Jak skłonić blogerów i dziennikarzy do pisania o Tobie

Intro

Chciałbyś, aby wzmianki o innych blogerach i dziennikarzach (plus wygenerowanie kilku potężnych backlinków) trafiały do Ciebie?

Jeśli tak, to musisz stać się źródłem w swojej niszy, jak również stać się otwartym na wszelkiego rodzaju różne możliwości.

Jeśli chodzi o zdobywanie cytatów i wyróżnień, nie ma jednej recepty. Trzeba robić wiele. Pod tym względem bardzo podoba mi się podejście "serendipity": Z radością przyjmujesz każdą okazję do zaangażowania się w dyskusje. Jesteś tam, otwarty na wszelkie możliwości.

Najlepszą częścią jest fakt, że przewody mogą być dostarczane do Twojej skrzynki pocztowej, jak również. Oto kilka sposobów na połączenie się z linkami i wzmacniaczami prasy (tj. dziennikarzami i blogerami), aby mieć szansę na zaistnienie w najlepszych mediach.

Side Note: Jeśli jesteś dziennikarzem lub blogerem, to może chcesz również sprawdzić niektóre z tych platform, jak również, aby uzyskać źródła i ekspertów dla swoich treści. Wszystkie z nich mają zapisy zarówno dla źródeł jak i dziennikarzy, z dziennikarzami uzyskującymi dostęp za darmo.

Zadanie domowe: Popracuj nad swoją stroną informacyjną

Ten krok jest czymś, co musisz zrobić przed jakimikolwiek aktywnymi kampaniami outreachowymi, ponieważ rozwijanie marki osobistej musi zacząć się od Twojej własnej strony.

Upewnij się, że Twoja strona About jest na tyle imponująca, że pomoże Ci złapać każdą okazję, która pojawi się na Twojej drodze:

• Opisz swoją osobistą historię i to, czym się zajmujesz.
• Mów o swoim doświadczeniu i wiedzy.
• Wymień wszystkie swoje profile w mediach społecznościowych. Upewnij się, że Twoje biosy w mediach społecznościowych zawierają szczegóły dotyczące Twojej wiedzy. Jest to również dobry moment, aby skonsolidować swoją tożsamość marki. Mówi się, że potrzeba co najmniej 5 wrażeń, aby ktoś zapamiętał Twoją markę, więc wykorzystaj wiele kanałów (swoją stronę i profile w mediach społecznościowych), aby stale przypominać swoim kontaktom o Tobie.
• Dodaj swoje referencje (nie muszą to być klienci, ale niszowi rówieśnicy lub współpracownicy chwalący Twoje umiejętności)
• Dodaj szczegóły dotyczące tego, jak można się z Tobą skontaktować (to bardzo ważne!). Pamiętaj, że każdy e-mail może trafić do folderu spamu, więc wymień alternatywne sposoby, w jaki ludzie (klienci i dziennikarze) mogą się z Tobą skontaktować. Zawsze dobrym pomysłem jest dodanie numeru telefonu. Nie tylko sprawi to, że będziesz wyglądać bardziej jak profesjonalista, ale także ułatwi Ci to dotarcie do Ciebie. Istnieją biznesowe aplikacje telefoniczne, dzięki którym możesz korzystać z niedrogiej linii biznesowej zamiast upubliczniać swój osobisty numer. Tutaj są również wspaniałe szablony stron kontaktowych, aby dać Ci jeszcze więcej pomysłów na to, jak zaprojektować swój.
• Dobrym pomysłem jest również zapewnienie więcej możliwości zaangażowania na tej stronie, aby usłyszeć od osób, które nie są gotowe, aby się z Tobą skontaktować. Na przykład, możesz osadzić wideo lub dodać ankietę. Możesz osadzić ankietę, aby poprowadzić odwiedzających w kierunku właściwej strony. Zapytaj o ich doświadczenia z Twoją stroną lub samym sobą. Spraw, aby Twoja ankieta była osobista, interaktywna i dodaj w niej jedną lub więcej (zmiennych) wizualizacji. Pozwoli Ci to odróżnić się od już istniejących filtrów preferencji, które prawdopodobnie masz na swojej stronie.

Kiedy Twoja strona i kanały social media wyglądają solidnie, możesz zacząć aktywnie zabiegać o wzmianki prasowe.

1. Załatw sobie rozmowę kwalifikacyjną

Wywiady są jednymi z najbardziej popularnych formatów treści w dzisiejszych czasach. Występują one w różnych formach, takich jak pisemne Q&A, AMAs ("Zapytaj mnie o cokolwiek") w mediach społecznościowych, czaty na Twitterze, podcasty, strumienie na żywo i inne.

Nie wszystkie z tych wywiadów będą skutkować linkami, ani nie przyniosą setek leadów na twojej drodze. Ale nie lekceważ żadnej okazji. Wystąpienie w interesującym podcaście może potencjalnie sprawić, że Twoja marka zostanie odkryta przez innych podcasterów.

Każda, choćby najmniejsza, okazja do zdobycia wyróżnienia oznacza szansę na zauważenie przez innego blogera lub dziennikarza.

Zacznij od budowania połączeń i docierania do twórców treści w swojej niszy (lub poza nią), którzy publikują częste wywiady. Wyszukaj coś takiego jak "podcast z Twojej dziedziny wiedzy " lub "wywiad z Twoim hobby " i stwórz listę tych twórców treści.

Spróbuj różnych zapytań: Prawdopodobnie będzie mnóstwo różnych możliwości w twojej niszy. Nie ubiegaj się tylko o pojawienie się w każdym z tych wywiadów czy podcastów, na które się natknąłeś.

Spędź trochę czasu budując połączenia z tymi blogerami lub influencerami. Dzięki temu zwiększysz swoje szanse na uzyskanie pozytywnej odpowiedzi. Pomoże Ci to również stworzyć lepszy pitch w oparciu o bardziej popularne wywiady i prezenterów. Traktuj każdą okazję poważnie.

Śledź tych blogerów na mediach społecznościowych i wchodź z nimi w interakcje.

Stwórz osobną listę na Twitterze, aby regularnie wchodzić z nimi w interakcje. Jest to łatwe do zrobienia przy użyciu Tweetdeck na pulpicie: Po prostu utwórz nową kolumnę dla tej listy Twittera:

Przeprowadź te blogi przez Buzzsumo, aby zidentyfikować najczęściej udostępniane treści i zobacz, czy możesz wymyślić lepszy pomysł na temat w oparciu o te badania. Narzędzie posiada "Analizator treści" pozwalający szybko znaleźć najczęściej udostępniane i/lub najczęściej linkowane treści z dowolnego bloga. Upewnij się, że grasz z "Zakresem dat", aby upewnić się, że znajdziesz starsze treści, które były sukcesem:

To da Ci lepsze wyobrażenie o publiczności każdego bloga, co pozwoli Ci lepiej zaspokoić ich potrzeby, gdy będziesz pakować swoją historię do wywiadu lub podcastu.

Twitter czaty są fajne, ponieważ zawsze szukają bardziej aktywnych uczestników i będzie prawdopodobnie zaprosić do gospodarza raz pokazać się 2-3 razy z niektórych użytecznych danych.

Twitter ma o wiele więcej możliwości dla digital PR, więc porozmawiajmy o Twitterze trochę więcej:

2. Korzystaj z Twittera

Twitter pozostaje jednym z najlepszych sposobów budowania połączeń z blogerami i dziennikarzami, a także odpowiadania na ich wezwania do źródeł.

Twitter Search to miejsce, w którym mógłbyś zacząć. Możesz wyszukiwać "ludzi" na Twitterze, więc możesz wpisać swoje słowo kluczowe w połączeniu z "dziennikarzem", "reporterem" lub "blogerem":

Dobrym pomysłem jest również monitorowanie konkretnych hashtagów, których używają reporterzy, aby znaleźć ciekawe źródła:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Możesz mieć te ustawione w ramach oddzielnej kolumny w Tweetdeck, jak również, aby zachować oko i sugerować się jako źródło, gdy masz wymagane doświadczenie.

3. Korzystaj z darmowych i płatnych platform

Istnieje sporo platform łączących dziennikarzy i blogerów ze źródłami, które pomagają uczynić ich historie bardziej różnorodnymi i godnymi zaufania. Nie musisz korzystać z nich wszystkich, ale przyjrzyj się kilku z nich, zanim zdecydujesz, na której się skupić:

HARO

Help a Reporter Out (obecnie własność Cision) jest jednym z najlepszych darmowych serwisów dla firm i ekspertów, którzy chcą zostać źródłami. Dziennikarze z najlepszych mediów, takich jak Fox, ABC, Gannett, AP i Huffington Post korzystają z ich usług, aby znaleźć źródła dla swoich historii.

Kiedy zarejestrujesz się na darmowe konto HARO jako źródło, możesz wybrać otrzymywanie zapytań od dziennikarzy na tematy związane z biznesem i finansami, zaawansowanymi technologiami, stylem życia i fitnessem oraz podróżami. Możesz również zapisać się do kategorii Master HARO, która obejmuje wszystko.

Zapytania są dostarczane w wiadomości e-mail w stylu digest trzy razy dziennie. Poniżej znajduje się przykładowy indeks digestu.

Możesz kliknąć na historię, która pasuje do Twojej firmy, aby znaleźć dodatkowe szczegóły na temat tego, czego potrzebuje dziennikarz i jak przesłać swoją odpowiedź.

Istnieje sporo alternatyw HARO, które możesz również zbadać:

Muck Rack

Muck Rack to usługa premium, która łączy PR-owców i marketerów z dziennikarzami i blogerami. Wykracza poza dostarczanie możliwości do skrzynki odbiorczej, pozwalając na wyszukiwanie dziennikarzy i blogerów według tematyki, branży, rodzaju mediów lub niestandardowych zapytań.

Możesz również tworzyć alerty, aby zobaczyć, kiedy dziennikarze wspominają o Twojej firmie, dzięki czemu można je w odpowiednim czasie, tworzyć listy mediów dla kampanii zasięgowych, mierzyć wyniki swoich kampanii i uzyskać priorytetowe wsparcie od ekspertów zasięgowych.

Możesz również zasubskrybować Muck Rack Daily, darmowy digest najlepszych tweetów od dziennikarzy dostarczany codziennie do Twojej skrzynki odbiorczej. Jeśli nie jesteś gotowy na plan pro, może to przynajmniej pomóc ci zacząć łączyć się z właściwymi ludźmi online.

ProfNet

ProfNet to usługa premium, która łączy ekspertów z dziennikarzami i blogerami. Zauważają również, że nie tylko dziennikarze i blogerzy szukają źródeł eksperckich, ale również urzędnicy państwowi, badacze akademiccy, wydawcy i inni. Dla firm szukających nowych sposobów na budowanie wysokiej jakości linków, oznacza to możliwość uzyskania wzmianek na stronach .gov i .edu wraz z godnymi uwagi mediami.

Źródła będą otrzymywać zapytania e-mail od profesjonalistów poszukujących źródeł. Będą mieli również możliwość tworzenia profili ekspertów, aby linkować do informacji prasowych przesyłanych do najlepszych mediów.

Przed zapisaniem się do ProfNet, otrzymasz darmową wersję próbną ich usługi, która zawiera demo kickoff. Po zakończeniu darmowego okresu próbnego dowiesz się o wysokości opłaty, która jest uzależniona od liczby użytkowników potrzebujących dostępu, rodzaju organizacji oraz branż, z których chcesz otrzymywać leady.

Źródło Butelka

SourceBottle to kolejna sieć podobna do HARO, w której możesz zarejestrować się za darmo jako źródło lub dziennikarz. Źródła będą otrzymywać regularne e-maile oparte na możliwościach dostępnych dla wybranych przez nich tematów. Istnieje ponad 30 tematów do wyboru w rolnictwie do podróży.

Możesz również wybrać opcję otrzymywania zapytań tylko z określonych krajów - Australii, Nowej Zelandii, Wielkiej Brytanii, Kanady i Stanów Zjednoczonych. Jako dodatkowy bonus, możesz podejrzeć rodzaje zapytań, które będziesz otrzymywać, przeglądając stronę z możliwościami darmowej reklamy, uporządkowaną według branż.

KITI

KITI (wcześniej znane jako Media Kiti, które działało od 2001 roku) łączy ponad 9000 dziennikarzy z PR-owcami, źródłami i ekspertami. Źródła muszą płacić abonament w wysokości 89,95 dolarów rocznie. Jest to świetna platforma dla firm z branży turystycznej i lifestylowej do nawiązania kontaktu z dziennikarzami, którzy będą potrzebowali źródeł do tematów związanych z podróżami.

W przeciwieństwie do większości usług online, platforma zajmuje do siedmiu dni, aby zatwierdzić swój wniosek o członkostwo, jako źródło lub dziennikarz. Pamiętaj o tym, gdy będziesz gotowy, by zacząć łączyć się z wybranymi przez nich dziennikarzami.

Jeśli chodzi o zdobywanie wzmianek lub cytatów jako ekspert, chodzi o eksperymentowanie z różnymi możliwościami, zanim znajdziesz coś, co działa dla Ciebie. Wtedy możesz się bardziej skupić. Miłą rzeczą w zdobywaniu wyróżnień jest to, że wywołuje to efekt kuli śnieżnej: Kiedy blogerzy i dziennikarze zaczną linkować do Ciebie, inni zauważą i również sięgną po to. Powodzenia!