Jak tworzyć treści istotne z punktu widzenia wyszukiwania, aby zwiększyć skuteczność marketingu

Intro

Bez wątpienia tworzenie treści jest obecnie jedną z najszybciej rozwijających się i najskuteczniejszych strategii marketingowych. Wzrost technologii utorował drogę do sławy dla tworzenia treści, czy to pisanych, czy wizualnych. Wiele firm mocno inwestuje w content marketing.

Jednym z wyzwań, przed jakimi stają firmy przy tworzeniu treści, jest ich trafność w wyszukiwaniu i wpływ na odbiorców. W końcu treść jest tylko tak dobra, jak jej popularność, wyświetlenia i oczywiście konwersja sprzedaży. Tworzenie treści powinno być zawsze ukierunkowane na zwiększenie efektywności marketingu.

Czym jest treść istotna z punktu widzenia wyszukiwania?

W najprostszej definicji, treść relewantna z punktu widzenia wyszukiwania jest systematycznie optymalizowana w celu uzyskania dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania, czyli w czołowych wynikach Google. Istnieje wiele środków i technik zapewniających, że Twoje treści staną się istotne dla wyszukiwarek. W następnych sekcjach omówimy te metody; niektóre do's i don'ts, i jak możesz je wdrożyć w swoim biznesie, aby osiągnąć wysoko wydajne strategie marketingowe.

Badanie słów kluczowych jest kluczem

(Image from Ranktracker)

Priorytetem jest przeprowadzenie badań słów kluczowych, aby zidentyfikować odpowiednie terminy i frazy, których szukają Twoi docelowi odbiorcy. Możesz zacząć od określenia swojej grupy docelowej i głębokiego zrozumienia jej potrzeb i zainteresowań.

Jednym z bardziej popularnych sposobów jest korzystanie z najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych. Na rynku jest kilka takich, które będą odpowiadały Twoim potrzebom. Narzędzia do badania słów kluczowych mają na celu zidentyfikowanie słów kluczowych i fraz, którymi zainteresowana jest Twoja grupa docelowa.

Możesz również stworzyć listę słów kluczowych zalążkowych związanych z Twoją firmą lub marką. Nasiona słów kluczowych to zazwyczaj proste słowa lub frazy bezpośrednio związane z Twoimi produktami lub usługami. Na przykład, jeśli Twoja firma jest butik odzieżowy, seed keywords może być "sukienka", "bluzka", "koordynaty", itp.

Możesz również użyć słów kluczowych o wysokim wolumenie wyszukiwania przez grupę docelową, ale o niskiej konkurencji. Powinieneś używać tych słów kluczowych systematycznie w całej swojej treści z odpowiednią ilością gęstości.

Jednocześnie możesz zdefiniować inny zestaw słów kluczowych związanych z Twoją niszą, ale nie wysoko wyszukiwanych przez Twoją grupę docelową. Jest to okazja dla Ciebie, aby stworzyć z nich odpowiednie treści i sprawić, że będą trendy, aż staną się wysoko wyszukiwane.

Istnieje również to, co nazywa się latent semantic indexing lub LSI keywords, które mogą pomóc Twojej treści uniknąć keyword stuffing. LSI to metoda tła, którą wyszukiwarki wykorzystują do lepszego kategoryzowania stron internetowych według ich zawartości. Kiedy wykorzystujesz te słowa kluczowe, Twoje treści mają większą szansę na dotarcie do rynku docelowego.

Oczywiście musisz być systematyczny, a nie tylko losowo używać dowolnych zidentyfikowanych słów kluczowych. Najlepszym sposobem na utrzymanie słów kluczowych jest kategoryzowanie ich według znaczenia dla Twojego produktu lub usługi, np. kup polubienia na Instagramie. Powinieneś również regularnie monitorować, jak radzą sobie Twoje słowa kluczowe, np. ranking w narzędziach wyszukiwania, i wprowadzać poprawki w oparciu o wyniki.

Optymalizacja jest również niezbędna

Zoptymalizowana treść jest jednym ze sposobów na zapewnienie, że jesteś na dobrej drodze do zwiększenia wydajności marketingowej. Istnieje kilka technik, jak można zoptymalizować swoje treści.

• Używaj meta tagów w tytule i opisie, które dostarczają wyszukiwarkom jasnych i uporządkowanych szczegółów dotyczących Twojej treści.
• Użyj sitemapy, aby przesłać do wyszukiwarek. Sitemapy zawierają informacje o zawartości Twojej witryny - stronach, audio, wideo itp. - i jak się one ze sobą wiążą.
• Wykorzystaj backlinki do swojej strony internetowej na innych renomowanych stronach. Ta technika jest doskonałym sposobem na zwiększenie rankingu w wyszukiwarkach i kierowanie ruchu na swoją stronę.

(Image from Ranktracker)

• Zapewnia, że Twoja strona ma przyjazny interfejs użytkownika i zapewnia dobre doświadczenie użytkownika, czyli szybkie ładowanie.
• Twórz treści informacyjne i dostarczaj rozwiązania problemów swojej grupy docelowej. Powinieneś unikać tworzenia puszystych treści.
• Twórz treści o różnych ciekawych tematach, aby utrzymać lojalność swoich docelowych odbiorców.
• Badaj skrupulatnie swoje tematy i upewnij się, że zbierasz wiarygodne informacje z renomowanych źródeł, takich jak eksperci branżowi oraz zweryfikowane statystyki i badania.
• Spraw, by Twoje treści były zrozumiałe i relatywne, używając prostych definicji i zwięzłych akapitów.
• Upewnij się, że Twoje treści są wolne od błędów, czerwonych flag lub innych wrażliwych tematów, zlecając korektorowi lub redaktorowi przejrzenie ostatecznego wyniku.
• Zawsze bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i istotnością, aktualizując swoje treści i regularnie je przeglądając.
• Wykorzystaj wewnętrzne i zewnętrzne linki do wspierania swoich treści.
• Bądź osiągalny, mając zaangażowanie publiczności przez cały czas. Może to być call-to-action, ankiety, czy pozytywne angażowanie się w sekcji komentarzy.
• Uruchom narzędzie do audytu internetowego na swojej stronie, aby zautomatyzować kontrolę optymalizacji.

Wykorzystanie multimediów, takich jak obrazy i filmy wideo

Wizualny marketing treści lub wykorzystanie multimediów, takich jak obrazy i filmy, pomaga ulepszyć Twoje treści na wiele sposobów. Oprócz tego, że są one atrakcyjne wizualnie, docelowi odbiorcy mają tendencję do rozumienia więcej podczas oglądania lub oglądania. To również pomaga im lepiej zrozumieć Twoją treść. Służy również jako "przerwa" od czytania, zwłaszcza w przypadku treści o długiej formie.

Podpisywanie obrazów i filmów, umieszczanie znaczników alt, dodawanie napisów lub transkrypcji oraz opisowe nazywanie ich również pomaga Twoim treściom w osiąganiu wysokich pozycji w wyszukiwarkach. Dzieje się tak, ponieważ pomagają one wyszukiwarkom lepiej dotrzeć do Ciebie i głębiej zrozumieć Twoje treści.

Oprócz tych wymienionych, obrazy i filmy są doskonałym podejściem dla produktów lub usług, które wymagają dema lub samouczka, ponieważ wspierają i potwierdzają formę pisemną poprzez wizualizacje. Możesz również użyć obrazów lub filmów do referencji klientów, które dodają wiarygodności i autorytetu Twojej marce.

Kolejna wskazówka, jak wykorzystać obrazy i filmy w rankingu wyszukiwarki jest hosting na popularnych platformach i osadzanie ich na swoich stronach internetowych. Platformy takie jak YouTube lub Vimeo są wysoce sugerowane. Aby jeszcze bardziej poszerzyć swój zasięg i zwiększyć widoczność marki, możesz również użyć tych obrazów i filmów na platformach mediów społecznościowych, takich jak Tiktok.

Jako ostrożność, chociaż, ponieważ multimedia czasami mają duże rozmiary plików, będzie mądry, aby zmniejszyć lub skompresować je, aby zapewnić czas reakcji i ładowanie na swojej stronie internetowej. Nawet z obrazami i filmami, należy upewnić się, że witryna ma wzorcowy interfejs użytkownika, a publiczność ma dobre doświadczenie użytkownika.

Promocja Twoich treści za pośrednictwem różnych platform

Jednym z kluczowych składników zwiększenia wydajności marketingu jest zwiększenie widoczności w różnych kanałach. Jest to ważne, ponieważ możesz mieć niewykorzystane potencjalne grupy docelowe, które można znaleźć za pośrednictwem tych innych kanałów. Media społecznościowe są największym kawałkiem platform, które firmy wykorzystują do promowania się. Istnieje kilka środków do osiągnięcia tej promocji z Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn, itp.

• Stwórz społeczność. Jeśli budujesz społeczność dedykowaną swojej marce, budujesz zaufanie do swojej grupy. To zwiększa lojalność Twoich klientów. Możesz nawet zaoferować dodatkowe atuty, takie jak zniżki dla swojej społeczności.
• Bądź proaktywny na forach. Widoczność Twojej marki znacznie wzrośnie, jeśli ludzie zobaczą, że jesteś zaangażowany w fora i inne dyskusje online.
• Nawiąż współpracę z influencerami. To szansa na poszerzenie grona odbiorców, zwłaszcza z influencerami mającymi wielu followersów.
• Rób posty gościnne. Możesz tworzyć backlinki do swojej witryny, robiąc posty gościnne, zwiększając ruch i potencjalną konwersję. Zwiększy to również twoje rankingi w wyszukiwarkach.
• Prześlij informacje prasowe do mediów i kanałów medialnych innych ekspertów branżowych. Może to znacznie zwiększyć popularność Twojej marki, a także autorytet.
• Regularnie wysyłaj do swoich subskrybentów newslettery zawierające linki do Twoich nowych treści. Niech wiedzą, że jesteś widoczny i zawsze w kontakcie z nimi.
• Prowadzenie reklam lub płatnych promocji na różnych platformach. Takimi przykładami są Google AdWords, PPC, Facebook itp.
• Przygotuj strategię dystrybucji treści. Chociaż istnieje kilka platform, na których możesz się promować, musisz strategicznie zaplanować, jak, kiedy i gdzie udostępniać swoje treści. Dzięki temu Twoja promocja będzie zoptymalizowana, a jednocześnie unikniesz marnowania pieniędzy na nieefektywne strategie. Chociaż istnieje kilka platform, w których możesz się promować, musisz strategicznie zaplanować, jak, kiedy i gdzie udostępniać swoje treści. W ten sposób Twoja promocja jest zoptymalizowana, a jednocześnie możesz uniknąć marnowania pieniędzy na nieefektywne strategie.

Monitorowanie wskaźników wydajności Twoich treści

Monitorowanie metryk swoich treści jest bardzo ważne, dzięki czemu można dokonać korekt w razie potrzeby, poprawić swoje treści lub przejść do zupełnie innych treści, gdy istniejące stają się nieistotne. Na szczęście istnieje kilka konkretnych narzędzi, których możesz użyć do monitorowania tych metryk.

Jednym z bardziej popularnych narzędzi monitorujących jest traffic tracker. Śledzi on ruch na Twojej stronie, np. ile osób ją odwiedza i które z Twoich stron są najczęściej odwiedzane. Istnieje również narzędzie do śledzenia zaangażowania, które informuje o poziomie zaangażowania na Twoich stronach, o tym, jak długo odwiedzający pozostają na danej stronie, a nawet o współczynniku odrzuceń (ang. bounce rate), czyli osobach, które obejrzały tylko jedną stronę w Twojej witrynie, a następnie odeszły od niej. Inne narzędzia obejmują monitorowanie backlinków, które zlicza liczbę backlinków do Twojej witryny i określa, które strony internetowe są powiązane z Twoją treścią.

W mediach społecznościowych możesz monitorować liczbę akcji, polubień i komentarzy. Narzędzia takie jak Hootsuite i Social Champ mogą zrobić wszystkie te wymienione. Tymczasem narzędzia takie jak Google Analytics mogą dostarczyć Ci metryki konwersji. Przykładem może być to, jak wiele sprzedaży e-commerce masz zgromadzone, itp.

Możesz również analizować zachowanie odwiedzających Twoją witrynę. Metryki mogą obejmować sposób, w jaki wchodzą w interakcję z Twoją witryną, np. gdzie najczęściej klikali, przewijali, pozostawali dłużej itp.

Oprócz tych narzędzi do analizy treści, istnieją również narzędzia przeznaczone do analizy wyników konkurencji. Jednym z przykładów jest Ranktracker's SERP Checker, który pomaga znaleźć słabe punkty Twojej konkurencji.

(Image from Ranktracker)

Istnieją tony więcej narzędzi do pomiaru wydajności treści, które można znaleźć na rynku. Niektóre, jak Google Optimize, oferują nawet testy A/B na Twojej stronie. Ważne jest, abyś znalazł narzędzia, które mogą odpowiadać Twoim potrzebom biznesowym i dostarczyć Ci danych, które możesz wykorzystać do optymalizacji swoich treści.

Tworzenie treści rewolucjonizuje strategię marketingową

Tworzenie treści zrewolucjonizowało strategie marketingowe przedsiębiorstw. Dzięki technologii można teraz łatwiej i szybciej wprowadzić swój biznes na rynek, a jednocześnie dotrzeć do szerszej grupy odbiorców. Dlatego też zoptymalizowane i istotne z punktu widzenia wyszukiwania treści są bardzo ważne.