Jak zacząć od testów SEO, aby zoptymalizować swoje treści

Intro

Być może chcesz podnieść poziom swojego ruchu organicznego za pomocą optymalizacji SEO, ale skąd wiesz, co działa? Możesz podjąć edukacyjny domysł i zastosować zmiany w nadziei, że twoje badania się sprawdzą. Albo, można podjąć bardziej mierzone i prawdopodobnie bardziej udane podejście.

Testy SEO to jeden z najbardziej wartościowych sposobów optymalizacji treści. Jest to elastyczna metoda poprawy ruchu organicznego na Twojej stronie i dostarcza wyniki, które są specyficzne dla Twojej marki.

Jeśli dopiero zaczynasz zajmować się SEO, ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć, czym jest testowanie SEO, dlaczego jest pomocne i jak możesz zacząć.

Wyzwania związane z optymalizacją SEO

Algorytm Google posiada ogromną ilość czynników rankingowych - w rzeczywistości ponad 200. Co więcej, nie wszystkie te same czynniki rankingowe są stosowane do stron internetowych w równym stopniu. Oznacza to, że to, co sprawdza się w przypadku jednego tematu, branży czy nawet strony internetowej, może nie działać w przypadku innej.

Oznacza to, że formułowanie strategii SEO to skomplikowany biznes. Możesz przeprowadzić intensywne badania słów kluczowych, uzyskać opinie wielu ekspertów, a mimo to wciąż zmagać się z uzyskaniem wyników, których szukasz. Właśnie w takich sytuacjach na ratunek przychodzą testy SEO.

Zanim jednak wskoczysz na swoją platformę Dialpad video chat** na spotkanie strategiczne zespołu, **wyjaśnijmy dokładnie, czym jest testowanie SEO.

(Free to use image sourced from Unsplash)

Czym są testy SEO?

Podniesienie poziomu gry SEO może być trudnym procesem. Jeśli szukasz sposobu na zwiększenie ruchu organicznego, możesz skupić się na blogowaniu gościnnym i budowaniu większej ilości linków. Jednakże, testowanie SEO jest świetną opcją dla stron, które już zdobywają dużo ruchu, ale chcą wykorzystać ten sukces.

Testowanie SEO to proces wprowadzania zmian na określonych stronach lub sekcjach witryny. Następnie oceniasz wpływ tych zmian na ruch organiczny lub rankingi. Zasadniczo, dokonaj jednej zmiany w jednej części witryny, a następnie sprawdź, czy ma ona pożądany efekt.

Dzięki testom SEO możesz przeanalizować wiele informacji. Zmienne obejmują pozycjonowanie, współczynnik klikalności (CTR) i wrażenia. Testy SEO mogą być nieocenione w pomocy w skutecznej optymalizacji witryny pod kątem SEO.

Dlaczego powinieneś przeprowadzać testy SEO

Istnieje wiele rzeczy, które musisz zrobić, aby utrzymać swoją stronę internetową zoptymalizowaną pod kątem SEO. Być może wiesz już, jak wdrożyć audyt treści lub audyt SEO. Ale zdecydowanie powinieneś również przeprowadzać SEO-testy.

Dzieje się tak dlatego, że testowanie eliminuje zgadywanie związane z SEO. Można polegać na ogólnych opiniach lub ogólnych badaniach, aby spróbować uczynić swoją treść przyjazną dla SEO. Alternatywnie możesz przeprowadzić własne testy, aby dowiedzieć się, co faktycznie działa dla Ciebie.

Testując małą grupę stron lub obszar witryny w danym czasie, możesz śledzić wyniki. Następnie, jeśli to nie działa, można łatwo zwinąć go z powrotem i spróbować czegoś nowego. Zasadniczo, jest to niskie ryzyko i wysoka nagroda.

(Free to use image sourced from Unsplash)

Jaki rodzaj testów SEO zastosować

Istnieją różne sposoby wykonywania testów SEO, ale najlepszą praktyką jest przeprowadzanie split testów A/B. Metoda ta polega na stworzeniu dwóch grup tego samego typu stron np. kategorii produktów lub blogów.

Następnie wprowadzasz pożądane zmiany tylko na jednej z tych dwóch grup. Pozostałe strony stają się grupą kontrolną. Jest to najbardziej dokładny i skuteczny sposób testowania SEO.

Dzieje się tak dlatego, że czynniki sezonowości i aktualizacje algorytmów mogą wpływać na wyniki twoich testów. Mając grupę kontrolną, eliminujesz te czynniki, ponieważ obie grupy będą miały wpływ. Dlatego możesz zaufać, że wyniki twoich testów są całkowicie spowodowane zmianami, które wprowadziłeś.

Wybierz sposób śledzenia wyników

Z pewnością możesz sam śledzić swoje wyniki ręcznie, po prostu używając jakiejś formy arkusza kalkulacyjnego. Kiedy jesteś zajęty spotkaniami przez cały dzień, nauczenie się, jak wysyłać pocztę głosową za pomocą e-maila ułatwi ci życie. Podobnie, automatyzacja twoich testów SEO uprości sprawy.

Każdy rodzaj testowania za pomocą zautomatyzowanego narzędzia usprawni proces. Gdybyś testował oprogramowanie, skorzystałbyś z narzędzia do testowania oprogramowania Global App Testing**. **W przypadku testowania SEO, szybkie wyszukiwanie w sieci zapewni Ci mnóstwo niedrogich opcji.

Oba sposoby śledzenia dadzą Ci dobre rezultaty, ale zautomatyzowane narzędzie pozwoli Ci zaoszczędzić sporo czasu.

(Free to use image sourced from Unsplash)

Wybierz swoje strony

Wybierz małą grupę stron na początek. Powinny one być z tej samej kategorii, więc wszystkie blogi, lub wszystkie strony produktowe. Następnie, chcesz podzielić je na dwie grupy losowo. Ponownie, narzędzie do testowania SEO zrobi to za Ciebie, lub możesz to zrobić ręcznie.

Wybierz jedną z grup, w której chcesz dokonać pożądanych zmian. Nie wprowadzaj żadnych zmian w drugiej grupie, ponieważ jest to Twoja próbka kontrolna.

Zdecyduj, jak długo chcesz testować

Wszyscy ciągle się uczymy, czy to nadążając za najnowszymi zmianami algorytmu Google, czy też jak opanować sztukę marketingu sensorycznego. Ustalenie, jak długo prowadzić swoje testy, również może być nauką.

Może to zależeć od tego, jak duży ruch dostajesz na stronach, które testujesz, lub jakie zmiany wdrażasz. Jednak dobrym punktem wyjścia są dwa tygodnie w absolutnym minimum. Idealną długością byłoby sześć tygodni, dla najbardziej dokładnych wyników.

Ale nie ma absolutnie żadnego problemu z prowadzeniem testu dłuższego niż sześć tygodni, jeśli chcesz i masz czas. Im więcej danych, tym lepiej.

(Free to use image sourced from Unsplash)

Stwórz swoją hipotezę

Jak w przypadku każdego dobrego eksperymentu, musisz zacząć od solidnej hipotezy. Obejmuje ona zmiany, które zamierzasz wprowadzić i wyniki, które spodziewasz się zobaczyć po tych zmianach.

Pomocne jest, aby wiedzieć, od czego zacząć. Jeśli jesteś programistą chcącym szybko skalować swoją aplikację, dobrym pomysłem może być sprawdzenie "Java microservices example**" **, aby rozpocząć pracę nad piłką.

Ale w przypadku testów SEO, twoje miejsce startowe powinno być z celem osiągnięcia jednego (lub więcej) z poniższych:

• Zwiększanie organicznych współczynników klikalności (CTR)
• Uszereguj więcej słów kluczowych
• Poprawa istniejącego rankingu

Powiedzmy więc, że chciałeś poprawić CTR swojego bloga poprzez aktualizację meta opisów. Zacząłbyś wtedy od takiej hipotezy:

Dodanie [X] słów kluczowych do opisów meta bloga spowoduje poprawę CTR o 15%.

Kiedy zakończysz swoje testy i otrzymasz wyniki, wróć do tej hipotezy, aby ustalić sukces lub porażkę swojego testu.

Wdrożenie zmian

Jest kilka ważnych rzeczy, o których należy pamiętać, gdy zaczynasz wprowadzać zmiany na swojej stronie internetowej.

• Wprowadzaj jedną zmianę na raz. Choć możesz chcieć wypróbować różne rzeczy naraz, aby zmaksymalizować optymalizację - nie rób tego. To zaćmi twoje wyniki. Możesz jedynie stwierdzić, co tak naprawdę działa, utrzymując to w prostocie.
• Niech droga powrotna będzie otwarta. Nawet Amazon Alexa nie zawsze jest doskonała, podobnie jak Ty. Twoje zmiany mogą nawet przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Musisz być w stanie odwrócić zmiany w przypadku, gdy testy dadzą negatywne wyniki.

(Free to use image sourced from Unsplash)

Analizuj swoje wyniki

Jeśli zdecydowałeś się na ręczne wykonywanie testów, istnieje kilka sposobów na analizę wyników. Są to między innymi narzędzie do śledzenia rankingów, Google Analytics czy Google Search Console.

Jeśli korzystałeś z narzędzia do testowania SEO, to będziesz mógł obejrzeć swoje wyniki w formie wykresu.

To pokaże Ci zarówno wyniki grupy kontrolnej, jak i grupy testowej w wybranym okresie czasu. Powinieneś być w stanie jasno zinterpretować, jaki wpływ, jeśli w ogóle, miały Twoje zmiany na śledzoną zmienną.

Odwołaj się do swoich hipotez - jak dokładne były Twoje przewidywania? Jeśli osiągnąłeś wynik zbliżony do oczekiwanego, to możesz uznać swój test za udany i wprowadzić zmiany na pozostałych stronach.

Jednakże, jeśli nie widzisz żadnej poprawy lub rzeczywiście, negatywny wynik, to jest to powrót do deski kreślarskiej. Ale to jest wspaniała rzecz w testach SEO, zastosowałeś zmiany tylko do małej części swojej treści. Odwrócenie zmian jest łatwe i będziesz gotowy, aby zacząć od nowa.

Testowanie to najszybsza droga do optymalizacji

Upewnij się, że wykonujesz testy regularnie, idealnie powinieneś przeprowadzać testy SEO raz na kwartał. Dzięki temu Twoje treści będą zoptymalizowane i upewnisz się, że Twoja strona utrzymuje dobry poziom ruchu organicznego.

Jest wiele rzeczy, które trzeba mieć na uwadze podczas optymalizacji treści. Od wielu taktyk, które powinieneś stosować, do wszystkich błędów SEO, których powinieneś unikać. Jednakże, testowanie SEO jest jednym z najbardziej efektywnych i niezawodnych sposobów na osiągnięcie wspaniałych rezultatów.