Jak wykorzystać segmentację SEO

Intro

SEO nie jest już tylko nazwą stanowiska, stało się częścią opisu pracy każdego człowieka

Tak mówi Rand Fishkin z firmy SparkToro zajmującej się oprogramowaniem do badania widowni. I ma rację. Każdy musi utrzymywać SEO z przodu i w centrum, bez względu na to, jaka jest jego specjalistyczna rola.

W tym artykule zbadamy, jak wykorzystać segmentację SEO, aby pomóc Twojej marce w osiągnięciu sukcesu. Przyjrzymy się, czym jest segmentacja SEO i zaproponujemy kilka sposobów podejścia do jej wdrożenia.

Dlaczego warto stosować segmentację SEO?

W dzisiejszych czasach prawidłowe SEO jest tak samo podstawowym elementem codziennej działalności, jak posiadanie dedykowanych numerów telefonów służbowych czy prowadzenie badań rynkowych.

Tak bardzo, że coraz trudniej jest się wyróżnić na tle konkurencji. Każdy chce doskonalić swoją widoczność w wyszukiwarkach i nie wystarczy już trzymać się podstawowego podejścia.

Przy tak wielu firmach goniących za tym samym celem, jak osiągnąć przewagę konkurencyjną poprzez najlepsze praktyki SEO?

Odpowiedź: Segmentacja SEO.

Segmentacja SEO odnosi się do procesu wgłębiania się w szczegóły dotyczące działania SEO i wpływu, jaki wywiera ono na Twój biznes. Wiąże się to z rozbiciem danych na części składowe, które następnie grupuje się w zależności od wybranych metryk.

Metryka, którą wybierzesz, będzie zależała od tego, co zamierzasz zrobić z danymi. Idealnie byłoby, gdybyś chciał uzyskać nowe informacje, które mógłbyś wykorzystać w swojej polityce SEO, aby zwiększyć swoją widoczność w wyszukiwarkach.

Czasami wdrażanie najwyższej jakości SEO może być trochę jak pogoń za ruchomym celem. Kiedy już myślisz, że dotarłeś do celu, zasady się zmieniają i wydaje się, że nigdy nie dotrzesz do celu.

To dobrze. Krajobraz wyszukiwania jest tak dynamiczny, że jest zobowiązany do ciągłego ebb i przepływu w zakresie ruchu, współczynników konwersji i ogólnej klasyfikacji. I oczywiście, algorytm zmienia się regularnie też. Specjaliści SEO stale aktualizują swoje zrozumienie, jak osiągnąć najlepsze możliwe wyniki.

(Image sourced from ranktracker.com)

Niemniej jednak korzystanie z segmentacji SEO może dać Ci przewagę w tym niekończącym się wyścigu. Korzystanie z narzędzi takich jak audyt internetowy Ranktracker jest odpowiednim miejscem do rozpoczęcia. Da Ci to głębszą wiedzę na temat tego, jak Twoja strona działa jako całość, jeśli chodzi o SEO.

Ale to dopiero początek. Zanurzmy się nieco głębiej w to, jak przejść przez proces segmentacji SEO.

Proces segmentacji SEO

Prawdopodobnie znasz już pojęcie analizy segmentacji klientów. Polega ona na podzieleniu bazy klientów na grupy według takich cech jak podobieństwa demograficzne, geograficzne lub behawioralne. Następnie analizuje się dane według tych segmentów, aby skuteczniej dotrzeć do klientów.

Segmentacja SEO przebiega w podobny sposób. Chodzi o to, aby dowiedzieć się, które taktyki SEO działają dobrze, a które mogłyby zostać ulepszone. Procedura może być podzielona na cztery kroki:

Krok 1: Zidentyfikuj i wybierz elementy, na których chcesz się skupić. Twój wybór tutaj powinien być kierowany przez ogólny cel projektu, np. maksymalizacja konwersji lub optymalizacja rankingu strony produktu.

Krok 2: Określ podobieństwa pomiędzy wybranymi przez Ciebie elementami. Dzięki temu będziesz mógł uruchomić analitykę na różnych podgrupach elementów, z którymi pracujesz.

Krok 3: Tworzenie grup i ich analiza.

Krok 4: Zastosuj swoje spostrzeżenia. Pamiętaj, że segmentacja SEO jest procesem ciągłym i iteracyjnym. To, czego się nauczysz, nie tylko poprawi twoje obecne wyniki, ale także pomoże ci następnym razem.

To może wydawać się skomplikowaną procedurą, ale na szczęście najlepsze narzędzia SEO tam może pomóc uczynić wszystko znacznie bardziej proste.

(Image sourced from ranktracker.com)

Powiedzmy, że chcesz spojrzeć na to, jak jesteś w rankingu dla wybranych słów kluczowych. Jeśli zastosujesz podejście big-picture, może się zdarzyć, że uzyskany w ten sposób przegląd przesłoni szczegóły. Na przykład, patrząc na szerokie dane organiczne i płatne wyszukiwania dla Twojej witryny nie pomoże Ci zrozumieć, które drobne zmiany w realizacji słów kluczowych mają wpływ na wydajność.

W tym celu musisz wejść na bardziej granularny poziom szczegółowości. Narzędzie do śledzenia rangi może pomóc Ci wybrać elementy, które chcesz podkreślić dla segmentacji. Następnie możesz je posortować w podgrupy, które są rzeczywiście znaczące.

Spójrzmy na rodzaje wyborów, których możesz dokonać, w zależności od Twoich celów.

Rodzaje segmentacji

Istnieje wiele podejść do wyboru elementów do grupowania, które mogą być skuteczne. W rzeczywistości, z wszystkich danych analitycznych masz dostępne, jesteś tylko naprawdę ograniczony przez wyobraźnię. Możesz spojrzeć na słowa kluczowe, poszczególne strony, metryki i tematy, lub porównać swoją witrynę z konkurencją.

Niemniej jednak, istnieje kilka standardowych sposobów, aby przejść o tym, że są wypróbowane i przetestowane. Nowicjusze w koncepcji segmentacji SEO prawdopodobnie znajdą przynajmniej niektóre z nich przydatne.

Markowe i niemarkowe słowa kluczowe

Markowe słowo kluczowe to takie, które zawiera nazwę Twojej firmy lub marki, podczas gdy niemarkowe nie zawiera. Na przykład, jeśli szukasz nowego rozwiązania cloud PBX dla swojej firmy, możesz szukać któregoś z następujących:

• Centrala telefoniczna w chmurze
• Centrala Hosted PBX
• System komunikacji VoIP

To wszystko są przykłady odpowiednich niemarkowych słów kluczowych. Jednakże, jeśli masz na myśli konkretnego dostawcę, możesz szukać tej firmy przez nazwę zamiast. Dlatego standardową praktyką jest próba uplasowania się na obu rodzajach słów kluczowych, aby przyciągnąć potencjalnych klientów pochodzących z obu kierunków.

Wiadomo, że markowe i niemarkowe słowa kluczowe mają tendencję do osiągania różnych wyników. Markowe słowa kluczowe są z natury bardziej specyficzne, więc mniej osób szuka na nich niż na bardziej ogólnych niemarkowych.

(Źródło obrazu: Unsplash)

Dlatego też łatwiej jest podnieść pozycję dla markowych słów kluczowych. Są one zazwyczaj bardziej stabilne, w tym sensie, że ich pozycja nie zmienia się zbytnio. Z drugiej strony, niemarkowe słowa kluczowe będą często miały wyższy wolumen wyszukiwania, ale będą znacznie trudniejsze do zdobycia.

Kluczowe jest, aby podzielić te dwa typy słów kluczowych na dwie odrębne grupy podczas segmentacji. W przeciwnym razie subtelne, ale kluczowe różnice w ich działaniu mogą łatwo pozostać ukryte.

Ilość wyszukiwań

Aby uzyskać prawdziwy obraz tego, co dzieje się z Twoim SEO, ważne jest również, aby rozdzielić słowa kluczowe o wysokim i niskim wolumenie. Słowa kluczowe o wysokim wolumenie cieszą się dużym popytem, w związku z czym masz do czynienia z wyższym poziomem konkurencji, aby uzyskać dla nich dobrą pozycję.

Słowa kluczowe o niższym wolumenie są wyszukiwane rzadziej, ale są mniej prawdopodobne, że zostaną wybrane jako fokus, więc jeśli je wybierzesz, konkurencja będzie mniejsza. Ten typ słowa kluczowego jest również znany jako słowo kluczowe "long-tail", ponieważ jeśli narysujesz wykres wolumenu wyszukiwania w stosunku do współczynnika konwersji dla różnych słów kluczowych, te o niskim wolumenie rozchodzą się wzdłuż "długiego ogona" w prawo wraz ze wzrostem współczynnika konwersji.

Weź wszystkie słowa kluczowe, dla których chcesz być w rankingu i podziel je na grupy o wysokim i niskim wolumenie. Jeśli Twoja strona jest szczególnie duża i celujesz w dużą liczbę słów kluczowych, rozważ dodanie trzeciej grupy "o średnim wolumenie". Zdefiniuj grupy według wolumenu wyszukiwania w miesiącu.

Kontekst słowa kluczowego

Rozważając różne rodzaje SEO, nie należy tracić z oczu kontekstu słów kluczowych.

Wracając do naszego przykładu narzędzi komunikacji biznesowej, moglibyśmy podzielić słowa kluczowe na kategorie według tematu, na przykład tak:

Zaangażowanie klienta: contact center w chmurze, AI contact center, narzędzia sprzedażowe AI

Komunikacja biznesowa: systemy telefoniczne dla firm, hostowane centrale telefoniczne, system komunikacji VoIP

Usługi dla małych firm: narzędzia telefoniczne dla małych firm, narzędzia chmurowe dla małych firm

(Źródło obrazu: Unsplash)

Tworzenie segmentów opartych na kategoriach w ten sposób to doskonałe podejście do ustalania, jak każdy z nich radzi sobie w wyszukiwarkach. Po dodaniu nowej treści lub backlinków bądź zmianie istniejącej treści można w wiarygodny sposób sprawdzić wpływ tych zmian na witrynę.

Inne możliwości

Mogą istnieć konkretne pytania, na które chcesz znaleźć odpowiedzi, a które wymagają innego podejścia. Narzędzia takie jak oprogramowanie Google My Business mogą pomóc Ci określić, jaki kierunek obrać. Oto kilka konkretnych przykładów.

Geografia: Jeśli działasz na skalę międzynarodową, ten element jest niezbędny. Wiedza o tym, jak Twoje SEO działa w różnych regionach, krajach i językach jest kluczowa dla sukcesu.

Urządzenie: W zależności od rynku docelowego, bardzo pomocna może być wiedza o tym, jak zmieniają się wyniki słów kluczowych w zależności od tego, czy potencjalny klient korzysta z urządzenia stacjonarnego czy mobilnego. Pozwoli Ci to na odpowiednią optymalizację.

Wzorce strony: Jeśli dokonasz segmentacji według typu strony (np. strona produktu vs. landing page), da Ci to ważny wgląd w to, które części Twojej witryny wymagają poprawy.

Znajdź swoją przewagę konkurencyjną dzięki segmentacji

Im głębiej zanurzysz się w swoich danych, tym więcej uzyskasz wglądu. Eksperymentuj z różnymi kategoriami segmentacji. Każdy biznes jest inny i najlepsze podejście dla Ciebie może nie działać dla innej organizacji.

Segmentacja SEO jest niezbędnym narzędziem do poprawy procesów optymalizacji i zwiększenia widoczności marki w wyszukiwarkach. Kiedy zaczniesz stosować te techniki, będziesz się zastanawiać, jak kiedykolwiek radziłeś sobie bez nich!