Jak tworzyć meta opisy, których pragnie Google

Intro

Przez lata optymalizacja wyszukiwarek (SEO) stała się bardziej inteligentna i dostępna dla użytkowników na całym świecie. Dziś oferuje różne narzędzia i techniki dla firm, aby poprawić ich widoczność online. Mogą one teraz optymalizować elementy on-site i off-site swoich stron internetowych, aby uplasować się wyżej i dotrzeć do potencjalnych klientów.

Jednym z tych istotnych elementów są meta opisy. Meta description to tekst, który pojawia się pod tytułem strony i adresem URL lub linkiem na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jest to jedna z pierwszych rzeczy, które widzą użytkownicy online podczas wyszukiwania informacji.

Chociaż meta opisy nie są czynnikami rankingowymi, są kluczowe w kierowaniu większego ruchu na stronę i zwiększaniu jej rankingu SEO. To dlatego marketerzy uwzględniają je podczas planowania kampanii SEO dla swoich stron.

Czytaj dalej poniżej, aby dowiedzieć się więcej o meta opisach. Zrozum ich znaczenie dla Twojej kampanii SEO i poznaj kilka pomocnych wskazówek dotyczących ich prawidłowego tworzenia.

Zrozumienie meta opisów

Po uruchomieniu strony internetowej, chcesz zoptymalizować ją pod kątem różnych czynników rankingowych, aby dotrzeć do grupy docelowej. Dzisiaj marketerzy mogą korzystać z różnych form SEO, aby zwiększyć ranking SERP swojej strony. Jedną z nich jest on-page SEO, do którego należą meta opisy.

Ogólnie rzecz biorąc, głównym celem meta opisu jest opisanie lub podsumowanie strony internetowej. Oferują one zwięzły podgląd tego, co docelowi odbiorcy mogą spodziewać się znaleźć po kliknięciu. Jest to teaser dla użytkowników online, co sprawia, że jest to znaczący wkład w napędzanie większego ruchu na stronie.

(Źródło obrazu: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Ponadto meta opisy pomagają algorytmom wyszukiwarek podczas indeksowania lub czytania Twojej witryny. Na przykład optymalizacja opisów meta pomaga Google zrozumieć i zindeksować twoją witrynę. Ułatwia to wyszukiwarce pokazanie Twojej witryny docelowym odbiorcom. Zwiększa to Twoje szanse na wyższe miejsce w SERPach.

Jak wspomniano powyżej, Google określa, że meta opisy same w sobie nie są czynnikami rankingowymi. Jednak w znacznym stopniu przyczyniają się do klikalności Twojej strony. Dlatego też Twoja strona generuje ruch, wpływając na jej rankingi w wyszukiwarkach. Wielu uważa te krótkie akapity za istotne elementy kampanii SEO.

Wskazówki dotyczące pisania doskonałego meta opisu

Jakość treści jest jednym z najbardziej znaczących czynników rankingowych w SEO dzisiaj. To twoja brama do komunikacji i konwersji odwiedzających w klientów. Od wpisów na blogu do znaczników HTML, treść pomaga ci połączyć się z twoimi docelowymi odbiorcami. Dlatego właśnie pisanie wysokiej jakości opisów meta podnosi poziom Twojej kampanii SEO.

Załóżmy, że nie stosujesz meta opisów dla swojej witryny. Wyszukiwarki pobierają wycinek z pierwszego akapitu treści strony internetowej. Bez meta opisu, wyszukiwarki wyświetlą część treści strony z pogrubionymi słowami kluczowymi, które odpowiadają tym, których używają użytkownicy online. Oczywiście, to jest w porządku, zwłaszcza jeśli zrobisz doskonałe badania słów kluczowych i zastosujesz je na swojej stronie.

Jednak brak meta opisów sprawi, że stracisz szansę na stworzenie bardziej atrakcyjnego przekazu do grupy docelowej.

Możesz skorzystać z następujących pomocnych praktyk przy pisaniu meta description.

Trzymaj to krótko

Meta opisy muszą kusić docelowych odbiorców, a nie edukować ich. Zamiast pisać długie teksty, spróbuj zaoferować główny punkt swojej treści. W ten sposób czytelnicy mogą natychmiast stwierdzić, czy twoja treść dostarcza odpowiedzi, których potrzebują, zachęcając ich do kliknięcia.

Ponadto typowa długość meta opisów powinna wynosić tylko 150 do 160 znaków. Jeśli napiszesz poza ten limit, wyszukiwarki wytną Twój tekst. Gdy tak się stanie, zmniejszasz skuteczność swojego meta opisu.

Na szczęście dostępne są różne narzędzia online, które pomogą Ci zmierzyć długość Twojego meta description przed publikacją. Nawet serwis społecznościowy, Twitter, oferuje taką funkcję.

Unikaj nadużywania słów kluczowych

Optymalizacja meta opisu za pomocą odpowiednich słów kluczowych to doskonały sposób na zwiększenie jego wpływu na SEO. Jednak nadużywanie ich w tekście zaszkodzi Twojemu rankingowi i meta description.

Wyobraź sobie, że zawiera to samo docelowe słowo kluczowe w ramach tego maksymalnego limitu 160 znaków. Może to sprawić, że Twój meta opis będzie czytany niezręcznie, przez co będzie trudny do zrozumienia. Gdy tak się stanie, wyszukiwarki i potencjalni odwiedzający będą szukać cennych informacji gdzie indziej.

Tymczasem, jeśli chcesz zawrzeć w meta opisie więcej niż jedno słowo kluczowe, możesz. Musisz jednak dodać te frazy płynnie, aby tekst brzmiał naturalnie. Dodatkowo, powinien sprawiać wrażenie mniej identycznego z drugim.

Zawsze używaj głosu czynnego

Wyzwaniem z meta opisami jest uchwycenie uwagi docelowych odbiorców w kilku słowach. Najlepiej, gdy pisząc je, zawsze musisz być bezpośredni, aby natychmiast przykuć ich uwagę. Możesz to osiągnąć poprzez zastosowanie aktywnego głosu w swoim piśmie.

Generalnie, w głosie czynnym podmiot wykonuje czynność. Na przykład: "Ta osoba napisała meta opis". Czuje się bardziej rozmowny i łatwy do zrozumienia. To dlatego, że ludzie również mówią w głosie czynnym. Tymczasem głos bierny skupia się wokół celu akcji. Na przykład "Meta opis jest pisany przez osobę". Jest to znacznie bardziej złożone i może czytać nienaturalnie.

Co więcej, głos bierny może wydawać się dłuższy niż głos czynny. Używanie go zajmie zbyt wiele z wymaganej liczby znaków. Dodatkowo, Twoi docelowi odbiorcy mogą mieć problem ze zrozumieniem Twojego tekstu. Podczas gdy z głosem aktywnym, mogą natychmiast uchwycić sens twojej treści.

Musisz traktować swoich docelowych odbiorców jak ludzi, którzy się spieszą. Pominą oni Twój wpis w SERP, jeśli podasz im długie lub trudne do zrozumienia zdania.

Nigdy nie duplikuj meta opisów

Google nie nakłada kar za duplicate content. Jednak nie jest to też do końca dobry pomysł.

Chociaż Google nie karze stron z duplikatami treści, to jednak filtruje je w SERPach. Identyczne treści dezorientują platformę. Kiedy tak się stanie, wyszukiwarka nie będzie miała innego wyboru, jak tylko wybrać, którą z podobnych stron uszeregować na stronie wyników. Jeśli Google wybierze niewłaściwą stronę, będzie to miało negatywny wpływ na Twoje wyniki SEO.

Ten przypadek może wystąpić również w meta opisach. Jeśli wyszukiwarki zauważą zbyt wiele identycznych opisów, mogą oflagować Twoją treść z tego samego powodu. Dlatego posiadanie unikalnych i angażujących meta opisów jest kluczowe dla stron internetowych.

Tymczasem zdarzają się przypadki, że marketerzy przypadkowo duplikują treści z poprzednich. Niestety, Google nie powiadamia stron, jeśli zostaną ukarane za taki problem. Oznacza to, że nie wiedziałbyś, gdyby Twój ranking spadł z tego samego powodu. Dobrą wiadomością jest to, że dostępne są różne narzędzia, które pomogą Ci przeprowadzić dokładny audyt strony internetowej, aby zidentyfikować te problemy.

(Źródło obrazu: /how-it-works/)

Dostosuj się do intencji wyszukiwania

Ludzie prowadzą wyszukiwania online, aby szukać odpowiedzi na pytanie. Nie tylko to, ale również szukają szybkich odpowiedzi. W tym miejscu pojawia się dobrze skonstruowany meta opis.

Meta opisy dają czytelnikom wgląd w treść. Chcesz więc zareklamować, że Twoja treść jest istotna dla ich zapytania, oferując fragmenty informacji, których szukają. Kiedy to zrobisz, możesz zachęcić ich do odwiedzenia Twojej witryny.

W tym momencie najlepiej jest zrozumieć swoją grupę docelową. Poznaj konkretne punkty bólu, aby poznać wspólne pytania, na które szukają odpowiedzi. Ponadto, możesz również skorzystać z odpowiednich słów kluczowych, aby zmierzyć typowe zapytania wyszukiwania Twojej grupy docelowej.

Upewnij się, że pasuje do treści strony

Click-baiting to strategia, w której marketerzy celowo wprowadzają w błąd odbiorców docelowych, podstępnie nakłaniając ich do odwiedzenia konkretnej strony. Koncepcja ta jest widoczna w mediach społecznościowych, gdzie treści z click-baitowymi nagłówkami są udostępniane co najmniej 50 razy częściej niż te bez click-baitów. Jednak jest ona również obecna w SEO.

Klikanie w celu zachęcenia docelowych odbiorców do odwiedzenia Twojej witryny jest dużym błędem SEO. Wyszukiwarki wykryją, czy używasz opisów meta, aby oszukać użytkowników online. Mogą nawet ukarać Twoją stronę, jeśli to zrobisz.

Co więcej, używanie mylących opisów zwiększa Twój współczynnik odrzuceń. Kiedy tak się dzieje, zmniejszasz również zaufanie docelowych odbiorców do Twojej witryny. Tak więc, pisząc swój meta opis, upewnij się, że uchwyci on dokładny punkt twojej strony.

Zamieść przekonujące wezwanie do działania (CTA)

Pomyśl o swoim meta opisie jako o reklamie swojej strony internetowej. Jest to jedna z pierwszych rzeczy, które Twoi docelowi odbiorcy zobaczą w SERPach. Więc twój meta description musi być doskonały w sprzedaży twoich treści.

Aby umieścić swoją treść do przodu, musisz mieć angażujące wezwanie do działania, aby zaprosić swoich docelowych odbiorców dalej. Niektóre z najlepszych przykładów CTA dla meta opisów obejmują "dowiedz się więcej", "dowiedz się tutaj" i "sprawdź". Marketerzy zazwyczaj zatrudniają je na końcu tekstu, aby wywołać odpowiedź od docelowych odbiorców.

Zobacz poniżej przykład wykorzystania CTA w meta opisach.

(Źródło obrazu: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Uzyskaj lepsze czynniki rankingowe dzięki meta opisom

Meta opisy są jednymi z najbardziej istotnych elementów kampanii SEO. Dobre ich napisanie pomaga wyszukiwarkom i docelowym odbiorcom lepiej zrozumieć treść. Dzięki temu strona zwiększa swój współczynnik klikalności i ranking.

Mogą być krótkie, ale znacząco wpływają na wyniki SEO Twojej witryny. Rozważ napisanie ich w sposób jak najbardziej angażujący i informacyjny, aby zmaksymalizować wszystkie ich potencjalne korzyści.