Jak poprawić wyniki SEO z pomocą Google Analytics

Intro

A więc prowadzisz biznes w internecie? Tak samo jak prowadząc fizyczny sklep, aby odnieść sukces, będziesz potrzebował klientów. Ale żeby zdobyć klientów, muszą oni najpierw być w stanie znaleźć Twoją stronę internetową. Jeśli prowadzisz fizyczny sklep, nie chcesz lokalizacji w środku niczego. Zamiast tego, chcesz mieć doskonałą lokalizację, gdzie klienci mogą łatwo znaleźć.

Główną różnicą jest to, że możesz zbudować swoją własną lokalizację online. Jeśli potencjalny klient szuka w Google, Twoja strona powinna być jednym z pierwszych wyników, które widzi. Ale jak można się upewnić, że tak jest? Zanim wydasz tysiące na agencję SEO, możesz wykonać wiele pracy samodzielnie - i zoptymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwania za pomocą Google Analytics.

Co to jest Search Engine Optimization?

Search Engine Optimization (lub SEO) to proces tworzenia strony internetowej przyjaznej dla wyszukiwarek. Musisz to zrobić, ponieważ około 70% wszystkich kliknięć przechodzi do pierwszych 5 wyników na pierwszej stronie Google. Jeśli jesteś na stronie 2, twoje szanse na uzyskanie kliknięć są niewielkie do zera.

(Źródło obrazu)

Istnieje wiele czynników, które decydują o sukcesie SEO strony internetowej. Przyjrzyjmy się kilku z nich.

Doświadczenie użytkownika

Kiedy szukasz optymalizacji swojej strony internetowej pod kątem SEO, kogo powinieneś słuchać? Cóż, Google powinno być prawdopodobnie pierwszym portem, do którego należy zadzwonić. Firma ta posiada aż 85% rynku wyszukiwarek internetowych. Ostatnio Google kładzie szczególny nacisk na doświadczenie użytkownika w określaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Ale tylko dlatego, że Twoja strona działa płynnie i szybko na komputerze, nie oznacza to, że zapewnia najlepsze wrażenia użytkownikom. Ogromna część osób korzystających z internetu używa obecnie urządzeń mobilnych. Aby zadowolić Google, musisz zapewnić dobre wrażenia wszystkim użytkownikom.

Aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze, możesz spróbować narzędzia takiego jak UserTesting lub Hotjar. Choć nie są one idealne, mogą dać ci dobry pomysł na to, gdzie odwiedzający utknęli na twojej stronie.

Słowa kluczowe

Kiedy ludzie szukają pewnych tematów online, używają słów kluczowych. Nawet jeśli nie masz pojęcia o SEO, będziesz miał dobry pomysł na słowa kluczowe, na które chcesz być znaleziony w Google. Najlepszym sposobem, aby upewnić się, że wybierasz właściwe słowa kluczowe podczas pisania treści, jest wykonanie odpowiednich badań słów kluczowych i unikanie podejrzanych taktyk SEO, takich jak wypychanie słów kluczowych.

Korzystanie z wyszukiwarki słów kluczowych Ranktracker może być doskonałym sposobem na poprawę wyników SEO poprzez znalezienie słów kluczowych, które są łatwe do rankingu, ale mają wysoką liczbę miesięcznych wyszukiwań.

Backlinki

Im więcej stron internetowych linkuje do Twojej witryny, tym bardziej wiarygodna staje się Twoja witryna. Jeśli wiele stron internetowych linkuje do Ciebie, Google jest bardziej skłonne polecić Cię w wynikach wyszukiwania.

Ale _beware, _nie wszystkie linki są przydatne. Będziesz chciał linki z renomowanych stron. Bad link-building praktyki są karane przez Google i mają odwrotny efekt, obniżając swoją stronę w results.Itjest zdecydowanie jakość nad ilość game.

Jeśli nie jesteś pewien, co (nie) robić, najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest unikanie kupowania linków w jakikolwiek sposób. Nie zdobywaj również linków ze stron, które nie są związane z Twoją niszą i produktem.

Czym jest Google Analytics i jak może pomóc w SEO?

Jeśli prowadzisz biznes online, jest duża szansa, że słyszałeś o Google Analytics (GA). Jeśli nie, teraz może być czas, aby dowiedzieć się! GA to narzędzie transformacyjne, które może powiedzieć nam wszystko, co musimy wiedzieć o naszych odbiorcach i nie tylko.

Dzięki GA nie musimy już polegać na podstawowych badaniach rynku, aby dowiedzieć się, kto jest odbiorcą naszej strony internetowej. Korzystając z danych, możemy bezpośrednio przyjrzeć się naszym odbiorcom. Obejmuje to informacje takie jak ich dane demograficzne, zainteresowania i lokalizacja.

Ale GA nie tylko mówi nam o naszych odbiorcach. Oprogramowanie to może nam pomóc w wielu aspektach poprawy strony internetowej. Jednym z obszarów w szczególności jest SEO.

Skąd mam wiedzieć, że używam właściwej wersji Google Analytics?

Trzeba przyznać, że GA zmieniło się _bardzo_ na przestrzeni lat. Było wiele iteracji, z których każda była lepsza od poprzedniej. Google Analytics 4 jest najnowszą i największą aktualizacją, zawierającą całkowicie nowy model danych.

Istnieje wiele korzyści z Google Analytics 4, w tym lepsze śledzenie aplikacji mobilnych i bezpłatna integracja z BigQuery. Jeśli zaczynasz pracę z GA, to jest to wersja, którą powinieneś wybrać.

Jak Google Analytics może pomóc w poprawieniu wyników SEO?

Słowa kluczowe ścieżki

Wyjaśniliśmy już, jak ważne dla SEO są słowa kluczowe. Ale bycie na bieżąco ze słowami kluczowymi może być trudne; zwyczaje wyszukiwania ludzi zmieniają się, podobnie jak najbardziej popularne słowa kluczowe. Na szczęście GA znacznie upraszcza ten proces.

Dzieje się tak dlatego, że GA udostępnia nam raport słów kluczowych. Jest to poręczny dokument wyszczególniający najpopularniejsze słowa kluczowe na Twojej stronie. Obejmuje to liczbę wyświetleń i średni współczynnik klikalności dla każdego słowa kluczowego.

Korzystaj z pulpitu nawigacyjnego SEO

GA jest naszpikowany danymi. Ale na szczęście nie musisz być ekspertem od analizy danych, aby korzystać z tego oprogramowania. Dzięki pulpitom Google sprawia, że zrozumienie danych to bułka z masłem. Zasadniczo, pulpity nawigacyjne zapewniają prostą i przystępną wizualizację danych w postaci wykresów (słupkowych, liniowych, radarowych, porównawczych itp.). Jednym z pulpitów, który jest szczególnie przydatny jest pulpit SEO.

Będziesz musiał spędzić długie godziny, aby upewnić się, że Twoja strona internetowa dobrze radzi sobie w wynikach wyszukiwania. Ale w końcu, jak można upewnić się, że twoje wysiłki są opłacalne? To jest, gdzie SEO dashboard przychodzi w. Ten pulpit ma kilka metryk do pomiaru sukcesu. Spójrzmy na dwie różne metryki.

Metryka "Odwiedzający organiczny" - Odwiedzający organiczni to użytkownicy strony, którzy znajdują ją w sposób naturalny, wyszukując w wyszukiwarkach takich jak Google czy Bing (czyli nie poprzez płatne reklamy). Jeśli Twoje działania SEO przynoszą efekty, liczba odwiedzających organicznych powinna wzrosnąć. Możesz również porównać swoją obecną liczbę odwiedzających organicznych z innymi okresami czasu, aby lepiej wyczuć trendy.

Metryka "Average Page Load" - Łatwo jest myśleć, że im więcej odsłon uzyska strona internetowa, tym lepiej. Jednak jest to tylko częściowa prawda. W końcu, jeśli użytkownik odwiedza stronę i natychmiast ją opuszcza, nie wnosi zbyt wiele wartości. Dzięki tej metryce wiesz, jak długo przeciętny użytkownik spędza na stronie. Jeśli nie jesteś zadowolony z tych liczb, jest kilka sposobów, aby je poprawić.

Określenie skutecznych treści

Nie wszystkie treści na Twojej stronie będą otrzymywały taką samą liczbę wejść. Niektóre strony będą cieszyły się większym powodzeniem niż inne. Umiejętność zidentyfikowania tych stron jest ważna, jeśli zamierzasz poprawić swoją witrynę i zdobyć więcej odwiedzających.

Na szczęście, dzięki GA możesz! Podczas korzystania z oprogramowania, wybierz zachowanie, zawartość witryny i wszystkie strony. Spowoduje to wyświetlenie raportu wszystkich stron internetowych w Twojej witrynie w kolejności popularności. Po zidentyfikowaniu udanej strony, zadaj sobie pytanie "co czyni ją udaną?". Czy zawierała bardziej interaktywną treść, czy może bardziej angażujący nagłówek?

Możesz wykorzystać te informacje, aby zwiększyć skuteczność stron o niskiej wydajności. Istnieje również szansa, że wprowadzisz zmiany i nie zobaczysz żadnej różnicy w odsłonach. To sprawia, że strona jest idealnym kandydatem do usunięcia lub zupełnie nowego kierunku.

Połączenie z Google Tag Manager

Dobre wykorzystanie Google Tag Manager (GTM) jest ważnym elementem poprawy Twojego SEO. Jest to oprogramowanie do zarządzania tagami, które pozwala na łatwe aktualizowanie kodu w witrynie. Może również dać cenny wgląd w to, jak użytkownicy wchodzą na Twoją stronę i pomóc poprawić doświadczenie użytkownika.

Na przykład, dzięki GTM możesz dowiedzieć się drobnych szczegółów, takich jak to, jak długo użytkownik spędza przewijanie na stronie. Jeśli dana strona przyciąga mniej uwagi użytkownika niż inne, jest to dobra wskazówka, że będzie wymagała poprawy.

Popraw swój Link Building

Wyjaśniliśmy już znaczenie backlinków, im więcej tym lepiej. Oczywiście muszą one pochodzić z renomowanych stron. Nie zawsze masz kontrolę nad tym, kto linkuje do Twojej strony. Z czasem gromadzą się backlinki z mniej pożądanych źródeł. Im więcej negatywnych backlinków posiada użytkownik, tym gorsze będą jego wyniki w zakresie SEO.

To właśnie w tym przypadku potrzebne jest disavow. Możesz znaleźć domeny odwołujące się do Ciebie, korzystając z raportu top linking sites w Google Search Console lub Ranktracker's backlink checker.

Przyjrzyj się niektórym stronom, które się do Ciebie odwołują. Czy są one spamem? Niska jakość? Umieść je w pliku disavow i prześlij go do Google Search Console. Możesz zobaczyć szybki wzrost ruchu. Bądź jednak ostrożny. Nie chcesz przez przypadek zdezawuować naprawdę dobrych linków.

W tym miejscu może pomóc Google Analytics. Aby poinformować swoją strategię linkowania, możesz chcieć znaleźć domeny, które zapewniają Ci duży ruch wewnętrzny. Są to zazwyczaj linki wysokiej jakości, ponieważ:

1. Wysyłają oni odwiedzających na Twoją stronę.
2. Odwiedzający są typowo zaangażowani, ponieważ klikają przez.
3. Strony o dużym natężeniu ruchu _tend _to rank dobrze i są autorytatywne siebie.

Możesz znaleźć witryny, które dostarczają najwięcej ruchu skierowanego poprzez raport skierowań.

Czy widzisz jakieś strony wysyłające mnóstwo odwiedzających w Twoją stronę? Być może nadszedł czas, aby otworzyć połączenie z nimi i omówić przyszłą współpracę.

Buduj lepsze Landing Pages

Landing pages są niezbędnym elementem marketingu. W efekcie są one pierwszym krokiem do dokonania sprzedaży. Landing page zazwyczaj opisuje produkt i zawiera "wezwanie do działania", które ma przekonać użytkownika do dokonania zakupu. Landing page musi jednak przyciągać wzrok i zawierać wszystkie informacje, których użytkownik potrzebuje, aby podjąć świadomą decyzję.

Nie zawsze uda Ci się trafić z landing page'ami. Ważne jest, aby wiedzieć, które strony odnoszą największy sukces, aby móc wzorować na nich inne strony. Czyniąc landing bardziej atrakcyjnym dla użytkowników, możesz dać im SEO boost w wynikach wyszukiwania. Najpierw jednak musisz zidentyfikować strony, które przynoszą największy sukces.

Aby to zrobić, należy udać się do Google Analytics i wyświetlić raport "Landing Pages". Można go znaleźć wybierając _Zachowanie, Zawartość witryny, _i _Landing Pages. _Ten raport jest przydatny z wielu powodów. Raport wymienia w kolejności najbardziej skuteczne strony docelowe. Obok tej informacji znajdują się dane o źródle ruchu, czy przybył on organicznie, czy też za pomocą innych środków. _ _

Możesz wykorzystać te informacje do aktualizacji skutecznych stron docelowych. W ten sposób możesz zapewnić, że utrzymają one wysoki poziom ruchu. Możesz również zacząć ulepszać mniej udane strony, używając swoich najlepszych stron docelowych jako szablonu i inspiracji.

Połącz Google Analytics z Google Search Console

Jest to prawdopodobnie jeden z najlepszych kroków, jakie możesz podjąć, aby poprawić SEO swojej witryny. Google Search Console (GSC) to narzędzie, które zostało stworzone jako sposób na monitorowanie Twojej witryny. 'Czy to nie jest to samo, co GA?', możesz zapytać. Nie do końca. GSC dostarcza nieco innych informacji w porównaniu do GA.

GA mówi Ci wszystko o odwiedzających, którzy przychodzą na Twoją stronę. Dzięki GSC możesz monitorować wydajność swojej witryny. Czy jakiś element nie działa tak jak powinien? GSC powie Ci o tym. Używasz tych informacji, aby naprawić problemy z witryną, zanim staną się one kłopotliwe dla użytkowników i wpłyną na wyniki w wyszukiwarce.

GSC może również pomóc w SEO na wiele sposobów. Na przykład, narzędzie to pomaga w poprawieniu indeksowalności Twojej strony. Jeśli nie znasz tego terminu, crawlability odnosi się do tego, ile czasu zajmuje wyszukiwarce przeskanowanie twojej strony. Jeśli masz niską crawlability, Twoja strona będzie potrzebowała więcej czasu, aby zostać przeszukana przez boty Google.

Jak GSC współpracuje z GA?

Samo GSC jest świetnym narzędziem, ale połączone z GA, jest jeszcze lepsze. Po połączeniu znajdziesz znacznie bardziej szczegółowe raporty i informacje, które można wykorzystać do poprawy swojego SEO.

Na przykład, GSC może również powiedzieć nam szczegółowe informacje o danych wyszukiwania. Jak ludzie znajdują Twoją stronę i jakich haseł używają? Możesz wykorzystać te informacje, aby poprawić swoje SEO poprzez użycie lepszych słów kluczowych.

Możesz również uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat rodzaju użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę. W skład tych informacji wchodzi rodzaj urządzenia, z którego użytkownik wchodzi na Twoją stronę. Czy masz małą liczbę użytkowników telefonów komórkowych? Jeśli tak, to jest to dobra wskazówka, że Twoja strona jest przyjazna dla telefonów.

Możesz dokonać ulepszeń strony internetowej i stworzyć ogólne doświadczenie użytkownika. Tworząc stronę internetową, która zaspokaja potrzeby całej bazy użytkowników, zobaczysz, że Twój ranking SEO gwałtownie wzrośnie.

Chcesz zmierzyć swoje wyniki SEO?

Po tym jak włożyłeś dużo wysiłku w poprawę swojego SEO, ważne jest, abyś wiedział, że Twoja praca nie poszła na marne. Ranktracker's Rank Tracker daje szczegółowe informacje o Twoich kampaniach, wraz z alertami o postępach i wizualnymi przeglądami.

Aktualizacja do Google Analytics 4

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, to teraz jest czas na aktualizację do Google Analytics 4. Jak już wspomniano, jest to najnowsza aktualizacja narzędzia. Starsza wersja, Universal Analytics, zostanie wycofana w 2023 roku.

Upewnij się, że poświęcisz czas na naukę konfiguracji Google Analytics 4, abyś był gotowy na zmianę.

Google Analytics to konieczność

Jest wiele, wiele powodów, dla których powinieneś skonfigurować Google Analytics. Jeśli odłożymy SEO na bok na jedną chwilę, GA jest kluczem do poznania swoich odbiorców. Twoi konkurenci już używają GA, oferując lepsze doświadczenia, bardziej interaktywny marketing i wiele więcej. Nie daj się zostawić w tyle.

Jeśli chodzi o uczynienie Twojej strony bardziej przyjaznej dla SEO, GA jest również niezbędny. Jak zbadaliśmy tutaj, narzędzie jest pełne funkcji, które mogą poprawić wydajność witryny w wyszukiwarkach.

Nie zwlekaj więc dłużej. GA to klucz do pokonania konkurencji i przekształcenia organicznych wyników wyszukiwania Twojej witryny!

Nadal nie wiesz od czego zacząć?

Jest tu wiele informacji do przyswojenia. To zrozumiałe, jeśli nie jesteś pewien, od czego zacząć. Na szczęście Ranktracker ma listę Actionable SEO Tasks, która pozwoli Ci wejść na właściwą ścieżkę.