8 skutecznych wskazówek dotyczących promocji stron internetowych w 2022 r.

Intro

Po udanym uruchomieniu witryny czas zacząć myśleć o tym, jak ją wypromować, aby stała się znana. Prawie 20% wszystkich firm twierdzi, że największym problemem ich strony jest brak ruchu na niej. Tymczasem prawie 70% ruchu pochodzi z Google. Możesz mieć najbardziej imponujący produkt lub usługę na Ziemi, ale bez odpowiedniej promocji nikt nigdy się o nich nie dowie.

Ustanawiając skuteczną strategię marketingu internetowego, możesz nawiązać kontakt z klientami, którzy są zainteresowani tym, co Twoja firma ma do zaoferowania. Poniższy post omawia 8 metod, które nauczą Cię, jak skutecznie promować stronę internetową bez dużego budżetu lub bogatego doświadczenia w marketingu.

Zwiększanie pozycji strony w wyszukiwarkach

SEO, skrót od Search Engine Optimization (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), to proces zapewniający wysoką pozycję witryny na platformach takich jak Google. Liczne badania i statystyki dowodzą, że wysoka pozycja w rankingu Google jest najbardziej efektywnym czynnikiem promocji witryny. Im wyższa pozycja w rankingu, tym więcej odwiedzających - pierwsze pięć niepłatnych wyników wyszukiwania organicznego uzyskuje około 67% wszystkich kliknięć w danym wyszukiwaniu!

Zajmując się pozycjonowaniem witryny, należy wziąć pod uwagę dwa aspekty: SEO on-page i SEO off-page.

Ten pierwszy dotyczy wszystkiego, co jest widoczne na stronie - tekstu, zdjęć, filmów, metaopisów, responsywności itp. Natomiast SEO pozainternetowe dotyczy wszystkiego, co jest ukryte za kulisami, w tym tego, kto umieszcza linki do witryny, jaka jest jej reputacja i jak bardzo jest ona atrakcyjna dla odwiedzających.

Jeśli jesteś zainteresowany rozwojem lokalnej publiczności, wyślij wniosek do Google Local Business. Dzięki temu będziesz otrzymywać od Google wskazówki dotyczące promocji witryny i będziesz mieć możliwość bezpłatnego zarejestrowania swoich danych. Dzięki temu możesz dodawać zdjęcia, tworzyć oferty promocyjne, a nawet reklamy mobilne.

Jednym z najlepszych aspektów funkcji Biznes lokalny Google jest sposób jej prezentacji. Jest ona wyświetlana bezpośrednio nad zwykłymi wynikami wyszukiwania, co pozwala przyciągnąć więcej użytkowników do Twojej witryny. Google udostępnia nawet informacje o Twojej lokalizacji, a klienci mogą dzwonić bezpośrednio z telefonu.

Promuj swoją witrynę na platformach mediów społecznościowych

Zwiększając liczbę zwolenników na takich platformach, jak Facebook, Instagram czy Twitter, możesz znacząco zwiększyć świadomość istnienia swojej strony wśród setek milionów użytkowników tych serwisów społecznościowych. Skorzystaj z profesjonalnych usług edycji zdjęć, takich jak FixThePhoto, aby mieć pewność, że zamieszczane przez Ciebie zdjęcia zawsze będą wysokiej jakości i przyciągną więcej subskrybentów. Dodatkowo, możesz powierzyć swoje treści wideo ich usługa edycji wideo (FixThePhoto Video Editing Services). Zanim jednak rozpoczniesz kampanię marketingową w mediach społecznościowych, musisz najpierw określić głos swojej marki i ustalić, kto jest Twoją grupą docelową. Oto krótki przegląd wszystkich popularnych platform, które możesz wypróbować, a także informacje o tym, dla jakiego rodzaju firm są one najbardziej odpowiednie:

Facebook: Solidna opcja zarówno dla firm B2B, jak i B2C, niezależnie od tego, jaki głos ma ich marka. Platforma ta ma największą bazę użytkowników, więc jest doskonałym miejscem do regularnego udostępniania informacji o produktach i usługach.

Twitter: Doskonały dla marek B2C, które mogą reklamować się za pomocą krótkich, zwięzłych postów. Przydatny do rozpowszechniania linków, rozpoczynania rozmów i interakcji z klientami.

Instagram: Odpowiedni zarówno dla B2B, jak i B2C. Sieć społecznościowa dla osób, które stale zajmują się treściami wizualnymi i chcą dotrzeć do młodszej grupy odbiorców.

LinkedIn: Optymalny wybór dla B2B. LinkedIn, często wykorzystywany zarówno jako sieć społecznościowa, jak i miejsce do blogowania, umożliwia kontaktowanie się z innymi profesjonalistami i prezentowanie swojej wiedzy.

Reddit: Doskonały dla B2C, ale może trochę potrwać, zanim zdobędziesz znaczących zwolenników. Zanim zaczniesz reklamować swoją stronę na Reddicie, musisz brać udział w rozmowach na różnych powiązanych podredditach i udostępniać swoje linki tylko wtedy, gdy jest to dozwolone i konieczne.

Zacznij blogować

Posiadanie własnego bloga może zdziałać cuda dla promocji Twojej strony, ponieważ ułatwia użytkownikom odkrywanie Twojej firmy w sieci. Dodatkowo, jest to użyteczne narzędzie do wyrobienia sobie marki w swojej branży i znacznego zwiększenia współczynnika konwersji. Blog pozwala także nawiązać bardziej osobisty kontakt z odbiorcami i pokazać, że strona jest regularnie aktualizowana o nowe treści.

Większość platform do budowania witryn, takich jak Wix, pozwala jednym kliknięciem stworzyć osobną stronę bloga dla witryny, co oznacza, że wystarczy regularnie uzupełniać ją wpisami i zdjęciami. Jeśli chcesz dowiedzieć się, o czym Twoi użytkownicy są zainteresowani czytaniem, musisz przeprowadzić dogłębne badania słów kluczowych.

W sieci można znaleźć wiele darmowych narzędzi, takich jak Google Trends czy Answer the Public, które pokazują, jak zmienia się w czasie liczba wyszukiwań określonych słów kluczowych. Możesz wykorzystać te statystyki, aby określić, które słowa kluczowe powinny być mocno eksponowane na Twoim blogu.

Pisz posty gościnne dla innych blogów

Blogowanie gościnne polega na pisaniu postów dla innych stron w celu zaprezentowania swojej marki nowym odbiorcom oraz zwiększenia SEO poprzez tworzenie backlinków z postów gościnnych do swojej strony internetowej.

Backlinki są cennym narzędziem SEO, ponieważ pokazują wyszukiwarkom, że inne strony uważają cię za eksperta w danej dziedzinie lub branży.

Jeśli chcesz skorzystać z tej metody, wykonaj następujące czynności:

1. Poszukaj innych stron internetowych o ugruntowanej pozycji, które są powiązane z twoją dziedziną
2. Przeanalizuj ton głosu używany na każdym blogu
3. Napisz 150-300-słową ofertę, w której opisujesz, w jaki sposób Twój wpis gościnny może przynieść korzyści platformie.

Po wybraniu bloga, dla którego chcesz pisać, skontaktuj się z nim za pośrednictwem poczty elektronicznej lub mediów społecznościowych.

Zanim napiszesz ofertę, warto przeczytać jak najwięcej treści z danego bloga, aby upewnić się, że do siebie pasujecie i że dobrze rozumiecie styl pisania.

Następnie warto przedstawić co najmniej 3 pomysły na posty, które prześlesz do zespołu redakcyjnego. Każdy pomysł powinien zawierać tytuł i 200-słowowe streszczenie.

Ważne jest, aby dać redaktorom wiele opcji do wyboru. W tytułach warto też używać popularnych słów kluczowych i upewnić się, że na danym blogu nie ma już podobnego wpisu.

Wykorzystaj Email Marketing

Email marketing wielokrotnie udowodnił swoją skuteczność w ostatnich latach. Co więcej, oczekiwana stopa zwrotu z takich kampanii może sięgać nawet 4400%, co oznacza około 44 dolarów na każdego wydanego 1 dolara. Newslettery są szczególnie skutecznym narzędziem, ponieważ pomagają stworzyć bezpośrednią więź komunikacyjną między użytkownikiem a jego bazą subskrybentów, a jednocześnie stale zachęcają nowe osoby do zapisywania się i zwiększają ruch na stronie.

Jednym z najbardziej efektywnych sposobów na zachęcenie użytkowników do zapisania się do newslettera jest zorganizowanie konkursu lub quizu. Innym źródłem adresów e-mail jest baza danych Twojej witryny, która przechowuje wszystkie e-maile wpisane przez odwiedzających, którzy wypełnili formularze na Twojej stronie.

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z email marketingiem, radzimy trzymać się prostych narzędzi, takich jak MailChimp czy Constant Contact. W miarę rozwoju witryny warto jednak rozważyć migrację do bardziej zaawansowanych platform, takich jak Hubspot czy Marketo.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak lepiej promować newslettery, spróbuj zapisać się do newsletterów wysyłanych przez konkurencję, aby sprawdzić, jakimi treściami dzielą się ze swoimi odbiorcami i być może zaczerpnąć od nich kilka pomysłów na własną kampanię.

Płać za reklamę

Marketing PPC polega na płatnych reklamach wyświetlanych w wynikach wyszukiwania, co może prowadzić do ogromnego wzrostu ruchu na stronie, nawet jeśli dysponujesz niewielkim budżetem.

Google AdWords, najpopularniejsze rozwiązanie w zakresie reklamy PPC, to fantastyczny pierwszy przystanek dla każdego, kto jest zainteresowany tą strategią. Za pomocą tego narzędzia możesz tworzyć reklamy oparte na wcześniej wyszukanych słowach kluczowych, a płacić za nie będziesz musiał dopiero wtedy, gdy ktoś kliknie na podany link.

W przypadku tego rozwiązania nie ma z góry określonej kwoty, którą trzeba będzie zapłacić. Po uruchomieniu kampanii reklamowej, za każdym razem, gdy ktoś wyszuka dane słowo kluczowe, będzie musiał wziąć udział w automatycznej aukcji. Zazwyczaj wygrywa firma, która oferuje wyższą stawkę za kliknięcie, ale na pozycję reklamy (ranking wyników wyszukiwania) wpływa również trafność słów kluczowych, współczynnik klikalności i ogólna wydajność reklamy.

Jeśli masz sztywny limit budżetu marketingowego, możesz użyć AdWords do określenia, ile jesteś w stanie wydać w określonym czasie, aby nie inwestować pieniędzy w reklamę, gdy już nie możesz sobie na nią pozwolić. Forbes zaleca korzystanie z pikseli śledzących Facebooka i Google w celu sprawdzenia efektywności kampanii PPC.

Nawiąż kontakt z influencerami

Kolejną strategią, która może pomóc w zapewnieniu sukcesu Twojej promocji strony internetowej, jest udostępnianie Twoich treści przez innych ludzi. Możesz udostępniać swoje własne posty, ale istnieje prawdopodobieństwo, że ludzie zainteresują się nimi tylko wtedy, gdy zobaczy je ktoś, kogo już śledzą i komu ufają.

Podobnie użytkownicy, którzy mają dużą liczbę fanów w sieci, chętniej dzielą się treściami pochodzącymi od osób i firm, które znają i którym ufają. Możesz znaleźć influencerów w swojej dziedzinie za pomocą rozwiązań takich jak Buzzsumo lub Followerwonk. Śledź te osoby i czekaj na okazje do interakcji z nimi. Udostępniaj ich posty, komentuj ich aktualizacje statusu i treści i stopniowo buduj z nimi profesjonalne relacje.

Jeśli widzisz, że są oni aktywni w rozmowach na Twitterze lub innych platformach społecznościowych, również przyłącz się do zabawy. Biorąc tak aktywny udział w ich internetowym środowisku, na pewno w pewnym momencie zostaniesz zauważony. Jeśli nie chcesz zawracać sobie głowy budowaniem organicznych relacji z influencerami, zawsze możesz zwrócić się do nich bezpośrednio i poprosić o promowanie Twojego produktu lub usługi za pieniądze.

Twórz akcje rozdawnicze

Promocje to kolejne przydatne narzędzie, które pomoże Ci przyciągnąć więcej odwiedzających na Twoją stronę. Chociaż niektórzy uważają je za tanią taktykę zwiększania ruchu na stronie, to jednak są one bardzo skuteczne w zainteresowaniu ludzi Twoją stroną, produktem lub usługą i zwiększaniu Twojego zasięgu.

Niektóre firmy zapominają jednak, że głównym celem akcji rozdawniczych jest pozytywny zwrot z inwestycji i kontynuują je, nawet jeśli nie przynoszą one pozytywnych efektów marketingowych, jakich się spodziewały. Przygotowując kampanię rozdawania nagród, należy uważać, wybierając produkt lub usługę, które zostaną zaoferowane zwycięzcy.

Innym kluczowym aspektem, o którym należy pamiętać, jest to, że koszt udziału w konkursie powinien być równy lub niższy od postrzeganej wartości nagrody, ponieważ w przeciwnym razie nikt nie będzie się kwapił do wzięcia w nim udziału. Powinieneś także przedstawić jasną listę zasad, aby uniknąć późniejszych problemów. Możliwe opcje kosztów uczestnictwa obejmują polubienie strony na Facebooku, dołączenie do newslettera, kliknięcie na określoną stronę internetową itp.