Jak w prosty sposób stworzyć strategię video marketingu w 2023 r.

Intro

Jeśli jesteś w content marketingu, wiesz, że marki nie mogą już polegać tylko na obrazach i tekście, aby promować swoje produkty i usługi. Video marketing przejął tradycyjny marketing i reklamę.

Z treścią wideo stanowiącą ponad 80% ruchu internetowego, firmy każdej wielkości mogą skorzystać z włączenia wideo do swoich działań marketingowych.

Niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie świadomości marki, promowanie produktu lub usługi, czy też kierowanie ruchu na stronę internetową, wideo jest potężnym narzędziem, które może pomóc Ci skutecznie dotrzeć i połączyć się z docelową publicznością.

Jeśli jesteś nowy w marketingu wideo lub szukasz reorganizacji swojej obecnej strategii marketingu wideo, oto kilka cennych wskazówek, które pomogą Ci stworzyć udaną strategię marketingu wideo w 2023 roku.

Zanurzmy się!

Kroki do skutecznej strategii video marketingu w 2023 r.

1. Zdefiniuj swoje cele i grupę docelową.

Pierwszym krokiem w tworzeniu strategii marketingu wideo jest określenie celów i grupy docelowej. Co chcesz osiągnąć dzięki swoim filmom? Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, czy promować produkt lub usługę?

Odpowiadając na te proste pytania, możesz zrozumieć swoje cele w zakresie marketingu wideo i stworzyć filmy dostosowane do odbiorców, które spełnią Twoje założenia.

Kiedy już określisz swoje cele, czas zastanowić się, do kogo chcesz dotrzeć. Kim jest Twoja grupa docelowa? Jakie są ich zainteresowania i punkty bólu? Jakie treści angażują się w mediach społecznościowych i na platformach wideo? To pomoże Ci stworzyć filmy, które będą z nimi współbrzmieć i które chętniej będą oglądać i udostępniać.

Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem firmy produkującej odzież fitness i chcesz zwiększyć świadomość marki oraz wypromować jej najnowszą linię produktów. Celem firmy jest dotarcie do entuzjastów fitnessu, którzy są zainteresowani wysokiej jakości odzieżą o zwiększonej wydajności.

• Grupa docelowa: Grupą docelową firmy są entuzjaści fitnessu, którzy są w przeważającej mierze aktywni w mediach społecznościowych i angażują się w treści związane z fitnessem.
• Twórz filmy dostosowane do odbiorców i celów: Aby osiągnąć swoje cele, firma produkująca odzież fitness może stworzyć serię filmów pokazujących swoją najnowszą linię produktów w akcji. Na przykład, filmy wyjaśniające produkt mogą przedstawiać profesjonalnych sportowców i influencerów fitness noszących odzież podczas wykonywania różnych ćwiczeń i działań. W ten sposób firma może zaprezentować funkcjonalność i wydajność swoich produktów, a jednocześnie odwołać się do zainteresowań docelowych odbiorców.

2. Wybierz najlepszą platformę dla swoich filmów.

Przy tak wielu dostępnych platformach wideo, musisz wybrać te właściwe w oparciu o dostępność i zainteresowania Twoich odbiorców. Z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników każdego miesiąca, YouTube zapewnia ogromną potencjalną publiczność dla Twoich filmów. Aby jak najlepiej wykorzystać tę platformę, powinieneś tworzyć wysokiej jakości, angażujące filmy zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania i dostarczające wartości docelowym odbiorcom.

Podczas gdy YouTube jest zawsze na szczycie listy platform wideo, istnieją opcje takie jak Instagram i TikTok. Rozważ swoją docelową publiczność i gdzie spędzają czas przy wyborze platform.

Na przykład, jeśli Twoja grupa docelowa jest najbardziej aktywna na Instagramie, powinieneś skupić się na tworzeniu krótkich, atrakcyjnych wizualnie filmów dla funkcji Stories platformy.

3. Burza mózgów pomysłów i stworzenie kalendarza treści.

Kiedy już zdecydujesz się na platformy, na których będziesz publikować filmy, zacznij burzę mózgów, tworząc pomysły, które mogą spodobać się Twoim odbiorcom i które mogą być przez nich udostępniane, media społecznościowe są świetnym miejscem do zamieszczania filmów i docierania do szerszej publiczności. Treści powinny być tworzone z uwzględnieniem celów, odbiorców i platform.

Kiedy już wymyślisz wystarczająco dużo pomysłów na miesiąc, stworzenie kalendarza treści jest świetnym sposobem na zaplanowanie i zorganizowanie treści wideo. Pomoże Ci to śledzić, co zamieszczasz, kiedy zamieszczasz i jak często zamieszczasz.

Kalendarz treści pomoże Ci również zachować spójność z treścią i uniknąć luk w harmonogramie postów.

Oto kilka punktów, które warto wziąć pod uwagę tworząc swój kalendarz treści:

• Rodzaje filmów, które chcesz nagrać (np. demo produktu, referencje klientów, kulisy)
• Częstotliwość publikowania postów (np. raz w tygodniu, dwa razy w miesiącu)
• Platforma, na której chcesz zamieścić post
• Docelowa publiczność dla każdego filmu
• Cele, które chcesz osiągnąć za pomocą każdego filmu

4. Używaj przyciągających wzrok miniatur i podpisów.

Miniaturka i podpis pod filmem to pierwsze elementy, które ludzie zauważają, gdy natrafiają na Twoją treść. Powinny one przyciągać uwagę odbiorców i dokładnie przedstawiać to, co znajduje się w filmie.

Na przykład, jeśli Twoje wideo dotyczy nowego przepisu kulinarnego, Twoja miniaturka powinna zawierać pysznie wyglądające zdjęcie potrawy. Jeśli Twój film to demo produktu, miniaturka powinna prezentować produkt w atrakcyjny i przyciągający wzrok sposób.

Kolejnym krytycznym elementem są napisy. Podpisy sprawiają, że filmy są bardziej dostępne dla większej liczby odbiorców dzięki opisom tego, co znajduje się w filmie. Napisz więc jasne i zwięzłe podpisy, które zawierają krótki przegląd filmu i dlaczego ludzie powinni go oglądać.

Możesz obserwować, jak content marketerzy tacy jak Neil Patel w największym stopniu wykorzystują miniatury i podpisy w ramach swoich serii wideo. Podpisy są zoptymalizowane pod kątem SEO, a miniatury pomagają widzom kliknąć na wideo, którego szukają.

5. Wykorzystaj moc Video SEO.

Optymalizacja treści wideo dla Google i innych wyszukiwarek może zwiększyć widoczność Twoich filmów i sprawić, że będą one bardziej dostępne dla ludzi do znalezienia.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem restauracji i masz wideo na temat tego, jak zrobić idealnego łososia, optymalizacja wideo dla słów kluczowych związanych z "przepisem na łososia" lub "samouczkiem przepisu" może pomóc filmowi uplasować się wyżej w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej wyświetleń od osób szukających przepisów.

Oto kilka wskazówek, jak poprawić SEO swojego wideo:

• Mądrze dobieraj słowa kluczowe: Wybierz słowa kluczowe, które dokładnie opisują treść Twojego wideo i są istotne dla Twojej grupy docelowej.
• Stwórz przyciągający uwagę tytuł: Użyj tytułu, który jest zarówno opisowy, jak i przykuwający uwagę, aby skusić ludzi do kliknięcia w Twoje wideo.
• Napisz szczegółowy opis: Przedstaw krótki zarys tego, o czym jest filmik i dlaczego ludzie powinni go oglądać.
• Dodaj tagi: Użyj odpowiednich tagów do swojego wideo, aby pomóc wyszukiwarkom skategoryzować swoją zawartość.
• Korzystaj z transkrypcji: Dołączenie transkrypcji swojego wideo może pomóc poprawić jego widoczność i sprawić, że będzie dostępne dla większej grupy odbiorców.
• Zachęcaj do zaangażowania: Zachęcaj widzów do polubienia, komentowania i udostępniania Twojego wideo, aby zwiększyć jego widoczność i zasięg.

(Źródło)

6. Reklamuj swoje filmy.

Kiedy już stworzysz swoje filmy, promowanie ich jest kluczowe. Udostępniaj swoje filmy na swoich kanałach social media i osadzaj je na swojej stronie internetowej. Zachęcaj swoich pracowników i klientów do dzielenia się filmami w swojej sieci. A jeśli masz duże grono odbiorców, wykorzystaj płatną promocję, aby dotrzeć do większej liczby osób.

Oto kilka wskazówek, jak promować swoje filmy:

• Wykorzystaj istniejące kanały social media do promocji swoich filmów.
• Osadzaj filmy na swojej stronie internetowej, aby zwiększyć czas, jaki ludzie spędzają na swojej stronie i utrzymać ich zaangażowanie.
• Dotrzyj do nowej publiczności, współpracując z influencerami lub liderami branży, aby promować swoje filmy.
• Wykorzystaj płatną promocję na platformach social media, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
• Upewnij się, że Twoje filmy są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, włączając słowa kluczowe w tytule, opisie i tagach filmu.
• Wreszcie, podziel się swoim wideo z subskrybentami e-maili, aby dotrzeć do docelowej grupy odbiorców za pomocą e-mail marketingu.

Stosując się do tych wskazówek można skutecznie wypromować swoje filmy i dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

7. Zmierz i przeanalizuj wyniki swojego video marketingu.

Wreszcie, mierzenie i analizowanie wyników jest niezbędne, aby zobaczyć, co działa, a co nie.

Korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics i YouTube Analytics, aby śledzić wydajność swoich filmów, w tym wyświetlenia, zaangażowanie i konwersje. Wykorzystaj te informacje, aby udoskonalić swoją strategię i wprowadzić odpowiednie poprawki.

Przykłady udanych kampanii video marketingowych:

1. Airbnb - "Nie jedź tam, zamieszkaj tam".

Ta kampania miała na celu promowanie unikalnych doświadczeń podróżniczych Airbnb i idei "życia jak lokalny". Film pokazuje prawdziwych gości Airbnb doświadczających lokalnej kultury i podkreśla korzyści płynące z pobytu w nieruchomości Airbnb

2. Kampania Explainer video "Story of Stuff"

Film został stworzony w celu zwiększenia świadomości na temat konsumpcjonizmu i jego wpływu na środowisko. Wybrano animowany styl explainer, aby uczynić poważny problem przystępnym dla szerszej publiczności. Pomimo długiej formy wideo, marketing "The Story of Stuff" odniósł duży sukces - film został szeroko udostępniony w mediach społecznościowych i obejrzany miliony razy.

(Źródło)

Słowa końcowe

Powyższe przykłady pokazują, jak można wykorzystać wideo do promowania marki, produktu lub usługi oraz do budowania silnej więzi z docelowymi odbiorcami. Poprzez dodanie humoru, opowiadanie historii i angażujące wizualizacje, te filmy pomogły ich markom wyróżnić się i osiągnąć wyniki.

Marketing wideo jest kluczowym aspektem każdej cyfrowej strategii marketingowej w 2023 roku. Poprzez zrozumienie swojej grupy docelowej i wybranie wzorcowej usługi animacji 2D, agencji produkcyjnej i zespołu marketingowego, możesz stworzyć kampanię marketingu wideo, która napędza wyniki i rozwija firmę.