Jak wykorzystać potencjał influencer marketingu w SEO?

Wprowadzenie

Wszyscy znamy i kochamy influencerów w mediach społecznościowych za ich zdolność do przyciągania odbiorców i zwiększania wskaźników zaangażowania i sprzedaży. Jednak niewielu z nas wie, że nasze ukochane kampanie influencer marketingu mają jeszcze jedno zastosowanie - optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Dobrze słyszałeś! Możesz łatwo wykorzystać influencer marketing, aby zwiększyć swój wynik SEO i poprawić widoczność marki. Nie wiesz, jak to możliwe? Cóż, ten artykuł jest dla Ciebie. Tutaj dowiesz się, jak wykorzystać potencjał influencer marketingu dla SEO.

1. Omówmy podstawy

Zanim przejdziemy do konkretów, omówmy najpierw kilka podstawowych sposobów wykorzystania influencer marketingu do poprawy wyników SEO.

(i) Linki zwrotne

Współpraca z influencerami doskonale nadaje się do generowania linków zwrotnych, głównie dlatego, że jeśli influencer nakręci film o Twojej marce lub napisze o Tobie na swoim blogu, może łatwo zintegrować linki typu do-follow.

Z tego powodu eksperci sugerują współpracę z influencerami z dużą liczbą obserwujących lub oceną domeny (DR).

(Źródło obrazu)

(ii) Sygnały społeczne

Google twierdzi, że sygnały społecznościowe (np. polubienia, udostępnienia, liczba obserwujących itp.) nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Eksperci twierdzą jednak, że istnieje korelacja między silnymi sygnałami społecznościowymi a treściami umieszczanymi w Google Discover.

Oznacza to, że współpraca z influencerami, którzy mają silne sygnały społecznościowe, wpływa również na miejsce wyświetlania treści i potencjalny ruch, jaki mogą one generować.

(Źródło obrazu)

(iii) Dowód społeczny

Google korzysta z algorytmu doświadczenia, wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności(EEAT), aby określić, jak uszeregować treści. Ponieważ dowody społeczne, takie jak referencje i recenzje od wpływowych osób, działają jako "godne zaufania", wysokiej jakości treści, które je zawierają, są promowane wyżej.

(iv) Autentyczna treść

Wyszukiwarki promują treści, które są unikalne, istotne i wysokiej jakości. Czy jest więc lepszy sposób na zwiększenie treści SEO niż wykorzystanie partnerstw influencerów do tworzenia autentycznych i powiązanych treści? Możesz też zatrudnić autorów treści, aby tworzyli dla ciebie autentyczne i spersonalizowane treści.

(v) Integracja słów kluczowych

Wyobraź sobie, że próbujesz wykorzystać słowo kluczowe. Możesz użyć swojej strony internetowej i kanałów społecznościowych do promowania tego słowa kluczowego. Ale wiesz, co jeszcze możesz wykorzystać? Swoją sieć influencerów!

Eksperci zalecają podawanie influencerom słów kluczowych z długiego ogona, na które mogą próbować pozycjonować. Aby jeszcze bardziej uprościć ten proces, możesz nawet zapewnić im dostęp do narzędzi generujących treści AI, które mogą zintegrować słowa kluczowe z dowolnym rodzajem skryptu.

(vi) Treści multimedialne

Wreszcie, influencer marketing może być również doskonałą strategią do pozycjonowania tego samego słowa kluczowego w różnych formatach multimedialnych. Pomaga to nie tylko uzyskać widoczność, ale także poprawia wrażenia klientów.

Poza tym różni influencerzy tworzą treści dla różnych typów użytkowników - content marketer, influencer i influencer programista będą rozmawiać o różnych przypadkach użycia ChatGPT.

2. Przeprowadzaj z nimi konkursy i ankiety

Innym sposobem na wykorzystanie influencer marketingu do rozwoju SEO jest skorzystanie z pomocy influencerów w celu zwrócenia uwagi na konkursy, ankiety i prezenty (pozwoli to 10-krotnie zwiększyć ruch organiczny).

Fawaz Naser, dyrektor generalny Softlist, mówi: "Tworzenie treści może być wyzwaniem, a influencerzy wnoszą świeże perspektywy, zaangażowaną publiczność i nową kreatywność. Mogą pomóc sprawić, że treści staną się wirusowe, na przykład dzięki konkursom i prezentom".

"Na przykład widzieliśmy kiedyś, jak Gloria Ferrer Winery przeprowadziła konkurs #GloriousBites z mikroinfluencerami, generując ogromne wrażenia społecznościowe i kliknięcia na swojej stronie".

3. Identyfikacja influencerów dla lokalnych kampanii SEO

Jeśli jesteś lokalną małą firmą, nie możesz zrobić nic złego, współpracując z nano, mikro i makro influencerami w swoich kampaniach.

"Regionalni influencerzy mogą być szczególnie przydatni w ulepszaniu lokalnych działań SEO. Mogą oni pomóc w zwiększeniu widoczności marki w określonej lokalizacji geograficznej, co może skutkować wyższymi pozycjami w lokalnych rankingach wyszukiwania" - mówi Mia Comic, Content Marketer w Instrumental.

Nawet jeśli jesteś większą marką, możesz rozważyć użycie tych samych skryptów dla różnych rodzajów influencerów w różnych regionach. Na przykład, jeśli jesteś marką działającą w kraju takim jak Indie (miejsce, w którym istnieją języki specyficzne dla danego stanu), możesz zmienić swoje skrypty marketingu influencerów w oparciu o języki, którymi mówią Twoi klienci.

To samo dotyczy nawet międzynarodowych korporacji - wszystko, co musisz zrobić, to zidentyfikować odpowiednich influencerów, aby stworzyć lokalne i regionalne kampanie.

4. Wykorzystanie marki osobistej

Wcześniej omawialiśmy EEAT - algorytm, który, oprócz wielu innych rzeczy, nagradza również wiedzę specjalistyczną i autorytet.

Na przykład, jeśli tworzysz treści z Neilem Patelem na temat marketingu, masz większą szansę na wyższą pozycję w rankingu, nawet jako strona z niskim DR i nawet jeśli konkurujesz z dużymi witrynami.

Cóż, jeśli współpracujesz z influencerami, możesz również wykorzystać ich autorytet i wiedzę oraz współtworzyć z nimi treści na blogu, wideo i podcasty. Takie treści będą szybciej wypychane na stronę wyników wyszukiwania (SERP) w przeciwieństwie do treści, które nie mają unikalnych perspektyw na influencerów.

(Źródło obrazu)

5. Organizowanie przejęć w mediach społecznościowych

Chociaż nie koreluje to ze zwiększonym wynikiem SEO, organizowanie przejęć mediów społecznościowych z influencerami stanowi podstawę do zwiększenia widoczności marki, budowania trafności i generowania autentycznych treści - z których wszystkie ostatecznie pomagają poprawić wynik SEO.

Wykorzystanie zaawansowanych narzędzi do usuwania obiektów ze zdjęć AI może dodatkowo zwiększyć atrakcyjność wizualną treści.

Oznacza to, że ta jedna aktywność wywołuje tak duży szum wokół Twojej firmy, że możesz łatwo wykorzystać wszystkie linki zwrotne, treści generowane przez użytkowników (UGC) i zwiększoną świadomość marki, którą Ci to przynosi.

Holger Sindbaek, właściciel World of Card Games, mówi: "Podczas naszej podróży mającej na celu wzmocnienie marki, odkryliśmy wyjątkowy wpływ organizowania przejęć mediów społecznościowych z niszowymi influencerami. W wydarzeniach tych nie chodziło tylko o zaprezentowanie naszej gry; były one okazją dla influencerów do opowiedzenia o swoich doświadczeniach z grami, tworząc powiązaną i angażującą narrację dla naszych odbiorców. Strategia ta doprowadziła do wzrostu ruchu bezpośredniego i wzmocnienia świadomości marki. Co ważniejsze, spowodowała, że nowi użytkownicy wypróbowali naszą grę i stali się częścią naszej stałej bazy graczy. Kluczowy wniosek był jasny: autentyczna współpraca influencerów w mediach społecznościowych może być potężnym narzędziem do zwiększania zaangażowania i budowania społeczności, co ma kluczowe znaczenie dla rozwoju każdej marki".

6. Współpraca z influencerami SEO

W mediach społecznościowych jest wielu influencerów, którzy specjalizują się w różnych niszach. Chociaż pierwszą myślą może być nawiązanie współpracy z influencerami, którzy należą do tej samej niszy co ty, możesz również nawiązać współpracę z ekspertami SEO, którzy są influencerami w mediach społecznościowych.

Na przykład, warto rozważyć takie nazwiska jak Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser i Alyeda Solis. (Jeśli jesteś mniejszą marką, możesz przyjrzeć się lokalnym influencerom SEO i/lub mikro influencerom SEO).

Partnerstwa te mogą być oparte na wymianie barterowej lub całkowicie płatne i zasadniczo będą ci pomagać:

• Zapoznaj się ze spostrzeżeniami tych ekspertów na temat tego, jak zwiększyć swój wynik SEO i stworzyć nazwę dla swojej firmy.
• Zbuduj mnóstwo materiałów marketingowych wokół takich partnerstw (możesz rozważyć model build-in-public dla swoich działań SEO, w którym regularnie informujesz docelowych odbiorców o wysiłkach, które podejmujesz, aby stworzyć dla nich lepsze wrażenia).
• Jeśli Twoi influencerzy są na to gotowi, mogą tworzyć studia przypadków dotyczące Twojej marki i kroków, które podjęli, aby poprawić Twój wynik SEO (co również zaowocuje mnóstwem wysokiej jakości linków zwrotnych i poprawi Twoją widoczność).

8. Wykorzystanie popularnych tematów

Christine Corbin, strateg ds. mediów społecznościowych, sugeruje wykorzystanie popularnych tematów podczas współpracy z influencerami.

Jak sama mówi, "treści zoptymalizowane pod kątem SEO mogą potrzebować trochę czasu, aby zyskać na popularności, ale jeśli wykorzystasz coś, co obecnie zyskuje na popularności, możesz zobaczyć ruch znacznie szybciej.

Sugerowałbym korzystanie z platform społecznościowych, takich jak TikTok, do badania aktualnych trendów w branży i pracy na ich podstawie. Możesz także skorzystać z witryn takich jak Google Trends, aby zobaczyć, czego ludzie obecnie szukają.

Na przykład współpracowałem z marką biżuterii, która produkuje linię biżuterii z czaszkami, którą intensywnie promowaliśmy w czasie środowej premiery serialu na Netflixie. Ta treść mogła być tak potężna, gdyby partner influencer stylizował te elementy!".

9. Korzystaj ze stron internetowych takich jak HARO i jego alternatywy

James Taylor, strateg SEO w Embryo, wyjaśnia, dlaczego korzystanie z witryn takich jak HARO może być doskonałą strategią pomagającą zwiększyć wynik SEO:

"Myślę, że małe firmy często nie doceniają tego, jak wiele prasy mogą uzyskać dzięki bezpośredniej współpracy z influencerami i, w szerszym zakresie, wydawcami branżowymi szukającymi okazji do prezentów.

Korzystając z platform takich jak Qwoted, HARO i Press Loft, będziesz w stanie znaleźć influencerów aktywnie poszukujących marek do współpracy przy przygotowywanym przez nich przewodniku po prezentach (z których wiele ma charakter sezonowy).

(Źródło obrazu)

Jeśli jesteś małą marką, która sprzedaje produkty i szuka ekspozycji dla odpowiednich odbiorców, to podarowanie przedmiotów do podsumowania produktów lub dostarczenie samych wysokiej jakości zdjęć (Press Loft świetnie nadaje się do tego typu próśb) nie tylko gwarantuje włączenie i ekspozycję dla samych odbiorców, ale możesz również zastrzec, że chcesz linku zwrotnego jako części funkcji.

Rezultatem jest ogromny wzrost autorytetu w czasie od wydawców, influencerów i stron internetowych istotnych dla Twojej branży, za ułamek kosztów outsourcingu budowania linków i PR do strony trzeciej ".

Wykorzystaj Ranktracker, aby znaleźć wpływ swoich działań SEO

Bądźmy szczerzy: Nawet jeśli wypróbowałeś i przetestowałeś różne strategie marketingu influencerów, aby poprawić swoje wyniki SEO, możesz nigdy nie wiedzieć, która z nich jest skuteczna, chyba że śledzisz wyniki.

A teraz może być odpowiedni moment, aby przedstawić Ranktracker, rozwiązanie, które, jak zdradza tytuł, pozwala śledzić rankingi w wyszukiwarkach.

Ranktracker umożliwia także śledzenie wysokiej jakości linków zwrotnych, wyszukiwanie słów kluczowych, sprawdzanie SERP, przeprowadzanie audytów stron internetowych i nie tylko.

Można śmiało powiedzieć, że jeśli chodzi o wykorzystanie influencer marketingu do SEO, posiadanie takiego narzędzia w swoim stosie technologicznym jest niezbędne do pozyskania potencjalnych klientów.

Utwórz bezpłatne konto już dziś, aby skorzystać z naszej oferty i ulepszyć swoją strategię SEO za pomocą postów w mediach społecznościowych.