Jak stworzyć logo marki dla małej firmy

Intro

Oto proste ćwiczenie: Pomyśl o popularnej marce, którą znasz. Może to być dowolna marka, jak McDonalds, Nike czy Apple. Szanse są takie, że pierwszą rzeczą, która wpadła Ci do głowy jest ich logo. A jeśli logo marki szybko wyskoczyło w twoim umyśle, oznacza to, że zrobili swój branding dobrze.

Twoje logo może uczynić Twój biznes lepszym lub gorszym. W końcu to pierwsza rzecz, jaką widzą Twoi klienci i to właśnie ona kojarzy im się z Twoim produktem lub usługą. Posiadanie charakterystycznego i dobrze zaprojektowanego logo może zdecydowanie dać Ci przewagę nad konkurencją, co jest szczególnie potrzebne dla małej firmy, która już konkuruje z większymi nazwami.

Ale co dokładnie sprawia, że logo marki jest skuteczne? Co oddziela świetne logo od reszty? I jak możesz stworzyć je dla swojej małej firmy, zwłaszcza przy ograniczonych zasobach? Zanurzmy się, aby dowiedzieć się więcej.

Co sprawia, że projekt logo jest świetny?

Zanim zaczniesz tworzyć własne logo, musisz najpierw zrozumieć pięć zasad projektowania świetnego logo. Te same zasady dotyczą wszystkich firm, niezależnie od tego, czy jest to mała firma, czy nie.

1. Prosty

Przeciętna ludzka uwaga jest teraz w dół do ośmiu sekund. Posiadanie prostego i łatwo rozpoznawalnego logo jest nadal najlepsze, ponieważ może łatwo złapać malejącą uwagę konsumenta.

Pomyśl o logo McDonald's. To prosty projekt, wykorzystujący literę M. Ale dzięki połączeniu rozpoznawalnego kroju pisma i celowego doboru kolorów, ta litera M jest teraz silnie kojarzona z nimi, że nawet trzyletnie dzieci mogą rozpoznać ich logo.

(Źródło)

2. Pamiętna

Skuteczne logo jest na tyle proste, że zapamiętasz je za pierwszym razem, ale jednocześnie na tyle unikalne i efektowne, że będzie się wyróżniać spośród innych.

Jednym z przykładów jest logo Starbucks. Nie ma ono żadnych oczywistych powiązań z kawą, a jednak zielona syrena kojarzy nam się z jedną z największych sieci kawowych na świecie. Według właścicieli Starbucksa, użyli oni syreny, aby symbolizować, że ich kawa jest tak nieodparta, że ludzie będą się do niej wabić. Logo w sprytny sposób nawiązuje również do ich historii, ponieważ ich rodzinne miasto było portem.

(Źródło)

Nadając swojej marce unikalną "maskotkę" i łącząc ją z żywą kolorystyką, a jednocześnie minimalistycznym designem, Starbucks osiągnął idealną równowagę i stworzył jedno z najbardziej zapadających w pamięć logo marki wszech czasów.

3. Ponadczasowy

Skuteczne logo powinno wytrzymać próbę czasu. Nie jest przesiąknięte aktualnymi trendami, które wyjdą z mody. Używając ponadczasowego logo, oszczędzisz sobie środków i wysiłku związanego z rebrandingiem logo co kilka lat.

Doskonałym przykładem jest Coca-Cola. To logo zostało stworzone w 1886 roku przez Franka M Robinsona. Użył on kwiecistego pisma i dwóch liter C, ponieważ według niego "dwie litery C będą dobrze wyglądać w reklamie". W rezultacie powstało ponadczasowe, rozpoznawalne logo, które jest używane do dziś. Podczas gdy Coca-Cola przechodziła przez wiele rebrandingów, zachowała ikoniczny skrypt, wprowadzając jedynie niewielkie zmiany, takie jak kolor lub dodając prostokątną ramkę.

4. Wszechstronny

Logo powinno być rozpatrywane w ramach ogólnej strategii brandingowej, a nie tylko w oderwaniu od niej. Czy logo będzie działać w różnych schematach kolorystycznych, w czerni i bieli? A może w różnych mediach? Czy będzie dobrze wyglądało wydrukowane na małej wizytówce, czy też umieszczone na wystawie sklepu?

Przyjrzyjmy się logo firmy Google. Użyli oni bezszeryfowego kroju pisma, który jest łatwiejszy do przeskalowania i dostosowania do różnych rozmiarów. Mają też tak charakterystyczną kolorystykę, że nawet jeśli zmienią jej styl dla różnych produktów (Gmail, Mapy), to i tak wszystkie są łatwo rozpoznawalne jako należące do marki Google.

(Źródło)

5. Odpowiednia

Wreszcie, skuteczne logo jest istotne i odpowiednie do wartości firmy, jej wizerunku oraz produktu/usługi. Powinno komunikować głos marki i tożsamość, a także pasować do grupy docelowej.

Przykładem jest Baskin Robbins. Użyli oni również żywego różowo-niebieskiego schematu kolorów, aby dopasować swój zabawny, dziecięcy branding. Bardzo pasuje do tego, że sprzedają lody, a ich grupa docelowa jest młodsza. Z kolei Cartier, luksusowa marka, utrzymała swoje logo proste i eleganckie z czystym pismem kursywnym. Zostało to zrobione, aby przekazać ich tożsamość marki, która dla nich jest elegancją i wyrafinowaniem.

Projektując logo w oparciu o te zasady, stworzysz udane logo dla swojej małej firmy, które przyciągnie wzrok klienta.

Jak stworzyć logo dla swojej małej firmy

Teraz, gdy znasz podstawy dobrego projektu logo, zanurkujmy w proces krok po kroku rzeczywistego tworzenia logo.

1. Zrozumieć swoją publiczność

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić jest określenie swojego idealnego klienta lub rynku docelowego, aby lepiej zrozumieć, jaki rodzaj logo należy stworzyć. W końcu Twoje logo powinno przemawiać do Twoich klientów. Zadaj sobie następujące pytania:

• Czy celujesz w męską czy żeńską publiczność?
• Jaki jest przedział wiekowy moich klientów?
• Z jakich platform social media korzystają i kiedy najczęściej?
• Jakie treści konsumują?
• Jak spędzają swój czas?
• Jakie czynniki wpływają na ich decyzje zakupowe (np. cena, jakość, trend)?
• Od jakich marek najczęściej kupują?

2. Przyjrzyj się głębiej swojej marce

Powinieneś również mieć jasny pomysł, o co chodzi w Twojej marce i jaką tożsamość chcesz przekazać, zanim zaczniesz tworzyć projekt logo. Spójrz wstecz na to, dlaczego założyłeś swoją małą firmę i jakie wartości są dla Ciebie ważne. Przejrzyj również swój biznesplan. Powinieneś również pomyśleć o przymiotnikach, które mogą opisać Twoją markę i użyć tego jako punktu wyjścia, jak również. Czy chcesz być postrzegany jako przyjazny i przystępny? Profesjonalny i autorytatywny? Ostry i twardy? Wiedza o tym wszystkim pomoże Ci podjąć świadome decyzje podczas tworzenia logo.

3. Zbadaj swoją konkurencję

Przeanalizuj loga konkurencji i zwróć uwagę na ich wybór projektu, koloru, czcionki, symboli i układu. Pomoże Ci to stworzyć logo, które wiesz, że sprawdzi się w Twojej branży, lub alternatywnie stworzyć inny projekt, aby wyróżnić się wśród nich.

4. Wybierz swój styl projektowania

Na podstawie badań, które przeprowadziłeś w poprzednich krokach, powinieneś mieć dobry pomysł na to, jaki rodzaj logo będzie działał dla Twojej firmy. Teraz możesz wybrać styl projektowania i logotyp. Czy logo oparte na ikonach lub logo ze znakiem słownym będzie Ci odpowiadać? Czy powinieneś iść w kierunku minimalistycznego i nowoczesnego projektu, czy też lepiej sprawdzi się wygląd retro i vintage? Może nawet zdecydujesz się na odważny styl logo graffiti? To wszystko będzie zależało od tożsamości marki, którą chcesz przekazać.

Powinieneś również rozważyć inne elementy projektu. Czy użyjesz jakiegoś symbolu? Czy możesz bawić się negatywną przestrzenią?

5. Wybierz swój kolor

Wierzcie lub nie, ale kolor odgrywa ogromną rolę w sukcesie projektu logo. To, jak klienci postrzegają Twoją firmę i jakie emocje kojarzą z Tobą, będzie zależało od koloru, który wybierzesz.

Na przykład czerwony może wzbudzać głód, dlatego sieci spożywcze zwykle używają koloru czerwonego w swoim brandingu. Z drugiej strony, kolor niebieski może sprawić, że osoba poczuje się stabilnie i bezpiecznie, gdy zobaczy ten kolor. To dlatego banki, marki farmaceutyczne i agencje rządowe używają koloru niebieskiego w swoich projektach. Poświęć czas na badania psychologii kolorów, aby mądrze wybrać kolor do projektu logo.

6. Wybierz swoją czcionkę

Podobnie jak kolor, czcionka, której używasz, będzie miała ogromny wpływ na to, jak klienci postrzegają Twój biznes. Czysta i zaokrąglona czcionka bezszeryfowa będzie odpowiednia, jeśli zamierzasz nadać swojej firmie nowoczesny, minimalistyczny charakter. Z drugiej strony, płynny, kursywny skrypt może być lepszy, jeśli chcesz uzyskać bardziej luksusowy wizerunek. Śmiała i gruba czcionka jest odpowiednia dla Ciebie, jeśli masz młodszy i bardziej zabawny wizerunek.

Jedna wskazówka dla małych firm. Jeśli możesz tego uniknąć, staraj się nie używać klasycznych czcionek, takich jak Helvetica lub Arial do projektowania logo. Ponieważ są to znane i powszechne czcionki, nie dadzą twojej małej firmie unikalnego i pamiętnego wyglądu. Zamiast tego przyjrzyj się nowszym czcionkom lub mniej używanym. A jeśli nie możesz tego uniknąć, pamiętaj, że nadal możesz uczynić swoje logo unikalnym, zmieniając odstępy i pozycjonowanie tekstu (na przykład, możesz pochylić swój tekst na boki lub do góry).

7. Zacznij szkicować

Teraz, gdy jesteś uzbrojony we wszystkie te informacje, możesz zacząć szkicować! Nie martw się, jeśli nie masz żadnych umiejętności artystycznych, ważne jest to, że powinieneś być w stanie zwizualizować ogólny wygląd swojego logo. Możesz również stworzyć moodboard ze wszystkimi wybranymi przez Ciebie kolorami lub schematem kolorów, a także wybraną przez Ciebie czcionką. Możesz również dołączyć loga, które Ci się podobały i użyć tego jako inspiracji, ale upewnij się, że ich nie skopiujesz.

8. Dopracuj swój projekt

Powinieneś stworzyć przynajmniej trzy różne warianty projektu logo, a następnie uzyskać informacje zwrotne na jego temat. Zapytaj swoich przyjaciół, rodzinę lub partnerów biznesowych, co o tym myślą i czy mają dla Ciebie sugestie lub zalecenia. Stamtąd możesz dalej udoskonalać swój projekt i sfinalizować, który z nich jest twoim zwycięskim projektem logo.

Gdzie stworzyć projekt logo

Teraz, gdy masz już projekt, nadszedł czas na ostatni krok - faktyczne jego stworzenie. Jako mała firma, prawdopodobnie nie masz ogromnego budżetu lub agencji marketingowej na wyciągnięcie ręki, więc możesz zbadać różne opcje poniżej, które będą działać dla twoich ograniczonych zasobów.

1. Stwórz swój własny projekt

Pierwszą opcją jest użycie oprogramowania do projektowania graficznego, takiego jak Adobe Illustrator lub Photoshop. Ta opcja jest najtańsza, ponieważ będziesz robić to sam, ale może być trudne, jeśli nie masz żadnych wcześniejszych umiejętności projektowania lub edycji. To również zajmie trochę czasu, ponieważ jesteś tym, który robi projekt, a jakość produktu końcowego będzie ponownie musiał zależeć od umiejętności edycji.

2. Twórcy logo online

Istnieje mnóstwo płatnych i darmowych twórców logo, gdzie można przeglądać gotowe szablony logo i użyć tego, który najbardziej Ci się podoba. Jest to dobra opcja, jeśli nie masz umiejętności projektowania lub pieniądze, aby mieć logo profesjonalnie wykonane dla Ciebie. To również zajmuje najmniej czasu, ponieważ projekt jest już zrobiony, co jest świetne, jeśli potrzebujesz logo szybko.

Jednak, ponieważ jest to premade, projekt nie jest unikalny dla Ciebie, co nie jest naprawdę zalecane dla małej firmy, która chce się wyróżnić. Dostępne szablony mogą nie pasować do Twojej wizji w 100%, jak również. Ale ci twórcy logo mają opcję dostosowywania, więc nadal można spersonalizować go do pewnego stopnia, aby lepiej pasował do Twojej firmy i preferencji stylu.

3. Zleć wykonanie projektu graficznego freelancerowi

Najlepszą i najbardziej polecaną opcją jest nadal zlecenie profesjonalnemu grafikowi stworzenia logo dla Ciebie. To gwarantuje, że Twoje logo jest dobrze zaprojektowane i zgodne z Twoją wizją.

Ponieważ nie masz ogromny budżet, jedną rzeczą, którą możesz zrobić, to zlecić go do freelance projektanta zamiast. Istnieje mnóstwo freelancerów tam na stronach takich jak Upwork, Freelancer, lub Fiverr, które oferują usługi projektowania logo. Zazwyczaj są one bardziej przystępne cenowo w porównaniu do agencji marketingowej lub brandingowej. Spójrz na swoje opcje i wybierz kogoś, kto ma odpowiednie umiejętności i doświadczenie, i przychodzi w rozsądnej cenie dla Ciebie.

Pamiętaj jednak, że dostajesz to, za co płacisz. W miarę możliwości nie oszczędzaj na logo, ponieważ jest ono integralną częścią Twojej firmy i tożsamości marki.

Gdzie używać swojego logo?

Teraz, gdy masz już swoje logo, gdzie je wykorzystać? Jako mała firma, prawdopodobnie nie masz budżetu na billboardy lub ogromne oznakowania. Ale nadal możesz wykorzystać je na różne sposoby.

Na przykład, na swojej stronie internetowej. Oprócz zapewnienia, że Twoja strona jest dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO, musisz również upewnić się, że Twoja marka błyszczy na stronie. Używaj kolorów swojej marki i umieszczaj swoje logo w widocznych miejscach.

Powinieneś również używać go na swoich stronach w mediach społecznościowych. Marketing za pośrednictwem mediów społecznościowych jest łatwiejszy i tańszy w porównaniu z tradycyjną reklamą, a także możesz łatwo połączyć się ze swoimi odbiorcami poprzez swoje posty. Posiadanie spójnego brandingu na swoich stronach pomoże Ci zbudować tożsamość marki dla Twojego biznesu.

Oprócz tego, możesz wykorzystać swoje logo na plakatach, ulotkach, menu, wizytówkach, podpisach email, fakturach, opakowaniach produktów, czy też na towarach promocyjnych.

Uwagi końcowe

Twoje logo ma ogromny wpływ na to, jak Twoja mała firma jest postrzegana przez klientów. Zwłaszcza, że dopiero zaczynasz i nie masz ugruntowanej pozycji w przeciwieństwie do innych większych firm, musisz upewnić się, że Twoje logo wygląda profesjonalnie, wiarygodnie, jest dobrze zaprojektowane i może łatwo przekazać odbiorcom, o co chodzi w Twojej firmie.

Twoje logo jest pierwszym krokiem do zbudowania tożsamości marki dla Twojego biznesu. Upewnij się, że poświęcisz czas i wysiłek na jego zaprojektowanie. Mamy nadzieję, że powyższe wskazówki pomogą Ci w stworzeniu własnego logo dla Twojej małej firmy.