Jak usprawnić swoją strategię SEO poprzez automatyzację

Intro

Search engine optimization (SEO) jest istotną częścią każdej strategii marketingowej online. W końcu nie możesz oczekiwać, że przyciągniesz odwiedzających do swojej strony, jeśli nie pozwolisz wyszukiwarkom wiedzieć, gdzie ją znaleźć! Aby Twoje wysiłki SEO zakończyły się sukcesem, potrzebujesz planu, który wykracza poza publikowanie odpowiednich postów na blogu i budowanie spójnych linków z wiarygodnych źródeł. I chociaż ręczne wysiłki, takie jak tworzenie list słów kluczowych i aktualizacja meta tagów są niezbędne, ważne jest również, aby usprawnić swoją strategię. Dlaczego? Ponieważ czas to pieniądz.

Jak usprawnić swoją strategię SEO poprzez automatyzację

Spędzanie godzin nad badaniem słów kluczowych, analizą konkurencji lub tworzeniem raportów wydajności SEO może być męczące. Te żmudne zadania mogą być bardzo ważne, ale mogą też pochłaniać energię i zasoby. Gdyby tylko istniał sposób na wykonanie ich bez ogromnego zaangażowania czasowego.

W tym artykule przedstawimy szczegółowo, jak automatyzacja może usprawnić Twoją strategię SEO i inne cyfrowe działania marketingowe. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Co to jest automatyzacja?

Jeśli jesteś nowy w temacie automatyzacji, prawdopodobnie zastanawiasz się _co to jest _i _jak _może_ pomóc twoim wysiłkom SEO. Na początek zdefiniujmy, co mamy na myśli, gdy mówimy o automatyzacji; a konkretnie o automatyzacji w biznesie.

W ciągu ostatniego stulecia automatyzacja wkradła się do każdej możliwej do wyobrażenia branży. Jednym z najbardziej godnych uwagi (choć staroświeckich) przykładów automatyzacji jest prasa drukarska, ale jeśli chodzi o bardziej aktualny przykład automatyzacji w działaniu, nie szukaj dalej niż skromny bankomat. W najprostszym ujęciu, automatyzacja to praktyka wykorzystywania technologii do wykonywania powtarzalnych, czasochłonnych zadań. Automatyzacja biznesu po prostu stosuje tę zasadę w świecie korporacji.

Do powszechnych zastosowań automatyzacji w świecie biznesu należą:

• Finanse i księgowość - Firmy mogą uwolnić czas na podstawowe zadania, takie jak analiza, strategia i współpraca, poprzez automatyzację planowania finansowego i funkcji księgowych. Platforma taka jak Xero, na przykład, automatyzuje proces wysyłania i płacenia faktur, obliczania deklaracji VAT, zgłaszania wydatków, tworzenia zamówień zakupu i wiele innych.
• Marketing - Firmy mogą zmniejszyć koszty dzięki wykorzystaniu oprogramowania do automatyzacji marketingu, takiego jak Mailchimp. Mailchimp pozwala firmom na wysyłanie wiadomości e-mail do klientów w zdefiniowanych wcześniej godzinach lub na uruchomienie wyzwalaczy wiadomości, które są związane z określonymi działaniami klienta, takimi jak porzucony koszyk. Działania marketingowe mogą być również zintegrowane bezpośrednio z systemem zarządzania relacjami z klientami (CRM).
• HR - Twój zespół ds. zasobów ludzkich również może skorzystać z automatyzacji. Weźmy na przykład Bamboo HR: ich system pozwala firmom na łatwe gromadzenie, utrzymywanie i analizowanie danych o ludziach, a także zarządzanie przyjmowaniem nowych pracowników - wszystko z jednego centralnego punktu.
• Sprzedaż - Narzędzia automatyzacji sprzedaży mogą zwiększyć efektywność Twojego zespołu. Automatyzacja może być szczególnie przydatna dla firm, które zajmują się powtarzającymi się harmonogramami sprzedaży. Na przykład oprogramowanie do obsługi subskrypcji w handlu elektronicznym firmy Chargebee nie tylko pozwala na automatyzację powtarzających się płatności, ale również zapewnia narzędzia do budowania strony kasowej na zamówienie - idealne do maksymalizacji konwersji.

Jak automatyzacja może przynieść korzyści SEO

Korzystając z szeregu zautomatyzowanych narzędzi do wykonywania kluczowych zadań, możesz zaoszczędzić czas i skupić się na tym, co _naprawdę_ ma znaczenie: ulepszaniu treści i budowaniu linków. Przyjrzyjmy się niektórym z tych korzyści bardziej szczegółowo.

Badanie słów kluczowych

Jednym z najważniejszych czynników strategii SEO jest badanie słów kluczowych. Identyfikacja możliwości słów kluczowych i wykorzystanie ich w działaniach SEO na stronie jest kluczowe, jeśli planujesz wspiąć się na strony wyników wyszukiwania (SERP).

Automatyczna wyszukiwarka słów kluczowych SEO może okazać się nieoceniona w wyścigu do odkrycia najbardziej odpowiednich słów kluczowych dla Twojej witryny. Wyszukiwarki słów kluczowych mogą również:

• Wyświetlanie historii słowa kluczowego, aby pokazać, jak zmieniało się zainteresowanie wyszukiwaczy w czasie
• Pomoc w przeprowadzeniu badań słów kluczowych dla danej lokalizacji (szczególnie przydatne, jeśli prowadzisz interesy za granicą)
• Pokaż, jak trudne może być pozycjonowanie dla słowa kluczowego, co pozwoli Ci zmienić taktykę, jeśli to konieczne

(wyszukiwarka słów kluczowych Ranktracker)

Monitorowanie backlinków

Backlinki to po prostu linki z _innych _stron internetowych, które wskazują na _twoją _stronę internetową. Są one istotną częścią każdej strategii SEO, a im więcej wysokiej jakości backlinków posiadasz, tym bardziej prawdopodobne jest, że zajmiesz dobrą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Możesz monitorować swój profil backlinków, zwracając uwagę na to, jakie linki przychodzą, skąd pochodzą oraz jaki jest ich anchor text. Najpopularniejszym sposobem na to jest użycie darmowego narzędzia, takiego jak Ahrefs, lub płatnego rozwiązania do monitorowania linków zwrotnych, takiego jak Ranktracker.

Istnieje kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas monitorowania profilu backlinków. Po pierwsze, ważne jest, aby śledzić zarówno ilość, jak i jakość backlinków. Użytkownik chce mieć pewność, że ma wystarczająco dużo linków, aby uzyskać dobrą pozycję w SERPach, ale chce również mieć linki, które będą przydatne dla jego marki. W przypadkach takich jak ten, monitor back linków Ranktracker jest idealnym narzędziem. Może zidentyfikować martwe backlinki sięgające aż do 2019 roku, a także skonfigurować niestandardowe alerty, aby pomóc Ci wyczyścić wszystkie, które mogły zostać oznaczone jako spam przez Google.

Badania konkurentów

Zrozumienie konkurencji jest krytyczną częścią każdej strategii SEO. To powiedziawszy, SEO było bardziej mroczną sztuką w minionych latach. Mogłeś być w stanie dostrzec, że Twoja strona jest wyprzedzana przez konkurencję, ale zrozumienie dlaczego było z natury skomplikowanym procesem, często opartym na niestabilnym fundamencie zgadywania.

Na szczęście istnieje obecnie cała masa zautomatyzowanych narzędzi, które pomogą Ci śledzić organiczne i płatne wyniki Twojej konkurencji. Narzędzia te mogą dać Ci bezprecedensowy wgląd w to, co robią Twoi konkurenci, ich największe atuty i największe słabości.

Po zapoznaniu się z ich strategią, możesz zastosować tę wiedzę do własnej strony internetowej i wprowadzić poprawki tam, gdzie to konieczne. Użyj SERP checker, aby dowiedzieć się, kto jest twoim bezpośrednim konkurentem, przed kontrolą swojej strony i optymalizacją odpowiednio. Pozwól, aby te zmiany weszły w życie, monitoruj swoje postępy, spłukuj i powtarzaj.

Prezentacja sprawozdania

Jeśli właśnie przeprowadziłeś audyt strony internetowej w firmie, będziesz potrzebował sposobu na przedstawienie tego zlepku danych reszcie zespołu. Podobnie, jeśli pracujesz dla agencji, Twoim kolejnym wyzwaniem będzie wizualizacja wyników dla klienta, który może posiadać jedynie powierzchowną wiedzę na temat SEO.

Raporty to fantastyczny sposób na uzasadnienie dalszych inwestycji ze strony klientów lub po prostu pokazanie efektu, jaki strategie SEO wywarły na biznes do tej pory. Dzięki automatyzacji, raporty mogą być generowane w ciągu kilku minut, co ułatwia identyfikację zwycięstw Twojej firmy w zakresie SEO, jak również wszelkich obszarów, które mogą wymagać poprawy.

(Narzędzie do audytu stron internetowych Ranktracker w akcji)

Chatboty

Twoja strategia treści, link building i optymalizacja strony mogą pomóc Ci w przyciągnięciu większej liczby organicznych użytkowników do Twojej witryny, ale może to potrwać miesiące (lub nawet lata), zanim zobaczysz znaczący wzrost ruchu lub skok w konwersji. A gdybyś mógł poprawić swoje SEO w bardziej efektywny sposób i zobaczyć rezultaty swoich wysiłków natychmiast?

Chatboty i SEO mogą pracować w harmonii, aby osiągnąć to przez:

• Poprawa doświadczenia użytkownika - jeśli Twoi klienci mają problem, prawdopodobnie będą chcieli pomocy _szybko. Jeśli nie jesteś w stanie zainwestować w zespół wsparcia 24/7, chatbot jest najlepszą opcją. Zadbaj o to, aby odwiedzający byli zadowoleni, a prawdopodobnie polecą Cię znajomym lub rodzinie, co doprowadzi do wzrostu ruchu organicznego.
• Zwiększenie czasu, jaki użytkownik spędza na Twojej stronie - przeglądanie strony internetowej kawałek po kawałku może być niezwykle frustrujące. Chatbot może dostarczyć odwiedzającym odpowiedzi, których potrzebują natychmiast. Dzięki temu zmniejszysz współczynnik odrzuceń (bounce rate) i znacznie wydłużysz czas przebywania na stronie - jest to kluczowa taktyka dla sukcesu SEO.
• Optymalizacja ocen Twojej strony - poprawiając ogólne wrażenia użytkowników z Twojej strony, zdobędziesz pozytywne recenzje w serwisach takich jak Trustpilot, Google Business czy Facebook. Oceny te będą miały pozytywny wpływ na ranking witryny w SERPach.

(Znaczenie czasu przebywania dla SEO. Źródło obrazu: datadial.net)

Analizuj pliki dziennika

W plikach logów można znaleźć wiele przydatnych informacji. Wyciąganie tych informacji ręcznie może być bardzo trudne, zwłaszcza jeśli nie masz doświadczenia w bardziej technicznych aspektach SEO.

Zautomatyzowane narzędzia SEO mogą pomóc Ci przeanalizować pliki dziennika i zobaczyć, jak crawlery google wchodzą w interakcje zarówno z Twoją, jak i konkurencyjną witryną. Problemy z indeksowaniem spowodowane kwestiami technicznymi zostaną wyróżnione w kolejnym raporcie.

Jeśli zależy Ci na maksymalizacji efektów swojej strategii SEO, regularnie analizuj pliki logów. Dzięki temu Google będzie w stanie rozpoznać Twoje strony i odpowiednio je uszeregować. Ponieważ ręczna analiza tych plików może być żmudna, automatyzacja procesu jest szybką, łatwą i preferowaną metodą, ponieważ eliminuje błędy ludzkie.

Wniosek

SEO to maksymalizacja zasięgu Twojej firmy i stworzenie optymalnych warunków dla odbiorców, aby mogli znaleźć Twoją stronę. Dlatego tak ważne jest, aby usprawnić swoje działania i skupić się na tym, co naprawdę ważne: na głównej strategii optymalizacji. Nie ma sensu spędzać godzin na ręcznych zadaniach, które zautomatyzowane narzędzie mogłoby wykonać w mniej niż minutę. Poprzez zapewnienie, że Twoja strategia SEO wykorzystuje automatyzację, zaoszczędzisz mnóstwo czasu (i spędzisz go mniej na powtarzających się czynnościach).