Jak wyodrębnić stronę partnerską

Intro: Czym jest silosowanie strony internetowej?

Silosowanie strony internetowej to organizowanie treści w taki sposób, aby artykuły o podobnej tematyce były pogrupowane w hierarchicznej strukturze.

Artykuły te są grupowane na trzy sposoby:

Według struktury nawigacyjnej:

Zamiast udostępniać każdą stronę witryny z poziomu strony głównej, strona główna łączy się bezpośrednio z szerszymi stronami tematycznymi (zwanymi w tym artykule "stronami nadrzędnymi"), które następnie posiadają wewnętrzne linki do stron podtematycznych (zwanych w tym artykule "stronami podrzędnymi"). Strony nadrzędne działają jak foldery dla stron podrzędnych, ułatwiając użytkownikom nawigację w witrynie.

Według struktury URL:

Adresy URL przyjmują strukturę: "url.com/parent-page/child-page ". Dzięki temu adres URL jest tak bogaty w słowa kluczowe, jak to tylko możliwe, a dla wyszukiwarek jest jasne, jaką rolę odgrywa dana strona w całej witrynie.

Przez linki wewnętrzne:

Strony nadrzędne i podrzędne są połączone w silosie, co pozwala na efektywne przekazywanie link equity.

Celem końcowym naszej witryny silosowej jest uporządkowanie treści w strukturze hierarchicznej, podobnie jak porządkujemy dokumenty na naszym komputerze w odpowiednich folderach.

Dlaczego warto silosować stronę partnerską?

Ponieważ strony partnerskie są często uruchamiane od podstaw, chcemy mieć pewność, że zasoby, które na nie przeznaczamy, są wykorzystywane tak efektywnie, jak to tylko możliwe.

Zbudowanie strony w strukturze silosowej gwarantuje, że żadna z treści i linków na stronie nie zostanie zmarnowana. Maksymalizuje ona użyteczność treści i linków na cztery sposoby, które teraz omówimy.

Silosowanie witryny maksymalizuje jej indeksowalność

Dzięki temu, że każda strona w naszej witrynie należy do strony nadrzędnej wyższego poziomu i łączy te strony zarówno poprzez strukturę adresów URL, jak i linki wewnętrzne, upewniamy się, że każda strona jest tak łatwa do indeksowania przez wyszukiwarki, jak to tylko możliwe.

Minimalizuje to prawdopodobieństwo wystąpienia problemów technicznych, takich jak strony osierocone, co oznacza, że nie będziesz tracić czasu i pieniędzy na budowanie stron, które nigdy nie przyniosą ruchu organicznego, ponieważ nie zostały zaindeksowane przez wyszukiwarki.

Struktura silosowa maksymalizuje Twój autorytet tematyczny

W ciągu ostatnich kilku lat więksi wydawcy zdali sobie sprawę z pieniędzy, jakie można zarobić na pozycjonowaniu dla afiliacyjnych słów kluczowych i wykorzystują swój ogromny autorytet, aby wyprzeć mniejsze strony afiliacyjne z tych SERP-ów.

Mniejsze strony muszą więc być postrzegane jako posiadające wysoce specjalistyczną wiedzę na wąski temat, aby móc konkurować z dużymi publikacjami na słowa kluczowe związane z tym tematem.

Jeśli spojrzymy na poniższe SERP dla partnerskiego słowa kluczowego: "najlepszy toster do chleba na zakwasie", możemy zauważyć, że pierwsza strona Google jest zajęta albo przez duże magazyny, albo przez strony specjalizujące się odpowiednio w tosterach i fermentowanej żywności.

Ponieważ budowanie strony w strukturze silosowej wymusza organizowanie treści wokół określonych tematów, pozwala to na jak najszybsze zbudowanie autorytetu w określonych tematach. Artykuły w obrębie silosu wspierają się wzajemnie w budowaniu autorytetu w danej tematyce.

Oznacza to, że jeśli silosujesz swoją stronę afiliacyjną i koncentrujesz się na budowaniu jednego silosu na raz, powinieneś być w stanie konkurować w konkurencyjnych SERP-ach afiliacyjnych (takich, gdzie duzi wydawcy weszli na rynek) szybciej niż gdybyś budował swoją stronę w mniej ustrukturyzowany sposób.

Silosowanie strony pozwala na jak najbardziej efektywne wykorzystanie linków equity.

Jednym z głównych powodów, dla których silosuje się witrynę, jest zmniejszenie liczby stron, do których trzeba budować linki.

Jeśli witryna jest wyodrębniona, często można obejść się bez budowania linków do stron nadrzędnych w witrynie. Będą one kierować link equity do stron podrzędnych, ponieważ posiadają linki wewnętrzne wskazujące na każdą z tych stron podrzędnych.

Po zbudowaniu silosu i zbudowaniu kilku linków do strony nadrzędnej tego silosu, można następnie budować linki do stron dzieci w zależności od tego, gdzie plasują się w rankingu dla docelowego słowa kluczowego i jakie linki mają ich konkurenci.

Uzyskanie tych pierwszych linków do stron nadrzędnych i ocena rankingów stron podrzędnych w tym momencie oznacza, że masz o wiele dokładniejsze dane na temat tego, ile linków faktycznie potrzebujesz, aby uplasować każdą stronę, co oznacza, że nie marnujesz pieniędzy na budowanie niepotrzebnych linków.

Silosowanie witryny zwiększa jej nawigacyjność dla użytkownika

Zorganizowanie witryny w silosy znacznie ułatwia użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, gdy są na Państwa stronie.

Powinno to zwiększyć ilość pieniędzy, które zarabiasz na każdym użytkowniku na swojej stronie, a także zwiększyć wskaźniki zaangażowania użytkowników, co może mieć pozytywny wpływ na rankingi.

Ponieważ utrzymanie czystej struktury silosów staje się tym trudniejsze, im bardziej rozrasta się witryna, mniejsze witryny mogą zrekompensować sobie względny brak autorytetu poprzez taką strukturę witryny, która maksymalizuje autorytet tematyczny i link equity, jakie posiadają.

Jak wyodrębnić stronę partnerską

Teraz przyjrzeliśmy się temu, dlaczego warto budować stronę partnerską w oparciu o silosy, a teraz przyjrzymy się, jak to zrobić

Dla celów tego wyjaśnienia przyjmiemy, że zaczynasz swoją stronę od zera. Budowanie silosów na istniejącej stronie jest o wiele bardziej skomplikowane niż budowanie ich na nowej stronie, ponieważ w pierwszym przypadku konieczna jest zmiana struktury adresów URL strony, co może prowadzić do wielu problemów technicznych.

Aby wyjaśnić, jak budować struktury silosowe, posłużymy się przykładem strony partnerskiej w niszy kawowej. Ponieważ celem silosów jest semantyczne uporządkowanie treści, szersze kategorie, które można wykorzystać do grupowania artykułów, będą się różnić w zależności od niszy. Dlatego warto mieć trochę wiedzy na temat niszy, w której pracujesz, aby określić, jakie kategorie silosów są najbardziej sensowne dla Twojej witryny.

Krok 1: Badanie słów kluczowych

Powinniśmy zawsze zaczynać od badania słów kluczowych i budować nasze silosy na podstawie słów kluczowych o niskiej konkurencyjności, które znajdziemy, a nie odwrotnie.

Dzieje się tak dlatego, że bez względu na to, jak dobrze zorganizujemy naszą stronę, dopóki nie zbudujemy autorytetu poprzez link building, będziemy w stanie osiągnąć pozycję tylko dla słów kluczowych o bardzo niskiej konkurencji.

Dla strony partnerskiej, nasze badania słów kluczowych będą zazwyczaj polegały na próbie znalezienia słów kluczowych, które:

1. 1. odnoszą się do produktów z wyższej półki w naszej niszy (w przypadku niszy kawowej będą to często ekspresy do kawy)
2. Oznaczają zamiar zakupu (często będą to słowa kluczowe takie jak "najlepszy PRODUKT ", "PRODUKT x vs PRODUKT y ", "alternatywy PRODUKTÓW " oraz "czy PRODUKT jest warty pieniędzy ".

Podczas badania słów kluczowych należy pamiętać, że każda kategoria silosowa powinna mieć co najmniej 8 części treści, aby zbudować autorytet tematyczny.

Dlatego, jeśli znajdziesz słowo kluczowe o niskiej konkurencyjności wokół konkretnego produktu, powinieneś spróbować przeczesać wszystkie odpowiednie afiliacyjne słowa kluczowe wokół tego produktu, aby spróbować zbudować potencjalny silos.

Na przykład, powiedzmy, że znalazłeś słowo kluczowe o niskiej konkurencji: "najlepsze ekspresy nespresso do latte ". Oczywistą kategorią wyższego poziomu "nadrzędną " jest tutaj ekspres do kawy, więc chcesz spróbować znaleźć wszystkie niskokonkurencyjne słowa kluczowe, które wspominają o tym produkcie, aby zbudować wokół niego silos.

(Przykład niektórych słów kluczowych, których można użyć dla stron podrzędnych w silosie ekspresu do kawy)

Warto zauważyć, że jest to użyteczny schemat badania słów kluczowych dla produktów, niezależnie od tego, czy tworzysz silosy. Słowa kluczowe związane z intencjami nabywców wokół danego produktu mają zazwyczaj podobny poziom konkurencji. Dlatego, jeśli znajdziesz jedno słowo kluczowe o niskiej konkurencyjności wokół danego produktu, jest bardzo prawdopodobne, że będziesz w stanie znaleźć kilka takich słów kluczowych.

Podczas wypełniania arkusza kalkulacyjnego słowami kluczowymi, powinieneś mieć kolumnę, która przypisuje szerszą kategorię nadrzędną do każdego słowa kluczowego. Chociaż nie muszą to być Twoje ostateczne silosy, powinny one dać Ci początkowy pomysł na to, jakie będą Twoje silosy w oparciu o to, gdzie w Twojej niszy znajdują się niekomercyjne słowa kluczowe o niskiej konkurencji.

Krok 2: Zaplanuj swoje silosy

Mając już listę słów kluczowych, na które według Ciebie witryna może osiągnąć ranking, biorąc pod uwagę jej obecny poziom autorytetu, kolejnym krokiem jest podzielenie ich na silosy.

Ponieważ kategoryzacja słów kluczowych wymaga ułożenia ich w strukturę hierarchiczną, warto skorzystać z narzędzia, które pozwala na porządkowanie informacji w hierarchiach. Ja lubię używać do tego celu dynalist.io, częściowo dlatego, że jest darmowy, ale także dlatego, że pozwala na nieskończoną liczbę wcięć i zwijanych hierarchii.

Planowanie silosu obejmuje trzy kluczowe kroki, są to:

• Wybór tematów nadrzędnych silosu
• Przypisanie stron podrzędnych do silosu
• Wybranie silosu, nad którym chcesz rozpocząć pracę

Wybieranie tematów nadrzędnych silosu

Wybierając tematy silosów, należy pamiętać, że jednym z celów struktury witryny jest zbudowanie autorytetu wokół określonego tematu.

Dlatego należy wybrać takie tematy silosowe, które są:

• dotyczą tematów, które są na tyle dochodowe, że warto na nich budować autorytet
• Są na tyle dyskretne, że po zbudowaniu różnych silosów można uzyskać przyzwoity zakres autorytetu tematycznego

W przypadku większości stron partnerskich będziesz budował silosy wokół różnych typów produktów.

W przypadku naszej strony o kawie, na przykład, powinniśmy budować silosy wokół specjalistycznych urządzeń do różnych rodzajów kawy (nespresso, espresso, kawa filtrowana itp.), ponieważ są to produkty o najwyższej cenie w naszej niszy, a każdy rodzaj kawy wymaga innego rodzaju urządzeń. Oznacza to, że między silosami nie będzie się zbyt wiele krzyżować.

Ogólna zasada mówi, że im droższy produkt, wokół którego budowany jest silos, tym bardziej drobnoziarnisty powinien być silos. Dzieje się tak dlatego, że produkty o wyższej cenie są zwykle bardziej konkurencyjne w SERP-ach, a zatem wymagają wyższego poziomu specjalistycznej wiedzy tematycznej, aby osiągnąć pozycję w rankingu.

Wracając do naszego przykładu strony z kawą, oznacza to, że możesz chcieć "wyodrębnić" ekspresy do kawy według marki lub przedziału cenowego. Z kolei tańsze produkty, takie jak młynki do kawy, kubki i prasy do kawy, można zgrupować w ogólnym silosie "akcesoria do kawy".

Przypisywanie stron dzieci do silosów

Dla większości stron podrzędnych powinno być oczywiste, do którego silosu należą. Jest to szczególnie istotne w przypadku stron afiliacyjnych, gdzie silosy mogą być oparte na różnych typach produktów.

Po prostu przypisz stronę dziecka do silosu na podstawie produktu, który jest na niej prezentowany.

Jedynym przypadkiem, w którym może być niejasne, do jakiego silosu przypisać strony podrzędne, jest sytuacja, w której mówią one o więcej niż jednym typie produktu, a Ty masz silosy dedykowane każdemu typowi produktu, o którym jest mowa na danej stronie podrzędnej. Dzieje się tak często w przypadku stron, których celem są słowa kluczowe związane z porównywaniem produktów. Na przykład, jeśli mamy stronę skierowaną na słowo kluczowe "ekspres do kawy nespresso vs ekspres do kawy" i mamy silosy poświęcone ekspresom do kawy nespresso i ekspresom do kawy, to nie jest jasne, do którego silosu należy ta strona.

W takich przypadkach powinniśmy pamiętać, że silos powinien mieć minimum 8 stron w obrębie, aby budować autorytet topiczny. Dlatego w zależności od tych potrzeb możemy wybrać, do jakiego silosu dodać tę stronę.

Jeśli oba silosy mają znacznie więcej niż te 8 stron, to powinniśmy dodać ją do tego, który ma mniej stron.

Jeśli masz jakieś słowa kluczowe dla strony dziecka, które nie pasują do żadnego silosu, odłóż je na razie na bok. Nowa witryna raczej nie uzyska rankingu na słowa kluczowe, dla których nie ma autorytetu, więc nie powinny być one priorytetem.

Wybór silosu, nad którym należy rozpocząć pracę

Należy rozpocząć pracę nad tym silosem, który ma najmniejszą konkurencję. Im więcej silosów zostanie zbudowanych, tym bardziej autorytatywna stanie się Twoja witryna, co pozwoli Ci konkurować w bardziej konkurencyjnych silosach.

Metryka Ranktrackera dotycząca trudności słów kluczowych może pomóc Ci określić, jak konkurencyjny będzie każdy silos. Po prostu weź średnią trudność słowa kluczowego dla każdego słowa kluczowego w silosie. W pierwszej kolejności należy zacząć od tego, które ma najniższą średnią trudność.

Krok 3: Tworzenie silosów w WordPressie

Podczas tworzenia silosów w WordPressie należy pamiętać, że silosy są połączone ze sobą poprzez strukturę nawigacyjną, strukturę URL i linkowanie wewnętrzne.

Aby uzyskać prawidłową strukturę nawigacyjną, należy upewnić się, że wszystkie nasze strony nadrzędne najwyższego poziomu są dostępne ze strony głównej naszej witryny. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego celu jest dodanie ich jako rozwijanych menu do głównego menu naszej witryny.

Możemy uzyskać prawidłową strukturę adresów URL dla naszych silosów, używając stron dla wszystkich naszych stron (a nie postów) i używając struktury rodzic/dziecko. Każda strona-dziecko Twojego silosu powinna mieć przypisaną odpowiednią stronę nadrzędną. Możesz ustawić te strony nadrzędne albo w zakładce "dodaj nową" w WordPressie, albo w zakładce "wszystkie strony" w WordPressie, jeśli używasz wtyczki Nested Pages.

(Konfigurowanie struktury rodzic/dziecko podczas dodawania nowej strony)

(Konfigurowanie struktury rodzic/dziecko za pomocą wtyczki stron zagnieżdżonych. Źródło obrazu: WordPress)

Krok 4: Linkowanie wewnętrzne w strukturze silosowej

Chcemy mieć tak wiele linków wewnętrznych, jak to tylko możliwe w obrębie silosu, aby zarówno zwiększyć nasz autorytet w temacie silosu, jak i przekazać equity z istotnych dla tematu linków wokół silosu.

Oto kilka zasad dotyczących linkowania wewnętrznego i struktury strony silosowej.

• Strony nadrzędne powinny zawsze linkować do każdej strony dziecka w silosie: Jeśli strona nadrzędna nie linkuje do strony dziecka, istnieje duże prawdopodobieństwo, że strona dziecka zostanie osierocona i nie będzie indeksowana przez wyszukiwarki.
• Każda strona dziecka powinna zawierać link do swojej strony nadrzędnej: Chcemy, aby nasze strony nadrzędne były jednymi z najsilniejszych w naszej witrynie pod względem link equity. Linki wewnętrzne ze stron dzieci powinny w tym pomóc
• Strony podrzędne w ramach silosu powinny linkować do siebie nawzajem: Posiadanie linków wewnętrznych pomiędzy stronami podrzędnymi w ramach silosu dodatkowo wzmocni ich powiązanie ze sobą i zbuduje autorytet tematyczny Twojej witryny.
• Strony podrzędne powinny linkować do siebie nawzajem oszczędnie: Posiadanie dużej ilości linków wewnętrznych pomiędzy stronami podrzędnymi może obniżyć autorytet tematyczny Twojej strony.

Najlepsze praktyki dla twojej struktury silosów

Gdy witryna staje się coraz większa, utrzymanie czystej struktury silosów staje się coraz trudniejsze. Oto kilka zasad, o których należy pamiętać, aby utrzymać dobrą strukturę witryny, nawet jeśli dodaje się do niej coraz więcej treści.

Miej plan dla swoich stron nadrzędnych

Strony nadrzędne to coś więcej niż tylko strony kategorii, na których umieszcza się strony produktów. Stają się one jednymi z najpotężniejszych stron pod względem link equity i dlatego mogą być wykorzystane do targetowania najlepszych słów kluczowych w Twojej niszy.

Zakładając, że zbudowałeś swoje strony nadrzędne wokół konkretnego produktu, prawdopodobnie będziesz chciał spróbować zoptymalizować stronę pod kątem słowa kluczowego "najlepszy PRODUKT ".

Przykładem tego, ponownie w niszy kawowej, jest Roasty Coffee's Keurig coffee maker roundup post. Sam artykuł jest zoptymalizowany pod kątem słowa kluczowego o dużej objętości i wysokiej konkurencyjności: "najlepsze ekspresy do kawy keurig ", jednak opis każdego urządzenia przedstawionego w łapance odsyła do indywidualnej recenzji tego urządzenia. Te indywidualne recenzje są stronami dziecięcymi w silosie.

To nie tylko stawia je w biegu do rankingu dla jednego z najbardziej lukratywnych słów kluczowych w swojej niszy, ale oznacza to, że jeśli budują linki do tej jednej strony, wszystkie ich indywidualne recenzje ekspresów do kawy Keurig będą korzystać z tego.

(Strona nadrzędna zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego "najlepsze ekspresy do kawy Keurig ". Każdy wpis w tym zestawieniu zawiera łącza do poszczególnych recenzji produktów, czyli stron-dzieci w tym silosie)

Chociaż może nie warto poświęcać czasu na optymalizację stron nadrzędnych od razu po ich utworzeniu (ponieważ chcesz na nich szukać konkurencyjnych słów kluczowych), powinieneś mieć plan, jakie słowa kluczowe będziesz na nich szukać, zanim utworzysz każdy silos.

Nie wchodź na więcej niż 3 poziomy hierarchii

Im głębsza jest hierarchia, tym trudniej jest ją przeszukiwać i nawigować, a także tym bardziej rozmywa się link equity ze stron nadrzędnych.

Dlatego należy unikać budowania silosów o głębokości większej niż trzy poziomy. Podczas badania słów kluczowych zwróć uwagę na to, jak daleko mogą sięgać słowa kluczowe w silosie z wariantami long-tail i odpowiednio zaplanuj swoje silosy.

Jeśli popełnisz błąd podczas początkowego badania słów kluczowych, lepiej jest rozpocząć nowy silos, niż rozbudowywać istniejący, jeśli to drugie rozwiązanie spowoduje, że silos będzie miał więcej niż trzy poziomy głębokości.

Struktura Twojego adresu URL jest ostateczna

Po uruchomieniu strony i włączeniu jej do szerszej architektury witryny, zmiana jej adresu URL może doprowadzić do zerwania wewnętrznych linków i utraty pozycji w rankingu. Dlatego należy unikać zmieniania adresów URL stron tak często, jak to tylko możliwe.

Niektóre sposoby, aby tego uniknąć, to m.in:

• Nie publikuj stron dzieci, dopóki nie skończysz ich pisać: Podczas tworzenia strony możesz zdać sobie sprawę, że jest ona bardziej odpowiednia dla innego silosu niż ten, do którego została przypisana. Dlatego należy zachować stronę w trybie podglądu do czasu jej ukończenia, aby można było zmienić stronę nadrzędną, do której jest przypisana, zanim adres URL wejdzie na stronę.

• Chociaż nie powinieneś kopiować silosów konkurenta, przyjrzenie się temu, w jaki sposób konkurencja buduje swoją stronę, pozwoli Ci zorientować się, czy nie pominąłeś jakichś oczywistych kategorii.

• Jeśli nie masz pewności, co do tego, jakie powinny być strony nadrzędne lub do którego silosu powinny trafić strony podrzędne, zostaw to na razie i wróć do tego, gdy zbudujesz inne części swojej witryny. Im lepiej poznasz branżę, w której pracujesz, tym lepiej zrozumiesz, jak wszystkie jej podtematy pasują do siebie.

Wnioski

Właściwe silosowanie witryny wymaga nieco dodatkowego planowania przed rozpoczęciem publikowania treści, ale jeśli zostanie wykonane poprawnie, powinno pomóc witrynie wybić się ponad jej wagę pod względem słów kluczowych, na które może ona uzyskać ranking.

Nie ma "poprawnego" sposobu silosowania witryny, a ponieważ sposób organizacji treści jest czymś, o czym należy zdecydować przed rozpoczęciem publikacji, zawsze będzie to skok wiary w to, jak wybrać silosy. Tak długo, jak witryna jest łatwa w nawigacji, a powiązane ze sobą tematy są połączone strukturą adresów URL i linkami wewnętrznymi, nie popełnisz zbyt wielu błędów.