Jak uniknąć kar SEO w sektorze iGaming

Wprowadzenie

Sektor iGaming jest szczególnie podatny na kary SEO ze względu na jego wysoce restrykcyjny i konkurencyjny charakter. Firmy hazardowe online nie tylko muszą spełniać przepisy obowiązujące w danym kraju, ale także muszą sprawić, by ich treści przewyższały wysoki poziom konkurencji. Często prowadzi to do podejmowania ryzyka przez firmy iGaming, co prawie zawsze skutkuje karami SEO.

Jeśli działasz w sektorze iGaming, oto nasze wskazówki, jak uniknąć kar SEO:

Zapewnienie doskonałego doświadczenia użytkownika

Doświadczenie użytkownika (UX) jest najważniejszym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o SEO iGaming. Jeśli twoja strona nie jest łatwa w użyciu i szybko się ładuje, klienci z pewnością będą szukać hazardu online gdzie indziej.

W większości branż doświadczenie użytkownika ogranicza się do szybkości strony, nawigacji i ogólnego projektu strony internetowej. Jednak jeśli chodzi o iGaming, istnieje konkretny aspekt UX, który musisz spełnić: czas wypłaty.

Ryohei Kiriyama twierdzi, że płynne wypłaty mają ogromne znaczenie przy wyborze kasyna online. Gracze są znacznie bardziej skłonni wybrać kasyno online z szybkim czasem wypłaty niż takie, które oferuje skomplikowane warunki wypłaty.

Chociaż czas wypłaty nie jest czynnikiem rankingowym, tak jak wysokiej jakości treści i linki zwrotne, jest to istotny aspekt zapewniania wysokiej jakości ogólnego doświadczenia użytkownika. Zapewnienie szybkiego działania każdego aspektu witryny iGaming to pewny sposób na uniknięcie kar SEO.

Jeśli Twoja witryna ma wolne czasy ładowania strony i znaczne opóźnienia w wypłatach, Google z pewnością to zauważy i w razie potrzeby nałoży karę na Twoją witrynę.

Koncentracja na przyjazności dla urządzeń mobilnych

Zakłady sportowe, kasyna online i inne formy cyfrowego hazardu odbywają się obecnie głównie na telefonach komórkowych. Podczas gdy niektórzy ludzie nadal używają komputerów stacjonarnych do celów iGaming, wygoda mobilnego hazardu sprawia, że jest to preferowana opcja w 2024 roku.

Według Statcounter, telefony komórkowe mają obecnie 60,61% udziału w rynku, podczas gdy komputery stacjonarne posiadają 37,23%. Z tego powodu strategia SEO musi koncentrować się na grach mobilnych, a nie stacjonarnych.

Jeśli Twoja witryna iGaming nie działa dobrze technicznie na telefonie komórkowym lub tablecie, tracisz większość rynku iGaming. Klienci mobilni będą po prostu szukać gier cyfrowych gdzie indziej, ponieważ Twoja witryna jest wyraźnie lepiej dostosowana do komputerów stacjonarnych.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest ważnym aspektem we wszystkich dziedzinach - nie tylko w sektorze iGaming. Zarówno Google, jak i Bing używają przyjazności dla urządzeń mobilnych jako sygnału rankingowego, co oznacza, że porządkują mobilne SERP (strony wyników wyszukiwania) w kolejności kompatybilności z urządzeniami mobilnymi.

Jeśli Twoja strona nie spełnia standardów Google dotyczących przyjazności dla urządzeń mobilnych, zostanie ukarana. Oznaczałoby to, że konkurenci mogliby łatwo prześcignąć Cię, po prostu czyniąc swoją witrynę bardziej kompatybilną z urządzeniami mobilnymi.

Z drugiej strony, jeśli zapewnisz wystarczającą przyjazność dla urządzeń mobilnych, Twoja witryna będzie miała niższy współczynnik odrzuceń. Gracze szybko zauważą, że witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, a zatem będą korzystać z jej udogodnień. Im niższy współczynnik odrzuceń, tym bardziej Google faworyzuje Twoją witrynę w stosunku do konkurencji. Ogólnie rzecz biorąc, kompatybilność mobilna jest gwarantowanym sposobem na wspinanie się po SERPach.

Nie należy jednak całkowicie zaniedbywać przyjazności dla komputerów stacjonarnych. Stworzenie adaptacyjnej witryny sprawi, że twoja platforma iGaming będzie dostępna zarówno dla graczy stacjonarnych, jak i mobilnych.

Pisanie istotnych i odpowiednich treści

Zasada 101 SEO mówi, że treść jest królem, co dotyczy wszystkich firm. Jeśli treść nie jest rzeczowa, pomocna, istotna i autorytatywna, nie będzie miała odpowiedniej pozycji w rankingu.

W szczególności Google ocenia treści w oparciu o zasadę E-E-A-T, która oznacza doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność. Chociaż wyszukiwarka nigdy wyraźnie nie stwierdziła, że te kategorie są czynnikami rankingowymi samymi w sobie, to zdecydowanie jest to sposób, w jaki ustala wartość treści. Tak więc uwzględnienie każdej kategorii w treści iGaming jest niezbędne.

Kolejnym istotnym elementem pisania treści iGaming jest upewnienie się, że to, co piszesz, jest odpowiednie dla odbiorców gier hazardowych. Nie oznacza to tylko, że treść powinna odnosić się do hazardu, choć jest to również istotne.

Oznacza to, że treść powinna wspominać tylko o pojęciach i używać języka, który spełnia standardy regulacyjne. Na przykład, nie można mówić o strategii lub umiejętnościach, jeśli chodzi o gry, które są całkowicie oparte na szczęściu, ani też nie można zbyt często wspominać o idei "szczęścia" i "szczęścia".

Ponadto należy pamiętać o odbiorcach +18. Nie należy twierdzić, że "każdy" może grać, biorąc pod uwagę, że tylko osoby w określonym wieku mogą grać.

Zamiast tego powinieneś pisać autorytatywne i mniej promocyjne artykuły na temat instrukcji gier, recenzji kasyn, wiadomości z branży gier kryptograficznych i tak dalej. Tak długo, jak jest to istotne dla branży iGaming i konkretnej treści związanej z grami w Twojej witrynie, będzie to dobra treść.

Pomoże to nie tylko uniknąć kar SEO, ale także kar ze strony organu regulacyjnego ds. hazardu w danym kraju.

Używaj słów kluczowych strategicznie

Podobnie jak w przypadku większości wskazówek, które omówiliśmy w tym artykule, słowa kluczowe mają ogromny wpływ na SEO we wszystkich obszarach. Jeśli treść nie jest oparta na docelowym słowie kluczowym, takim jak "najlepsze gry stołowe", nie będzie ona miała zbyt wysokiej pozycji.

Słowa kluczowe są niezbędne do informowania wyszukiwarek o tym, czego dotyczy treść. Wskazują one ogólny temat treści, który wyszukiwarki mogą następnie dopasować do popularnych wyszukiwanych haseł. Zasadniczo słowa kluczowe łączą treść z pożądanymi odbiorcami.

Możesz użyć narzędzi takich jak Rank Tracker's Keyword Finder, aby ustalić, na jakie słowa kluczowe należy kierować reklamy, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się Twoi konkurenci i jakich słów kluczowych należy unikać.

Jednak po ustaleniu listy słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, nie możesz przepełniać nimi swoich treści.

W branży iGaming istnieje duża tendencja do wypełniania każdego centymetra treści słowami kluczowymi. Terminy takie jak "darmowe spiny" i "bonus za rejestrację" są wrzucane tak często, że mogą sprawić, że treść będzie niespójna i niechlujna.

Nie tylko sprawia to, że treści internetowe wydają się nadmiernie promocyjne, ale może to również skutkować nałożeniem kary przez Google.

Aby tego uniknąć, staraj się używać słów kluczowych strategicznie, tj. raz w H1, raz w H2 i kilka razy w głównej treści. Sprawi to, że treść będzie wyglądać naturalnie, a nie nafaszerowana słowami kluczowymi.

Unikanie powielania treści

Wreszcie, upewnij się, że każda treść prezentowana w Twojej witrynie iGaming jest oryginalna, a nie powieleniem innego już opublikowanego elementu lub strony z innej witryny iGaming.

Zduplikowane treści mogą być szkodliwe dla rankingów, ponieważ Google chce pozycjonować tylko te strony, które zawierają oryginalne i odrębne informacje.

Posiadanie dwóch identycznych stron dezorientuje Google, w wyniku czego żadna z nich nie jest w rankingu. Z drugiej strony, jeśli treść została skopiowana słowo w słowo z innej witryny, Google nałoży na nią surowszą karę.

Jednocześnie musisz upewnić się, że Twoje treści są wysokiej jakości, a nie tylko przeredagowaniem innej strony internetowej. W miarę możliwości staraj się dodawać oryginalne treści z pierwszej ręki, aby wyróżnić się z tłumu.

Ogólnie rzecz biorąc, upewnij się, że każda publikowana treść iGaming jest w 100% unikalna.

Przemyślenia końcowe

SEO dla branży iGaming jest podobne do standardowego SEO z kilkoma kluczowymi różnicami. Na przykład powolne czasy wypłat mogą obniżyć UX, podczas gdy brak zaspokojenia potrzeb odbiorców iGaming, w dużej mierze opartych na urządzeniach mobilnych, może uniemożliwić ranking witryny. Ogólnie rzecz biorąc, ważne jest, aby przestrzegać ogólnych zasad SEO, jednocześnie utrzymując potrzeby odbiorców iGaming na pierwszym miejscu we wszystkim, co robisz.