Jak przeprowadzić audyt treści i usunąć z witryny strony o niskiej jakości?

Wprowadzenie

"Po prostu opublikuj więcej".

"Więcej stron = większy ruch!"

"Jeśli to zbudujesz, oni przyjdą".

Prawda jest taka, że to jakość, a nie ilość, jest najważniejsza w przyciąganiu ruchu do witryny. W rzeczywistości przycinanie stron o niskiej jakości, aktualizowanie starych treści i przekierowywanie użytkowników do bardziej odpowiednich informacji może w rzeczywistości przynieść lepsze wyniki niż po prostu publikowanie większej ilości treści.

Ale jak zidentyfikować martwy ciężar, który powstrzymuje witrynę przed wykorzystaniem jej prawdziwego potencjału? W tym miejscu do gry wkracza audyt treści. Przyjrzyjmy się więc bliżej.

Koszt nieistotnych treści

Jako doświadczony strateg cyfrowy, który współpracował z ponad 300 markami SaaS i e-commerce, konsekwentnie zauważam niepokojący wzorzec na blogach: liczne strony o niskim ruchu, przestarzałe treści.

Pozwalanie tym starym treściom na zaleganie może wydawać się nieszkodliwe. Ale ma to negatywny wpływ na potencjał SEO - w znaczący sposób.

Dlaczego? Google zauważa nieaktualne, nieistotne treści. Następnie stosuje ten brak trafności do całej witryny, co może wpłynąć na ogólną pozycję w wynikach wyszukiwania.

W międzyczasie konkurenci, którzy czujnie dbają o trafność swoich treści, regularnie aktualizują zawartość swoich blogów o nowe, świeże informacje. W rezultacie niegdyś wartościowe treści mogą teraz wydawać się przestarzałe.

Zwycięski przepis na SEO

Jak więc wygrać wyścig SEO? Aby znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania, potrzebne są trzy rzeczy:

• Jakość treści
• Adekwatność/kompetencja
• Władza

(Ponadto, aby skutecznie nadążać za zmianami w dziedzinie SEO, będziesz potrzebować dobrze wyćwiczonego zestawu umiejętności ).

Badania, takie jak to przeprowadzone przez Moz, pokazują, że przycięcie 30-50% niskiej jakości treści w witrynie może poprawić ogólną jakość witryny i znacznie poprawić jej pozycję w rankingu.

(Źródło obrazu)

Takie podejście ma sens, ponieważ treści niskiej jakości obniżają jakość treści, osłabiając ogólną wartość witryny. Wyszukiwarki faworyzują witryny z jednolitą treścią wysokiej jakości, co pomaga poprawić rankingi.

Czym jest audyt treści?

Audyt treści to dokładny proces, który obejmuje ocenę i analizę wszystkich treści w witrynie. Ten przegląd od początku do końca daje jasne zrozumienie "zwycięzców" i "przegranych" treści w witrynie.

Celem jest zwiększenie wydajności i trafności witryny poprzez identyfikację przestarzałych, niskiej jakości lub nieefektywnych treści, które mogą obniżać rankingi SEO.

Audyt treści nie polega jednak tylko na pozbyciu się złych jabłek. Chodzi również o zidentyfikowanie najlepszych treści, aby można było powtórzyć ich sukces. Proces ten pomaga udoskonalić strategię treści, czyniąc ją z czasem bardziej skuteczną.

A co najlepsze? Będziesz wiedział, kiedy to działa. Twój ruch organiczny gwałtownie wzrośnie, a Twoje zyski będą Ci wdzięczne. Eksperci sugerują przeprowadzanie audytu treści przynajmniej raz w roku.

Jak przeprowadzić audyt treści

Postępuj zgodnie z tymi pięcioma prostymi krokami, aby przeprowadzić kompleksowy audyt treści i uwolnić się od tych uciążliwych wpisów na blogu, które Cię powstrzymują.

Krok 1: Określ swoje cele biznesowe

Treści, które zostały opublikowane miesiące temu (a może lata temu) mogą:

• Korzystaj ze wsparcia nowych mediów (obrazy, filmy, wykresy)
• Potrzeba nowych danych na poparcie roszczeń
• Niedopasowanie intencji wyszukiwania
• Zawierają nieaktualne informacje
• Wymagają mniejszej lub większej głębokości

Niedokładna treść = negatywny sygnał zaufania, który może zaszkodzić całej witrynie. W zależności od tego, ile masz treści, nie ma możliwości przycięcia lub odświeżenia każdego pojedynczego elementu, który wymaga delikatnej, troskliwej opieki.

Pamiętaj więc, że SEO nie jest silosem. Powinno służyć odrębnemu celowi biznesowemu. Zawsze, zawsze, zawsze nadawaj priorytet stronom w swojej witrynie, które mają ranking dla wartościowych słów kluczowych i przyczyniają się do kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak ruch organiczny, potencjalni klienci lub sprzedaż.

A oto kolejne przyjazne przypomnienie, które warto mieć w tylnej kieszeni. Celem audytu treści nie jest jedynie zebranie góry danych, ale odkrycie cennych spostrzeżeń, które są bezpośrednio zgodne z ogólnymi celami biznesowymi. Wiedz dokładnie, co chcesz osiągnąć od samego początku i pozwól, aby te cele kierowały procesem audytu.

Krok 2: Przeanalizuj swoje zasoby treści

Zanim naostrzysz nożyce do przycinania, ważne jest, aby przejrzeć wszystkie dane dotyczące inwentarza treści. Zacznij od zidentyfikowania treści o najgorszych wynikach, szukając następujących elementów:

• Złe adresy URL i niedziałające linki. Mogą one zaszkodzić SEO witryny i spowodować słabe wrażenia użytkownika.
• Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem. Patrząc na ruch z ostatnich 90 dni, można określić, które treści nie przyciągają już odwiedzających.
• Strony z nieoczekiwanie niskim średnim czasem spędzonym na stronie. Jeśli użytkownicy nie spędzają czasu na tych stronach, mogą nie uważać ich zawartości za wartościową lub angażującą.
• Treści z niewielką liczbą udostępnień społecznościowych, bez słów kluczowych w rankingu i bez linków zwrotnych. Wskaźniki te mogą sugerować, że treści nie trafiają do odbiorców lub nie oferują wartości.

Z drugiej strony, wysokiej jakości treści to artykuły, które pojawiają się na pierwszych kilku stronach Google, zdobywają organiczne linki zwrotne i są zgodne z pomocnymi wytycznymi Google dotyczącymi treści. Skorzystaj z Google Analytics, aby zidentyfikować najskuteczniejsze fragmenty treści.

(Źródło obrazu)

Krok 3: Podziel każdy artykuł na kategorie

Po zebraniu danych uporządkuj je na pulpicie nawigacyjnym, w Excelu lub Arkuszach Google. Oznacz każdy element treści jako:

1. Zostaw to tak, jak jest
2. Usuń/przekieruj/skonsoliduj
3. Poprawa

Jako absolutne minimum, dodaj co najmniej następujące punkty danych dla każdego elementu treści:

• Adres URL artykułu
• Nazwa artykułu
• Data publikacji
• Słowo kluczowe

Krok 4: Przycinanie (lub ulepszanie) treści o niskiej wydajności

Następnie ustal wyraźne kryteria dla swoich wysiłków związanych z przycinaniem. Możesz zdecydować się na usunięcie wszystkich artykułów opublikowanych ponad dwa lata temu lub tych, które nie przyciągają żadnego ruchu organicznego.

Mając na uwadze te kryteria, przejrzyj każdy artykuł i wykonaj swój ruch:

• Wytnij treści, które nie są już istotne i dodaj przekierowanie 301.
• Łączenie zduplikowanych treści w jeden wiecznie zielony artykuł
• Odśwież przestarzałą zawartość, którą można jeszcze uratować.
• Używaj tagów "noindex" na elementach, które nie mają pozytywnego wpływu na SEO, ale nadal zaspokajają potrzeby odbiorców.

Teraz, gdy wskazałeś już potencjalne cele dla swojej misji przycinania, usunięcie wszystkiego za jednym zamachem może nie być najlepszą strategią. Bardziej rozłożone w czasie podejście ułatwi śledzenie, jak określone modyfikacje wpływają na wydajność SEO.

Opracuj listę priorytetów głównych kandydatów do przycięcia. Po wprowadzeniu pierwszej fali zmian, kontynuuj monitorowanie danych SEO witryny przez kilka tygodni, zanim przejdziesz do następnej partii.

Krok 5: Zmierz swoje wyniki

Po wprowadzeniu zmian Twoja praca jeszcze się nie skończyła. Piękno marketingu cyfrowego polega na jego mierzalności. Dlatego uważnie obserwuj swoje wskaźniki, aby ocenić wpływ swoich wysiłków.

Zwróć szczególną uwagę na ruch organiczny. Czy więcej osób trafia na Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarek po przycięciu treści? Jeśli tak, jest to pozytywny znak, że wprowadzone zmiany przynoszą efekty.

Przyjrzyj się również współczynnikom odrzuceń. Jeśli zanurkowały, oznacza to, że odwiedzający znaleźli wartość w twoich treściach i pozostali, aby dowiedzieć się więcej.

Wreszcie, miej oko na SERPy. Czy trafiłeś już na upragnioną pierwszą stronę Google? Skorzystaj z narzędzia Rank Tracker, aby dokładnie sprawdzić, jak przebiega audyt treści i wysiłki związane z przycinaniem. Możesz nawet ustawić codzienne alerty e-mail, aby powiadamiać Cię o wszelkich ruchach.

(Źródło obrazu)

Studium przypadku: Wpis na blogu dotyczący ubezpieczenia zwierząt domowych

Aby zilustrować sposób przeprowadzania audytu treści, przeanalizujmy wpis na blogu dotyczący kosztów i korzyści związanych z ubezpieczeniem zwierząt domowych.

Wpis na blogu

(Źródło obrazu)

Dane narzędzia SEO

(Zrzut ekranu wykonany przez Jeremy'ego Mosera)

Analiza audytu treści

• Znaczenie: Temat ten jest istotny dla właścicieli zwierząt domowych rozważających opcje ubezpieczenia i jest zgodny z celem firmy, jakim jest generowanie potencjalnych klientów i konwersji.
• Dokładność: Post zawiera oparte na faktach informacje na temat kosztów ubezpieczenia zwierząt domowych, zakresu ubezpieczenia i czynników mających na nie wpływ, powołując się na wiarygodne źródła i zastrzegając, że ceny mogą się różnić.
• Przejrzystość: Do prezentacji informacji używane są przejrzyste nagłówki, wypunktowania, tabele i obrazy. Tekst unika żargonu, a główne przesłanie jest jasne.
• Zaangażowanie: Post używa przyjaznego tonu, odnosząc się do obaw i pytań czytelnika. Wykorzystuje również apele emocjonalne i zawiera dowody społeczne, takie jak referencje i oceny klientów.
• Optymalizacja: Treść wykorzystuje docelowe słowo kluczowe "ile kosztuje ubezpieczenie zwierząt domowych" w tytule, adresie URL, meta opisie i w całym tekście. Zawiera również powiązane słowa kluczowe i wewnętrzne linki do innych odpowiednich stron.

Znacznik audytu treści

Ta treść generuje prawie 600 miesięcznych organicznych odwiedzających witrynę Pumpkin. Dlatego ten artykuł wylądowałby w kategorii "pozostaw bez zmian". W rzeczywistości pisanie większej liczby takich artykułów jest idealną strategią marketingu treści.

Studium przypadku: Wpis na blogu podróżniczym

Przyjrzyjmy się teraz podobnemu typowi treści o doświadczeniach pszczelarskich, który byłby gotowy do przycięcia.

Wpis na blogu

(Źródło obrazu)

Dane narzędzia SEO

(Zrzut ekranu wykonany przez Jeremy'ego Mosera)

Analiza audytu treści

• Trafność: Temat wpisu na blogu - doświadczenia pszczelarskie - jest mało interesujący dla odbiorców bloga podróżniczego.
• Dokładność: Wraz z rozwojem praktyk pszczelarskich i technologii, post na blogu, który nie był aktualizowany od ponad roku, może dostarczać czytelnikom mylących lub nieistotnych informacji.
• Przejrzystość: Prezentacja tego wpisu pozostawia wiele do życzenia. Brakuje mu zorganizowanej struktury, a brak pomocy wizualnych, takich jak obrazy i infografiki, czyni go mniej atrakcyjnym.
• Zaangażowanie: Brakuje możliwości włączenia osobistych historii, pytań czytelników lub opinii innych pszczelarzy w celu zwiększenia zaangażowania.
• Optymalizacja: Bez jasnej strategii SEO, ten post traci szansę na dotarcie do zamierzonych odbiorców poprzez organiczne wyszukiwanie. Na przykład ukierunkowane słowa kluczowe, takie jak "pszczelarstwo dla początkujących", nie są strategicznie umieszczone w tytule, adresie URL, meta opisie ani w całej treści.

Znacznik audytu treści

Ta treść generuje zerowy ruch organiczny w witrynie Home & Jet. Dlatego ten artykuł wylądowałby w kategorii "usuń". Proste usunięcie wpisu na blogu załatwi sprawę, a następnie przekierowanie 301 na stronę główną.

Jesteś tak silny, jak Twój najsłabszy wpis na blogu

Kategoryzując, audytując i przycinając zawartość witryny, zapewniasz lepsze, bardziej skoncentrowane wrażenia użytkownika. Sygnalizujesz również wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest zaufanym, aktualnym źródłem informacji.

Rezultat? Lepsze SEO, większy ruch i ostatecznie lepsze współczynniki konwersji.

Zamknij ten pusty Dokument Google (lub okno ChatGPT) i podnieś nożyce do przycinania. Nadszedł czas, aby uporządkować swoje treści za pomocą procesu audytu treści i pozwolić swojej witrynie rozkwitnąć z maksymalnym potencjałem.

Pamiętaj, że kluczem do sukcesu nie jest po prostu tworzenie większej ilości treści, ale promowanie najlepszych, najbardziej odpowiednich treści dla użytkowników. Więc śmiało i zacznij przycinać! Twoje rankingi SEO będą Ci wdzięczne.