Jak błyskotliwie pisać opisy produktów napędzane przez SEO

Intro

Komunikacja jest kluczem do przekształcenia odwiedzających Twoją stronę internetową w kupujących.

Zrozumienie odbiorców zapewnia zaangażowanie, które jest organiczne, a nie wymuszone.

W opisach produktów, które mają wpływ na SEO, należy skupić się na budowaniu relacji z klientami, które są wyrazem łączności.

To właśnie tutaj w grę wchodzi skuteczna komunikacja. Strategiczne SEO pomaga wprowadzić stały przepływ ruchu w handlu elektronicznym, który z czasem wzrasta.

(Źródło: Unsplash)

Ważne jest, aby pamiętać, że komunikacja w sieci powinna być dostosowana do ludzi, a nie do botów internetowych.

Planując strategię SEO, weź pod uwagę grupę docelową i sposób dotarcia do niej organicznie, a nie poprzez PPC (Pay Per Click).

W tym wpisie przedstawimy kilka istotnych wskazówek, które można wykorzystać do tworzenia skutecznych i angażujących opisów produktów pod kątem SEO.

Zapnij pasy, bo czeka nas SEO rollercoaster ze zdjęciem flash na końcu (do kupienia w sklepie z pamiątkami).

Istotne elementy udanych opisów produktów SEO

Poznaj swoją publiczność

Zanim jeszcze przyłożysz palce do klawiatury (chyba pożegnamy się z powiedzeniem "pióro do papieru", dobrze nam służyłeś, słodki Książę), Twoim celem powinno być zdefiniowanie grupy docelowej i pisanie tekstów z myślą o niej.

Jeśli klienci czują się zaangażowani i poinformowani, chętniej sięgną po Twój produkt.

Wszystko sprowadza się do usunięcia przeszkód, które uniemożliwiają klientom udaną konwersację online.

(Źródło: Unsplash)

Wyobraź sobie, że jesteś firmą specjalizującą się w dystrybucji oprogramowania alternatywnego dla Grasshoppera. Twoim celem będzie stworzenie persony kupującego, która będzie odzwierciedlać ideały Twojej firmy.

Ustalenie grupy docelowej na wczesnym etapie daje możliwość skierowania marketingu online we właściwym kierunku.

Myśląc o grupie docelowej, należy pamiętać o następujących kluczowych czynnikach:

• Jakie są korzyści z Twojego produktu?
• Jakie są potrzeby i pragnienia Twoich klientów?
• Jakie treści na stronie DeepL zachęcą Twoją grupę docelową?
• Co zachęci Twoich klientów do zakupu?

Główną zaletą zrozumienia swoich klientów jest to, że znając ich potrzeby, można dostosować swoje działania SEO tak, aby zmaksymalizować zaangażowanie klientów.

Klienci chcą znaleźć odpowiedni dla siebie produkt, a Twoim zadaniem jest ułatwienie im tego procesu.

Stworzenie persony kupującego, do którego można dotrzeć, pomoże dostosować opisową treść SEO.

Pytania takie jak "kim oni są? ", "czym się zajmują? " oraz "jak robią zakupy? " pomogą stworzyć obraz klienta docelowego i jego zwyczajów w sieci.

Używaj najlepszych słów kluczowych SEO dla swojego produktu

Wyszukiwarki nie skupiają się już na tym, ile słów kluczowych znajduje się na stronie produktu, więc jeśli zadajesz sobie pytanie, czy duplicate content hurt SEO? Odpowiedź jest jednoznacznie twierdząca!

SEO powinno dostarczać wartość, a nie ilość, a policja Google może wykryć niepotrzebne duplikaty na kilometr.

Słowa kluczowe są nadal niezbędne w opisach produktów, ale stało się to o wiele bardziej złożone niż po prostu wypełnianie strony modnymi hasłami.

Wyszukiwarki potrafią rozpoznać, kiedy artykuł lub opis jest spamem i przesuwają go na sam dół SERP (search engine results page). Twoim celem powinno być dotarcie na szczyt i utrzymanie się tam (wyobraź sobie Rocky'ego Balboa przed spotkaniem z Mr T).

(Źródło: HubSpot)

Narzędzia takie jak ranktracker.com SERP checker pomogą Ci znaleźć najlepsze możliwości SEO słów kluczowych dla wybranego przez Ciebie produktu, wraz z wielkością wyszukiwań i oceną trudności.

Google, jak również inne wyszukiwarki, faworyzują kluczowe i specyficzne słowa, dlatego koniecznie należy je umieszczać w opisach produktów, metaopisach i tytułach.

Wyobraźmy sobie firmę, która pisze opis produktu dla rozwiązania komunikacyjnego dla przedsiębiorstw lub oprogramowania do nagrywania rozmów, musi ona zbadać słowa kluczowe związane z usługą cyfrową i rozszyfrować stosunek liczby wyszukiwań do współczynnika konwersji w celu maksymalnej optymalizacji.

Opracowanie strategii SEO

Jak wspomniano we wstępie, jeśli spróbujesz manipulować swoimi opisami, używając niepotrzebnych słów kluczowych, spowodujesz więcej szkody niż pożytku dla swojego rankingu.

Treść powinna płynąć naturalnie, a nie sprawiać wrażenie, jakby słowa zostały w niej upchnięte na siłę.

Idealne słowo kluczowe może zadecydować o optymalizacji; może to być różnica między byciem niewidocznym a byciem zauważonym.

Najlepszą praktyką umożliwiającą uzyskanie wyższych pozycji w wyszukiwarkach jest badanie optymalizacji słów kluczowych w ramach strategii SEO.

Słowa kluczowe o krótkim i długim ogonie

Istnieją różne rodzaje słów kluczowych, z którymi należy się zapoznać:

• Skrótkowe słowa kluczowe to frazy zawierające tylko jedno lub dwa słowa. Przykładem może być słowo "pogoda".
• Długie słowa kluczowe to trzy lub więcej słów, które są bardzo specyficzne i bardziej niszowe. Podczas gdy "pogoda" jest słowem kluczowym o krótkim ogonie, "jaka będzie jutro pogoda?" pomaga określić intencje wyszukiwania.

Pomimo tego, że słowa kluczowe o krótkim ogonie są trudniejsze do wypozycjonowania niż ich długoogonowe odpowiedniki, nadal są niezbędnym elementem wyszukiwania.

Mają one zazwyczaj bardzo wysoki wolumen wyszukiwania, ponieważ są bardzo popularne i często stanowią punkt wyjścia dla wyszukiwanego hasła.

Powodem, dla którego słowa kluczowe o krótkim ogonie są ważne dla Twojej strategii, jest po prostu fakt, że mają one największą liczbę wyszukiwań miesięcznie. Potraktuj to jako krok we właściwym kierunku.

Długie słowa kluczowe mają niską konkurencję w wyszukiwarkach, ale wykazują wyższy współczynnik konwersji, ponieważ spełniają potrzeby użytkowników.

W strategii SEO ważne jest znalezienie odpowiednich dla danego produktu słów kluczowych o długim ogonie i efektywne ich wykorzystanie. W ten sposób tworzysz skuteczną komunikację między sobą a swoimi klientami.

(Źródło: Medium)

Jeśli weźmiemy pod uwagę przykład skutecznej rekrutacji, słowa kluczowe o długim ogonie, takie jak "Bachelor Science Mechanical Engineering ", dadzą bardziej zwięzłe wyniki wyszukiwania niż gdybyśmy użyli krótkiego opisu słów kluczowych, takiego jak "Bachelor Science ".

Podkreśl zalety swojego produktu

Mówiąc o korzyściach, kluczem jest opisanie, w jaki sposób Twój produkt poprawi potrzeby kupującego, jednocześnie zapewniając przyszłe wizyty online.

Zamiast omawiać cechy produktu, należy bardziej zagłębić się w jego zalety, ponieważ dzięki temu treść będzie bardziej atrakcyjna dla klienta online.

Klienci są zainteresowani Twoim produktem ze względu na to, co ma im do zaoferowania, dlatego musisz im uświadomić wszystkie jego możliwości. Musisz uświadomić klientowi wszystko, co Twój produkt ma do zaoferowania.

Wykorzystanie stylu pisania i opowiadania historii w swoich treściach

Wykorzystanie lifestyle writing i storytelling w opisach to doskonały sposób na nawiązanie kontaktu z grupą docelową, jej wewnętrznymi wartościami i celami.

Zamiast opisywać techniczne możliwości produktu, lifestyle writing* pozwala odejść od konkretów i skupić się na jego emocjonalnej atrakcyjności.

Wcielenie się w te wspólne wartości oznacza, że jesteś w stanie dotrzeć do grupy docelowej. Im więcej autentyczności w treści, tym większe szanse na dotarcie do odbiorców.

Na przykładzie czteroosobowego namiotu, zamiast podawać jego wymiary, lepiej byłoby przedstawić ideę wspólnego biwakowania przyjaciół i rodziny oraz tworzenia wspomnień (pod warunkiem, że nikt nie przyniesie gitary! Wiem to, bo to ja przynoszę gitarę).

(Źródło: Unsplash)

Jeśli przyjrzymy się procesowi cyfrowego zarządzania doświadczeniem klienta, który odnosi się do wszystkich interakcji online, jakie miały miejsce z klientem, interakcje te będą znacznie wyższe, jeśli uda Ci się zbudować relację, która zachęca do pozytywnego nastawienia i utrzymania klienta.

Pisanie o stylu życia daje klientom możliwość wyobrażenia sobie życia z produktem, natomiast storytelling pozwala na stworzenie narracji, która może zawładnąć wyobraźnią nabywcy.

Opowiadanie historii uczłowiecza firmę w oczach czytelnika i nadaje jej twarz (a nie jest to kolejna z tych beztwarzowych firm, które okupują rynek).

Opowiadanie historii pozwala zagłębić się w historię produktu i jego powstania, a także w inne niuanse, które chciałbyś zawrzeć.

Na przykład, powiedzmy, że chcielibyśmy zbadać kwestię rejestracji czym jest domena AI w opisie produktu? Twoim celem byłoby opisanie, dlaczego czytelnik powinien być zainteresowany tą funkcją, czym ona jest i jak może pomóc.

Teraz na przyjęcie podsumowujące

Po zapoznaniu się z tym przewodnikiem powinieneś mieć już kilka kluczowych wskazówek, ale powtórzmy je jeszcze raz:

• Poznaj swoich odbiorców
• Używaj najlepszych słów kluczowych SEO dla swojego produktu
• Badanie słów kluczowych
• Podkreślaj korzyści płynące z produktu
• Pisz w sposób emocjonalny, który przemawia do Twojej grupy docelowej

Zasadniczo to Ty wierzysz w swój produkt, więc Twoim zadaniem jest sprawienie, aby inni też w niego uwierzyli.

A teraz odczep się od SEO rollercoastera i idź po swoje zdjęcie, mamy nadzieję, że zrobiłeś śmieszną minę, gdy aparat się wyłączył.

O Autorze

Jenna Bunnell - starszy menedżer ds. marketingu treści, Dialpad.

Jenna Bunnell jest starszym menedżerem ds. marketingu treści w firmie Dialpad, która oferuje zunifikowany system komunikacyjny w chmurze z wbudowaną sztuczną inteligencją, dostarczający cennych informacji o połączeniach właścicielom firm i przedstawicielom handlowym. Jej pasją jest komunikowanie wrażliwości marki na design i wizualizowanie, w jaki sposób treści mogą być prezentowane w kreatywny i kompleksowy sposób. Jenna pisała dla takich domen, jak Benchmark One i Shitf4Shop. Sprawdź jej profil LinkedIn.