Intro

Marki tak ciężko pracują nad scenariuszem, przekazem i edycją treści wideo, że czasami zapominają o kluczowym elemencie, który jest niezbędny do osiągnięcia sukcesu - SEO wideo.

Video SEO ma bardziej dalekosiężny wpływ niż możesz sobie wyobrazić. Oprócz oczywistego wpływu na ranking wideo, SEO wideo odgrywa kluczową rolę w popularności Twojej witryny wśród odbiorców i wyszukiwarki Google.

Co zatem możesz zrobić, aby filmy wideo zajęły wyższą pozycję w globalnym wyszukiwaniu Google? Jak wykorzystać pozycjonowanie wideo do zwiększenia rankingu i ruchu na stronie?

Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w postaci 9 wskazówek, jak zwiększyć pozycjonowanie wideo. Sprawdźmy, jakie są najlepsze pomysły na optymalizację treści wideo.

Skupione słowo kluczowe

Bez względu na to, czy celem jest zwiększenie pozycji filmu w rankingu YouTube czy Google, kluczową rolę odgrywa słowo kluczowe.

Użyj narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, aby znaleźć terminy, które najlepiej opisują treść Twojego wideo. Ponadto, słowo kluczowe powinno być dość popularne wśród odbiorców docelowych, ale z umiarkowaną konkurencją.

Ponadto umieszczenie kluczowego słowa kluczowego w tytule i opisie filmu może poprawić jego pozycję w rankingach YouTube i Google.

Marketerzy mogą również skorzystać z narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, aby znaleźć tematy o większym potencjale ruchu.

Mając odpowiedni temat, słowo kluczowe, skrypt, szablony Premiere Pro, narzędzie do edycji wideo i szczyptę kreatywności, można błyskawicznie wspiąć się po szczeblach rankingu.

Tytuł i opis

(Źródło obrazu: Unsplash)

Tytuł filmu wideo jest ważnym czynnikiem rankingowym i elementem przyciągającym uwagę. Poświęć trochę czasu na stworzenie tytułu i krótkiego opisu filmu.

Jak wspomniano powyżej, w tytule i opisie należy uwzględnić kluczowe słowo kluczowe. Tytuł musi przemawiać zarówno do odbiorców, jak i do wyszukiwarki. Opis filmu wideo pełni podobną rolę jak metaopis bloga.

Oba opisy przedstawiają krótki zarys filmu. Dlatego też nie należy wypełniać sekcji opisu słowami kluczowymi. Może to przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Skuteczny opis może poprawić widoczność filmu w wynikach wyszukiwania.

Transkrypt wideo i napisy zamknięte

Algorytmy wyszukiwarek stały się dość wyrafinowane. Jednak nie są one jeszcze na tyle zaawansowane, aby rozumieć treści wideo.

Wyszukiwarki wciąż opierają się na kodach i tekstach, aby zrozumieć sens filmu. Dużym ułatwieniem dla odbiorców i wyszukiwarek będzie zamieszczenie transkrypcji i napisów zamkniętych do filmów wideo.

Korzyści z zastosowania transkrypcji wideo jest wiele, zwłaszcza gdy film jest długi. Transkrypcje wideo z podtytułami ułatwiają odwiedzającym stronę przeglądanie tylko tych fragmentów, które ich interesują, zamiast oglądania całego filmu.

Zamknięte napisy bardzo przysłużą się Twoim wysiłkom marketingowym, przynosząc więcej wyświetleń, co jest ważnym czynnikiem rankingowym. Zamknięte napisy pozwalają widzom oglądać film w przestrzeni publicznej bez użycia słuchawek.

Przykuwająca uwagę miniaturka

(Źródło obrazu: Unsplash)

Mimo że widzowie najpierw przeczytają tytuł, to właśnie miniaturka przyciąga ich wzrok jako pierwsza. W ułamku sekundy, po zobaczeniu miniaturki, użytkownicy decydują, czy chcą obejrzeć film, czy nie. Dlatego należy używać miniaturki, która jest adekwatna do treści filmu i przekonująca, aby skłonić użytkowników do jej kliknięcia.

Jak miniaturki poprawiają SEO treści wideo? Angażująca miniaturka może poprawić różne wskaźniki marketingowe, w tym liczbę kliknięć, wyświetleń, udostępnień itp.

Platforma YouTube generuje miniaturki za każdym razem, gdy przesyłasz filmy. Niestandardowe miniatury mają wyższy współczynnik zaangażowania (odtwarzania). Jako miniaturki możesz użyć dowolnej klatki wideo lub edytować ją tak, aby była bardziej atrakcyjna. Upewnij się jednak, że miniaturki nie wprowadzają w błąd.

Właściwa platforma hostingu wideo

Wcześniej marki miały tylko YouTube do hostowania swoich filmów. Alternatywą było przesyłanie ich na swój serwer i publikowanie na stronie internetowej, co w rzeczywistości mogło zwiększyć koszty strony. To się zmieniło, ponieważ obecnie jest wiele możliwości.

Mimo to YouTube wydaje się być najchętniej wybieraną platformą przez osoby, które chcą budować świadomość marki i być liderami myśli. Inne platformy, które zyskują popularność wśród marek i marketerów, to Vimeo, Wistia itp.

Hostowanie filmów na platformach innych niż YouTube ma pewne zalety. Niektórzy eksperci uważają, że opcja "powiązanych" i "sugerowanych" filmów na YouTube może odwrócić uwagę widzów od marki.

Szukając usług hostingu wideo, upewnij się, że odtwarzacz ładuje się szybciej, nie waży zbyt wiele i jest wyposażony w funkcje metadanych SEO. Platforma hostingowa musi również udostępniać opcję osadzania, dzięki której marka będzie mogła wysłać film bezpośrednio do skrzynki odbiorczej użytkownika za pomocą oprogramowania do e-mail marketingu.

Używaj prawidłowych tagów i kategorii wideo

Bez odpowiedniego tagowania i kategoryzacji, Twój film może zgubić się wśród miliardów filmów na YouTube.

Należy pamiętać, że użytkownicy nie widzą tagów ani kategoryzacji. Ta technika optymalizacji jest skierowana do robotów indeksujących, które próbują zrozumieć film i skategoryzować go.

Dokładne zapoznanie się ze strategią wideo-marketingową konkurencji i sposobem używania przez nią "tagów" może pomóc w ustaleniu terminów, które najlepiej opiszą Twoje filmy. W momencie przesyłania filmu można wybrać kategorię dla jego treści. Ułatwi to użytkownikom znalezienie materiałów wideo na temat, który ich najbardziej interesuje.

Używaj tylko jednego filmu na stronę

Chociaż możesz użyć tylu filmów, ile chcesz na stronie, Google będzie preferować tylko pierwszy film. Wielu ekspertów twierdzi również, że Google indeksuje tylko pierwszy film na stronie z wieloma filmami.

Załóżmy, że masz kilka explainer videos dla produktu lub usługi, wtedy dobrym pomysłem byłoby opublikowanie każdego wideo na osobnej stronie.

Innym powodem używania tylko jednego filmu wideo jest monopolizacja uwagi odwiedzającego. Zamieszczenie tylko jednego filmu na stronie sprawi, że treść wideo przyciągnie maksymalną uwagę i będzie miała największe szanse na zajęcie wyższej pozycji na liście wyników wyszukiwania.

Zoptymalizuj stronę, na której znajduje się wideo

Aby wideo osiągało lepsze wyniki na liście wyników wyszukiwania, pozostała część strony, na której opublikowano wideo, musi być równie dobrze zoptymalizowana.

Spodziewaj się, że film będzie osiągał słabe wyniki, jeśli na stronie użyto innego słowa kluczowego. Aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu, tekst musi być powiązany z filmem, a film musi zwiększać wpływ strony. Powinny one przynosić sobie wzajemne korzyści.

Stworzenie filmu wymaga setek godzin pracy. Przeznacz ułamek tego czasu na poprawę komfortu użytkowania strony internetowej, na której znajduje się film.

Przeprowadź badania UX, aby pozytywnie wpłynąć na SEO i zachwyć odwiedzających. Równie ważne jest poprawienie szybkości ładowania strony. Szybkość ładowania jest częścią SEO on-page.

Dłuższy czas ładowania spowoduje mniejszy ruch na stronie, mniejszą liczbę odwiedzin i inne negatywne zachowania użytkowników, co doprowadzi do gorszej pozycji w rankingu. Ponadto, aby zwiększyć szybkość strony, należy ograniczyć stosowanie zbyt wielu obrazów.

Unikaj wielokrotnego umieszczania filmów wideo

Nie umieszczaj swojego filmu na YouTube w zestawieniu z tym samym filmem opublikowanym na Facebooku. Umieszczanie tych samych filmów na wielu platformach i stronach spowoduje podział liczby wyświetleń, kliknięć i innych korzyści marketingowych.

Rozsądną strategią jest tworzenie unikalnych filmów. Niezależnie od tego, czy chodzi o animację, efekty wideo, montaż, czy planowanie i publikację wideo, w sieci można znaleźć narzędzie do marketingu wideo. Obecnie marki mogą w mgnieniu oka tworzyć unikalne treści wideo na dowolny temat.

Myśli końcowe

Bez wątpienia ludzie wolą materiały wideo od treści tekstowych. Co więcej, filmy wideo w wynikach wyszukiwania Google przyciągają więcej ruchu i odbiorców o lepszej jakości, którzy pozostają na stronie dłużej.

Większa liczba odwiedzających, wyświetleń i leadów jest możliwa tylko wtedy, gdy wideo jest zoptymalizowane. Twoje filmy muszą wyprzedzić konkurencję, a wskazówki, które tu znajdziesz, sprawią, że tak się stanie. Te 9 prostych pomysłów przyniesie wspaniałe rezultaty. Połącz wysokiej jakości treści z SEO wideo i obserwuj, jak dzieje się magia.

O Autorze

Cristian Stanciu jest niezależnym montażystą wideo, właścicielem i koordynatorem postprodukcji w Veedyou Media - firmie oferującej usługi montażu wideo dla kamerzystów, agencji marketingowych, studiów produkcji wideo i marek na całym świecie. Można się z nim spotkać na jego blogu lub na LinkedIn.