> Próbujesz zbudować autorytet, podnieść pozycję w Google lub poprawić swoją grę w SEO? W takim razie ten artykuł jest dla Ciebie!

Intro

Backlinki łączą jedną stronę z inną. Liczba backlinków na stronie informuje wyszukiwarkę o tym, jak uplasować ją w rankingu SERP (Search Engine Results Page). Dla wyszukiwarki backlinki są znakiem, że dana strona jest wiarygodna, zawiera informacje i jest istotna dla użytkowników. W związku z tym zapaleni marketerzy i przedsiębiorcy uczynili z backlinków formę sztuki.

Być może zastanawiasz się, co to ma wspólnego z niedziałającymi linkami? Zepsute linki stanowią ukrytą okazję do wykorzystania linków zwrotnych do innych stron. Dotyczy to nie tylko Twojej strony internetowej lub bloga; możesz wykorzystać to również jako część Twojego planu ataku na media społecznościowe.

W tym artykule omówimy, czym są niedziałające linki, dlaczego są ważne oraz jak można je wykorzystać w strategiach SEO i strategii zaangażowania użytkowników.

Zaczynajmy!

Co to jest niedziałający link?

Czy kiedykolwiek kliknąłeś na link i zobaczyłeś to?

(Źródło obrazu: Created by by storyset

Domena hostująca stronę wyświetli kod błędu, gdy link jest uszkodzony. Jest to informacja, że serwer próbował znaleźć tę stronę URL, ale nie udało się jej znaleźć lub została przeniesiona. Podobne przykłady niedziałających łączy mogą wyglądać następująco:

• 400 bad request: Serwer nie może znaleźć żądania.
• 502 bad gateway: Wystąpił problem z serwerem hostingowym.
• 204 empty: Strona została odnaleziona, ale nie ma na niej treści.
• 408 timeout: Nie otrzymano odpowiedzi serwera w odpowiednim czasie.

Istnieją również różne rodzaje niedziałających łączy, które można napotkać, takie jak:

• Łącza wewnętrzne:** Łącza w obrębie Twojej domeny internetowej. Nie prowadzą one do innej witryny.
• Linki wychodzące:** Linki z Twojej strony, które prowadzą do innej strony.
• Linki przychodzące:** Linki z innej witryny, które prowadzą do Twojej witryny.

Kluczem do strategii SEO, którą tutaj przedstawimy, jest wykorzystanie linków przychodzących i wychodzących. Innymi słowy, z Twojej strony do innej i na odwrót.

Wyobraźmy sobie, że popularna witryna posiada serię linków osadzonych w jej treści.

(Przykład artykułu Forbes)

Czytelnik próbuje kliknąć to łącze, ponieważ chce dowiedzieć się więcej na dany temat. Jednak gdy to robi, trafia na niedziałające łącze. Powody, dla których łącze może być uszkodzone, są różne, np:

• Autor usunął treść
• nieistniejąca już strona
• przeniesienie strony i zmiana jej adresu URL

Niedziałające linki obniżają wiarygodność witryny, więc prawdopodobnie chce ona zastąpić je podobną treścią. Tu właśnie leży Twoja szansa. Podejmując się uzupełnienia brakującego linku, możesz sprawić, że ta domena będzie linkować na zewnątrz do Twojej witryny.

Dlaczego niedziałające linki są ważne?

Według przeglądu ponad 100 stron internetowych firm z listy Fortune 1000, aż 97% miało niedziałające linki.

To nie jest zaskakujące. Harvard Law School wykazała, że linki z czasem tracą na wartości. Badanie przeprowadzone na stronie NYT wykazało, że zepsucie linków stało się widoczne w ciągu zaledwie czterech lat i od tego czasu tylko się pogarszało. Sześć procent linków z 2018 roku było już uszkodzonych. W latach 2008 i 1998 odsetek ten wynosił odpowiednio 43% i 70%.

Może to mieć negatywny wpływ nie tylko na SEO, ale także na zaangażowanie użytkowników. 88% użytkowników nie wróci na stronę po złych doświadczeniach. Jeśli witryna odnotowuje wysoki współczynnik odrzuceń, najprawdopodobniej jest to spowodowane tym, że coś się w niej zepsuło - zazwyczaj jest to związane z linkami.

Dane te są ważne, aby uwzględnić je w eCommerce analytics dla Twojej witryny, więc musisz je wziąć pod uwagę, oceniając, czy Twój plan SEO działa. Można to również wykorzystać do wskazania, kiedy Twoje własne linki są uszkodzone.

Jeśli chodzi o SEO, Google wykorzystuje jakość linków do określenia rankingu. Zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, w SERP-ach jako czynnik decydujący brane są pod uwagę doświadczenia użytkowników.

Jeśli użytkownik ma trudności z korzystaniem z witryny z powodu niedziałających linków, oznacza to, że strona jest źle postrzegana. Dla wyszukiwarki oznacza to, że witryna ma słabe wyniki i będzie niżej pozycjonowana.

(Źródło obrazu: pixabay.com)

Ponadto, ogólny autorytet linków silnie koreluje z wyższą pozycją strony w wynikach wyszukiwania. W badaniu przeprowadzonym przez Backlinko przeanalizowano ponad 11 milionów SERP-ów. Stwierdzono, że strony zajmujące pozycję 1# posiadały 3,8 razy więcej backlinków niż strony zajmujące pozycje od 2# do 10#.

Z tych powodów większość stron internetowych poważnie traktuje backlinkowanie. Wiele osób nie zdaje sobie jednak sprawy z tego, że niedziałający link to nie tylko stracona szansa na awans w rankingu. Może on wpłynąć na ruch na stronie, jej autorytet i wiarygodność. Tym bardziej, że oferowanie swoich treści jako zamiennika jest optymalną strategią linkowania z innymi stronami.

Jak znaleźć uszkodzone linki?

Prawdopodobnie zastanawiasz się, jak znaleźć te wszystkie niesamowite możliwości linkowania zwrotnego?

> Badaj, badaj, badaj...

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrozumieć, jest to, jakie strony internetowe wybrać. Pamiętaj, że szukasz stron, na których możesz umieścić swoją treść w miejsce zepsutego linku. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz upewnić się, że Twoja treść jest zgodna z ich treścią. Pierwsze pytania, jakie należy zadać, to:

• Jaka jest Twoja nisza?
• Kim są Twoi konkurenci?
• Kto może korzystać z treści podobnych do Twoich?

Na przykład, załóżmy, że masz stronę internetową poświęconą modzie damskiej.

(Źródło obrazu: pexels.com)

Chcesz dotrzeć do odbiorców, którzy będą zainteresowani Twoimi produktami i treściami. Możesz skorzystać z bezpłatnych lub płatnych badań, aby znaleźć strony podobne do Twojej. Następnie łatwo wygenerować raporty z badań rynkowych dla swojego zespołu. Jeśli korzystasz z zdalnego zarządzania zespołem, możesz przesyłać pomysły za pomocą kilku kliknięć.

Oto kilka przykładów darmowych witryn, które możesz wypróbować.

Buzz Sumo

(Źródło obrazu: Wyniki wyszukiwania BuzzSumo)

Podobna strona

(Źródło obrazu: Wyniki wyszukiwania w serwisie Similarweb)

Wystarczy niewielki wysiłek, aby znaleźć wiele innych stron w swojej niszy. Następnie należy ustalić, czy i gdzie ich strona/stron ma niedziałające linki. Możesz to zrobić za darmo na Ahrefs i podobnych stronach.

(Wynik Ahrefs - przykład bloga o modzie)

W tym przykładzie strona posiada kilka uszkodzonych linków. Przewijając stronę w dół, możemy dokładnie zobaczyć, których z nich brakuje. Na przykład, tutaj jest brakujący link do artykułu o dżinsach.

(Wynik Ahrefs - przykład bloga o modzie)

Teraz chcemy udać się na stronę. Musisz odkryć zarówno kontekst link anchor text, jak i oryginalny artykuł, jeśli to możliwe. Link anchor na stronie głównej

Szybkie przejrzenie artykułów na stronach internetowych lub wyszukiwanie w Google zazwyczaj pomaga w odnalezieniu oryginału.

Przyjrzyj się słowom kluczowym, stylowi i treści. Należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:

• Czy artykuł jest podobny do Twoich zwykłych treści?
• Czy ma podobną grupę odbiorców?
• Czy masz już odpowiednią treść, czy możesz napisać coś podobnego?

Jeśli odpowiedź na te pytania brzmi 'tak', czas sprawdzić, czy można uzupełnić ten link swoimi treściami.

Naprawianie uszkodzonych linków

Następnym krokiem jest skontaktowanie się z tą stroną. Istnieją różne narzędzia komunikacji, których możesz użyć, aby wykonać to zadanie, takie jak media społecznościowe, telefony czy wiadomości bezpośrednie. Jednak najpopularniejszą formą kontaktu jest zazwyczaj poczta elektroniczna.

Innymi słowy, należy napisać do administratora/właściciela witryny i poinformować go, że jeden z jego linków jest uszkodzony. Następnie zaproponuj jego wymianę.

Łatwo powiedzieć, ale w praktyce jest to mniej łatwe. Popularne strony internetowe mogą otrzymywać setki e-maili z prośbą o linkowanie zwrotne każdego dnia. Aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz strategicznie podejść do potencjalnego celu.

Kiedy masz już swoją listę kontaktów, musisz zrobić kilka rzeczy:

• Określ cele Kontaktowanie się z kilkoma stronami internetowymi może być przytłaczającym zadaniem. Chcesz mieć pewność, że jesteś zorganizowany i spędzasz swój czas produktywnie. Warto stworzyć arkusz kalkulacyjny lub planer, w którym uporządkujesz kontakty i wypiszesz wszystkie ważne szczegóły na ich temat.
• Chcesz się wyróżnić z tłumu. Twój przekaz powinien być spersonalizowany i osobisty. Pokaż im, że wiesz, kim są i o co im chodzi. Bądź przyjazny, ale nie przesadnie nachalny w sprzedaży. W przeciwnym razie możesz ich odstraszyć.
• Znajdź ich adres e-mail. Dotarcie do właściwej osoby jest bardzo ważne. Jeśli na stronie nie ma informacji o adresie e-mail, być może będziesz musiał poszperać. Możesz użyć stron takich jak Hunter.io, aby wyodrębnić adresy e-mail ze strony internetowej.
• Nie owijaj w bawełnę **Bądź precyzyjny i jasno określ cel kontaktu z daną osobą. Nie potrzebują eseju na temat korzyści płynących z Twoich treści. Zawrzyj wszystkie ważne szczegóły w kilku pierwszych linijkach. Przedstaw wstęp i najważniejsze szczegóły i na tym zakończ.

Czego się nauczyliśmy?

Poszukiwanie poprzez broken links jest łatwym sposobem na zwiększenie skuteczności SEO. Może to wymagać trochę pracy, ale pomoże Ci zbudować autorytet strony i opracować bardziej ukierunkowaną strategię treści. Pozwoli Ci także nawiązać przydatne kontakty i da Ci kilka nowych kanałów, dzięki którym poznasz swoich odbiorców.

> Pamiętaj: > > Witryny nie korzystają z niedziałających linków na swoich stronach. > Większość stron internetowych ma gdzieś niedziałające łącze. > - Złamane linki to świetny sposób, aby wejść na popularne domeny. > - Złamane linki mogą dostarczyć Ci pomysłów na treść.

**Co więcej, budowanie linków jest łatwe i darmowe! Dlaczego nie spróbować już dziś?

O Autorze

Grace Lau jest dyrektorem ds. rozwoju treści w Dialpad, platformie komunikacyjnej w chmurze opartej na sztucznej inteligencji, która umożliwia lepszą i łatwiejszą współpracę zespołową. Ma ponad 10 lat doświadczenia w pisaniu treści i strategii. Obecnie jest odpowiedzialna za strategie tworzenia treści markowych i redakcyjnych, współpracując z zespołami SEO i Operacyjnymi w zakresie budowania i pielęgnowania treści. Grace Lau publikowała również artykuły dla takich domen jak Codemsotion i divvyhq. Tutaj znajduje się jej LinkedIn.