania w wiadomości e-mail może ujawnić przydatne informacje, które pomogą Ci stymulować rozwój firmy.

Wnioski

Marketing e-mailowy zmierza w kierunku głębszych i bardziej interaktywnych treści. Ankiety, quizy, suwaki i liczniki czasu to przykłady interaktywnych treści, które nie tylko zwiększają wskaźniki zaangażowania, kliknięć i odpowiedzi, ale także pomagają zapewnić najlepszy wgląd w aktywność i potrzeby subskrybentów. Ale jedynym sposobem, aby te kampanie w ogóle odniosły sukces, jest dotarcie wiadomości e-mail do skrzynki odbiorczej w pierwszej kolejności. I właśnie w tym miejscu wkraczają rozwiązania do rozgrzewki e-maili (na przykład Warmy.io), które upewniają się, że wiadomości e-mail trafiają tam, gdzie powinny, dzięki czemu cała ciężka praca nie idzie na marne. Tak więc połączenie przyszłościowej koncepcji, takiej jak interaktywne treści, z zaufanym rozwiązaniem w zakresie dostarczalności może przenieść marketing każdej marki na wyższy poziom.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

Zacznij używać Ranktrackera... Za darmo!

Dowiedz się, co powstrzymuje Twoją witrynę przed zajęciem miejsca w rankingu.

Załóż darmowe konto

Lub Zaloguj się używając swoich danych uwierzytelniających

Different views of Ranktracker app