Jak skutecznie zintegrować Influencer Marketing z ogólną strategią social media?

Intro

Przygotowanie strategii marketingowej w mediach społecznościowych może zająć dużo czasu, zwłaszcza jeśli masz wiele kont w mediach społecznościowych. Jednak to medium jest bardzo skuteczne w pozyskiwaniu widzów i zwiększaniu zasięgu konsumentów.

Możesz przyjąć różne strategie, aby zwiększyć liczbę swoich zwolenników i subskrybentów na określonych platformach mediów społecznościowych. Jednak treści generowane przez influencerów to taktyka, która generalnie odnosi sukces na różnych platformach.

Kiedy przyjmiesz tę strategię, możesz mocno zwiększyć wskaźniki zaangażowania, ponieważ wielu konsumentów uważa treści generowane przez influencerów za bardziej autentyczne.

Ale jak skutecznie zaadoptować go do istniejącej strategii social media? Jeśli to dotyczy Ciebie, przeczytaj ten post, aby poznać zastosowania strategii influencer marketingu, jak ją idealnie zintegrować i wszystkie związane z nią szczegóły.

Influencer Marketing: Czym jest i jaka jest jego rola w mediach społecznościowych

Najpierw zdefiniujmy termin "influencer marketing". Ta metodologia marketingu w mediach społecznościowych skupia się głównie na promocji opartej na endorsementach i partnerstwie marki z influencerami.

W aplikacjach mediów społecznościowych niektórzy użytkownicy mają większą liczbę zwolenników. Mają oni wpływ na swoją społeczność. Tak więc współpraca z tymi osobami w ramach umów sponsorskich przynosi korzyści zarówno influencerom, jak i firmie.

To jest sedno tego, co obejmuje kampania Influencer Marketing, ale nie ogranicza się tylko do tej sekcji. Zwolennicy influencerów polegają na nich jako na ekspertach tematycznych, do których mogą się zwrócić po poradę. Dlatego firmy muszą apelować do influencerów o korzyści lub płatności w zamian za oficjalną umowę o wspieraniu marki.

Rola influencer marketingu w social media

Jeśli chodzi o rolę rodzajów influencer marketingu w mediach społecznościowych, musisz wziąć pod uwagę autorytatywną siłę influencerów. Z pewnością jest ona taka sama na różnych platformach social media, jak Instagram, TikTok, YouTube itp.

Grupy influencerów w różnych aplikacjach mediów społecznościowych, z niektórymi pokrywającymi się na wielu platformach, mają lojalnych zwolenników. Angażują się oni we wszystkie treści poprzez komentarze, akcje i śledzenie marek lub produktów, które promuje ich ulubiony influencer.

Tak więc przykłady influencer marketingu są zauważalne w różnych gałęziach mediów społecznościowych. Wszystkie są instrumentalne w optymalizacji działań marketingowych firm w mediach społecznościowych i zwiększaniu ROI. Byłoby najlepiej, gdybyś właściwie zrozumiał te spostrzeżenia i odpowiednio postępował ze strategią marketingową.

Znaczenie Influencer Marketingu w strategii Social Media

Influencer marketing pomaga kierować do konkretnych grup wartościowe treści o wysokim potencjale konwersji. W porównaniu do bezpośrednich postów promocyjnych od marek, użytkownicy mediów społecznościowych uważają te promowane przez influencerów za bardziej wiarygodne.

Tak więc, to podejście jest odpowiednie do tworzenia wpływowej strategii mediów społecznościowych.

(Źródło)

Przegląd aktualnego krajobrazu influencer marketingu

Influencer marketing jest jedną z najbardziej popularnych opcji, które firmy przyjmują w istniejącym ekosystemie marketingu cyfrowego. Nie było tak na początku i tylko wzrosła popularność wraz z postępem w platformach mediów społecznościowych.

Na przykład, około 2013-2014 roku, Instagram po raz pierwszy uruchomił reklamy do promocji. W ślad za tym użytkownicy mogli używać obrazów, filmów i efektów, aby uzyskać wyróżnienie na stronie Featured Post. Z czasem, wraz z uaktywnieniem się funkcji takich jak Instagram Reels, influencerzy zaczęli stosować metody oparte na wideo, aby przekazać informacje użytkownikom.

Ludzie są zwykle zainteresowani nowymi produktami lub przedmiotami poprzez widok i słuch o nich. Tak więc skupienie się na kampaniach influencer marketingu w celu zwiększenia jakości klientów, poprawy ROI itp. jest korzystne dla marek.

Obecnie influencerzy na różnych platformach skupiają się na optymalizacji swojej estetyki dzięki stylowym efektom, żywym tłom i wysokiej rozdzielczości aparatu. W ten sposób mogą dostosować swoje treści, aby podkreślić cele marki za pomocą atrakcyjnych wizualizacji towarzyszących wiadomościom, które starają się przekazać.

Sposoby na integrację influencer marketingu z ogólną strategią social media

Aby właściwie zintegrować podejście influencer marketingu ze swoją strategią social media, musisz postępować etapami.

1. Zrozumienie celów

Oczywiście, zrozumienie swoich celów jest pierwszym problemem dla każdego planu marketingowego. W tym miejscu wyznaczaj łatwe do opanowania cele i bądź bardzo konkretny z tym, o czym wspominasz.

Mówiąc najprościej, powinieneś zrozumieć, co jest twoim głównym priorytetem w planie marketingowym. Czy wyższe zaangażowanie jest głównym zmartwieniem dla marki, czy zwiększenie sprzedaży? Czy rozszerzenie na różne platformy jest ważniejsze niż skupienie się na celowaniu w powtarzalnych klientów?

Po zaplanowaniu głównych celów można przyjąć strategie, dostarczyć treści i śledzić wyniki.

2. Parametry śledzenia badań

Musisz sformułować i monitorować wiodące kluczowe wskaźniki wydajności projektu lub KPI. Kiedy ustawisz podstawowe KPI dla swojej strategii marketingowej, będziesz znał cel dla współczynników klikalności lub oceny CTR i parametrów zaangażowania, takich jak akcje, komentarze itp.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, powinieneś przygotować konkretny system śledzenia KPI, aby lepiej zrozumieć metryki zaangażowania.

3. Wyszukaj influencerów dla swojego biznesu

Kolejnym etapem integracji wysokiej jakości strategii influencer marketingu w Twojej firmie jest poszukiwanie odpowiednich influencerów do kampanii influencer marketingu.

Dokonując tej selekcji, powinieneś odpowiednio zbadać, czy influencerzy, których rozważasz, pasują do estetyki i celów Twojej kampanii marketingowej. Jeśli są istotni w Twojej branży, ich grupa docelowa będzie miała podobny gust.

Dzięki temu odpowiedni influencer może wypromować Twoje usługi wśród odpowiedniej grupy odbiorców.

4. Skontaktuj się z nimi bezpośrednio

Po przejściu przez wiele profili, zrozumiałe jest, że będziesz zainteresowany więcej niż jedną opcją. Powinieneś zbadać docelową publiczność dla każdego zatwierdzonego konta, jeśli jest ich wiele.

Sprawdź, które z nich są najbardziej zgodne z Twoimi głównymi zainteresowaniami i celami. Następnie skontaktuj się z nimi bezpośrednio za pośrednictwem poczty elektronicznej. korzystając z narzędzia do wyszukiwania adresów e-mail lub bezpośrednich wiadomości, aby omówić z influencerem swoje potrzeby związane ze współpracą.

Na przykład, wspomnieć im, co twoje główne zainteresowania są z kampanii, a także podać swoją ulubioną rzecz o ich treści. Następnie omów inne punkty dotyczące partnerstwa, takie jak grupa docelowa, termin ostatecznej dostawy i inne.

(Źródło)

5. Przygotuj techniki influencer marketingu

Po zakończeniu rozmowy planistycznej z influencerem, jesteś gotowy do uruchomienia kampanii.

Po pierwsze, należy przygotować brief kampanii dla firmy i dodać do niego specyfikacje takie jak:

• Cel kampanii, jak poprawa wizerunku marki czy sprzedaż.
• Rodzaje postów, których oczekujesz od influencerów pod względem stylu, wzoru, tonu.
• Częstotliwość zamieszczania harmonogramu.
• Dodatkowe backlinki, hashtagi i tagi są na miejscu w celu śledzenia wyników po wykonaniu.

6. Umożliwienie większej kontroli influencerom w zakresie promocji

Wymieniłeś wszystkie punkty, których oczekiwałeś od strategii podczas procesu planowania i tworzenia kampanii. Na przykład oczekiwania dotyczące celów, etapy itd. Teraz musisz pozwolić influencerom na większą kontrolę nad ich treściami od fazy tworzenia poprzez fazę końcowego dostarczania.

Influencerzy mają doświadczenie i wiedzę, aby obsługiwać kampanie marketingowe według własnego uznania.

7. Zacznij angażować się w treści generowane przez influencerów

Musisz wejść w większą interakcję z treściami generowanymi przez influencerów, udostępniając posty innym użytkownikom mediów społecznościowych. Pomoże Ci to uzyskać niezbędne wskaźniki zaangażowania, a Ty będziesz mógł zachować treści do przyszłych interakcji.

Możesz użyć rozwiązań stron trzecich, aby zwiększyć zaangażowanie postów lepiej automatycznie. Lub możesz bezpośrednio wchodzić w interakcje z postami poprzez komentarze, polubienia, akcje i inne.

Influencer Marketing na fali wznoszącej: powody jego rozwoju

Istnieje wiele zauważalnych powodów, dla których influencer marketing jako strategia mediów społecznościowych zyskał na popularności.

(Źródło)

• Globalnie popularny- Influencer marketing jest teraz popularny, a wiele firm współpracuje z tymi specjalistami w celu promocji. Wielu ekspertów od marketingu w branży współpracuje z influencerami. Robią to, aby dotrzeć do młodszych demografii, które nie oglądają reklam i promują je organicznie. Jeśli nie przyjąłeś tej praktyki dla swojej strategii mediów społecznościowych, powinieneś natychmiast przystąpić do tego.
• Świeża treść- W przeciwieństwie do zwykłych reklam promocyjnych, typy treści influencerów są zazwyczaj angażujące i unikalne. Plus, te osoby tworzą swoje treści utrzymując zainteresowanie ich ogólnej publiczności w umyśle. Dają one świeże spojrzenie na wykorzystanie produktu, a także promują produkty w spersonalizowany sposób.
• Wyższy wskaźnik sprzedaży i ruch organiczny- Użytkownicy ufają słowom influencerów, których śledzą i są bardziej skłonni wypróbować reklamowane produkty. Prowadzi to do zwiększenia wskaźnika sprzedaży organicznej.
• Ukierunkowany zasięg i zwiększona widoczność- Kolejną korzyścią z influencer marketingu jest to, że pozwala markom dotrzeć do wysoce ukierunkowanych odbiorców, którzy mogą być trudni do osiągnięcia poprzez tradycyjne kanały reklamowe. Ten ukierunkowany zasięg może pomóc markom zwiększyć swoją widoczność i napędzić zaangażowanie wśród odpowiednich odbiorców.

Najważniejsze wnioski

Ogólnie rzecz biorąc, oczekuje się, że influencerzy będą nadal zdobywać popularność na rynku. Zaadoptowanie ich w kampanii w mediach społecznościowych wpłynie na ogólny zasięg i wzrost, którego możesz oczekiwać dla swojej marki na wyższym poziomie.

Influencer marketing może być potężnym narzędziem do osiągnięcia i angażowania się z docelowymi odbiorcami. Skutecznie integrując influencer marketing z ogólną strategią mediów społecznościowych, możesz wykorzystać wiarygodność i zasięg influencerów do budowania świadomości marki, napędzania konwersji, a ostatecznie do rozwoju firmy.

Pamiętaj, że sukces w influencer marketingu wymaga starannego planowania, efektywnej współpracy z influencerami oraz zaangażowania w bieżące pomiary i optymalizację. Mając te elementy na miejscu, możesz stworzyć zwycięską strategię influencer marketingu, która pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe i zbudować trwałe relacje z odbiorcami.