Jak pozycjonować lokalnie firmy dekarskie?

Wprowadzenie

Dzisiejsze firmy dekarskie żyją i umierają dzięki lokalnym wynikom wyszukiwania. Wysokie pozycje w rankingach to różnica między posiadaniem setek nowych potencjalnych klientów każdego miesiąca a walką o jakiekolwiek zamówienia.

W tym artykule chcemy wyjaśnić korzyści płynące z lokalnego SEO dla dekarzy i dać ci przewodnik krok po kroku, aby Twoja witryna znalazła się na szczycie.

Dlaczego lokalne pozycjonowanie stron jest potrzebne firmom dekarskim?

Źródło: Freepik

Wielu właścicieli firm źle rozumie lokalne SEO, ponieważ generalnie przynosi ono mniejszy ruch organiczny. Jednakże, o ile nie chcesz zarabiać na blogowaniu, jest to w rzeczywistości dobra rzecz, zwłaszcza gdy możesz zdobyć autorytatywne linki zwrotne SEO. Chociaż możesz uzyskać mniejszy ruch, będzie on znacznie bardziej odpowiedni i będzie miał wyższy współczynnik konwersji. Mniejsza liczba użytkowników witryny zmniejsza obciążenie infrastruktury, oszczędzając pieniądze na przepustowości.

Lokalny marketing SEO pokryć dachowych może również pomóc Twojej firmie na wiele innych sposobów. Oto tylko niektóre z korzyści płynących z lokalnego SEO:

• Lepsza wykrywalność. Podobnie jak w przypadku wszystkich działań SEO, strona internetowa poświęcona pokryciom dachowym zyska większą popularność i przyciągnie więcej odwiedzających, jeśli znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania.
• Wyższa jakość potencjalnych klientów. Ogólne pozycjonowanie może przyciągnąć wielu potencjalnych odwiedzających do Twojej witryny, ale nie kupią oni niczego, jeśli nie oferujesz usług w ich okolicy. Lokalne SEO pozwala kierować reklamy do osób z obszaru usług.
• Połączenie z lokalnymi klientami. Budowanie znaczących relacji z klientami i firmami w Twojej okolicy stworzy wizerunek godnego zaufania partnera. Lokalne blogi poświęcone nieruchomościom, które akceptują wpisy gościnne, z chęcią otrzymają od ciebie informacje na temat najnowszych funkcji nowych materiałów dachowych, a to tylko jeden z przykładów.
• Przewaga konkurencyjna. Pojawienie się na szczycie lokalnych wyników wyszukiwania pozwoli ci wyróżnić się spośród innych lokalnych firm i być na równi z krajowymi i globalnymi dostawcami usług. Jest to szczególnie skuteczne w połączeniu z dowolną ogólnoświatową taktyką PPC, taką jak kierowanie geograficzne.
• Uzupełnienie strategii marketingowej. Lokalne SEO pozwala być bardziej widocznym podczas kampanii marketingowych, zwłaszcza związanych ze specjalnymi wydarzeniami lokalnymi. Pomaga to przyciągnąć więcej potencjalnych klientów przy mniejszych wydatkach.

Mając na uwadze te korzyści, zobaczmy, jak osiągnąć ostateczny cel, jakim jest pojawienie się na szczycie SERP w Twojej okolicy.

7 kroków do optymalizacji strony internetowej poświęconej dachom

Źródło: All County Exteriors

Istnieje wiele elementów skutecznego wdrażania lokalnego SEO dla wykonawców pokryć dachowych. Ze względu na zwięzłość, staraliśmy się zebrać tylko najważniejsze kroki na tej liście. Najlepsze jest to, że nie musisz być ekspertem SEO, aby zastosować te kroki.

Ponadto ten artykuł dotyczy tylko specyfiki lokalnego SEO. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat SEO w ogóle, możesz zapoznać się z naszym artykułem na temat tworzenia skutecznej strategii SEO.

Oto siedem kroków lokalnego SEO dla firm dekarskich.

1. Optymalizacja profilu biznesowego Google

Pierwszą rzeczą, którą większość ludzi zobaczy, gdy znajdzie Twoją firmę w Mapach Google i podczas bezpośredniego wyszukiwania Twojej firmy, jest Twój profil biznesowy Google (GBP). Dlatego ważne jest, aby był on aktualny i zoptymalizowany. Oto, co musisz zrobić:

• Zgłoś i zweryfikuj swój wpis. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, sprawdź swoją lokalizację w Mapach Google i zgłoś swoją własność. Google zada Ci kilka pytań i wyśle kod weryfikacyjny, aby przenieść na Ciebie własność GBP.
• Wprowadź informacje o swojej firmie. Wprowadź informacje NAP (nazwa, adres, telefon), a także stronę internetową, kategorię i krótki opis. Upewnij się, że są one spójne na wszystkich platformach.
• Ustal godziny pracy. Upewnij się, że ludzie wiedzą, kiedy jesteś otwarty. Skonfiguruj regularne godziny pracy, weekendy i harmonogramy świąteczne i upewnij się, że są one aktualizowane. Nie chcesz przecież, by użytkowników witały zamknięte drzwi.
• Dodaj obrazy. Google preferuje firmy ze świeżymi zdjęciami. Upewnij się, że często aktualizujesz swój profil o nowe zdjęcia.

Ponieważ jest to jedno z najważniejszych narzędzi rankingowych, upewnij się, że jest zawsze aktualne.

2. Wdrożenie znaczników schematu

Pomimo tego, że wyszukiwarki są niezwykle inteligentne, nadal potrzebują naszej pomocy w czytaniu i rozumieniu stron internetowych. W tym miejscu pojawiają się dane strukturalne. Jest to rodzaj kodu, którego wyszukiwarki używają do zrozumienia zawartości i kontekstu stron.

Szukając firm i usług w wyszukiwarce Google lub Mapach Google, użytkownicy otrzymają widżet, który pokaże im wszystkie lokalne firmy w okolicy wraz z odpowiednimi informacjami, takimi jak nazwa, godziny pracy, strona internetowa itp. Na przykład, jeśli szukasz "najlepszej firmy dekarskiej w Arizonie", prawdopodobnie znajdziesz coś takiego.

Działa to dzięki schematowi LocalBusiness. Google ma szczegółowy przewodnik dotyczący jego konfiguracji. Aby jeszcze bardziej poprawić współczynniki konwersji, zaimplementuj schematy Review i AggregateRating. Umożliwią one wyszukiwarkom zbieranie i kompilowanie recenzji na temat Twojej witryny.

3. Stworzenie lokalnej strony internetowej

Podobnie jak wybór odpowiedniej domeny (np. specyficznej dla lokalizacji) ma kluczowe znaczenie, należy również upewnić się, że witryna jest zoptymalizowana pod kątem rankingu w lokalnych wynikach wyszukiwania. Oto trzy główne rzeczy, o których należy pamiętać:

• Strony dostosowane do lokalizacji. Stwórz strony dostosowane do konkretnych lokalizacji w Twoim obszarze usług. Na przykład, jeśli oferujesz usługi w Nowym Meksyku, utwórz osobne strony dla usług dekarskich w Albuquerque, Santa Fe, Las Vegas i innych dużych miastach.
• Lokalne słowa kluczowe w treści. Upewnij się, że uwzględniasz w treści słowa kluczowe z długiego ogona związane z Twoją lokalizacją. Na przykład "firmy dekarskie w Nowym Jorku". Możesz zbadać te słowa kluczowe za pomocą Google Analytics, Ahrefs, Semrush lub innych podobnych narzędzi.
• Tytuły i opisy meta. Podobnie jak w przypadku słów kluczowych, meta tytuły i opisy powinny odzwierciedlać obszar usług.

4. Tworzenie zlokalizowanej zawartości

Nieco związane z poprzednim punktem, ważne jest, aby tworzyć treści, które są istotne dla Twojej lokalizacji. Nie wystarczy wstawić słów kluczowych z lokalizacjami do ogólnych artykułów. Nie, musisz tworzyć treści, które są aktualne i istotne dla lokalizacji, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu.

Czy lokalizacja ma specyficzne warunki, które wymagają dodatkowej konserwacji dachu lub specjalnych materiałów? Napisz o tym, aby ostrzec swoich czytelników. Następnie przekieruj ich na odpowiednią stronę z usługami.

Czy burza przetoczyła się przez okolicę? Czy tornado zerwało kilka dachów? A może wydarzyło się coś dobrego, na przykład święto, które obchodzą wszyscy w mieście? Niezależnie od okazji, pamiętaj, aby wykorzystać ten moment w swoich działaniach marketingowych. Zaoferuj specjalne zniżki dla ofiar katastrofy lub podaj kody promocyjne na specjalne wydarzenia, gdy spodziewasz się, że więcej osób będzie potrzebować Twoich usług.

Na koniec podziel się pracą wykonaną w danym obszarze. Pokazanie studiów przypadku pomoże w budowaniu autorytetu w społeczności. Opowiedz o problemach, które rozwiązałeś i jak to zrobiłeś. Dodaj recenzję użytkownika, a otrzymasz miłe poręczenie od miejscowego.

5. Budowanie lokalnych cytatów i linków zwrotnych

Bycie częścią lokalnej społeczności jest ważne, zwłaszcza w małych, zwartych społecznościach. Dotyczy to zarówno prawdziwego marketingu, jak i budowania linków zwrotnych do rankingu w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Oto trzy strategie budowania linków zwrotnych:

• Katalogi. Umieść swoją firmę w lokalnym katalogu. Daje to dobry link zwrotny dla SEO i pozwala ludziom odkryć Cię na więcej niż jeden sposób.
• Pisz posty gościnne. Jeśli posiadasz specjalistyczną wiedzę, dlaczego nie podzielić się nią z czytelnikami na innych blogach? Nawet jako mała firma możesz mieć wiele spostrzeżeń, które mogą zaowocować wysokiej jakości treścią, a wiele usług związanych z linkowaniem SEO chętnie zaakceptuje Twój wkład. Może się zdarzyć, że będziesz musiał zapłacić lub wykonać quid pro quo. Chociaż, jeśli jesteś znanym ekspertem, mogą ci zapłacić.
• Partnerstwa. Współpracuj z innymi firmami w okolicy, aby rozpowszechniać informacje o swojej firmie. Upewnij się, że piszesz o tym na swoim blogu i w mediach społecznościowych. Jest to korzystne zarówno dla marketingu, jak i SEO.
• Wydarzenia. Bierz udział w lokalnych wydarzeniach, takich jak akcje charytatywne, konferencje, konkursy itp. Ponownie, pamiętaj, aby powiadomić odwiedzających za pośrednictwem bloga i serwisów społecznościowych.

6. Zachęcanie i zarządzanie recenzjami klientów

Zachęcaj swoich klientów do pozostawiania recenzji na GBP, stronie internetowej i w innych katalogach. Ocena 4,7 z tysiącem referencji jest warta więcej niż solidne 5 z dwoma. Możesz zachęcić użytkowników do pozostawienia opinii. Na przykład, daj im zniżkę na następny zakup lub zaoferuj dodatkowe usługi w zamian za szczerą recenzję. Upewnij się tylko, że nie wywierasz presji na użytkownikach, by wystawiali tylko dobre opinie. Szczerość jest najlepszą polityką.

Nie zapomnij odpowiedzieć każdemu klientowi. Podziękuj im za pozytywne recenzje, aby okazać swoje uznanie. Negatywne mogą być nieco trudniejsze do zniesienia. Dobrze jest wyładować się na użytkowniku, zwłaszcza jeśli jest to nieuzasadnione. Jednak taka reakcja rzadko jest uzasadniona. Lepiej jest powiedzieć, że jest ci przykro, że użytkownik miał złe doświadczenia i wyjaśnić, jak zamierzasz to poprawić. Tworzy to wizerunek profesjonalizmu i ciągłego doskonalenia.

Wreszcie, wykorzystaj dobre referencje na swojej stronie internetowej. Ludzie są bardziej skłonni zaufać Twojej firmie, jeśli ma ona dobre recenzje, zwłaszcza od osób, które znają.

7. Śledź i analizuj lokalne wyniki SEO

Teraz, gdy już wszystko skonfigurowałeś, możesz pomyśleć, że nadszedł czas, aby odpocząć i wypić margaritę na swoim podwórku. Niestety, nie tak działa SEO. To nie jest umowa typu "ustaw i zapomnij" i wymaga od ciebie stałej uwagi.

Śledź skuteczność swoich stron, zwłaszcza kluczowych treści i nowych stron. Dobrze jest polegać na swoim instynkcie przy podejmowaniu decyzji, ale posiadanie danych na ich poparcie sprawi, że podejmowanie decyzji będzie nieskończenie lepsze. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, Ahrefs lub Semrush, aby lepiej zrozumieć, jak Twoje treści wypadają na tle konkurencji.

Jeśli zauważysz, że artykuł ma problemy, spróbuj dowiedzieć się dlaczego. Czasami wpis na blogu po prostu nie daje użytkownikom tego, czego chcą. Innym razem SEO na stronie nie jest na najwyższym poziomie. A czasami możesz po prostu mieć pecha, ponieważ wyszukiwarki nie promują Twojego artykułu bez ważnego powodu.

Wnioski

Lokalne SEO to nie tylko luksus dla stron internetowych poświęconych pokryciom dachowym - to konieczność. Wdrażając omówione przez nas strategie, zwiększasz swoje szanse na wyższą pozycję w rankingu niż konkurencja.

Pamiętaj, że lokalne SEO to proces ciągły. Wymaga konsekwentnego wysiłku, regularnych aktualizacji i chęci dostosowania się do zmian w algorytmach wyszukiwarek i zachowaniach konsumentów. Nagrody są jednak warte tej inwestycji. Poprawiając swoje lokalne rankingi wyszukiwania, nie tylko zwiększasz swoją widoczność online - budujesz zaufanie swojej społeczności, przyciągasz lepszej jakości potencjalnych klientów i ostatecznie rozwijasz swoją firmę.

Nie pozwól, aby Twoja firma dekarska zagubiła się w cyfrowym bałaganie. Zacznij wdrażać te lokalne strategie SEO już dziś i obserwuj, jak Twoja obecność w Internecie rośnie, przynosząc stały strumień lokalnych klientów do Twoich drzwi.